{"id":4243,"date":"2024-02-27T14:52:00","date_gmt":"2024-02-27T13:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.acumbamail.com\/?p=4243"},"modified":"2024-08-08T17:25:33","modified_gmt":"2024-08-08T15:25:33","slug":"plan-de-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/plan-de-medios\/","title":{"rendered":"Plan de medios: Qu\u00e9 es y c\u00f3mo crear el ideal para tu negocio"},"content":{"rendered":"\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No le des m\u00e1s vueltas. Aqu\u00ed te dejamos <\/span><b>las 12 claves para crear el plan de medios ideal para tu negocio<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. \u00a1Todo lo que debes saber!<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si tienes la responsabilidad de gestionar un negocio o marca, aqu\u00ed estamos nosotros para ayudarte. Adem\u00e1s de nuestro s\u00faper<\/span> <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/glosario\/\"><b>diccionario de marketing online<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, no paramos de producir art\u00edculos para apoyarte en la construcci\u00f3n de tu marca; la<\/span> <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/canales-comunicacion-las-ecommerce\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">comunicaci\u00f3n de tu <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">ecommerce<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">; tu<\/span> plan de marketing<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">; tu<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">estrategia de email marketing<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">; y, ahora, tu <\/span><b>plan de medios<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>Toda buena estrategia de comunicaci\u00f3n se basa sobre un buen plan de medios<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. El fondo de la estrategia es el contenido que quieres comunicar, lo que quieres que se sepa sobre tu marca. Pero, la forma en la que difundes ese contenido debe quedar plasmada en el plan de medios.<\/span><\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>Qu\u00e9 es un plan de medios<\/b><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El plan de medios es la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica de los canales que usar\u00e1s en tu plan de marketing.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para comenzarlo la pregunta que debes hacerte es: <\/span><b>\u00bfA trav\u00e9s de qu\u00e9 medios vas a comunicarte con tus diferentes audiencias?<\/b><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para contestar a esta pregunta, tienes que tener en cuenta:<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">El<\/span> <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/glosario\/target\/\"><b>p\u00fablico objetivo<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> al que va dirigido el mensaje, con el que te quieres comunicar<\/span>.<\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Los <\/span><b>objetivos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de la campa\u00f1a<\/span>.<\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">El<\/span><b> presupuesto<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> del que dispones<\/span>.<\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">El calendario previsto, es decir los tiempos de los que dispones<\/span>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/diccionario-marketing-publicidad-comunicacion-nuevas-tecnologias\/plan-de-medios\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Marketing Directo<\/span><\/i><\/a><b> define un plan de medios como<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">:<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La planificaci\u00f3n y programaci\u00f3n de los medios publicitarios seleccionados para la difusi\u00f3n de una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>\u00bfPor qu\u00e9 es importante hacer un plan de medios?<\/b><\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Muchas veces los medios que quieres usar no est\u00e1n a tu entera disposici\u00f3n. <\/span><b>Debes integrarte<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> t\u00fa a su programaci\u00f3n y sus tiempos y disponibilidad.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Los grandes medios de comunicaci\u00f3n (los m\u00e1s tradicionales) tienen <\/span><b>fechas espec\u00edficas para contratar pautas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y anuncios. Tambi\u00e9n suelen tener <\/span><b>rebajas importantes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en los contratos para quienes realizan una pre-compra.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Lo que sea que vayas a publicar -en el canal que sea- requiere una <\/span><b>planificaci\u00f3n y producci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Mientras m\u00e1s tiempo tengas para producir un buen contenido, mejor impacto tendr\u00e1 el mensaje.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Te permite <\/span><b>planificar tu presupuesto<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y gestionarlo de una manera mucho m\u00e1s eficiente.