Cómo optimizar una landing page para SEO: 10 cosas que debes saber
Pablo Díaz · 28 Dic, 2022 · Landing pages · 6 min
Las landing pages o páginas de aterrizaje son importantísimas en cualquier estrategia de marketing. La gran mayoría de las veces, estas páginas están enfocadas para campañas de AdWords o publicidad pero también son pilares en las campañas de email marketing.
En cualquier caso, para que una landing page sea efectiva no te queda otra que optimizarla para las palabras clave que te interesa atacar.
Y de esto quiero hablarte en este artículo. No importa si no tienes ni idea de posicionamiento orgánico porque no es nada técnico pero marcará la diferencia entre hacerlo bien y obtener resultados o no hacerlo.
¿En qué equipo estás?
Vamos a ver las mejores prácticas para crear una landing page SEO-friendly y qué herramientas puedes utilizar para conseguirlo.
10 consejos para optimizar el SEO de tus landig pages
Selecciona las palabras clave adecuadas
Empezaremos con el “Santo Grial” del posicionamiento orgánico: las palabras clave.
Todas las landing pages que crees dentro de tu web deben atacar a un término de búsqueda o palabra clave específica.
Recuerda que son páginas muy concretas y por tanto deben estar enfocadas a cumplir un objetivo: vender, conseguir leads, suscripciones…
Pero, ¡cuidado! No caigas en el error de saturar todo el contenido repitiendo y repitiendo la misma palabra clave.
Una vez que sepas qué palabra clave te interesa posicionar, tienes que tener en cuenta las palabras clave secundarias y las semáticas para crear un contenido más rico para el visitante (y también para Google)
Te lo explico con un ejemplo:
Palabra clave principal: zapatillas de tenis
Palabras clave secundarias: zapatillas de tenis para tierra, zapatillas de tenis para hierba, mejores zapatillas de tenis, dónde comprar zapatillas de tenis, cómo elegir zapatillas de tenis…
Palabras claves semánticas: consejos para no lesionarte jugando al tenis, material deportivo para tenis, accesorios para jugar al tenis…
Ampliar el contexto de la palabra clave dará pistas a los motores de búsqueda para que entiendan de qué va tu página de aterrizaje.
Herramientas gratuitas para buscar palabras clave
Piensa en la intención de búsqueda
No solo consiste en elegir una palabra clave y ya. Esa palabra clave tiene que resolver la intención de búsqueda que tienen tus potenciales clientes.
Estarás de acuerdo conmigo en que no tiene la misma necesidad alguien que está buscando unas zapatillas de tenis que alguien que está convencido de las zapatillas que quiere.
En ambos escenarios, la intención de búsqueda es completamente diferente:
- Caso 1: está en una fase de investigación porque no tiene claro qué zapatilla necesita (intención informativa)
- Caso 2: está en fase de compra porque sabe la zapatilla que quiere (intención transaccional)
Generalmente, una landing page está más enfocada a intenciones de búsqueda más transaccionales ya que para las informacionales se suele trabajar los contenidos del blog.
Es interesante que sepas en qué fase del embudo de conversión se encuentra la persona para posicionar un tipo de palabra clave u otro. Este artículo te puede ayudar a identificarlo.
Ya que hemos visto la parte del keyword research para una landing page, ahora toca ver dónde colocar esas palabras clave.
Elige un título SEO-friendly
El título SEO de una página web es diferente al título de la propia página que ve el usuario.
Se puede decir que el título SEO es la información que leen los motores de búsqueda y es el título que aparece en los resultados de búsqueda (en Google)
El título de la página es el título visible en el contenido para el usuario.
Te lo pongo con un ejemplo visual para entenderlo mejor.
Título SEO:
Título de la página:
Si te fijas en el ejemplo, no es exactamente el mismo texto. Quédate con esto:
- El título SEO está enfocado a posicionar en los motores de búsqueda
- El título de la página, a dejar claro de qué va el artículo o la página
No te olvides de escribir una descripción de la página
Otro aspecto importante a la hora de optimizar una landing page para SEO es la descripción de la página o meta description.
Como su nombre indica es un pequeño texto (160 caracteres como máximo) donde se resume de qué va la página. Ahí es recomendable colocar alguna palabra clave secundaria.
La meta description solo es visible en los motores de búsqueda. Aún así, mucha gente no lo tiene en cuenta y no la completa. ¡Aprovéchalo!
¿Cómo editar el título SEO y la meta description?
