{"id":7621,"date":"2018-10-09T12:32:33","date_gmt":"2018-10-09T10:32:33","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.acumbamail.com\/?p=7621"},"modified":"2022-08-30T08:57:47","modified_gmt":"2022-08-30T06:57:47","slug":"tecnicas-de-copywriting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/tecnicas-de-copywriting\/","title":{"rendered":"20 t\u00e9cnicas de copywriting para campa\u00f1as de email marketing"},"content":{"rendered":"

Escribir textos requiere tiempo y mucha creatividad. Te ayudamos a optimizarlo con estas 20 \u00e9picas t\u00e9cnicas de copywriting para campa\u00f1as de email marketing<\/strong>.<\/p>\n\n

Tanto en el mundo online como en el offline, en el mundo del marketing siempre estamos pensando en nuevas maneras de llamar la atenci\u00f3n de las personas. Bien sea para que conozcan nuestra marca, compren, interact\u00faen, compartan… sean cuales sean los objetivos, para lograrlos, primero debemos conseguir conquistar a la gente. Y, para hacerlo, en la vida y los negocios, como en el amor, las palabras son nuestras principales aliadas<\/strong>.<\/p>\n

As\u00ed tengas un piquito de oro, siempre viene bien repasar t\u00e9cnicas de copywriting que te ayuden a contarlo mejor. Nos enfocaremos en ello y en c\u00f3mo puedes aplicarlas a tu estrategia de email marketing, que ya sabes que es nuestra especialidad \ud83d\ude09<\/p>\n

\"Env\u00edo<\/p>\n

Entre tantos palabros ya a estas alturas es probable que te preguntes:<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el copywriting?<\/h2>\n

Yo soy copywriter y a\u00fan me cuesta presentarme como tal. Lo que digo en su lugar es que soy: Creadora de Contenidos. En esencia, eso es un copywriter.<\/p>\n

El copywriting no es escribir por escribir. Es un m\u00e9todo de escritura que busca (que no siempre logra) ser m\u00e1s creativa y persuasiva<\/strong>.<\/p>\n

Intenta llamar la atenci\u00f3n del lector y conquistarle para que realice una acci\u00f3n determinada: comprar, compartir un contenido, leerlo hasta el final, inscribirse en un curso… Eso ya depender\u00e1 de los objetivos de negocio.<\/p>\n

Tambi\u00e9n se llama al copywriting escritura publicitaria y, de hecho, es el t\u00e9rmino que se usa en las agencias de publicidad desde hace mucho para denominar a la escritura de los textos de los anuncios y, copywriter, para llamar a quienes desempe\u00f1an esta labor.<\/p>\n

\u00c9picas t\u00e9cnicas de copywriting para campa\u00f1as de email marketing<\/h2>\n

Luego de haberte introducido el tema, esbozaremos algunas de las mejores t\u00e9cnicas de copywriting que conocemos, aplicadas al mundo del emailing. Ya te hemos comentado infinidad de veces que en el email marketing el contenido es el rey, as\u00ed que escribir esos contenidos de una forma \u00f3ptima es clave para tener \u00e9xito en tus campa\u00f1as.<\/p>\n

\"T\u00e9cnicas<\/p>\n

1. Investiga primero<\/h3>\n

Todo buen escritor investiga primero. Antes de ponerte a escribir por escribir, revisa bien qui\u00e9nes forman parte de tu audiencia. Conoci\u00e9ndolos podr\u00e1s ponerte en su lugar, entender mejor qu\u00e9 est\u00e1n esperando de ti y hasta en qu\u00e9 tono es mejor dec\u00edrselo. Esto es fundamental para conectar.<\/p>\n

\"T\u00e9cnicas<\/p>\n

2. Identifica una emoci\u00f3n<\/h3>\n

Adem\u00e1s de un tono, cuando escribas, piensa en la emoci\u00f3n que quieres transmitir o provocar. Los textos planos conectan poco o nada. Aburren. Identifica antes cu\u00e1l es el punto de vista y el sentimiento de tu marca respecto al tema que vas a abordar antes de escribir. \u00bfQu\u00e9 quieres transmitir? \u00bfFelicidad, miedo, rabia, tensi\u00f3n? Redacta en consecuencia para tocar la fibra adecuada.<\/p>\n

