¿Cuál es el mejor color para los CTAs en tus campañas de email marketing?
Rocío Cortázar · 05 Jun, 2025 · Diseño Gráfico · 4 min
Cuando se trata de campañas de email marketing, cada elemento cuenta. Pero hay uno que destaca sobre el resto: la llamada a la acción (CTA). Ese botón que invita a tus suscriptores a hacer clic es, sin duda, la clave para convertir una apertura en una acción concreta.
Desde registrarse en un evento hasta realizar una compra o leer un artículo, el objetivo de la CTA es guiar al lector al siguiente paso. Y uno de los factores más importantes para que funcione es el color del botón. Pero… ¿hay un color que convierta mejor que el resto?
En este artículo te contamos cómo elegir el mejor color para tus botones de CTA en tus campañas de email marketing.
¿Qué es una llamada a la acción (CTA)?
Una CTA (Call To Action) o llamada a la acción en cristiano, es una instrucción clara para que el lector realice una acción específica: “Descargar ahora”, “Ver más”, “Apúntate gratis”. Puede estar en forma de texto, pero suele funcionar mucho mejor en forma de botón.
Estos botones son fundamentales, ya que ayudan al lector a tomar una decisión rápida sin tener que pensar demasiado. De hecho, hay estudios que demuestran que algo tan simple como cambiar el color del botón puede aumentar las conversiones de manera drástica.
La psicología del color: cómo influye en las decisiones
El color no es solo estética: también es emoción y percepción. Nuestra mente asocia los colores con sensaciones, valores y experiencias. Te dejo una infografía con diferentes colores y sus asocaciones:
Pero más allá del significado psicológico, también hay que tener en cuenta si el color elegido encaja con la personalidad de tu marca. No se trata de elegir el “mejor” color universal, sino el que mejor represente tu marca y destaque en tu diseño.
Te dejo todos los artículos del blog que hemos hecho con el color como tema principal para que te conviertas en todo un experto:
- Teoría del Color – Parte I – Los significados de los colores
- Teoría del Color – Parte II – Propiedades básicas del color
- Teoría del Color – Parte III – Creando esquemas de color
- Usa el color de forma inteligente en tus plantillas de email marketing
Buenas prácticas para elegir el color de tus CTA
Aquí tienes algunas recomendaciones para acertar con el color de tus botones de llamada a la acción:
1. Usa colores de tu marca
Muchas empresas utilizan colores de su logotipo o paleta corporativa para sus CTAs. Esto crea coherencia visual y refuerza el branding. Por ejemplo, Nintendo utiliza el rojo de su logo tanto en la cabecera como en el botón de llamada a la acción, logrando un diseño armonioso y reconocible.
2. Mantén la coherencia en todos tus emails
Si cada CTA tiene un color diferente, puedes confundir al lector. Lo ideal es que utilices un color para tus CTAs principales y otro para los secundarios, y los mantengas a lo largo de todas tus campañas. Así, el usuario asociará automáticamente ese color con una acción que puede realizar.
3. Prioriza el CTA principal
No todos los botones tienen el mismo peso. Si tu email tiene varios enlaces, asegúrate de que el botón principal destaque más que los demás. ¿Cómo? Con un color más llamativo, mayor tamaño y una ubicación estratégica dentro del contenido. Aquí te dejo un ejemplo de cómo lo hace Amazon Prime en sus newsletters, destaca el CTA principal con un color más contrastante.
4. Haz que el botón destaque
Un buen botón de CTA debe resaltar del resto del diseño. No uses colores que se mezclen con el fondo o con el resto del contenido. Busca contraste alto: un botón rojo sobre fondo blanco, o uno azul oscuro sobre un fondo claro.
Te dejo esta herramienta para comprobar que tu contraste entre colores esté en un nivel óptimo:
También puedes aplicar un efecto de aislamiento, dejando espacio en blanco al rededor del botón. Así, el botón llama mucho más la atención del lector.
5. Varía el color dentro de tu paleta
Si tu marca tiene varios colores corporativos, puedes jugar con ellos según el tipo de email o el mensaje. Esta estrategia funciona bien si tienes una guía de estilo clara y bien definida.
¿Cuál es el mejor color de CTA?
La respuesta corta: depende. No hay una fórmula mágica, ya que cada audiencia responde de forma distinta. Por eso, la clave está en probar, medir y ajustar. Para poder llegar a tu CTA ideal puedes:
Hacer tests A/B
Crea dos versiones del mismo email, cambiando solo el color del botón de CTA. Envía cada versión a una muestra similar de tu audiencia y analiza los resultados.
Repite el proceso varias veces con distintos colores hasta encontrar el que mejor convierte.
Pide feedback
Otra opción es incluir una breve encuesta o formulario en tus emails para conocer la opinión de tus suscriptores sobre el diseño. A veces, un simple “¿te ha resultado claro este botón?” puede darte pistas valiosas.
Conclusión
El color de tus botones de CTA en email marketing puede marcar la diferencia entre una conversión y un clic perdido. No se trata solo de estética: se trata de guiar la atención, transmitir emociones y facilitar la acción.
Prueba distintos colores, mide los resultados y mantén la coherencia visual con tu marca. Así lograrás campañas más efectivas y un mayor retorno de tus envíos.
En Acumbamail, puedes crear botones CTA sin necesidad de programar nada. Su editor visual te permite probar distintos colores, tamaños y ubicaciones fácilmente, manteniendo siempre la consistencia con tu identidad visual. Además, puedes inspirarte en nuestro catálogo de plantillas para ver cómo se han implementado las llamadas a la acción.