Va a depender de cuál sea la herramienta que uses para crear tu web. Si usas WordPress y tienes instalado algún plugin de SEO del tipo RankMath o Yoast SEO, en cada página puedes editar esa información.
Generalmente, cada herramienta de construcción de landing page está preparada para poder escribir el título SEO y la descripción.
En Acumbamail, te facilitamos la construcción de landing pages y también puedes optimizarla para SEO.
Escribe una URL amigable
La URL, es decir, el nombre de la página que se escribe en el navegador web también debe ser SEO-friendly.
Incluye la palabra clave en la URL porque es un elemento más para la optimización SEO de la landing page.
✅ tuweb.com/mejores-zapatillas-de-tenis
❌ tuweb.com/page?215342
Estructura el contenido de forma adecuada
Los robots escanean la información a través del código, por eso es interesante jerarquizar la información de la landing page de forma adecuada.
¿Cómo hacerlo? Usando los encabezados.
Estos son los típicos H1, H2, H3… que seguramente habrás oído hablar de ellos.
En este punto, quédate con dos cosas importantes:
- Incluye en cada encabezado y subencabezado las palabras clave o palabras secundarias que quieras posicionar
- Deben seguir una jerarquía con sentido. Es decir, no puedes colocar un h3 antes de un h2. Y el título de la página será el h1.
Redacta para humanos, no para robots
Google y otros motores de búsqueda ya son lo suficientemente inteligentes como para que llenes todo el contenido de palabras clave con calzador. Olvídate de esto y escribe para humanos, en concreto para tu buyer persona.
Esta es la mejor forma de optimizar el texto para que se queden leyéndolo y los lleves a través de las palabras hasta el objetivo que te has marcado en dicha landing page.
Además, cuando los robots escanean el contenido, premian que haya palabras clave semánticas y relacionadas que den riqueza al texto y por tanto resuelva el problema que tiene el visitante.
Utiliza imágenes optimizadas
Las imágenes son otra pieza muy importante en las páginas de aterrizaje, especialmente en tiendas online.
No te olvides de ponerles mimo y optimizarlas. No solo en cuanto a peso del archivo, también en cuanto a tamaño y otra meta información.
La etiqueta ALT de las imágenes siempre deben describir de qué trata la imagen. Piensa que es la única forma de que los robots de Google sepan qué es eso.
¿Cómo poner la etiqueta ALT?
Si usas WordPress, cuando subas una imagen te saldrá un cuadro como el siguiente. Ahí debes completarlo en el campo “texto alternativo”.
Herramientas para optimizar las imágenes para SEO
Te dejo un par de herramientas gratuitas que te pueden venir muy bien.
Optimiza la velocidad de carga
Si nos ponemos un poco técnicos, el tiempo de carga de la landing page también puede ser un factor determinante para el posicionamiento ya que afecta a la experiencia de usuario.
Por eso es interesante que hagas un examen de tu página web y veas qué puntuación tienes en PageSpeed Insights.
No te obsesiones con tenerlo todo en verde. Estar por debajo de los 2 segundos de carga ya es un buen valor para evitar que el usuario se frustre y abandone tu página antes de cargarse.
Crea enlaces hacia esa landing page
Por último, y no menos importante, está el hecho de conseguir autoridad hacia la landing page. Y para construir dicha autoridad están los enlaces.
Consiste en conseguir enlaces que apunten a la landing. Estos enlaces deben ser tanto internos (desde tu propia página web) como externos (desde otras webs temáticas)
Al tratarse de una técnica de SEO off page un poco más avanzada, te dejo este artículo para profundizar sobre linkbuilding. Aunque te recomiendo contar con un profesional para hacerlo porque puede ser delicado.
Conclusión: invierte tiempo en optimizar tu landing page para conseguir posicionar
Como has visto, optimizar una landing page para el SEO no es una tarea inmediata. Exige tiempo y esfuerzo para asegurar que todos estos aspectos de SEO comentados sean tomados en cuenta para mejorar el rendimiento de la página.
Una vez que hayas completado la optimización, asegúrate de realizar un seguimiento de los resultados para entender mejor el impacto de los cambios realizados. Si los resultados no cumplen con tus expectativas, retoca algunos términos para seguir optimizándola.
Es una tarea que nunca acaba y de la que siempre puedes detectar oportunidades de crecimiento.
Espero que hayas aprendido algo nuevo y ¡manos a la obra!