Mucha gente cree que las campa\u00f1as de email<\/a> tienen una finalidad m\u00e1s informativa (como es el caso de las newsletters<\/a>) y nada m\u00e1s lejos de la realidad. Tu email tambi\u00e9n puede ser entretenido, comercial, y cumplir con m\u00faltiples finalidades.<\/p>\n

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Cuando redactes tus mails busca siempre una reacci\u00f3n. Para lograrlo, necesitar\u00e1s escribir con sangre. No hay nada m\u00e1s letal en email marketing que generar indiferencia.<\/p>\n

3. Ten en cuenta a Google<\/h3>\n

Si quieres generar tr\u00e1fico a tu web, necesitas que tus textos no s\u00f3lo sean bien recibidos por  tus lectores sino tambi\u00e9n por las ara\u00f1as de Google. Si vas a tener una landing page<\/a> para tu campa\u00f1a, planifica los textos teniendo en cuenta nociones b\u00e1sicas de SEO: palabras claves, etc.<\/p>\n

\"T\u00e9cnicas<\/p>\n

4. Busca vender, pero no s\u00f3lo vender<\/h3>\n

Un buen copywriting debe querer vender, claro, pero no puede ser s\u00f3lo eso. Las mejores t\u00e9cnicas de copywriting nos llevan a una escritura creativa y no s\u00f3lo comercial. Pide cosas a tu audiencia pero tambi\u00e9n dale amor a trav\u00e9s de las palabras. Entret\u00e9nlos con una buena historia; cu\u00e9ntales tu verdad; s\u00e1cales una sonrisa; perm\u00edteles saber que no est\u00e1n solos; dales un mensaje de Navidad<\/a> (o cualquier otra festividad) que realmente les llegue. Con eso, adem\u00e1s de comprar, te recordar\u00e1n y esperar\u00e1n atentos en las bandejas de entrada.<\/p>\n

\"T\u00e9cnicas<\/p>\n

5. No te olvides de los call to action<\/a><\/strong><\/h3>\n

Mucha creatividad, mucha emoci\u00f3n… pero tambi\u00e9n hay que concretar. En el equilibrio est\u00e1 la clave de este arte moderno. Cada campa\u00f1a de emailing debe tener un llamado a la acci\u00f3n claro y conciso. La idea es que la gente se enamore, s\u00ed, pero que luego sepan c\u00f3mo corresponderte.<\/p>\n

Crea la intenci\u00f3n de tu audiencia de un modo directo.<\/p>\n

\"Captar<\/p>\n

6. Cuida el asunto<\/h3>\n

Ese es el t\u00edtulo de tu obra maestra. Tienes en \u00e9l la oportunidad de llamar la atenci\u00f3n del lector y de que siga contigo. Es lo que determina si se abre el mail o no. Mira aqu\u00ed algunos consejos para triunfar con el asunto<\/a>.<\/p>\n

\"Un<\/p>\n

7. Directo y sin complicaciones<\/h3>\n

Una buena escritura indica todo menos un lenguaje rebuscado y rococ\u00f3. No te compliques. En el mundo del email marketing, mientras m\u00e1s directo, mejor. Tienes poco tiempo para conquistar y es menester dejar todo claro desde el primer momento. No te l\u00edes.<\/p>\n

\"Email<\/p>\n

8. Frases cortas<\/h3>\n

Las frases cortas, de menos de 20 palabras, son las que mejor funcionan entre las t\u00e9cnicas de copywriting. Cuanto m\u00e1s cortas y directas, m\u00e1s perdurar\u00e1n en la mente del lector.<\/p>\n

\"Email<\/p>\n

9. Cuenta una historia<\/h3>\n

Como lo suyo es que las frases sean cortas, y el espacio de un email es breve, no pasa nada, hay muchas t\u00e9cnicas para contar una historia. Puedes, por ejemplo, invitar a que sigan conectados en tu web y generar tr\u00e1fico. O, tambi\u00e9n, hacer un seriado con varios emails para generar expectativa. El storytelling es la narraci\u00f3n de una historia. Se puede hacer por escrito y tambi\u00e9n en formato visual. Este tipo de t\u00e9cnica es muy emocional y consigue conectar a la audiencia con la marca generando confianza y lealtad. Se busca fascinar a la audiencia con una trama que enganche e, incluso, que se puedan identificar con ella.<\/p>\n

