Usa el color de forma inteligente en tus plantillas de email marketing
Rocío Cortázar · 21 Abr, 2025 · Diseño Gráfico · 5 min
Aprender a usar el color en email marketing de forma consistente y creativa es una gran herramienta para potenciar tus campañas y hacerlas más interesantes y efectivas. Nuestro cerebro procesa la información visual mucho más rápido que el texto, y el color es un factor clave a la hora de evaluar lo que vemos.
Está claro que el color tiene poder, así que hoy vamos a ver cómo aprovecharlo en tus plantilla de email marketing.
Antes, voy a dejarte unos cuantos artículos de nuestro blog para que aprendas todo lo que necesitas saber sobre la teoría del color:
1. Organiza tus emails con pestañas de color
Puedes usar pequeñas pestañas o etiquetas de color para mejorar la organización del contenido y ayudar a los lectores a escanear rápidamente el email.
Muchas marcas utilizan esta técnica para dar orden tanto al texto como a las imágenes. Lo mejor de estos toques de color es que no son imágenes, sino colores de fondo en HTML, lo que garantiza que siempre se mostrarán.
En Acumbamail puedes hacer esto usando la opción de subrayado en los módulos de texto o usando el módulo de botón (simplemente no añadas ningún enlace en la columna de propiedades).
En este ejemplo Robinhood Snacks usa pequeñas pestañas de texto en verde para categorizar cada historia. “Tappy” y “Aww” destacan contenido imprescindible o adorable:
Estas pestañas son sutiles, pero ayudan a segmentar el contenido y proporcionan información extra a los lectores.
2. Usa una paleta de colores unificada
Puedes usar los colores de las imágenes en los encabezados y botones de llamada a la acción para crear un diseño más cohesivo y atractivo. Esta técnica funciona muy bien en emails de productos. Puedes extraer el color exacto que quieras o incluso crear paletas enteras a partir de una imagen con herramientas como Image picker de Coolor.co.
En este ejemplo, Draper James utiliza colores lilas, lavanda, amarillo y fucsia en el texto, combinándolos con el vestido que promociona. Así, el email mantiene una estética armoniosa.
3. Añade color de fondo a tus bloques de texto
Mezcla las imágenes de tu email con bloques con colores HTML de fondo. Esto ayuda a estructurar el contenido y darle coherencia visual.
Asegúrate de que los bloques de color sean fondos de color HTML y no imágenes, para mejorar la proporción entre texto e imagen y optimizar la accesibilidad. ¡Y no olvides hacerlo responsive!
4. Separa el contenido con colores
Muchos emails tienen un fondo blanco, lo que da una sensación de limpieza y facilita la lectura del texto en negro. Sin embargo, puedes jugar con el color para separar y organizar el contenido visualmente.
Algunas marcas dividen las secciones de sus emails con distintos colores de fondo, como Maquillalia en este email. Esto ayuda a los lectores a navegar el contenido con mayor facilidad.
5. Juega con el color en el texto
No hay ninguna regla que diga que el texto en un email debe ser negro. Siempre que haya suficiente contraste con el fondo, puedes experimentar con colores. Te recomiendo que siempre compruebes el contraste de tu fondo y tu texto para estar seguro de que será 100% legible. Lo puedes hacer con la herramienta Color Contrast Checker de Coolors.co.
Por ejemplo, Fusion usa una combinación de azul aguamarina y púrpura para sus listas de contenido. Este uso consistente de colores en los encabezados y subencabezados facilita la lectura y organización del email.
The New Yorker añade pequeños textos en rojo encima de cada titular para categorizar los artículos y captar la atención del lector.
6. Destaca tus CTA con colores
Si hay un sitio donde tienes que usar el color con cabeza es en las llamadas a la acción (CTA). Estas deben destacar claramente del resto del contenido, permitiendo que los lectores las identifiquen de inmediato.
Lo ideal es elegir un color que encaje con la identidad visual de la marca y el diseño del email. Muchas marcas, como Cratejoy, usan el mismo color de su logotipo en sus botones CTA para reforzar su identidad visual y mejorar la conversión.
Te damos una ideas para los colores de tus CTA:
- 🟢Verde sobre blanco → transmite seguridad ✅
- 🔴Rojo sobre blanco → genera urgencia ⏳
- 🔵Azul sobre blanco → inspira confianza 😌
- 🟠Naranja sobre negro → destaca visualmente 💥
7. Unifica el color de tus enlaces
No es necesario recurrir al clásico azul brillante para indicar que un texto es un enlace. Puedes aprovechar la identidad visual de tu marca y emplear otro color distintivo.
Por ejemplo, Civitatis utiliza su color corporativo para resaltar sus enlaces.
8. Colores de fondo para encabezados, pie de página y anuncios
Los colores en HTML son una excelente herramienta de organización en los emails:
- Se muestran en todos los clientes de correo electrónico (a diferencia de las imágenes).
- Requieren menos código.
- Son fáciles de implementar.
Puedes usarlos para diferenciar secciones o para destacar los encabezados y el pie del email.
Esta newsletter de iGraal es un gran ejemplo de como usar los colores en el fondo para separar contenido y destacar partes de tu email.
9. Atrévete con el blanco y negro
Otra forma creativa de usar el color es… ¡no usarlo! Un email en blanco y negro puede ser una alternativa elegante y diferenciadora.
Sin color, tendrás que optimizar otros aspectos del diseño, como el uso del espacio en blanco, la tipografía y la jerarquía visual. Converse ha logrado un gran impacto con este enfoque minimalista en sus emails.
Como ves, el uso del color en email marketing de forma inteligente puede ayudarte a conseguir más conversiones y mejorar así tus resultados. ¿Te atreves a probarlo?
