Guía para crear un sitio web que atraiga tráfico y genere ventas

En los albores de Internet, crear un sitio web era una tarea difícil y solo unos pocos privilegiados podían hacerlo debido a la necesidad de conocimientos técnicos.

Pero como dice la canción “pasado, pisado”.

Afortunadamente, los tiempos han cambiado y ahora hay muchas opciones para crear un sitio web. Registrarse, diseñar y publicar una página web es más fácil que nunca. Y lo mejor de todo es que no necesitas ser un experto en programación o diseño gráfico para hacerlo.

Sin embargo, algunas empresas prefieren saltarse este paso y optan por tener solo un perfil de Facebook o de Instagram como su principal presencia en línea. ¡Error! Aunque estar presente en las redes sociales es importante, el no crear un sitio web o un blog es perder una gran oportunidad de atraer a tu audiencia de manera efectiva.

No te preocupes porque estás en el mejor lugar. En esta guía te enseñaré cómo crear tu propio sitio web y por qué es importante hacerlo. Además, te mostraré las mejores opciones para que puedas publicar tu sitio web de manera fácil y rápida. 

Así que sigue leyendo porque te va a resultar muy útil para tu negocio.

¿Por qué necesitas tener un sitio web?

Tener un sitio web es esencial hoy en día. Tanto si tienes un negocio físico y/o digital. Tu presencia online es crucial si buscas expandirte y llegar a un público más amplio. 

Aquí te doy algunos beneficios de tener tu propio sitio web:

Aumenta tu visibilidad

Tener un sitio web te permite llegar a una audiencia global. Los motores de búsqueda como Google indexan los sitios web y los presentan en los resultados de búsqueda. Con una web puedes mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda para que más personas te encuentren al realizar una consulta que quieran resolver.

Por ejemplo, si tienes una tienda de productos de belleza en tu ciudad, la gente local puede encontrar tu sitio web en Google Maps para visitarla. Y si vendes productos en un ecommerce, pueden llegar a personas de todo el mundo.

Crea una marca sólida

Un sitio web es una excelente manera de establecer una presencia de marca coherente. Puedes personalizar el diseño y el contenido de tu sitio web para reflejar los valores y la personalidad de tu marca.

Por ejemplo, si tienes una tienda de ropa vintage, puedes diseñar tu sitio web con un estilo retro para transmitir la personalidad única de tu marca. Además, puedes incluir información sobre tu historia y tus valores para conectarte mejor con tus clientes. 

El tono y la voz que utilices en los textos de tu web definirán tu marca y eso es fundamental para diferenciarte de la competencia.

Proporciona información esencial

Un sitio web es una plataforma para compartir información sobre tu negocio, productos o servicios. Puedes incluir detalles como precios, descripciones de productos y servicios, horarios de apertura y contacto. Esto ayuda a los clientes a conocer más sobre tu negocio antes de decidirse a comprar o visitarte.

Además, deberás contar con una estrategia de contenidos enfocados a resolver las intenciones de búsqueda de tus potenciales clientes y que sea una puerta de entrada para captar leads.

Por ejemplo, si ofreces consultas de psicología por videollamada, puedes compartir contenidos relacionados con ayuda psicológica y autoconocimiento para posicionar dichos términos. De esta forma, tus potenciales clientes te descubrirán gracias a esos artículos del blog y desde la web podrán tener más información a la hora de contratar tu consulta.

¡Pónselo fácil para que te contraten!

Genera confianza y credibilidad

Un sitio web bien diseñado y fácil de usar puede mejorar la percepción de tu marca. Los clientes esperan que las empresas tengan presencia en Internet y, si no la tienen, pueden dudar de su credibilidad.

Por ejemplo, si buscas una empresa que ofrezca servicios de contabilidad y solo encuentras un número de teléfono en una lista telefónica, es posible que no confíes en su profesionalidad. En cambio, si encuentras una empresa con un sitio web oficial, con información detallada sobre sus servicios y testimonios de clientes satisfechos, es más probable que confíes en ellos y termines comprándoles.

