12 herramientas de marketing digital imprescindibles
Alicia Zunzunegui · 26 Ago, 2024 · Marketing Online · 10 min
Hoy en día no basta con tener presencia online en tu negocio. También es fundamental utilizar las herramientas de marketing digital adecuadas para maximizar el impacto de tus esfuerzos.
Seguro que has escuchado hablar de cientos de herramientas, pero… ¿cuál es la más adecuada para cada tarea?
En este artículo te voy a descubrir las herramientas imprescindibles para optimizar cada aspecto de tu estrategia de marketing digital. Además, las dividiré en categorías para que te sea más fácil identificarlas a la hora de priorizar tus necesidades.
Veremos herramientas de marketing digital especializadas en analítica, SEO, gestión de contenidos, email marketing y gestión de redes sociales.
Seguro que alguna no la conoces.
Vamos a ello.
Cuáles son las herramientas de marketing digital más importantes
Herramientas de analítica
Empezamos con las herramientas de analítica esenciales para cualquier marketer o emprendedor.
Este tipo de herramientas de análisis de datos juegan un papel crucial porque te proporcionan una visión clara y detallada del rendimiento de tus acciones.
Google Analytics
Google Analytics es la herramienta más conocida dentro del análisis web.
Ofrece una visión completa del tráfico de tu sitio web, desglosando datos vitales como la procedencia de los visitantes, su comportamiento durante la navegación y las conversiones generadas.
Su función principal es proporcionar la información necesaria para entender qué es lo que realmente está funcionando en tu sitio y qué áreas necesitan mejora.
Con Google Analytics puedes evaluar el rendimiento de tus campañas de marketing digital en tiempo real, identificar qué fuentes de tráfico están generando los mejores resultados y realizar un seguimiento detallado de las conversiones, permitiéndote ajustar tus estrategias para maximizar el retorno de inversión (ROI).
💰 Precio de Google Analytics: gratuita
Te animo a visitar esta guía para medir correctamente tus campañas de email marketing en Google Analytics 4.
Si bien Google Analytics es un gigante dentro de la Suite de Google, actualmente existen algunos competidores más modestos que cumplen algunas de las funciones más básicas para la analítica web.
Te dejo un par de ellas:
Google Tag Manager
Google Tag Manager es una herramienta que trabaja en combo con Anatlycis.
Ofrece una agilidad y precisión en la gestión de etiquetas de seguimiento y marketing en los sitios web.
Su principal función es simplificar la implementación y administración de diversas etiquetas (como las de Google Analytics, píxeles de remarketing o scripts personalizados) sin la necesidad de modificar el código fuente del sitio web.
Este sistema no solo agiliza la implementación de códigos de seguimiento, sino que también reduce la dependencia de los desarrolladores, permitiendo a los equipos de marketing implementar y gestionar píxeles de remarketing o códigos de conversión de manera rápida y sin riesgo de errores en el código del sitio.
💰Precio de Google Tag Manager: gratuita
Hotjar
Hotjar es una herramienta enfocada en el análisis profundo del comportamiento del usuario en tu sitio web.
Gracias a Hotjar tenemos una comprensión clara de cómo los usuarios interactúan con tu contenido, utilizando herramientas visuales como mapas de calor, grabaciones de sesiones y encuestas de retroalimentación.
A través de los mapas de calor, Hotjar muestra qué partes de tu página están captando más atención, lo que te permite identificar elementos que funcionan bien y aquellos que podrían estar pasando desapercibidos.
Las grabaciones de sesiones te ofrecen una visión detallada del recorrido que sigue cada usuario en tu sitio, ayudándote a identificar puntos de fricción y posibles obstáculos en la experiencia de usuario.
Estas funcionalidades te permiten optimizar el diseño y la usabilidad de tu web, mejorando la experiencia del usuario y aumentando las conversiones.
Al conocer de primera mano cómo interactúan los usuarios con tu sitio web, puedes tomar decisiones más objetivas para optimizar cada aspecto de la experiencia digital que ofreces.
💰 Precio de Hotjar: plan gratuito para 35 sesiones diarias y a partir de 39 $ para más funcionalidades.
Herramientas de SEO
Si quieres mejorar la optimización para motores de búsqueda existen tres herramientas de SEO que proporcionan información realmente interesante tanto para tus contenidos, como palabras clave, enlaces y otros aspectos del posicionamiento orgánico.
Vamos a ver cuáles son.
Ahrefs: análisis de backlinks y competencia
Ahrefs es una gran herramienta para analizar el perfil de enlaces de cualquier sitio web.
Permite desglosar los backlinks, evaluando su calidad y relevancia, lo que es vital para entender cómo tu competencia logra posicionarse y replicar esas técnicas en tu proyecto.
Ahrefs también facilita la investigación de palabras clave, ayudándote a descubrir oportunidades que pueden atraer tráfico orgánico.
