{"id":4795,"date":"2017-09-18T15:36:50","date_gmt":"2017-09-18T14:36:50","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.acumbamail.com\/?p=4795"},"modified":"2022-08-08T14:06:51","modified_gmt":"2022-08-08T12:06:51","slug":"que-es-seo-on-page","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/que-es-seo-on-page\/","title":{"rendered":"SEO On Page: qu\u00e9 es y por qu\u00e9 es importante"},"content":{"rendered":"

La optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda<\/strong> (m\u00e1s conocida como SEO por ser las siglas en ingl\u00e9s de Search Engine Optimization), tiene un cierto halo de misterio<\/strong>. En realidad es bastante injustificado porque, aunque pueda ser un tanto compleja, las normas b\u00e1sicas est\u00e1n muy claras pese a que los buscadores no suelen ser demasiado expl\u00edcitos al respecto.<\/p>\n\n\n\n

En este post vamos a resumir una de las dos partes que componen el proceso de la optimizaci\u00f3n org\u00e1nica: el llamado SEO on page o SEO on site<\/strong>. No os preocup\u00e9is que pronto dedicaremos otro post a la segunda vertiente vertiente: el SEO off page. As\u00ed podr\u00e9is tener una visi\u00f3n completa de qu\u00e9 y c\u00f3mo influye en el posicionamiento org\u00e1nico de vuestro eCommerce o p\u00e1gina web.<\/p>\n

\"Qu\u00e9<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el SEO on page?<\/h2>\n

Lo podemos definir como el conjunto de medidas que debemos adoptar para hacer que cada una de las p\u00e1ginas que componen nuestro site, est\u00e9 en las condiciones \u00f3ptimas para aparecer en las b\u00fasquedas<\/strong> por t\u00e9rminos relevantes y, por lo tanto, generar tr\u00e1fico cualificado procedente de ese canal.<\/p>\n

Dentro del proceso global del SEO, el on page se centra en la optimizaci\u00f3n de todos aquellos factores t\u00e9cnicos o de contenido<\/strong> sobre los que podemos intervenir. De este modo prepararemos la arquitectura de la informaci\u00f3n, el enlazado interno, el contenido y la meta informaci\u00f3n<\/strong> (entre otras cosas) de manera que los buscadores sean capaces de rastrearla, incluirla en sus bases de datos mediante el proceso llamado indexaci\u00f3n y ser una candidata a rankear por un t\u00e9rmino o intenci\u00f3n de b\u00fasqueda concreto.<\/p>\n

La optimizaci\u00f3n a nivel on site debe ir siempre orientada a facilitar la labor de los buscadores<\/strong>. Estos primero rastrean las p\u00e1ginas utilizando un software llamado “robot” o “crawler”<\/strong>y despu\u00e9s, \u00a0indexan y organizan los resultados en base a complicados algoritmos \u00a0que ponderan much\u00edsimos vectores.<\/p>\n

\n

Resumiendo: el SEO on page es el que implica tocar la web desde dentro.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00bfC\u00f3mo se hace el SEO a nivel on page?<\/h2>\n

Lo principal en toda estrategia es la planificaci\u00f3n. En el caso del SEO todo parte de la llamada Keyword Research o Investigaci\u00f3n de Palabras Clave<\/strong> que consiste en traducir a t\u00e9rminos de b\u00fasqueda los objetivos del negocio y averiguar cu\u00e1les de ellos son los m\u00e1s atractivos por volumen de b\u00fasquedas potenciales realizadas en los distintos motores.<\/p>\n

La Keyword Research ser\u00e1 cr\u00edtica para definir la arquitectura que debe tener la web ya que, aunque los productos y el negocio mandan sobre todas las cosas, el SEO on page tendr\u00e1 que colaborar en la decisi\u00f3n de qu\u00e9 categor\u00edas y p\u00e1ginas deben crearse y cu\u00e1l debe ser la palabra clave para la que queremos intentar aparecer<\/strong>. Muchas veces un simple cambio sem\u00e1ntico como utilizar jersey de hombre (3.600 b\u00fasquedas\/mes ) en lugar de jersey de caballero (110 b\u00fasquedas\/mes), puede suponer una diferencia tan abismal en alcance potencial como esta:<\/p>\n

\"La
Captura de Google Keyword Planner<\/figcaption><\/figure>\n

Checklist SEO on page<\/h2>\n

Una vez que hemos obtenido todos los datos de palabras clave es momento de centrarse en otros aspectos. Tenemos que asegurarnos de tener la p\u00e1gina preparada<\/strong>, con el mejor rendimiento posible, una arquitectura de la informaci\u00f3n l\u00f3gica, una maquetaci\u00f3n impecable y un contenido \u00fanico que est\u00e9 bien construido y jerarquizado.<\/p>\n

Vamos a resumirlo todo lo posible (ya ver\u00e1s si te decides a profundizar que el tema da para mucho) con algunas de las principales preguntas<\/strong> que te debes responder:<\/p>\n