Consigues más ventas

Y por último, y no menos importante, hoy en día el tener una web te facilita generar ventas. Tanto directa como indirectamente.

Si vendes productos a través de tu web es muy sencillo colocar un checkout para vender directamente. 

No obstante, si el usuario todavía no está en el punto de convertir la venta, puedes plantear una estrategia de email marketing para captar el email de dicha persona. De esta manera puedes ir enviando campañas de emails segmentadas y relevantes para ir ganando confianza, presentarle cómo les puedes ayudar y venderle tus productos o servicios gracias a las campañas de correo electrónico.

Tipos de sitios web

Antes de pasar a los puntos clave para crear una web, es interesante conocer los tipos que existen.

• De negocios o corporativos
• Ecommerce
• Personales
• Blogs
• Landing page
• One page
• Redes sociales

De negocios o corporativos

Estos sitios web se utilizan para promocionar y vender productos o servicios. Suelen incluir información sobre la empresa, los productos o servicios ofrecidos, precios, detalles de contacto y, a menudo, una forma de comprar en línea.

Ecommerce

Las tiendas online tienen el objetivo de vender productos y servicios a través de la web. Pueden incluir catálogos de productos, carritos de compras y opciones de pago en línea.

Personales

Los sitios web personales se utilizan para promocionar a una persona o para compartir información personal. Suelen incluir información sobre la persona, sus intereses, hobbies y enlaces a su trabajo.

Suele ser la opción más utilizada para gente que empieza en el mundo laboral y necesita tener una carta de presentación digital que transmita profesionalidad. En definitiva, dirigir a tu casa digital y no a un perfil de LinkedIn o de Instagram.

Blogs

Los blogs se utilizan para publicar contenido regular en forma de artículos. Por regla general suelen formar parte de una web más global. 

Suelen incluir categorías temáticas, una sección de comentarios y enlaces a otras entradas relacionadas.

Landing page

Las landing pages o páginas de aterrizaje son páginas externas a un sitio web principal que se utilizan para mejorar la tasa de conversión. En una estrategia de marketing de contenidos, se puede ofrecer un recurso gratuito (o lead magnet) como un ebook a los visitantes a través de una landing page. 

El objetivo es que los visitantes completen un formulario con sus datos personales para obtener acceso al contenido gratuito y relevante.

Para que una landing page tenga éxito, es fundamental que tenga una llamada a la acción (CTA) clara y directa, de manera que el usuario se sienta motivado a realizar la acción deseada por la empresa, lo que puede contribuir a mejorar la tasa de conversión.

One page

Un sitio web en formato one page presenta todo su contenido en una única página, lo que significa que el usuario no tiene que navegar a través de diferentes secciones y categorías para encontrar lo que busca. 

En lugar de eso, toda la información está disponible en un solo lugar, y el usuario puede desplazarse hacia abajo en la página para acceder a ella.

Este formato de sitio web es ideal para aquellos que quieren proporcionar una experiencia de usuario sencilla y fácil de usar. Al presentar toda la información en una página, se hace más fácil y dinámico para el usuario acceder a ella y obtener lo que necesita.

Redes sociales

Estos sitios web se utilizan para conectar a las personas a través de una plataforma de terceros. Suelen incluir perfiles de usuario, grupos y la opción de compartir contenido con otros usuarios.

Como decía en la introducción, es importante contar con presencia en redes sociales, si bien, no puedes delegar tu presencia digital en ellas y por eso las webs son tan necesarias.

Buenas prácticas para crear un sitio web desde cero

En Internet existen multitud de tutoriales para crear una web. Sin embargo, en esta guía queremos destacar los puntos más importantes para que no se te pasen por alto a la hora de crear o contratar el tuyo.

Estos pasos son:

• Registra el dominio y contrata un alojamiento web
• Elige la plataforma con la que construir tu sitio web
• Define la estructura y jerarquización de los contenidos
• Optimiza el SEO de tu página
• Determina los contenidos pilares y la estrategia para el blog
• Mide el rendimiento de tu web

Vamos a verlos uno a uno.