\"T\u00e9cnicas<\/p>\n

10. Interact\u00faa<\/h3>\n

Incluye en el texto preguntas a la audiencia e intenta conseguir interacci\u00f3n. De esta forma se involucrar\u00e1n mucho m\u00e1s con tu escrito e incluso ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil persuadirlos para que realicen la acci\u00f3n que est\u00e1s esperando. Preg\u00fantales sobre el tema, inv\u00edtalos a jugar, debatir, compartir en redes sociales e indaga para obtener informaci\u00f3n valiosa sobre ellos.<\/p>\n

\"T\u00e9cnicas<\/p>\n

11. Autoconfianza<\/h3>\n

Cr\u00e9ete el cuento. Si t\u00fa no te lo crees, nadie lo va a hacer. Cuando redactes, s\u00e9 humilde, pero muestra lo que tienes. Logra que te perciban como un experto en tu sector, eso te generar\u00e1 cada vez m\u00e1s confianza y credibilidad. Pero, para llegar all\u00ed, debes documentarte, claro, y comenzar a mostrar lo que vales y lo que tienes: tus conocimientos, experiencia; los puntos fuertes de tu marca; las cosas que te diferencian de la competencia. Haz que resulte interesante y atractivo.<\/p>\n

\"T\u00e9cnicas<\/p>\n

12. Busca tu estilo propio<\/h3>\n

Puedes aplicar todas las t\u00e9cnicas de copywriting y, a\u00fan as\u00ed, ser uno m\u00e1s y escribir como todo el mundo. Es un proceso largo, pero debes enfocarte en ir consiguiendo tu propio estilo, tu sello para escribir. Que nada m\u00e1s leer tu asunto, los lectores te distingan de los dem\u00e1s. Encontrar tu estilo te ayudar\u00e1 a conectar mucho mejor con tu audiencia y a diferenciarte de los dem\u00e1s. Un consejo: Como punto de partida, haz una lista de los elementos de la personalidad de tu marca que quieras destacar.<\/p>\n

\"T\u00e9cnicas<\/p>\n

13. Verdad<\/h3>\n

Un buen texto tiene que tener verdad. Por m\u00e1s que busques persuadir, no debes prometer en falso. Todo lo que ofrezcas debe tener verdad. El humo, por mucho que lo adornes, ser\u00e1 siempre humo y har\u00e1 desvanecer tu estrategia. Recuerda que debes tener un buen producto o servicio como base; mucha disposici\u00f3n para atender y conversar con tus clientes; y luego ya, lo adornas.<\/p>\n

\"T\u00e9cnicas<\/p>\n

14. Apela a los sentidos<\/h3>\n

Adem\u00e1s de las emociones, los sentidos son tus aliados para involucrar a la audiencia en tu historia. Describe cosas, s\u00e9 muy visual y conseguir\u00e1s reacciones. Una buena historia suele evocar aromas, olores, im\u00e1genes. Los sentidos son capaces de despertar en el cerebro situaciones y emociones vividas en el pasado que tienen un efecto directo en la mente. Alimentar la imaginaci\u00f3n refuerza las palabras que escribes.<\/p>\n

15. Lenguaje aspiracional<\/h3>\n

Tus productos y servicios tienen una serie de atributos y -seguro- una tecnolog\u00eda impresionante detr\u00e1s. Pero ojito con c\u00f3mo lo cuentas. A la hora de crear tu campa\u00f1a de email marketing, enf\u00f3cate siempre en los beneficios emocionales que obtendr\u00e1 la gente que los use, y no en los funcionales. No es lo mismo redactar un mail sobre tecnolog\u00eda en calefacciones que evocar la imagen de una familia tiritando en el sal\u00f3n. Evoca momentos, sensaciones, aspiraciones. Cuenta que un m\u00f3vil nuevo da m\u00e1s estatus que atributos nuevos… porque, despu\u00e9s de todo, es la verdad y es lo que realmente nos mueve muchas veces a comprar.<\/p>\n