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Si desde el principio partes de un <\/span><b>mapa mucho m\u00e1s claro de los medios<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que tienes disponibles, podr\u00e1s reflexionar sobre la importancia que tiene cada uno para tu audiencia y aprovechar todo el espectro de <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/canales-de-marketing-mas-rentables\/\">canales de marketing<\/a> disponibles.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Te deja mucho m\u00e1s <\/span><b>margen para negociar<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> precios y tu inversi\u00f3n.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Te permite <\/span><b>aprovechar las estacionalidades<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: fechas que pueden ser importantes para tus audiencias. Si esto interesa, te invitamos a ver nuestro<\/span> <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/calendario-de-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">calendario de marketing<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Si te adelantas, <\/span><b>ganas un tiempo precioso<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que puedes aprovechar para gestionar las dem\u00e1s tareas de tu negocio.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Puedes asociar al plan de medios m\u00e9tricas claves para medir luego el <\/span><b>retorno de inversi\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>Qu\u00e9 canales puedes incluir en tu plan de medios<\/b><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La nueva divisi\u00f3n de medios que se hace en la actualidad suele contemplar:<\/span><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><b>Medios tradicionales (<\/b><a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/outbound-marketing\/\"><b><i>outbound<\/i> marketing<\/b><\/a><b>):<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> televisi\u00f3n, radio, prensa, avisos publicitarios, teatro, cine, vallas,<\/span><a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/email-marketing-para-eventos-virtuales\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">eventos<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, actividades de calle, etc.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>\u00a0Medios digitales (<\/b><a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/glosario\/inbound-marketing\/\"><b>inbound marketing<\/b><\/a>): redes sociales<span style=\"font-weight: 400;\">, sitio web, publicidad online, <\/span><b>email marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">SEM<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, etc.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con una visi\u00f3n m\u00e1s amplia, te ayudamos a dibujar tu propio mapa de canales, teniendo en cuenta una clasificaci\u00f3n macro que suele utilizarse para trazar el plan de medios:<\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><b>Medios propios<\/b><\/h3>\n\n\n\n<p><b>Son los creados por las propias marcas <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">en los que ellas se rigen bajo sus propias reglas. Usarlos no suele requerir inversi\u00f3n adicional porque ya han hecho la inversi\u00f3n inicial en su desarrollo o creaci\u00f3n. Entran en esta categor\u00eda <\/span><b>los sitios webs, blogs corporativos,<\/b><a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/recursos\/ebooks\/\"> <b>los <\/b><b><i>ebooks<\/i><\/b><\/a><b>,<\/b><a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/newsletter-que-es\/\"> <b>los <\/b><b><i>newsletters<\/i><\/b><\/a><b> y<\/b><a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/recursos\/infografias\/\"> <b>las infograf\u00edas<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, aunque las variantes son m\u00faltiples. \u00bfLa gran ventaja de los medios propios? Que las marcas tienen el<\/span><b> total control sobre ellos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Los perfiles en redes y plataformas sociales podr\u00edan verse como medios propios. Sin embargo, en la mayor\u00eda de ellas las normas las pone un tercero: el due\u00f1o de la red social. Por ejemplo, tu fan page en <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> es un medio propio. Pero, su funcionamiento depende de las normas de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><b>Medios pagados<\/b><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Son <\/span><b>aquellos que compramos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y toman m\u00faltiples formas, desde <\/span><b>un anuncio en una p\u00e1gina web a una cu\u00f1a de radio pasando por un <\/b><b><i>spot<\/i><\/b><b> televisivo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Los medios pagados no los hemos ganado por nosotros mismos, por lo que, independientemente de la calidad nuestros productos y servicios, la audiencia con la que aspiramos a conectar leer\u00e1, ver\u00e1 o escuchar\u00e1 mensajes comerciales sobre ellos. La f\u00f3rmula de los medios pagados es la m\u00e1s utilizada por los anunciantes. Si bien la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">newsletter<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> (su contenido y dise\u00f1o) son un medio propio, <\/span><b>el email marketing o env\u00edo masivo de emails es un medio de pago<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Entran aqu\u00ed tambi\u00e9n las<\/span><a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/enviar-sms\/\"> <b>campa\u00f1as de SMS<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y la <\/span><b>publicidad de pago en redes sociales.