No bajes la persiana en verano: 7 ideas de marketing para destacar cuando otros paran

Cuando llega el verano, muchos negocios cometen el mismo error: desaparecen del mapa digital. Es como si hubiera una regla no escrita que dice que en julio y agosto no se puede hacer marketing. Pero esta creencia popular está alejada de la realidad.

La verdad es que el verano puede convertirse en tu mejor aliado para diferenciarte, conectar con tu audiencia y preparar el terreno para un arranque fuerte en septiembre. No se trata de bombardear con promociones, sino de aprovechar inteligentemente un momento en el que tienes menos competencia y más oportunidades.

En este artículo te comparto 7 estrategias de marketing pensadas específicamente para el verano. Son todas accionables, funcionan con presupuestos ajustados y tienen algo en común: aprovechan que la mayoría de tus competidores han bajado la guardia.

Los datos lo confirman: en verano cambian los hábitos de consumo digital. Hay más tiempo libre, se usa más el móvil y estamos más receptivos a contenidos ligeros y entretenidos. Con menos ruido en las redes sociales y menos emails en las bandejas de entrada, tu mensaje puede llegar más lejos con menor inversión.

Idea 1: aprovecha la menor competencia para ganar visibilidad

Mientras tus competidores se van de vacaciones digitales, tú puedes ocupar ese espacio. No es casualidad que julio y agosto sean meses excelentes para hacerte notar con menos esfuerzo.

Piénsalo: tus campañas no tienen que competir con lanzamientos masivos, eventos multitudinarios ni presupuestos millonarios. Si mantienes la actividad de forma inteligente, puedes captar más atención con menor inversión.

¿Cómo puedes aplicarlo en la práctica?

• Programa una serie de contenidos que demuestren que sigues activo
• Envía emails con frecuencia regular mientras otros desaparecen
• Reactiva contenidos antiguos que funcionaron bien
• Prueba nuevos formatos con menos presión

El verano también te da permiso para experimentar. ¿Llevas tiempo queriendo probar stories en vídeo? ¿Cambiar el tono de tu newsletter? ¿Hacer encuestas a tu audiencia? 

En esta época todo es más relajado, y tu público está más abierto a contenido menos estructurado.

Por ejemplo, puedes lanzar una miniserie de publicaciones, un vídeo semanal o enviar un email que diga directamente: “Mientras otros se van, yo me quedo para ayudarte a avanzar”. 

La clave es transmitir que estás disponible cuando otros no.

Idea 2: adapta tus campañas al ritmo estacional

El verano tiene su propia narrativa: vacaciones, calor, viajes, desconexión, tiempo en familia. Si tus contenidos siguen hablando en el mismo tono de siempre, probablemente no conecten igual de bien con la mentalidad veraniega de tu audiencia.

Adaptarte al ritmo estacional no significa cambiar la esencia de tu marca, sino ajustar referencias, estética y lenguaje para que resuenen mejor con el momento que vive tu audiencia.

Ideas prácticas para tematizar:

• Cambia colores y emojis en tus newsletters hacia tonos más “frescos”
• Crea promociones con nombres atractivos: “Operación frescura”, “Pack escapada”, “Edición verano”
• Programa campañas de temporalidad limitada que aprovechen la urgencia sin ser agresivas

Algunas ideas: una consultora de marca puede ofrecer “auditorías exprés de verano” con entrega en 7 días. O un freelance puede lanzar “tarifas de verano” con descuentos especiales para proyectos cerrados antes del 31 de agosto.

Aquí te dejo un ejemplo real de Maria Speaks English que cada verano lanza una oferta de verano para vender sus cursos de inglés.

La clave está en anclar tu propuesta al momento vital que vive tu audiencia. Si el lector siente que le hablas desde su contexto actual, la conexión es inmediata.

🖌️ Recurso útil: puedes usar las plantillas con recursos veraniegos de Canva para adaptar fácilmente el look&feel de tus diseños a la estética estacional.

Idea 3: haz branding cuando nadie invierte en visibilidad de marca

Cuando las ventas directas bajan en verano, muchas marcas cometen el error de quedarse quietas. La jugada inteligente es mover ficha hacia el terreno del branding: construir confianza, transmitir valores y permanecer presente sin necesidad de vender constantemente.

Usa el verano para contar el “cómo” y el “por qué” de tu negocio. 

Es el momento perfecto para publicar historias que humanicen tu marca, entrevistas con clientes, decisiones difíciles que tomaste o el detrás de cámaras de tus procesos.

Tipos de contenido que funcionan bien:

• Emails más personales y reflexivos, con tono de carta en lugar de campaña comercial
• Series de posts sobre tu proceso de trabajo o toma de decisiones
• Casos de estudio propios que muestren tu evolución
• Historias sobre libros, referencias o experiencias que marcaron tu camino profesional

Por ejemplo, una marca de decoración sostenible puede hacer una serie sobre cómo elige proveedores. Una diseñadora web puede compartir el rediseño de su propia página como caso de estudio. Una coach puede enviar newsletters contando qué lecturas marcaron su enfoque.

El objetivo es que tu comunidad no solo sepa qué vendes, sino que te comprenda, se inspire contigo y sienta que le hablas con honestidad. Eso construye marca a largo plazo.

Herramienta útil: Answer the Public te permite encontrar ideas de contenido que respondan a preguntas reales de tu audiencia.

Idea 4: crea experiencias offline aprovechando el buen tiempo

El verano invita a salir de casa, a compartir y a vivir experiencias. Si tu negocio tiene presencia física o conexión local, esta época puede ser una mina de oro para crear vínculos memorables. Y si eres 100% digital, también puedes “bajar” al mundo real con acciones pequeñas pero efectivas.