Responde siempre a un por qu\u00e9. \u00bfPor qu\u00e9 tienen los usuarios que probar tus productos? Haz una lista de los beneficios reales y emocionales… y cu\u00e9ntaselos.<\/p>\n

\"T\u00e9cnicas<\/p>\n

16. Abundancia y escasez<\/h3>\n

Escoge un criterio: el de la abundancia o el de la escasez. Lo relacionado con obtener, triunfar, conseguir, van genial porque apelan a cosas que queremos… pero tambi\u00e9n apelar a la escasez puede ser positivo. El Black Friday<\/a>, que viene pronto, es otro ejemplo de escasez: buenas oportunidades de compra durante un tiempo muy limitado. La cuesti\u00f3n de la escasez es que pone el punto de mira en una emoci\u00f3n negativa muy poderosa: el riesgo a perder la situaci\u00f3n deseada. Y el miedo, despu\u00e9s de todo, tambi\u00e9n es una emoci\u00f3n con la que puedes conectar. La abundancia te permite generar una necesidad y la escasez el miedo a no tener eso que deseas.<\/p>\n

\"T\u00e9cnicas<\/p>\n

17. El poder de los testimonios<\/h3>\n

La prueba social es importante en la red. Incluye en algunos mails testimonios de otros usuarios que demuestren que han confiado en ti y han quedado satisfechos.<\/p>\n

\"Env\u00edo<\/p>\n

18. Estructura<\/h3>\n

Una buena redacci\u00f3n debe estar ordenada. Los usuarios de Internet muchas veces no leen en profundidad, escanean los textos, y esperan una estructura concreta. No te l\u00edes y cu\u00e9ntales pronto las respuestas a las preguntas b\u00e1sicas: qu\u00e9, qui\u00e9n, d\u00f3nde, c\u00f3mo, cu\u00e1ndo y por qu\u00e9. Empieza por la que sea m\u00e1s importante o la que m\u00e1s quieras destacar. Utiliza negritas o destaca los textos que m\u00e1s quieras destacar.<\/p>\n

\"T\u00e9cnicas<\/p>\n

19. Im\u00e1genes y v\u00eddeos<\/h3>\n

Las im\u00e1genes son clave cuando no quieres escribir textos largos. Las im\u00e1genes te ayudar\u00e1n lo mismo que un buen t\u00edtulo y subt\u00edtulo a crear un impacto directo entre los usuarios. Los v\u00eddeos pueden ayudarte a\u00fan m\u00e1s. Recuerda que en nuestro nuevo editor de email marketing<\/a> puedes incluir v\u00eddeos directamente en tus campa\u00f1as.<\/p>\n

\"Incluir<\/p>\n

20. Piensa fuera de la caja<\/h3>\n

Y transportalos a una realidad fuera del email. A sus recuerdos, a su pasado, a su futuro, a tu web, a tu tienda… Aplica la creatividad al email marketing y aumenta la efectividad de tus campa\u00f1as.<\/p>\n

\"T\u00e9cnicas<\/p>\n

El copywriting es necesario para que las campa\u00f1as de email marketing salgan de la caja, sorprendan y te ayuden a cumplir tus objetivos de negocio. Y, sobre todo, a conectar mejor con tu audiencia. Es decir, una escritura m\u00e1s creativa y persuasiva maximiza las posibilidades del email marketing<\/strong>.<\/p>\n

Esperamos que estas t\u00e9cnicas de copywriting te sean de utilidad y te acerquen a\u00fan m\u00e1s a tus objetivos.<\/p>\n

T\u00fa creas el contenido. Nosotros lo enviamos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Escribir textos requiere tiempo y mucha creatividad. Te ayudamos a optimizarlo con estas 20 \u00e9picas t\u00e9cnicas de copywriting para campa\u00f1as de email marketing. Tanto en el mundo online como en el offline, en el mundo del marketing siempre estamos pensando en nuevas maneras de llamar la atenci\u00f3n de las personas. 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