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Los <\/span><b>anuncios digitales<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> tambi\u00e9n son un medio pagado.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><b>Medios ganados<\/b><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estos medios est\u00e1n vinculados a lo que tradicionalmente conocemos como <\/span><b>relaciones p\u00fablicas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Una empresa contrata a una agencia de relaciones p\u00fablicas, la agencia crea una campa\u00f1a para promover un producto o servicio, la difunde y espera que los medios de comunicaci\u00f3n, tanto tradicionales como digitales, se hagan eco de la historia. La cobertura medi\u00e1tica de esa historia se encuadrar\u00eda dentro de la categor\u00eda de medios ganados porque <\/span><b>la empresa no pag\u00f3 para tener presencia en ellos, al menos de manera directa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Tambi\u00e9n entran categor\u00eda las <\/span><b>conversaciones, interacciones, comunidades y valor a\u00f1adido ganado en las redes sociales: el boca a boca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Estos medios son muchas veces compartidos con la audiencia.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><b>Medios de intercambio<\/b><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los medios de intercambio son <\/span><b>fruto de la colaboraci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. \u00bfC\u00f3mo funcionan? Dos o m\u00e1s empresas se ponen de acuerdo para colaborar en sus respectivos blogs corporativos, para <\/span><b>crear una serie de v\u00eddeos, para compartir el mismo espacio en una feria o para compartir micr\u00f3fono en una conferencia<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Las variantes de esta forma de colaboraci\u00f3n son infinitas.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>Ejemplo de plan de medios: 12 claves para crear el ideal para tu negocio<\/b><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 debes tener en cuenta al elaborar tu plan de medios?<\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><b>1. Mant\u00e9n los objetivos claros en tu plan de medios<\/b><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Deja claro lo que pretendes conseguir con tu plan de medios:<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Dar a conocer tu marca<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Ganar seguidores<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Tr\u00e1fico web<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/como-crear-el-email-de-agradecimiento-perfecto-para-vender-mas\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Vender m\u00e1s<\/span><\/a><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Fidelizar clientes<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Promocionar un determinado producto<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Posicionar tu marca de una determinada manera<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><b>2. P\u00fablicos objetivos definidos<\/b><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si son varias tus audiencias claves, desarrolla un plan de medios especializado para cada una:<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Clientes<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Potenciales clientes<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Aliados<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Instituciones gubernamentales o no gubernamentales<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Proveedores<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Medios de comunicaci\u00f3n<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/que-es-un-influencer\/\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Influencers<\/span><\/i><\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><b>3. Conoce a tu audiencia<\/b><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">email marketing podr\u00eda ser una gran herramienta para<\/span> conseguir informaci\u00f3n de tus suscriptores<span style=\"font-weight: 400;\">. Conocer a tu audiencia te dar\u00e1 las claves. Sobre todo debes preguntarte a la hora de plantear tu plan de medios: \u00bfa trav\u00e9s de qu\u00e9 canales suele conectarse m\u00e1s tu audiencia?, \u00bfqu\u00e9 preferencias tiene a la hora de conectarse?, \u00bfcu\u00e1les son sus medios preferidos para buscar informaci\u00f3n relacionada con tu negocio?<\/span><\/p>\n\n\n\n<p>En Acumbamail: <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/email-marketing\/\">\u00bfqu\u00e9 es el Email Marketing?<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><b>Hazte con datos demogr\u00e1ficos de tus p\u00fablicos pero tambi\u00e9n con sus intereses, gustos y aficiones<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Mientras m\u00e1s informaci\u00f3n tengas sobre ellos, mejor podr\u00e1s enfocar tu plan.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"> Fuente:<\/span> <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/\" rel=\"nofollow\"><span style=\"font-weight: 400;\">Unsplash<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><b>4. Mensajes estructurados<\/b><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Piensa bien<\/span><b> lo que quieres comunicar a cada una de esas audiencias<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: el qu\u00e9, el fondo.