{"id":8541,"date":"2024-08-23T12:35:00","date_gmt":"2024-08-23T10:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.acumbamail.com\/?p=8541"},"modified":"2025-12-22T12:03:39","modified_gmt":"2025-12-22T11:03:39","slug":"landing-pages-guia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/landing-pages-guia\/","title":{"rendered":"Landing Page: Qu\u00e9 es, como crearlas y optimizarlas (Gu\u00eda 2026)"},"content":{"rendered":"

En Acumbamail hemos a\u00f1adido una nueva funcionalidad a nuestra herramienta: un editor de landing pages<\/a>.<\/b><\/p>\n

Ahora, no s\u00f3lo puedes enviar campa\u00f1as de email marketing y SMS masivo, sino que tambi\u00e9n puedes crear las p\u00e1ginas de aterrizaje<\/b> que necesites.<\/p>\n\n\n\n\n

Aprovechando esta ocasi\u00f3n, hemos preparado esta gu\u00eda completa para que conozcas todo lo necesario para dise\u00f1ar, publicar y optimizar landing pages.<\/b><\/p>\n\n\n\n

Qu\u00e9 es una landing page<\/h2>\n\n\n\n

Lo primero es definir el concepto de landing page<\/a>, tambi\u00e9n llamadas p\u00e1ginas de destino o de aterrizaje.<\/p>\n\n\n\n

Podemos definirla como la p\u00e1gina web a la que un usuario llega a trav\u00e9s de un enlace en una campa\u00f1a determinada de un canal de marketing. Ha sido dise\u00f1ada y creada expresamente para que este usuario que aterriza lleve a cabo una acci\u00f3n concreta:<\/b> una descarga, una suscripci\u00f3n, una compra, un registro, etc.<\/p>\n\n\n\n

Beneficios de utilizar landing pages<\/h2>\n\n\n\n

El uso de landing pages<\/b> en tus campa\u00f1as de marketing (email, sms, social media, etc.) ofrece diversos beneficios,<\/b> que han hecho que sea una pr\u00e1ctica cada vez m\u00e1s habitual y demandada en las herramientas de marketing.<\/p>\n\n\n\n

Los m\u00e1s importantes, son los siguientes:<\/p>\n\n\n\n

Incremento de las conversiones<\/h3>\n\n\n\n

El hecho de ser p\u00e1ginas dise\u00f1adas espec\u00edficamente para conseguir una conversi\u00f3n concreta, hace que sea mucho m\u00e1s f\u00e1cil que, una vez que el usuario llega, convierta.<\/b><\/p>\n\n\n\n

Para ello, es cierto, que el tr\u00e1fico que llegue a la landing debe ser cualificado (aqu\u00ed la responsabilidad caer\u00e1 en la campa\u00f1a que derive a esta p\u00e1gina), que la landing est\u00e9 correctamente construida y que la oferta o servicio merezca la pena y aporte valor.<\/p>\n\n\n\n

Mayor segmentaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

Mientras que un sitio web completo debe contener informaci\u00f3n muy diversa, una landing page podr\u00e1 centrarse \u00fanicamente en el producto o servicio que quieres ofrecer<\/strong> y orientarla, por lo tanto, hacia el target espec\u00edfico o buyer<\/p>\n\n\n\n

Rapidez de cambio y posibilidad de test<\/h3>\n\n\n\n

Al tratarse de p\u00e1ginas \u00fanicas, es f\u00e1cil y r\u00e1pido llevar a cabo modificaciones cuyo impacto podr\u00e1s medir enseguida seg\u00fan los resultados que ofrezcan.<\/strong> Adem\u00e1s, es muy recomendable hacer test A\/B para ver cual es la opci\u00f3n que funciona mejor, en vez de arriesgar desde el principio con una sola variante.<\/p>\n\n\n\n

Medici\u00f3n de m\u00e9tricas y comportamientos<\/h3>\n\n\n\n

El hecho de crear una p\u00e1gina espec\u00edfica para cada campa\u00f1a te permitir\u00e1 valorar el tr\u00e1fico que viene de esa campa\u00f1a, y no tendr\u00e1s que discriminar una posible mezcla de canales.<\/strong> Esto te permitir\u00e1 analizar de manera muy precisa cada m\u00e9trica y el \u00e9xito de la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

Aumento de suscriptores<\/h3>\n\n\n\n

Las p\u00e1ginas de aterrizaje son una de las mejores maneras de captar suscripciones o leads,<\/b> mediante la inserci\u00f3n de un formulario en el que los usuarios puedan dejarte su email y su consentimiento para realizar env\u00edos comerciales a su buz\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Mejora el SEO<\/h3>\n\n\n\n