Registra el dominio y contrata un alojamiento web

El primer paso para empezar a construir tu web es registrar el dominio y contratar un alojamiento web.

Dominio

El dominio es el nombre que identificará tu sitio web en Internet. Es importante elegir un nombre que sea fácil de recordar y represente a tu marca o negocio. Además, debes asegurarte de que el nombre de dominio esté disponible y no haya sido registrado por otra persona o empresa.

Para registrar un dominio, existen diferentes empresas de registro de dominios que puedes utilizar. Una de las más populares es Don Dominio. El costo del registro de un dominio varía dependiendo de la extensión (.com, .net, .org, etc.) y la empresa que elijas.

No te compliques con la extensión. Si lo vas a usar para un proyecto comercial, apuesta por el .com que es el más reconocido a nivel mundial.

Alojamiento web o hosting

Una vez que hayas registrado tu dominio, necesitas un alojamiento web (o hosting) para almacenar los archivos de tu sitio web y hacerlo accesible en Internet. Digamos que es el almacén de todos los contenidos que vayas a alojar en tu web.

Existen varias empresas de alojamiento web, y el coste depende de los recursos que necesites (espacio de almacenamiento, ancho de banda, seguridad, etc.) Entre los proveedores de alojamiento web más populares se encuentran Webempresa, Raiola Networks o GoDaddy, entre otros.

Es importante elegir un alojamiento web confiable y seguro, que ofrezca un buen soporte técnico y se adapte a las necesidades de tu sitio web. 

Elige la plataforma con la que construir tu sitio web

Una vez que hayas registrado el dominio y contratado el alojamiento web, el siguiente paso para crear tu sitio web es elegir la herramienta para construirlo.

Existen diferentes opciones para construir un sitio web, desde la programación manual utilizando lenguajes como HTML, CSS y JavaScript, hasta la utilización de herramientas de creación de sitios web como WordPress, Wix, Shopify, entre otros.

WordPress es una de las plataformas más populares para construir sitios web, ya que es fácil de usar y ofrece una gran variedad de temas y plugins que permiten personalizar y ampliar las funcionalidades del sitio web. 

Además, WordPress es una plataforma de código abierto, lo que significa que cualquier persona puede contribuir al desarrollo de la plataforma y crear nuevas funcionalidades.

Fuente de la imagen: ayudawp.com

Otras opciones populares más enfocadas a construir una tienda online es Shopify que cada vez está cogiendo más fuerza entre los CMS por las funcionalidades e integraciones que ofrece.

En resumen, elegir la herramienta para construir tu sitio web es un paso fundamental para poner en marcha tu presencia en línea. Aunque existen múltiples opciones es importante elegir la que mejor se adapte a las necesidades de tu sitio web y a tus habilidades técnicas. 

Si me pides opinión, te diría que apuestes por WordPress o Shopify por la cantidad de recursos y tutoriales que hay publicados en Internet y la comunidad que han construido.

Define la estructura y jerarquización de los contenidos

La estructura del sitio web es un aspecto muy importante tanto para la usabilidad de los usuarios como para los robots de los buscadores.

Piensa en cómo ofrecer la información más importante en primer nivel y cómo crear jerarquías para encontrar los distintos tipos de contenidos, productos o servicios que ofreces.

Por supuesto, esto dependerá del tipo de web. No tendrá la misma estructura o arquitectura web una web corporativa de una escuela física que la de una tienda online con cientos de productos.

Si bien es cierto, hay una serie de páginas básicas que comparten casi el 100% de las webs. Estas son:

• Inicio o home. Es la página principal que se muestra cuando la gente visita tu dominio web.
• Quiénes somos. Es la clásica que muestra la historia de la empresa, tu historia como emprendedor y por qué la fundaste y donde se muestra al equipo que compone el negocio. Es una buena muestra para humanizar la empresa.
• Productos o servicios. Es la página donde muestras más información sobre lo que ofreces para solucionar el problema que tiene tu potencial cliente.
• Contacto. No te olvides de poner un formulario o mostrar el teléfono y la dirección para la gente que solicite más información.