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><b>5. Planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica de los medios a utilizar y c\u00f3mo utilizarlos<\/b><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez definido <\/span><b>por qu\u00e9<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (objetivos), <\/span><b>a qui\u00e9nes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (audiencias), <\/span><b>y qu\u00e9, <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">es el momento de definir el <\/span><b>c\u00f3mo comunicar\u00e1s<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> esos mensajes. Desarrolla una estrategia para cada objetivo. Si adem\u00e1s pruebas la efectividad de cada medio antes de lanzarte, mucho mejor.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><b>6. Medios efectivos<\/b><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Acl\u00e1rate y en funci\u00f3n de la base de tus objetivos, audiencias, mensaje y estrategia, <\/span><b>define<\/b> <b>los medios que usar\u00e1s<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Puedes guiarte con la clasificaci\u00f3n de medios que hemos esbozado antes (m\u00e1s arriba). Piensa siempre en <\/span><b>cu\u00e1les son los medios m\u00e1s efectivos para comunicar tu mensaje<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, los m\u00e1s afines a tu audiencia y tu estrategia. Aqu\u00ed respondes a la \u00faltima pregunta: d\u00f3nde expondr\u00e1s tu mensaje.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aseg\u00farate tambi\u00e9n de que sean medios que sumen a la construcci\u00f3n de tu marca y que puedas medir f\u00e1cilmente. Los medios digitales tienen la ventaja de que pueden ofrecerte<\/span><a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/interpretar-los-resultados-e-informes-email-marketing\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">informes minuto a minuto<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, en tiempo real, de c\u00f3mo van tus acciones.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Atr\u00e9vete a <\/span><b>combinar canales tradicionales y digitales<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">; pagados, ganados, de intercambio, y propios. Hay muchas posibilidades que pueden adaptarse a tus tiempos y presupuesto.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><b>7. Canales claros<\/b><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dentro de cada medio, existen muchas opciones de canales que debes comparar y valorar. Para ello puedes pedirles que te env\u00eden los datos b\u00e1sicos sobre su audiencia, difusi\u00f3n, calendario editorial, tarifas, formatos, condiciones, etc.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este sentido es conveniente para cada tipo de medio o categor\u00eda (prensa, radio, TV, cine, online, revistas\u2026) <\/span><b>tener en cuenta la clasificaci\u00f3n que queramos darle internamente<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Asigna <\/span><b>3 criterios<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (de acuerdo a la estrategia publicitaria de la empresa) que los canales de esa categor\u00eda deben cumplir:<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><b>Selecci\u00f3n:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> aspectos a concretar como la penetraci\u00f3n del medio, los niveles de cobertura, la segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica, las posibilidades comerciales (encartes, suplementos, especiales).<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Periodicidad:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> si queremos impactar en momentos puntuales o no, medios de contenido o tirada diaria, mensual, quincenal, bimensual.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Formatos:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en funci\u00f3n de la partida presupuestaria y el tipo de campa\u00f1a, si se van a marcar formatos convencionales o formatos especiales, si se busca la notoriedad o el ajuste presupuestario.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><b>8. Formatos definidos<\/b><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Busca<\/span><b> los formatos que mejor se adapten a tus objetivos y presupuesto<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Generalmente, los formatos publicitarios m\u00e1s visibles y complejos son los m\u00e1s costosos. A menudo es m\u00e1s importante la posici\u00f3n y la creatividad del anuncio, que su tama\u00f1o.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Piensa en <\/span><b>c\u00f3mo vas a comunicar tu mensaje<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: textos, v\u00eddeo, anuncios&#8230; Hay much\u00edsimas posibilidades y tipos de contenidos que podr\u00e1s compartir.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><b>9. Presupuesto optimizado<\/b><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Debes <\/span><b>hacer un presupuesto cerrado<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que incluya todos los medios que emplear\u00e1s para tu plan de medios. <\/span><b>Fija un presupuesto y una cantidad<\/b> <b>para cada medio de comunicaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, as\u00ed te asegurar\u00e1s de tener todo bajo control. Negocia con cada medio y obt\u00e9n las mejores tarifas, pueden hacerte un descuento por la contrataci\u00f3n anticipada, o por la larga duraci\u00f3n de la campa\u00f1a.