Guía de canales complementarios para distribuir newsletters
Pablo Díaz · 15 May, 2023 · Email marketing avanzado · 7 min
En la era de la infoxicación, captar la atención de la audiencia y mantenerla comprometida se ha convertido en todo un desafío para aquellos que buscan difundir contenido relevante y valioso.
Las newsletters vuelven a estar de moda porque han demostrado ser una vía efectiva para mantener a los suscriptores informados, comprometidos y conseguir conversiones. Sin embargo, la distribución de este formato de email puede resultar complicada si no se utilizan los canales adecuados.
Es fundamental que conozcas y aproveches los canales apropiados para distribuir newsletters y maximizar su alcance. En este artículo, descubrirás diversas opciones que te permitirán conectar con tu audiencia de manera efectiva y dar a conocer tu newsletter a tu público objetivo. Descubrirás cómo adaptar tu estrategia de distribución para mantener el interés de tus suscriptores y lograr los mejores resultados.
Las newsletters han demostrado ser una herramienta de comunicación valiosa y efectiva en el mundo digital actual. A medida que la atención de la audiencia se fragmenta y las plataformas de redes sociales se vuelven cada vez más saturadas, distribuir una newsletter se ha convertido en una estrategia fundamental para mantenerse conectado con tu público objetivo.
Aquí te comparto cinco razones por las cuales es esencial tener una newsletter:
Construir y mantener una relación sólida con tu audiencia
Una newsletter te permite establecer una comunicación directa y personal con tus suscriptores. Al enviarles contenido relevante y valioso de forma periódica, puedes cultivar una relación de confianza y autoridad en tu sector.
Las newsletters te brindan la oportunidad de compartir actualizaciones, noticias, consejos y cualquier otro contenido que pueda ser de interés para tu audiencia, fortaleciendo así tu conexión con ellos.
Mayor control sobre tu audiencia y alcance
A diferencia de las redes sociales, donde los algoritmos pueden limitar el alcance de tus publicaciones, al enviar tu newsletter tienes un control directo sobre a quién llega y cómo se presenta tu contenido.
Al obtener las direcciones de correo electrónico de tus suscriptores, te aseguras de que tu mensaje llegue a su bandeja de entrada y puedas mantener una presencia constante en sus vidas digitales.
Personalización y segmentación
Distribuir una newsletter te brinda la oportunidad de personalizar tu mensaje de acuerdo con las preferencias e intereses de tus suscriptores.
Puedes segmentar tu lista de correo según criterios demográficos, comportamientos o preferencias específicas, lo que te permite enviar contenido altamente relevante y adaptado a cada grupo de suscriptores. Esta personalización aumenta la probabilidad de que tus mensajes sean leídos y valorados por tu audiencia.
Aumentar el tráfico en tu sitio web
La newsletter es una excelente herramienta para dirigir tráfico hacia tu sitio web. Puedes incluir enlaces a artículos, publicaciones de blog, productos o servicios relevantes, lo que no solo aumentará la cantidad de visitantes a tu sitio web, sino que también mejorará la participación de los usuarios.
Los suscriptores interesados en tu contenido tienen más probabilidades de convertir en ventas o cualquier otro objetivo que hayas establecido.
Posicionamiento como especialista en tu sector
Al compartir información valiosa, análisis, consejos y noticias relevantes a través de tu newsletter, puedes establecerte como un referente en tu ámbito profesional. Los suscriptores asociarán tu marca con contenido de calidad y confiarán en tus recomendaciones. Esto puede abrir puertas a colaboraciones, oportunidades de negocio y un mayor reconocimiento de tu carrera profesional o proyecto.
Échale un vistazo a este artículo para inspirarte con algunas newsletters de nicho.
Una vez que hemos repasado los motivos por los que deberías tener y promocionar una newsletter dentro de tu estrategia, es el momento de conocer cuáles son los mejores canales para distribuir newsletters y hacerlas crecer.
Nos detendremos en estos cinco:
- Redes Sociales
- Blog
- Telegram
- Publicidad
Redes Sociales
Las redes sociales son un canal imprescindible en cualquier negocio. Sin embargo, no hay delegar todo el peso de la estrategia en ellas. Aquí compartimos buenas prácticas del uso de redes sociales, seguro que te es de utilidad.
En el caso de promoción de una newsletter las redes sociales son unas grandes aliadas.
Compartir tu newsletter en tus perfiles sociales y crear publicaciones relacionadas te será de gran ayuda para conseguir nuevos suscriptores que no te conocen y recordar a los ya existentes que tienes una newsletter.
Vamos a ver cómo algunos ejemplos de cómo usar las redes sociales para distribuir newsletters.
Hilos de Twitter
No te limites a decir que tienes una newsletter y colocar el enlace al formulario de suscripción. Hay que ser mucho más sutil y aportar antes de recibir.
Los hilos de Twitter te permiten escribir algunos tweets compartiendo contenido de valor y de interés para tu audiencia. Una vez que hayas publicado dos o tres tweets útiles, es momento de decir que en la newsletter encontrarán más contenidos de ese tipo e incluir el enlace.
Mira este ejemplo de cómo lo hace Álex Maese.
Genera curiosidad en LinkedIn
Si eres más de LinkedIn también la puedes utilizar como canal para promocionar tu newsletter. Hay gente que adelanta los temas de los que va a hablar en la próxima edición para generar curiosidad y que la persona que lo lee sienta la necesidad de suscribirse para no perdérselo.
