Cómo añadir un temporizador con cuenta atrás en tus emails
Marina Ortega · 10 Jun, 2021 · Email marketing avanzado · 6 min
Añadir un temporizador con cuenta atrás a tus emails no solo es más fácil de lo que crees, sino que además, usado en el momento adecuado, es el empujoncito perfecto para que las personas suscritas a tus listas se animen a realizar una acción determinada.
Ahora bien, conviene no abusar de este recurso y conocer bien en qué situaciones puede aumentar la tasa de conversión de nuestros emails. Después de leer este post vas a comprobar lo fácil que es insertar una cuenta regresiva en tus campañas de email marketing y 6 ejemplos efectivos donde utilizar una cuenta atrás.
Empezamos en 3, 2, 1…
¿Por qué añadir una cuenta atrás a tus emails?
Las cuentas atrás explotan, ni más ni menos, algo que nos pasa a menudo: dejar las cosas para el último momento y agobiarnos.
Un temporizador con cuenta atrás es un elemento dinámico que llama la atención dentro del email y que además apela directamente a nuestro FOMO (Fear of Missing Out). Vamos, esa sensación horrible de estar perdiéndote algo bueno.
Pero, ¿conseguirá que aumente mis conversiones sí o sí? Ojalá tuviera manera de comprobarlo… Además de los consejos sobre cuentas atrás de este post recuerda que puedes comprobar en la práctica qué te funciona mejor por medio de test A/B.
Asimismo, no te olvides del copywriting del email. No solo las buenas prácticas habituales, sino tener en cuenta las particularidades de cada elemento del email: precabecera, llamada a la acción, asunto…
Cuándo es más efectivo añadir una cuenta atrás
Dicho esto, pasemos a ver en qué 6 casos añadir una cuenta atrás nos puede ayudar a potenciar conversiones:
Para campañas estacionales
De cara a una campaña para una fecha destacada, lo mejor es que idees de primeras una buena secuencia de emails automatizados jugando con la cadencia de los envíos (como esta que te proponemos para el Black Friday).
Por regla general, tu secuencia de emails debería tener una estructura similar a esta:
- Un primer email para anticipar las ofertas que próximamente estarán disponibles
- Email de anuncio de oferta con cuenta atrás (cuando aún queda un tiempo razonable): para crear conciencia en tu suscriptor de la duración limitada para llevar a cabo la acción
- Recordatorio 1 y 2: conforme se vaya acercando la fecha límite, recuerda que el tiempo se va acabando. Haya o no acción de quien lo recibe, refuerzas el mensaje de urgencia
- Recordatorio de última hora: cuando apenas queden horas o días. Si es una oferta, puedes recordar el cambio de condiciones o precio que habrá una vez termine el periodo estacional
Para canjear cupones en un tiempo limitado
Ofrecer un código de descuento para fomentar la suscripción a una lista de email es una estrategia socorrida. No obstante, en muchos casos la persona que se ha suscrito aún no está preparada para la compra.
¿Por qué no ofrecer después de la suscripción un código de descuento con un tiempo limitado para canjearse? Aunque esa persona necesite un tiempo para pensárselo, le alentará a echar un vistazo al menos a tu oferta de productos, y quizás muestre más receptividad la próxima vez que haya un descuento para no perdérselo.
Para anunciar novedades y ofrecer descuentos antes que a nadie
Una de las ventajas del email marketing es que es cercano y personalizable. Haz sentir a tus suscriptores más activos como a miembros exclusivos de tu comunidad: recompensa a ese grupo selecto ofreciendo ofertas o acceso a novedades antes de su publicación oficial para hacerlos sentir especiales.
Esos suscriptores más receptivos ya están en la fase final del funnel de ventas e incluir una cuenta atrás los motivará aún más.
Para fomentar las confirmaciones a eventos o webinars
Los temporizadores son muy útiles para fomentar las confirmaciones de asistencia a eventos virtuales o webinars. Al igual que en las campañas estacionales del año, crear una secuencia de emails automatizados que empiece un par de semanas antes es fundamental para crear expectación y asegurar un buen número de confirmaciones.
Para recuperar carritos abandonados
Enviar un email de carrito abandonado con una cuenta atrás hasta que los productos del carrito se eliminen es un clásico y vaya que sí activa el FOMO.
Para ofrecer algo gratuito o con unas condiciones determinadas en un tiempo limitado
Algunos ejemplos de este tipo de campañas de email marketing de última hora son:
- Gastos de envío gratuitos por tiempo limitado en comercios electrónicos
- Acceso a funcionalidades avanzadas solo por un tiempo limitado o si no volver a un plan básico
- Aviso de que el periodo de prueba gratuito de un servicio se acaba y la posibilidad de contratarlo por un precio reducido
Plantillas de email donde añadir una cuenta atrás
A continuación puedes acceder a plantillas responsive y completamente gratuitas especialmente pensadas para los casos expuestos anteriormente. Si te gusta alguna, puedes empezar a editarla haciendo clic directamente en la imagen.
Plantilla de email para oferta estacional
Plantilla de email para cupón
Plantilla de email para carrito abandonado
Plantilla de email de última oportunidad
Cómo crear un temporizador con cuenta atrás para email
Una vez tengas tu plantilla de email seleccionada, podrás añadir tu cuenta atrás de dos maneras diferentes. En ninguna de las dos vas a tener que picar una línea de código.
La mayoría de proveedores de correo electrónico visualizarán correctamente tu cuenta atrás dinámica, que en la práctica se visualiza como si fuera un GIF. Pero ¡ojo! En algunas versiones antiguas de Outlook se visualizará como una imagen estática, tenlo en cuenta.
Directamente desde el editor de email
Si tienes un plan de Acumbamail PRO o Enterprise, una vez accedas a una plantilla HTML prediseñada de tu gusto, en el bloque de contenido situado a la derecha podrás arrastrar una cuenta atrás.
Una vez arrastres el contenido podrás personalizar:
- Tipo de temporizador: el más común de acabarse en una fecha fija, o bien que empiece la cuenta atrás a partir de la apertura o del envío del email
- Estilo de temporizador, tipografía y paleta cromática (mi truco es que utilices Colorzilla, una extensión de Chrome, para respetar los colores de tu plantilla de email)
- Añadir una imagen de fondo o una que aparezca cuando el tiempo se acabe
Así, en un momentito, a mí me ha quedado así:
Si quieres ver un paso a paso más detallado, échale un vistazo a nuestro artículo de soporte sobre cuentas atrás dinámicas.
Por medio de herramientas externas
Si no tienes la opción de añadir la cuenta atrás directamente desde el editor, ningún problema: puedes añadirla en tu plantilla creándola de antemano con alguna de estas herramientas externas:
Estas tres herramientas ofrecen la posibilidad de personalizar tu cuenta atrás con distintos datos, huso horario, idiomas, diseño y estilo de manera gratuita y sin marcas de agua.
Una vez hayas creado la cuenta atrás, copia el código generado y vuelve a tu plantilla de email. Arrastra un bloque de contenido HTML y pega el código resultante.
Y listo.
Conclusión
Ahora ya sabes lo fácil que es incluir un temporizador con cuenta atrás en tus emails y cómo puede ayudarte a aumentar ventas o suscripciones a tu lista de email. No obstante, ten en cuenta que es un recurso que no debe utilizarse de más y siempre se reforzará con otros aspectos importantes: la cadencia de los envíos, un copywriting cuidado y realizar test A/B para comprobar qué da mejores resultados.
