Guía para usar imágenes de fondo en tus emails

En el mundo del email marketing, captar la atención del lector en segundos es fundamental. Una forma poderosa y, a menudo, infravalorada de hacerlo es a través del uso de imágenes de fondo. Estas no solo embellecen tus campañas, sino que también refuerzan tu identidad de marca y mejoran la experiencia del usuario.

En este artículo, te contamos todo lo que necesitas saber sobre las imágenes de fondo en correos electrónicos: qué son, cómo usarlas, buenas prácticas, problemas de compatibilidad y cómo implementarlas con Acumbamail.

¿Qué es una imagen de fondo en un email?

Una imagen de fondo en un email es un gráfico que se sitúa detrás del texto y otros elementos visuales. A diferencia de las imágenes normales que se colocan en una sección específica del email, la imagen de fondo forma parte del diseño global del mensaje.

Su función no es robar protagonismo, sino crear un entorno visual coherente que acompañe al contenido. Es una herramienta de diseño, no solo un adorno.

Ventajas de usar imágenes de fondo en tus campañas

• Mayor impacto visual: Los emails con elementos visuales bien diseñados aumentan las tasas de clics hasta en un 42% según Campaign Monitor.
• Incremento del engagement: Una imagen de fondo atractiva puede animar al lector a permanecer más tiempo en el email.
• Refuerzo de la identidad visual: Imágenes coherentes con tu marca hacen que tus emails sean más reconocibles y memorables.
• Más emoción, más conexión: Las imágenes ayudan a evocar sensaciones y generar respuestas emocionales.

¿Qué debes tener en cuenta antes de usarlas?

1. Compatibilidad

No todos los clientes de correo renderizan bien las imágenes de fondo. Versiones antiguas de Outlook, Windows Mail o ciertos clientes de Android pueden mostrar errores. Gmail, aunque las soporta, puede requerir CSS en línea para que funcionen correctamente.

2. Carga y rendimiento

Imágenes de gran tamaño pueden ralentizar la carga del email. Usa herramientas como TinyPNG para comprimir sin perder calidad.

3. Legibilidad del texto

Una imagen de fondo mal elegida puede dificultar la lectura del contenido. Asegúrate de que haya buen contraste y que el texto destaque lo suficiente. Tienes herramientas online y gratuitas como el Contrast Color Checker de Coolors.co.

Buenas prácticas para el uso de imágenes de fondo

1. Alta resolución, tamaño optimizado

Una imagen de baja calidad puede dar una imagen poco profesional. Asegúrate de que sea nítida, pero que no pese demasiado.

2. Relevancia visual

Elige imágenes que estén alineadas con el mensaje. Un paisaje relajante para una marca wellness, o un fondo corporativo moderno para una newsletter empresarial.

3. Coherencia de marca

No te desvíes de tu línea visual. Los colores, el estilo y la composición deben estar alineados con tu branding.

4. Contraste adecuado

Sigue las recomendaciones de accesibilidad: 4.5:1 de contraste para texto normal. Puedes usar overlays oscuros o desenfocar el fondo para mejorar la visibilidad del texto.

Cuándo es buena idea usar imágenes de fondo

• Campañas estacionales o temáticas: Navidad, verano, rebajas… un fondo temático ayuda a ambientar el mensaje.
• Emails conmemorativos o emocionales: Un fondo con carga visual puede reforzar el impacto emocional.
• Emails transaccionales personalizados: Incluso una confirmación de compra puede ser más cálida y humana con una imagen de fondo bien elegida.

¿Cómo se añaden imágenes de fondo a un email en Acumbamail?

Lo primero que tienes que saber para añadir imágenes de fondo a tu email es que funciona a nivel de fila. Esto quiere decir que no puedes poner fondo a módulos de contenido o a columnas independientemente, sino a una fila entera. Esto es importante tenerlo en cuenta sobre todo si en tu email has dividido el contenido en diferentes filas.

Primero selecciona la fila a la que quieres añadir la imagen de fondo. En la columna de la derecha verás la opción de “Imagen de fondo de fila”.

Actívala y haz clic en “Elegir imagen”. A continuación se abrirá tu Administrador de archivos. Arrastra la imagen que quieras usar o haz clic en el botón “Subir” y selecciona el archivo. Una vez que esté subido a tu galería, haz clic en el botón “Insertar”.

Ahora solo te queda configurar cómo se verá la imagen en la fila.

Puedes seleccionar que se muestre solo en el área de contenido (que es el área donde se añaden los módulos) o en toda la fila. Por último, puedes elegir una de estas opciones: que se adapte al tamaño del fondo, que se repita a lo largo de todo el fondo o que se quede centrada.

Y así de fácil puedes añadir una imagen de fondo a tus plantillas de Acumbamail, ¡pan comido!

Conclusión

Usar imágenes de fondo en email marketing no solo es posible, sino recomendable si se hace con cabeza. No se trata de poner una imagen bonita sin más, sino de reforzar tu mensaje, mejorar la estética y crear una experiencia visual única.

Eso sí, ten siempre en cuenta la compatibilidad, el contraste, la accesibilidad y la coherencia con tu marca.

La próxima vez que diseñes una campaña, piensa no solo en lo que dices… sino también en cómo lo haces visualmente.