Su funcionalidad de auditoría SEO también hay que mencionarla, ya que identifica problemas que podrían estar afectando el rendimiento de tu sitio.
💰 Precio de Ahrefs: desde 119€ / mes
SEMrush: la visión global para el marketing digital
SEMrush es mucho más que una herramienta de SEO. Es una plataforma integral para gestionar y optimizar tus esfuerzos de marketing digital.
Va desde la investigación de palabras clave hasta las auditorías de sitios web y la gestión de campañas de publicidad de pago.
Lo que hace especial a SEMrush es su capacidad para proporcionar insights accionables.
Su herramienta de auditoría de sitios web no solo identifica problemas, sino que también sugiere soluciones, lo cual es un valor añadido muy interesante.
Además, su función de análisis competitivo te permite monitorear a tus competidores y descubrir oportunidades para superarlos.
Screaming Frog: haz una auditoría técnica en profundidad
Screaming Frog es una herramienta muy potente para realizar auditorías técnicas detalladas de tu sitio web.
Esta herramienta de crawling está más pensada para especialistas en SEO que tienen conocimientos técnicos. Su uso es complicado y para entender los informes que genera se necesita un conocimiento avanzado.
Screaming Frog analiza cada rincón de tu web, identificando errores que podrían estar afectando su rendimiento en los motores de búsqueda, como enlaces rotos o problemas con las etiquetas de título.
Una de las principales ventajas de Screaming Frog es su capacidad para mapear la estructura de URLs de tu sitio ayudándote a mejorar su organización.
Su análisis técnico es crucial para resolver problemas de rastreo que podrían estar impidiendo que los motores de búsqueda indexen tu contenido de manera efectiva.
💰 Precio de Screaming Frog: versión gratuita limitada a 500 URLs. De pago 239 € / año
Herramientas para la gestión de contenidos
Dentro de la herramientas de marketing, la gestión del contenido es fundamental para atraer y fidelizar a la audiencia.
Existen herramientas que permiten crear, organizar, publicar y optimizar el contenido.
Vamos a ver algunas que puedes explorar.
HubSpot
HubSpot es una plataforma integral de inbound marketing que facilita la creación y gestión de contenidos de manera eficiente.
Su CMS es muy intuitivo y facilita la creación de contenido optimizado para SEO y personalizado para diferentes segmentos de audiencia.
Una de las ventajas de HubSpot es su editor de contenido que con su funcionalidad de arrastrar y soltar, permite diseñar páginas y publicaciones de blog sin necesidad de conocimientos técnicos.
Además, incorpora herramientas de SEO que ofrecen sugerencias en tiempo real para mejorar el posicionamiento del contenido en los motores de búsqueda.
Pero sin duda, la joya de esta herramienta son las opciones de personalización que permiten adaptar el contenido según las características de los visitantes y los datos que tiene la plataforma de ellos.
Esta herramienta y la cantidad de funcionalidades que ofrece está muy dirigida a grandes corporaciones y agencias de marketing. Por el precio que tienen, a una pequeña o mediana empresa no le sale a cuenta.
💰 Precio de Hubspot: desde 441€ / mes
WordPress
WordPress es el CMS más popular a nivel mundial. De hecho su cuota de mercado supera el 40%.
Sus dos principales ventajas son su flexibilidad y la gran cantidad de plugins disponibles.
Permite una personalización prácticamente ilimitada, gracias a más de 58.000 plugins que pueden añadirse para expandir las funcionalidades del sitio web.
Es ideal tanto para profesionales independientes como para grandes empresas. Cuenta con una interfaz amigable y facilita la creación y gestión de contenido sin necesidad de experiencia técnica.
La plataforma WordPress es también una plataforma optimizada para SEO, especialmente cuando se utilizan plugins como Yoast SEO o Rank Math, que ayudan a mejorar la visibilidad del contenido en los motores de búsqueda.
Su sistema de gestión de medios permite organizar y manejar imágenes, videos y otros archivos multimedia de manera sencilla.
Sin duda, un imprescindible en la gestión de contenidos de cualquier negocio.
Herramientas de email marketing
Llegamos a uno de nuestros apartados favoritos: el email marketing.
El email marketing sigue siendo una de las estrategias más efectivas para conectar directamente con la audiencia, ofrecer contenido personalizado y vender productos o servicios.
Para maximizar el impacto de tus campañas de email, es muy importante utilizar herramientas que permitan gestionar, automatizar y analizar los correos electrónicos de manera eficiente.
Existen cientos de herramientas de email marketing. Las hay de todos los precios, funcionalidades y calidad.
Si me lo permites, en esta sección me centraré en recomendarte Acumbamail ya que es nuestra herramienta ✌️
Aunque puedes echar un vistazo a este artículo donde analizamos 11 herramientas más del mercado.
Acumbamail
Acumbamail destaca por su facilidad de uso y su enfoque en pequeñas y medianas empresas.
