Cómo integrar el email marketing en tu estrategia de marketing digital

¿Te has preguntado alguna vez… cómo integrar el email marketing en tu estrategia de marketing digital? En este artículo te lo contamos.

Para empezar, ¿tienes una estrategia de marketing digital? Pues, si tu respuesta es negativa, ¡deja lo que estás haciendo y comienza a crearla ya! Es fundamental tener una estrategia de marketing digital para tu marca o negocio porque se trata un canal bastante efectivo y rentable que te ayudará a crecer y sacar mucho provecho.

En primer lugar, una estrategia de marketing digital no es una camisa de fuerzas, es más bien una brújula capaz de orientar tus planes y acciones.

Si tu respuesta es afirmativa, y ya estás avanzado, entonces puede que te preguntes cómo integrar el email marketing en tu estrategia de marketing digital. Y es lo que esperamos contarte ahora.

La estrategia de marketing digital

Tu estrategia debería quedar resumida en un documento: el plan de marketing. Un documento que engloba: un análisis del entorno, la situación actual de la marca y, además, los objetivos para el futuro. (Quizás sea de tu interés nuestro curso de marketing gratis.)

El plan de marketing analiza el estatus actual y, como consecuencia, propone objetivos -y tácticas específicas para alcanzarlos- para las cuatro P´s del marketing: el producto, la plaza o distribución, el precio y la promoción.

Sin embargo, varios autores acuñan también la premisa de las 4 C´s: contenidos, contexto, conexión y comunidad, para el marketing digital.

En ese sentido, tu estrategia de marketing digital debería contemplar: los contenidos a crear; el contexto al que responden; las herramientas por las que se conectará con tus audiencias clave; y la comunidad.

Para ello debes considerar qué tipo de herramientas de marketing digital usarás para alcanzar tus objetivos.

Herramientas de marketing digital

• El sitio web de tu empresa o marca.
• Email marketing.
• Publicidad online.
• Redes sociales.
• Apps.
• Canal móvil.
• Herramientas de e-learning.

Y muchas más. Por lo general, existen hoy gran cantidad de herramientas de marketing digital que podrás incluir en tu estrategia. Sin embargo, la clave para hacerlo es que incluyas las que sepas que realmente aportarán más a tu estrategia. Es decir, las que te ayuden más a alcanzar tus objetivos.

El email marketing tiene mucho que aportar a tu estrategia de marketing digital y no debería quedarse fuera. Te contamos algunas de las tácticas en las que podría ayudarte.

Tácticas de producto

• Impulsar nuevos productos.
• Realizar anuncios.
• Promocionar ofertas especiales.
• Mover stock.
• Lanzar ofertas especiales.
• Enviar promociones destacadas.
• Aumentar las ventas.
• Informar sobre los atributos.

Tácticas de plaza

• Ofrecer el email como un nuevo canal de compra y venta.
• Informar sobre puntos de venta de la marca.
• Distribuir contenidos.
• Lanzar nuevos canales o puntos de venta.
• Mover stock en determinados puntos de venta.
• Conocer mejor las preferencias de la audiencia en cuanto a puntos de venta.
• Emails transaccionales.
• Tácticas cruzadas con puntos de venta.

Tácticas de precio

• Ofertas y promociones.
• Códigos de descuento.
• Informar sobre rebajas y nuevos precios.
• Ganar afinidad contando la estrategia de precios.
• Sondear el mercado y la elasticidad de los precios que se vayan fijando.
• Cupones.

Tácticas de promoción

• Compartir ofertas y promociones.
• Generar buzz: correr la voz.
• Estrategias cruzadas con redes sociales.
• Tácticas cruzadas con puntos de venta.
• Difusión de contenidos.
• Generar tráfico web.
• Contenidos corporativos.
• Newsletters.

Esperamos que ahora veas más claro cómo integrar el email marketing en tu estrategia de marketing digital. Como resultado, puede ser una parte fundamental en la consecución de tus objetivos y es muy rentable. Si no nos crees, mira nuestras tarifas de email marketing.