Aunque crees la landing para una campa\u00f1a espec\u00edfica sea del canal que sea (Paid Search, email, social Ads, etc.), tambi\u00e9n puedes aprovechar para cuidar sus elementos y optimizarla todo lo posible para que los motores de b\u00fasqueda la indexen<\/strong> y consiga rankear en keywords interesantes.<\/p>\n\n\n\n

Elementos de una landing page<\/h2>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n puedes ver los elementos m\u00e1s habituales que suele tener una landing page:<\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Headline o titular \/ Subt\u00edtulo<\/h3>\n\n\n\n

El titular y subt\u00edtulo deben ser claros y concisos para explicar al usuario en muy pocas palabras donde acaba de llegar. Tambi\u00e9n es importante que sea congruente con el copy de la campa\u00f1a que le haya hecho llegar hasta ah\u00ed<\/strong> ya que de lo contrario se generar\u00e1 una frustraci\u00f3n que derivar\u00e1 en una elevada tasa de rebote.<\/p>\n\n\n\n

Beneficios de la oferta<\/h3>\n\n\n\n

La landing debe centrarse en explicarle al usuario de la manera m\u00e1s efectiva posible todos los beneficios de la oferta, promoci\u00f3n, producto o cualquier cosa que sea el objeto central de la misma. <\/p>\n\n\n\n

Hero Shot (Imagen \/ Video)<\/h3>\n\n\n\n

Se conoce como Hero Shot a la representaci\u00f3n visual de la oferta o propuesta de la landing page, que suele ir en forma de una o varias im\u00e1genes y un video, que muestran la funcionalidad y el contexto de uso.<\/p>\n\n\n\n

Argumento de cierre<\/h3>\n\n\n\n

Un \u00faltimo bloque que remarque la idea de la landing y pueda ser el \u00faltimo empuj\u00f3n en la decisi\u00f3n del usuario. Es habitual utilizar testimonios de clientes para enfatizar los beneficios.<\/p>\n\n\n\n

Formulario y CTA<\/h3>\n\n\n\n

Un formulario y una llamada a la acci\u00f3n, o bien para suscribirse o bien para cualquier otra acci\u00f3n que quieras que realice el usuario (un click, una compra, a\u00f1adir a un carrito, etc.)<\/p>\n\n\n\n

El call to action debe ser claro y efectivo, para lo que se recomienda, de nuevo, llevar a cabo test a\/b.<\/p>\n\n\n\n

Cu\u00e1ndo utilizar landing pages<\/h2>\n\n\n\n

Hay m\u00faltiples situaciones en las que puede resultar \u00fatil preparar una o varias p\u00e1ginas de aterrizaje espec\u00edficas para un momento determinado. Algunas de las m\u00e1s comunes son las siguientes:<\/p>\n\n\n\n

Ofertas y promociones especiales<\/h3>\n\n\n\n

Cuando se lanza alguna oferta o promoci\u00f3n especial merece la pena crear una \u00fanica p\u00e1gina que la explique al usuario de manera concisa y efectiva, con las menores distracciones posibles.<\/p>\n\n\n\n

Nuevo producto<\/h3>\n\n\n\n

El lanzamiento de un nuevo producto o funcionalidad tambi\u00e9n merece una campa\u00f1a individual con su respectiva p\u00e1gina que informe al usuario y est\u00e9 espec\u00edficamente dise\u00f1ada para conseguir una conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Campa\u00f1as estacionales<\/h3>\n\n\n\n

Otra ocasi\u00f3n propicia para crear landing page es para campa\u00f1as estacionales como el Black Friday<\/a> o San Valent\u00edn<\/a>. La ventaja, adem\u00e1s, es que a\u00f1o a a\u00f1o puedes actualizarlas y reutilizarlas y aprovechar el posicionamiento SEO que vayan acumulando.<\/p>\n\n\n\n

Contenido descargable<\/h3>\n\n\n\n

El contenido descargable o paywall (el usuario debe dejar su email u otra informaci\u00f3n para acceder a \u00e9l) es muy \u00fatil para captar leads<\/b> y hacer crecer la lista de suscriptores. Lo mejor es crear una p\u00e1gina espec\u00edfica para cada contenido, con un formulario en el que el usuario introduzca los datos solicitados a cambio del contenido.<\/p>\n\n\n\n

Eventos<\/h3>\n\n\n\n

Promocionar un evento, aunque este sea off-line, tambi\u00e9n puede ayudarte a hacer crecer tu lista de suscriptores con una p\u00e1gina que incluya, por ejemplo, un formulario para confirmar asistencia dejando el email.<\/b><\/p>\n\n\n\n

C\u00f3mo hacer una landing page<\/h2>\n\n\n\n