Ofrecemos diversas herramientas para la creación, gestión y análisis de campañas de email, permitiendo a las empresas y profesionales comunicarse de manera efectiva con sus clientes y suscriptores.
Una de las características clave de Acumbamail es el editor de correos electrónicos de arrastrar y soltar (drag and drop). Este editor facilita la creación de emails visualmente atractivos sin necesidad de conocimientos técnicos.
Acumbamail también incluye opciones de automatización. Se pueden configurar flujos de trabajo personalizados que envíen correos electrónicos en función del comportamiento del usuario, como el registro en una lista o la realización de una compra.
Si hablamos de email marketing, una herramienta buena debe contar con funcionalidades avanzadas para segmentar la audiencia. Y en Acumbamail se puede hacer. Esto permite enviar mensajes personalizados y relevantes a grupos específicos de suscriptores.
Echa un vistazo a nuestra guía de segmentación.
Por último, la plataforma integra análisis detallados que permiten rastrear la tasa de apertura, los clics y las conversiones, proporcionando una visión clara del rendimiento de cada campaña y ayudando a optimizar futuras estrategias.
Si todavía no te has planteado empezar tu estrategia de email marketing, empieza ahora.
En Acumbamail es gratis registrarse.
Las redes sociales juegan un papel muy importante en la fase de descubrimiento de nueva audiencia y para conectar con los clientes ya existentes.
Para gestionar eficientemente múltiples cuentas y analizar el rendimiento de tus publicaciones existen herramientas especializadas que facilitan estas tareas.
Vamos a ver tres de las más conocidas que como verás las tres integran las siguientes funcionalidades:
- Programación y publicación. Permiten planificar y programar publicaciones en redes sociales, asegurando una presencia continua y efectiva en las plataformas seleccionadas.
- Análisis y reportes. Ofrecen informes detallados y personalizables sobre el rendimiento de tus publicaciones, campañas y la evolución de seguidores, lo que ayuda a optimizar la estrategia de redes sociales.
- Monitorización de competencia. Incluyen funciones para monitorear la actividad de la competencia, brindando insights valiosos que pueden ayudar a ajustar y mejorar tus propias estrategias.
Metricool
Empezamos con una herramienta amiga. Metricool es una plataforma made in Spain que ha crecido tanto que ahora está captando mucho protagonismo en Estados Unidos.
Entre sus funciones combina la programación de publicaciones en redes sociales con un sistema de análisis y monitorización de resultados.
Esta plataforma se destaca por su capacidad para ofrecer métricas detalladas y comparativas de todas las cuentas sociales en un solo panel, permitiendo a los usuarios tomar decisiones informadas basadas en datos concretos.
Actualmente puedes monitorear y programar en:
- Tik Tok
- Threads
- X
- Youtube
- Twitch
- Google Perfil de Empresa
Todas las que puede necesitar un negocio.
💰 Precio de Metricool: versión gratuita con limitaciones y desde 14€ / mes.
Hootsuite
Diría que Hootsuite es la herramienta de redes sociales más longeva. Desde 2008 están ofreciendo soluciones a marcas y emprendedores para potenciar su presencia en redes sociales.
Con Hootsuite puedes coordinar y planificar tus campañas de redes sociales, asegurándote de que tu contenido se publique en el momento óptimo para alcanzar a tu audiencia objetivo.
Además, la plataforma proporciona un panel de control centralizado donde puedes monitorear interacciones, responder a comentarios y mensajes y obtener una visión general del rendimiento de tus publicaciones a través de métricas detalladas.
💰 Precio de Hootsuite: desde 99€ / mes para 10 cuentas sociales
Buffer
Por último mencionar Buffer. Se hizo muy conocida gracias al plan de contenidos sobre transparencia que llevaron a cabo.
Permite una gestión de redes sociales para simplificar la programación y el análisis de publicaciones.
Su interfaz intuitiva permite a los usuarios programar contenido en múltiples plataformas sociales de manera eficiente, lo que facilita la planificación y ejecución de una estrategia de contenidos coherente.
💰 Precio de Buffer: plan gratuito con limitaciones y desde 6$ por cada red social.
Conclusión
En parte, el éxito de tu estrategia depende en gran medida de las herramientas de marketing digital que utilices.
Ya has visto las distintas herramientas que existen y cómo pueden optimizar diferentes aspectos: desde la analítica y el SEO hasta la gestión de contenidos, email marketing y redes sociales.
Lo importante no es solo conocer nuevas herramientas, sino entender cómo integrarlas eficazmente en tu estrategia. No hace falta utilizar todas, sino aquellas que realmente respondan a las necesidades de tu negocio y te permitan tomar decisiones informadas basadas en datos concretos.
La clave está en la adaptación continua y en mantenerte al día con las mejores opciones disponibles en el mercado.
Espero que te haya ayudado a tomar constancia de todo el potencial que tienen estas herramientas de marketing digital.
