{"id":768,"date":"2015-03-05T12:58:08","date_gmt":"2015-03-05T11:58:08","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.acumbamail.com\/?p=768"},"modified":"2022-08-02T22:51:06","modified_gmt":"2022-08-02T20:51:06","slug":"las-claves-del-nuevo-manifiesto-cluetrain-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/las-claves-del-nuevo-manifiesto-cluetrain-2\/","title":{"rendered":"Las claves del nuevo manifiesto Cluetrain"},"content":{"rendered":"

El manifiesto Cluetrain<\/em><\/strong> sigue siendo un referente importante en el mundo del marketing digital. \u00bfSab\u00edas que ya est\u00e1 en la red una actualizaci\u00f3n? Aqu\u00ed la comentamos.<\/p>\n

\"Manifiesto<\/p>\n

Manifiesto Cluetrain o el Tren de claves del marketing digital<\/h2>\n

El manifiesto Cluetrain<\/em><\/strong><\/a> est\u00e1 compuesto por 95 tesis creadas por Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searle y David Weinberger y ha sido, desde su publicaci\u00f3n, referente te\u00f3rico en marketing digital<\/strong>. Si no lo conoces, te invitamos a hacerlo porque realmente aporta claves importantes para entender mejor el mundo digital y los nuevos paradigmas de comunicaci\u00f3n y audiencias.<\/p>\n

A pesar de haber sido escrito en 1999, sigue a\u00fan vigente y es constantemente citado. Sin embargo, la web no se queda quieta y no es posible obviar todo lo que ha pasado en estos 16 a\u00f1os.<\/p>\n

Como sistema social, ha habido cambios positivos… y otros no tanto. Quiz\u00e1s podr\u00eda sorprender un poco (o no) que las tesis actualizadas del Cluetrain<\/strong><\/em> suenan m\u00e1s bien a rega\u00f1o o advertencia metodol\u00f3gica ante la web que hemos construido. El nuevo documento plantea nuevas discusiones que pasan por varios t\u00f3picos: web abierta, privacidad, centralizaci\u00f3n, reemplazo de la web por apps y el modelo de negocio basado en publicidad, \u00a8parece que los principios bajo los que fue construida se est\u00e1n diluyendo o siendo reemplazados por valores netamente comerciales\u00a8, seg\u00fan publica en su art\u00edculo OrnitorrincoDigital<\/em><\/a>, a las 95 tesis originales se han agregado 121 m\u00e1s, 16 de ellas dedicadas enteramente al marketing digital:\u00a0<\/strong><\/p>\n

1. Ten\u00edamos raz\u00f3n la primera vez: Los mercados son conversaciones.<\/p>\n

2. Una conversaci\u00f3n no es tu negocio jal\u00e1ndonos la ropa para que nos eches rollo de un producto del que no queremos o\u00edr.<\/p>\n

3. Si queremos saber la verdad sobre tus productos, la averiguaremos unos de otros.<\/p>\n

4. Entendemos que estas conversaciones son incre\u00edblemente valiosas para ti. Qu\u00e9 mal. Son nuestras.<\/p>\n

5. Eres bienvenido a participar en la conversaci\u00f3n, pero solo si nos dices para quien trabajas, y si puedes hablar por ti y como t\u00fa mismo.<\/p>\n

6. Cada vez que nos llamas \u201cconsumidores\u201d nos sentimos como vacas buscando la palabra \u201ccarne\u201d en el diccionario.<\/p>\n

7. Deja de estar jorobando para extraer datos que no son asunto tuyo y que tus m\u00e1quinas malinterpretan.<\/p>\n

8. No te preocupes: te diremos cuando estemos buscando algo en el mercado. A nuestra manera. No la tuya. Conf\u00eda en nosotros: esto va a ser bueno para ti.<\/p>\n

9. Los anuncios que suenan humanos pero vienen de las irritables entra\u00f1as de tu departamento de marketing, manchan la tela de la Web.<\/p>\n

10. Cuando personalizar algo provoca miedo, es un buen indicador de que no entiendes lo que significa ser una persona.<\/p>\n

11.\u00a0Lo personal es humano. Lo personalizado no.<\/p>\n

12. Mientras m\u00e1s humanas suenan las m\u00e1quinas, m\u00e1s descienden al valle inquietante donde todo es un espect\u00e1culo de horror.<\/p>\n

13. Otra cosa: Por favor deja de maquillar los anuncios como noticias con la esperanza de que no veamos el peque\u00f1o disclaimer que traen colgando de la ropa interior.<\/p>\n

14. Cuando pones \u201cpublicidad nativa\u201c, est\u00e1s erosionando no solo tu propia confiabilidad, sino la confiabilidad de toda esta nueva forma de ser unos con otros.<\/p>\n

15. Y ya que estamos en esto, \u00bfqu\u00e9 tal si le llamas a la \u201cpublicidad nativa\u201d por cualquiera de sus nombres verdaderos: \u201cemplazamiento de producto\u201d, \u201cpublirreportaje\u201d o \u201csucia noticia falsa\u201d?.<\/p>\n

16. Los publicistas hicieron su trabajo sin ser repelentes por generaciones. Pueden hacerlo sin ser repelentes en la Red, tambi\u00e9n.<\/p>\n

Con algunas estamos de acuerdo; con algunas parcialmente; con otras no tanto. Seguimos pensando en que es posible hacer buena publicidad<\/strong>, comunicaci\u00f3n<\/strong> sincera, en la que podemos ganar todos: clientes, empresas, profesionales del marketing<\/strong> y la gente. Pero no est\u00e1 dem\u00e1s leerlo y revisar-nos. La web la construimos todos. Creemos, en conjunto, un lugar mejor.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 te parece esta actualizaci\u00f3n del Cluetrain<\/strong><\/em>?… Com\u00e9ntanos aqu\u00ed o a trav\u00e9s de @Acumbamail<\/a> y conversemos.<\/p>\n

T\u00fa creas el contenido. Nosotros lo enviamos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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