Una landing page o página de destino, es una página web diseñada y creada con el propósito concreto dentro de un sitio de que el usuario realice una acción concreta. Puede ser descargar un ebook, conseguir un descuento, etc. Sirve como puerta de entrada a visitantes que pueden generar un lead o una conversión.
¿Desde dónde llega un usuario a una landing page?
Un usuario puede aterrizar en una página de destino de diversas maneras:
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Por un resultado orgánico en un buscador (Google, Bing, etc.)
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Desde un anuncio o banner
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Desde un enlace de redes sociales
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Desde una campaña de email marketing
Elementos típicos de una landing page
Normalmente, una página de destino cuenta con los siguientes elementos:
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Encabezados concisos y orientados a que el usuario realice una acción
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Explicación del producto u oferta muy orientada a la parte visual
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Ausencia de menú de navegación y número muy limitado de enlaces internos y externos
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Pueden incluir contenido gráfico o de video
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Formulario de suscripción
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Iconos que faciliten compartir en redes sociales
Tipos de landing pages o páginas de destino
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Landing page de captación de leads: Es una landing page en el que se ofrece algún contenido gratuito al usuario a cambio de que aporte alguna información personal, normalmente la dirección de correo electrónico. A cambio, podrá descargar un ebook, whitepaper o cualquier otro tipo de recurso.
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Landing page de venta directa: Es una landing page destinado a vender algún producto o servicio concreto.
LPO (Landing Page Optimization u Optimización de páginas de destino)
La optimización de una página de destino hace referencia al CRO de la misma, es decir, mejorarla para que se cumpla la conversión para la que ésta landing page se ha creado. Esta optimización puede llevarse a cabo en varios pasos:
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Optimización del diseño o layout
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Optimización del contenido
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Optimización del formulario
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Aumentar la credibilidad y confianza del usuario mediante certificados SSL, sellos de confianza, etc.
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Optimizar para la navegación móvil mediante un diseño responsive
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Realizar test A/B