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"> Fuente: Maxipixel<\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><b>10. Tiempos realistas<\/b><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ahora que ya conoces los canales, medios y formatos, decide <\/span><b>las fechas y la periodicidad<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de las inserciones.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es importante analizar y tener en consideraci\u00f3n el periodo de tiempo de duraci\u00f3n de la campa\u00f1a, en que meses se desarrollar\u00e1, si hay o no fiestas locales, nacionales\u2026. si hay per\u00edodos especiales como por ejemplo las rebajas, si es temporada alta, media o baja; si es temporada de alta rotaci\u00f3n de ventas o de baja rotaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estas variables, sumadas a las variables propias del sector en el que operemos y las variables propias de la empresa -ligadas a las caracter\u00edsticas del target y a la selecci\u00f3n de medios- nos ayudar\u00e1 a <\/span><b>definir los d\u00edas \u00f3ptimos en los que lanzaremos los impactos de los diferentes medios para lograr la m\u00e1xima cobertura, afinidad, n\u00famero de impactos y retorno posible<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><b>11. Dise\u00f1a un plan de medios medible<\/b><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uno de los puntos m\u00e1s importantes del plan de medios es <\/span><b>saber si los esfuerzos han dado sus frutos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Debes <\/span><b>analizar los resultados, al final de la campa\u00f1a y durante la misma<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, para poder cambiar y rectificar cosas que no est\u00e9n funcionando. Haz un seguimiento de cada uno de los canales contratados para conocer la efectividad de cada formato. En caso que no funcionen o no lleguen al objetivo marcado, se debe tratar de optimizar y tomar decisiones para mejorar los resultados marcados.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lo mejor es <\/span><b>establecer variables e indicadores por cada uno de los objetivos trazados<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><b>12. Diversidad e integraci\u00f3n<\/b><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por un lado, es clave que tus acciones en distintos medios est\u00e9n en sinton\u00eda. Que sea a trav\u00e9s del canal que sea, tus p\u00fablicos puedan acceder al mensaje que quieres comunicar efectivamente. Un plan de medios bien planteado sustenta una campa\u00f1a de <\/span><b>comunicaci\u00f3n de 360 grados<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, que cubra todos los frentes.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y, por el otro, la <\/span><b>diversidad de canales es fundamental<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para conseguir el \u00e9xito. Cada nuevo canal es una nueva posibilidad de llegar a m\u00e1s gente. No las desperdicies. Igual de fundamental es no ser repetitivo y adaptar tus contenidos a lo que cada medio tiene para ofrecerte. Cada medio tiene unas caracter\u00edsticas espec\u00edficas y un potencial que puedes aprovechar.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p>Te puede interesar: <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/mejores-herramientas-email-marketing\/\">comparativa herramientas email marketing<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esperamos que estas claves te ayuden a plantear tu plan de medios. Recuerda que para no perderte ning\u00fan post, puedes seguirnos en<\/span> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Acumbamail\"><span style=\"font-weight: 400;\">Twitter<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> (@Acumbamail) o darnos un LIKE en<\/span> <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/Acumbamail\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Qu\u00e9 es el plan de medios y c\u00f3mo puede ayudarte a mejorar la comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica de tu empresa\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/4F5ek1OHo8M?start=279&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No le des m\u00e1s vueltas. Aqu\u00ed te dejamos las 12 claves para crear el plan de medios ideal para tu negocio. \u00a1Todo lo que debes saber! Si tienes la responsabilidad de gestionar un negocio o marca, aqu\u00ed estamos nosotros para ayudarte. Adem\u00e1s de nuestro s\u00faper diccionario de marketing online, no paramos de producir art\u00edculos para [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":27413,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1497],"tags":[],"class_list":["post-4243","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-online"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.8 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Plan de medios: Qu\u00e9 es, que incluir y c\u00f3mo hacerlo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfQu\u00e9 es un plan de medios? 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