Ideas para negocios con presencia local:

• Organiza sorteos conjuntos con otros negocios de tu zona
• Patrocina eventos culturales locales
• Monta puntos efímeros de recogida o degustación

Fíjate cómo la marca de alimentación B3TTER colaboró con la heladería de los hermanos Roca durante una semana concreta.

Un ejemplo brillante de cómo aprovechar el espacio offline con colaboraciones estratégicas.

No obstante, si tu negocio es 100% digital, te dejo algunas ideas:

• Envía regalos sorpresa a tus mejores clientes (no lo dejes para Navidad que es lo típico)
• Manda postales ilustradas a tu comunidad más fiel
• Crea paquetes de bienvenida físicos para nuevos suscriptores

Estas acciones dejan huella porque se viven, no solo se ven. Cuando una experiencia se asocia con tu marca, el recuerdo es mucho más potente que cualquier anuncio digital.

No tiene por qué ser costoso: puede ser tan simple como aparecer con tu logo en una bolsa reutilizable, entregar flyers útiles con información de valor o montar una mesa en una feria local.

Idea 5: adapta el formato y tono a la mentalidad de vacaciones

Tu audiencia no busca artículos densos ni webinars de dos horas durante las vacaciones. 

En verano, el consumo de contenido es más emocional, fragmentado y escapista. Se podría decir que es más light o refrescante. Puedes adaptarte creando contenidos pensados específicamente para ese estado mental.

Formatos que funcionan bien en verano:

• Newsletters cortas estilo diario personal
• Retos de 7 días con entregables simples
• Carruseles en redes sociales con tips visuales
• Quizzes entretenidos que también aporten valor
• Vídeos cortos con consejos prácticos

Comparte tus favoritos del verano, rutinas de descanso que aplicas o aprendizajes que has tenido. La idea es bajar la intensidad comercial sin perder la relevancia.

Te dejo algunas ideas que puedes aplicar siguiendo con ejemplos anteriores. Por ejemplo, la diseñadora gráfica puede hacer un carrusel de “colores que evocan el verano”. El copywriter puede crear un quiz “¿Qué tono de marca te representa?”. La coach puede compartir vídeos cortos con ideas para desconectar mejor del trabajo.

El contenido ligero puede tener gran impacto si está alineado con tu propuesta de valor y las necesidades actuales de tu audiencia.

Idea 6: colabora estratégicamente con otras marcas o negocios con públicos afines

En verano, muchas marcas y profesionales tienen menos carga de trabajo y están más abiertas a propuestas colaborativas. Una buena colaboración puede darte visibilidad, contenido de calidad y leads cualificados sin aumentar tu inversión.

Tipos de colaboraciones efectivas:

• Sorteos conjuntos con marcas complementarias
• Intercambio de menciones en newsletters
• Recursos gratuitos creados en conjunto
• Entrevistas cruzadas para audiencias afines

Lo importante es elegir aliados que compartan valores y tengan públicos complementarios, no necesariamente idénticos. 

Las alianzas más potentes a veces vienen de mundos aparentemente distintos pero con audiencias que se complementan. 

Por ejemplo, un consultor de finanzas personales puede colaborar con una coach de productividad, ya que ambos atienden a profesionales que buscan optimizar su vida.

No necesitas grandes acuerdos. A menudo, una mención en una newsletter con 500 lectores bien segmentados tiene más impacto que una campaña masiva mal enfocada.

Tal vez te interese conocer algunas ideas para distribuir tu newsletter y llegar a más audiencia.

Idea 7: prepara el regreso de septiembre desde julio

Si sabes que tu negocio repunta en septiembre, el momento de prepararlo no es el 1 de septiembre, sino ahora. 

El verano es una oportunidad perfecta para sembrar interés, calentar tu base de datos y tener todo listo para cuando tu audiencia vuelva de vacaciones con ganas de arrancar proyectos.

Acciones preparatorias que puedes hacer en verano:

• Abrir listas de espera para servicios de otoño
• Enviar series de emails con contenido de preparación para la vuelta
• Crear retos gratuitos que terminen con ofertas especiales en septiembre
• Reorganizar automatizaciones y actualizar contenidos de tu web
• Preparar lanzamientos del próximo trimestre con tiempo y calma

La ventaja está en la anticipación. Sembrar interés ahora significa tener una audiencia lista, conectada y dispuesta cuando llegue el momento de presentar tus ofertas principales.

Además, puedes crear lead magnets específicos con enfoque “vuelta a la rutina sin agobios” que capturen suscriptores mientras disfrutas de un ritmo más relajado.

No desaparezcas: haz del verano tu ventaja competitiva

El verano no tiene por qué ser un paréntesis en tu estrategia de marketing. Puede convertirse en el trampolín que te prepare para lo que viene, fortalezca tu marca y mantenga tu comunidad activa y comprometida.

No se trata de hacer más, sino de hacer diferente. De leer el contexto, adaptarte a él y encontrar maneras de estar presente de forma más ligera, emocional y creativa.

Mientras tus competidores desconectan completamente, tú puedes ganar terreno, construir relaciones más sólidas con tu audiencia y llegar a septiembre con una ventaja competitiva clara.

La pregunta es simple: ¿quieres ser de los que desaparecen hasta septiembre o de quienes aprovechan el momento para avanzar mientras otros duermen?

Con estas 7 ideas tienes un plan de acción completo para hacer del verano una época productiva para tu negocio. El único requisito es cambiar la mentalidad: de ver el verano como una pausa obligatoria a verlo como una oportunidad única para diferenciarte.