Mira este ejemplo de Chus Naharro.
Publicaciones en Instagram
A priori Instagram puede parecer una red social que no se preste mucho a la promoción de una newsletter. El hecho de que no se puedan incluir enlaces en las publicaciones limita la distribución. No obstante, encontramos ejemplos que demuestran que sí se puede utilizar Instagram para promocionar una newsletter.
Es el caso del autor norteamericano James Clear. Tiene una newsletter con más de 2 millones de suscriptores. En su cuenta de Instagram comparte citas que ha publicado en su newsletter y en la parte inferior indica que para encontrar más citas como esa se tienen que suscribir a la newsletter.
El gran truco con esta estrategia es poner una URL de suscripción sencilla para que la persona la encuentre rápidamente. Además de colocar dicha URL en el perfil de la cuenta.
Blog
Tu propio sitio web o blog debe ser uno de los principales canales para distribuir tu newsletter. Es tu mayor tarjeta de presencia digital así es que es recomendable incluir el formulario a tu newsletter en él.
Hay muchos creadores de newsletters que incluyen el formulario de suscripción dentro de los artículos de su blog.
Fíjate en el caso de Cris Busquets y cómo al final de cada artículo recuerda que tiene una newsletter para diseñadores.
Pero no solo te quedes con la posibilidad de insertarlo en el blog. Si tu newsletter es un pilar importante dentro de tu estrategia de negocio, déjaselo claro a la gente que visite tu web.
Te interesa captar su email para luego seguir contactándoles con una buena estrategia de email marketing. Por eso, incluye en la página principal el formulario de suscripción bien visible.
De nuevo, te dejo una captura del sitio web de la newsletter UI from Mars de Cris Busquets.
WhatsApp se ha convertido en una de las aplicaciones de mensajería instantánea más importantes. ¿Por qué no utilizarla para hacerte eco de tu newsletter y llegar a más gente?
Una de las mejores formas de dar a conocer tu newsletter a nueva audiencia es haciendo partícipes a los propios suscriptores. Es decir, permitiendo que sean ellos los que la compartan.
Por eso, puedes incluir dentro de tu newsletter un botón para que se comparta en WhatsApp dicha newsletter. A mucha gente le gustará tu contenido y estará dispuesta de compartirlo en sus grupos de WhatsApp.
Mira el ejemplo de la Kloshletter y cómo coloca el botón para compartir en WhatsApp bien visible al inicio.
📌 Si quieres generar tu propio enlace para compartir tu newsletter en WhatsApp uedes utilizar esta web.
Por cierto… muy pronto tendrás esta opción dentro de Acumbamail 👏
Telegram
Telegram es otra aplicación que prácticamente está haciendo sombra a WhatsApp en cuanto a uso de mensajería. De hecho, se usa más para comunidades y grupos de personas con intereses similares.
En este caso Telegram se puede convertir en un canal muy interesante para distribuir tu newsletter.
Participa en grupos donde pueda estar tu audiencia o potenciales clientes y comparte tu newsletter (ten cuidado con no parecer muy spammer, recuerda aportar antes de compartir el enlace de suscripción).
Otra opción que tienes es incluir un botón dentro de tu newsletter para compartirla en Telegram. No existe ninguna web que genere el link, tendrás que crearlo a mano con la siguiente estructura.
https://telegram.me/share/url?url=ESCRIBELAURL&text=ESCRIBEELTEXTO
- Donde pone ESCRIBELAURL deberás indicar el enlace al formulario de suscripción con https:// …
- Donde pone ESCRIBEELTEXTO debes incluir el mensaje que promocionará tu newsletter.
Publicidad
La publicidad es un canal de pago que puede ser interesante valorar para distribuir tu newsletter. Especialmente para newsletters que sí se monetizan y generan un retorno monetario.
Algo que debes tener en cuenta antes de invertir en este tipo de campañas es conocer el Lifetime Value de tus suscriptores. Es decir, cuánto dinero te deja cada suscriptor bien porque te compre un producto o contrate algún servicio.
Sabiendo ese LTV es más fácil saber cuánto puedes invertir para captar cada nuevo suscriptor. En resumen, el LTV debe ser superior al CPA (Coste por Adquisición)
Lo cierto es que en castellano se ven pocas campañas de pago para conseguir suscriptores, pero en Estados Unidos sí que es una técnica más extendida.
Lo más recomendable es contar con un profesional de publicidad para planificar dichas campañas y obtener el mejor retorno. Además de un buen copy para escribir el mejor texto en pocas palabras.
Conclusiones
Crear tu newsletter te permite construir relaciones sólidas con tu audiencia, tener un mayor control sobre tu alcance, personalizar el contenido, impulsar el tráfico a tu sitio web y posicionarte como un referente en tu campo.
Ya has visto que no basta con tener una newsletter sin más. Debes distribuirla y hacerla llegar a nueva audiencia. Has visto que existen distintos canales y estrategias para hacerlo. Espero que te hayan resultado interesantes para probarlo. Eso sí, cuanto más creatividad tengas para distribuirla, más llamarás la atención respecto a otros.
Así es que no subestimes el poder que ofrece este tipo de emails y aprovéchalo para fortalecer tu conexión con tu audiencia y lograr tus objetivos de comunicación y marketing.