En otras webs encontramos un par de páginas más:

• Casos de éxito. Es una página que muestra cómo has ayudado a otras empresas para transmitir confianza y profesionalidad con sus testimonios. 
• Blog. Es la página que muestra los artículos enfocados al posicionamiento orgánico, guías u otros contenidos que pueden ser útiles para la gente que te va a contratar o clientes existentes.

Optimiza el SEO de tu página

El SEO es la optimización de tu web para los motores de búsqueda. Vamos, principalmente para que aparezca en Google cuando se haga una consulta.

Es importante preparar todas las páginas de tu web para que estén mínimamente configuradas para el posicionamiento orgánico. 

Necesitas enfocarte en cinco pilares fundamentales de SEO para que tu sitio web tenga una buena calificación en Google y otros motores de búsqueda.

• Título
• URL
• Palabras clave
• Imágenes
• Enlaces

De todos estos puntos ya hablamos detenidamente en el artículo titulado “Cómo optimizar una landing page para SEO”. Te invito a echarle un vistazo porque es muy práctico y útil.

Para simplificar estas configuraciones, existen plugins dedicados a editar todos estos aspectos. Si usas WordPress échale un vistazo a Yoast SEO o Rank Math SEO que te ayudarán a dejar cada página a punto para el SEO. 

Mide el rendimiento de tu web

Una vez que hayas publicado tu sitio web, es fundamental realizar un seguimiento para ver el rendimiento: si está teniendo visitas, cuántas convierten, qué términos se han posicionado… 

Puedes utilizar herramientas de análisis web (como Google Analytics) para obtener datos y estadísticas sobre tu sitio. De esta forma te harás una idea de lo efectivo que es y cómo interactúan los usuarios con él. Con esta información, podrás identificar los puntos débiles y actualizar tu sitio web para adaptarlo mejor a tu audiencia.

Las herramientas de análisis web recopilan información como el número de visitantes, el origen de los usuarios y la cantidad de tiempo que pasan en tus páginas. Además, pueden ayudarte a comprender el comportamiento de los usuarios dentro de tu sitio web. Por ejemplo, si notas que muchos visitantes abandonan tu sitio antes de llegar a un botón importante, podrías considerar cambiar su ubicación o hacerlo más llamativo.

Además de Google Analytics, puedes utilizar Google Search Console. Esta te permite conocer la posición de tus páginas en el motor de búsqueda de Google. Si has planteado una estrategia de SEO con un blog es fundamental contar con esta herramienta. ¡Es gratuita!

Como siempre se dice, “lo que no se mide, no se puede mejorar”. Así es que mide el rendimiento de tu web para tomar decisiones y hacerlo más atractivo para tus usuarios. 

Por ejemplo, si un producto se vende más que otro, podrías promocionarlo mejor, o si una publicación de blog tiene más éxito que otras, podrías usarla como modelo para futuras publicaciones. Al hacer ajustes y mejoras en tu sitio web, podrás aumentar su éxito a largo plazo.

Conclusiones: cómo crear un sitio web

Ya has visto que tener un sitio web es esencial para cualquier negocio o marca en la actualidad. Puedes aumentar tu visibilidad, crear una marca sólida, proporcionar información esencial, generar confianza y aumentar tus ingresos. 

¿Quién no quiere ganar más pasta?

A modo de resumen de esta guía, empieza determinando cuál es el objetivo que persigues con tu web y qué tipo encaja mejor con dicha estrategia.

Una vez que lo tengas recuerda los pasos:

• Compra un dominio y contrata un alojamiento web seguro 
• Apuesta por un constructor web como WordPress o Shopify
• Plantea una arquitectura web con sentido y jerarquiza los diferentes contenidos
• No te olvides del SEO y de optimizar cada página para los motores de búsqueda
• Y mide, mide y mide cómo se comporta la audiencia con tu web

Espero que te haya sido de utilidad para empezar hoy mismo tu sitio web.