    \n
  • Servidor<\/strong>: \u00bfEst\u00e1 el data center en el pa\u00eds de mi p\u00fablico objetivo? \u00bfTengo una IP nacional? \u00bfMi p\u00e1gina carga r\u00e1pido? Si la respuesta es no, \u00bfes culpa de mis fotos? \u00bfSon demasiadas peticiones? \u00bfExcesivos ficheros JS o CSS? \u00bfEstoy comprimiendo la p\u00e1gina? \u00bfHe definido la cach\u00e9?<\/li>\n
  • Arquitectura<\/strong>: \u00bfTiene sentido tanto para los buscadores como para los usuarios? \u00bfEstoy utilizando los mejores t\u00e9rminos?<\/li>\n
  • Codificaci\u00f3n<\/strong> y Maquetaci\u00f3n<\/strong>: \u00bfEst\u00e1 bien construida mi p\u00e1gina? \u00bfLa entienden los buscadores? \u00bfHe optimizado con las keywords correctas las urls y las meta etiquetas title y description? \u00bfEstoy jerarquizando el contenido con headings? \u00bfLas etiquetas y encabezados son \u00fanicos y tienen la extensi\u00f3n correcta?<\/li>\n
  • Contenido<\/strong>: \u00bfEstoy utilizando texto de una suficiente extensi\u00f3n? \u00bfEs diferente entre mis p\u00e1ginas y con respecto a la competencia? \u00bfAporta valor? \u00bfTiene relaci\u00f3n sem\u00e1ntica con la keyword o intenci\u00f3n de b\u00fasqueda para la que quiero optimizar? \u00bfEst\u00e1n las im\u00e1genes optimizadas? \u00bfIncorporan las fotos las correspondientes etiquetas ALT y title?<\/li>\n
  • Rastreo e indexaci\u00f3n<\/strong>: \u00bfEs mi p\u00e1gina accesible para los buscadores? \u00bfDispongo de un fichero robots.txt que gestione el acceso? \u00bfHe incorporado los pertinentes sitemaps para hacer m\u00e1s sencilla la indexaci\u00f3n? \u00bfEst\u00e1 la p\u00e1gina preparada para internacionalizar?<\/li>\n<\/ul>\n

    Como ves hay muchas, much\u00edsimas preguntas que debes responderte. Cada una de ellas tiene que ver con un factor diferente y un determinado peso en el posicionamiento global<\/strong> de tu p\u00e1gina.<\/p>\n

    \"SEO<\/h2>\n

    \u00bfCu\u00e1ndo debe hacerse el SEO on page?<\/h2>\n

    En un escenario ideal, el SEO on page deber\u00eda aplicarse desde la fase de desarrollo o incluso antes<\/strong>: en el momento de la planificaci\u00f3n. Los proyectos que piensan en el posicionamiento org\u00e1nico desde el inicio tienen muchas ventajas. Principalmente:<\/p>\n

      \n
    • La arquitectura<\/strong> est\u00e1 definida en base a una estrategia de negocio en la que cada p\u00e1gina sirve a una b\u00fasqueda.<\/li>\n
    • Se evita arrastrar problemas estructurales<\/strong> que, una vez en desarrollo, suponen muchas horas, \u00a0quebraderos de cabeza y algunas veces son dif\u00edciles de arreglar.<\/li>\n
    • Una p\u00e1gina optimizada desde cero evitar\u00e1 potenciales penalizaciones<\/strong> que lastren las posibilidades de aparecer entre los resultados de los buscadores.<\/li>\n<\/ul>\n

      Esto no quiere decir que no pueda optimizarse el on page de una p\u00e1gina que ya est\u00e1 en producci\u00f3n o incluso que lleva muchos a\u00f1os vigente. Simplemente es una recomendaci\u00f3n<\/strong> para que, si est\u00e1s a tiempo, te plantees incluirlo en el proceso de trabajo. De este modo ahorrar\u00e1s tiempo y dinero en el futuro.<\/p>\n

      \u00bfExisten penalizaciones al SEO on page?<\/h2>\n

      Dado que el tr\u00e1fico org\u00e1nico es una fuente de captaci\u00f3n e ingresos muy importante para una gran cantidad de negocios surgieron ciertas trampas. Los buscadores reaccionaron con Google a la cabeza y persiguieron el llamado SPAM en las b\u00fasquedas<\/strong>.<\/p>\n

      Aunque la f\u00f3rmula m\u00e1s extendida y potente de manipulaci\u00f3n de los resultados viene por la vertiente off page del SEO, tambi\u00e9n hay pr\u00e1cticas llamadas black hat en el on site<\/strong>. Lo m\u00e1s perseguido es, desde hace tiempo, el mal contenido o el contenido duplicado<\/strong>. Para luchar contra \u00e9l Google lanz\u00f3 su update, llamado Panda,<\/strong> y sus diferentes versiones, este simp\u00e1tico animalito te puede sacar de las b\u00fasquedas si te dedicas a copiar contenido de por ah\u00ed o lo que escribes tiene poca extensi\u00f3n y no es de la calidad m\u00ednima exigible. El algoritmo busca refinar la calidad de los resultados.<\/p>\n

      \u00bfTienes dudas sobre SEO on page? \u00a1Pues preg\u00fantanos! Pregunta, que para eso estamos, y comparte si te ha resultado interesante o crees que conoces a alguien que podr\u00eda estar interesado por este post.<\/p>\n

      Im\u00e1genes | Google Adwords y Pexels<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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