{"id":31244,"date":"2026-11-09T12:14:20","date_gmt":"2026-11-09T11:14:20","guid":{"rendered":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/?p=31244"},"modified":"2026-11-09T12:14:51","modified_gmt":"2026-11-09T11:14:51","slug":"email-marketing-per-ong-e-associazioni-senza-scopo-di-lucro-guida-completa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/it\/email-marketing-per-ong-e-associazioni-senza-scopo-di-lucro-guida-completa\/","title":{"rendered":"Email marketing per ONG e associazioni senza scopo di lucro: guida completa"},"content":{"rendered":"\n<p>L&#8217;<a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/acumbamail.com\/email-marketing\/\"><strong>email marketing<\/strong><\/a> \u00e8 uno dei canali che rendono di pi\u00f9 in qualsiasi tipo di attivit\u00e0, dall&#8217;<a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/email-marketing-para-ecommerce-guia\/\">ecommerce<\/a> ai <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/email-marketing-para-negocios-b2b-guia-completa\/\">servizi B2B<\/a>. Ma \u00e8 anche un grande alleato per associazioni e organizzazioni non profit, che non vendono prodotti: vivono di fiducia, e la fiducia si coltiva con costanza e vicinanza, mantenendo una comunicazione continua nel tempo con chi sostiene la tua causa, senza risultare invadenti.<\/p>\n\n\n\n<p>In questa guida ti raccontiamo come costruire una strategia di email per la tua organizzazione: perch\u00e9 funziona, cosa \u00e8 cambiato di recente, quali campagne inviare, quando farlo e come capire se sei sulla strada giusta.<\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Perch\u00e9 l&#8217;email marketing sta cos\u00ec bene alle organizzazioni non profit<\/h2>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p>Le organizzazioni senza scopo di lucro dipendono dai contributi dei loro soci e donatori. Chi ti sostiene Le organizzazioni non profit dipendono dai contributi di soci e donatori. Chi ti sostiene non si aspetta nulla in cambio: lo fa perch\u00e9 crede nella tua causa, che sia aiutare chi ha pi\u00f9 bisogno, frenare il cambiamento climatico o difendere gli animali.<\/p>\n\n\n\n<p>Attenzione per\u00f2: \u00e8 un pubblico <strong>esigente<\/strong>, che vuole sapere che il proprio denaro \u00e8 gestito bene e arriva dove deve. Per questo la comunicazione deve essere <strong>trasparente e regolare<\/strong>. Se sparisci, la fiducia si raffredda e le donazioni con lei.<\/p>\n\n\n\n<p>Hai gi\u00e0 qualche punto a favore:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Il settore non profit parte avvantaggiato: il tasso medio di apertura \u00e8 intorno al <strong>28,6 %<\/strong>, contro circa il 21 % delle organizzazioni a scopo di lucro (<a href=\"https:\/\/neonone.com\/?p=26182\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">NeonOne<\/a>).<\/li>\n\n\n\n<li>Una prima donazione \u00e8 solo l&#8217;inizio: gran parte del lavoro consiste nel <strong>trasformarla in una relazione duratura<\/strong>, e l&#8217;email \u00e8 perfetta per questo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Inoltre, l&#8217;email ti permette di fare ci\u00f2 che i donatori apprezzano di pi\u00f9: <strong>rendere conto<\/strong>. Una newsletter con l&#8217;impatto ottenuto o un ringraziamento personalizzato costa quasi niente e genera pi\u00f9 fiducia di qualsiasi campagna di raccolta.<\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cosa \u00e8 cambiato: 4 novit\u00e0 da tenere d&#8217;occhio<\/h2>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-gmail-y-yahoo-se-han-puesto-serios-con-la-entregabilidad\">1. Gmail e Yahoo sono diventati seri sulla deliverability<\/h3>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p>Gmail e Yahoo richiedono a chi invia pi\u00f9 di 5.000 messaggi al giorno di <strong>autenticare il dominio con <\/strong><a href=\"https:\/\/soporte.acumbamail.com\/article\/66-configurar-dkim-y-spf-para-tus-envios\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>SPF, DKIM e DMARC<\/strong><\/a><strong>, offrire la disiscrizione con un solo clic e mantenere i reclami per spam sotto lo 0,3 %<\/strong> (<a href=\"https:\/\/redsift.com\/es\/guides\/google-and-yahoos-bulk-email-sender-requirements\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Red Sift<\/a>). Anche se la tua associazione invia meno, conviene rispettarlo comunque: \u00e8 la base per arrivare nella casella di posta e non nello spam. Dai un&#8217;occhiata al tuo strumento di invio e controlla che il dominio mittente sia autenticato e che il link di disiscrizione funzioni. Trovi pi\u00f9 dettagli nei <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/requisitos-de-gmail-yahoo-prevenir-spam\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">nuovi requisiti di Gmail e Yahoo<\/a> e nella nostra <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/entregabilidad-en-el-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">guida alla deliverability<\/a>.<\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-las-aperturas-ya-no-lo-cuentan-todo\">2. Le aperture non raccontano pi\u00f9 tutta la storia<\/h3>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p>La protezione della privacy di Apple Mail gonfia le aperture in molti report. Per questo, oltre al tasso di apertura, guarda il <strong>CTOR<\/strong> (clic sulle aperture) e ci\u00f2 che ti interessa davvero: donazioni, nuovi soci o iscrizioni agli eventi.<\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-donar-sale-m\u00e1s-a-cuenta-desde-2024\">3. Donare conviene, anche dal punto di vista fiscale<\/h3>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p>In Italia le erogazioni liberali agli enti del Terzo settore (ETS) danno diritto ad agevolazioni fiscali previste dall&#8217;articolo 83 del Codice del Terzo settore. Le persone fisiche possono scegliere tra una <strong>detrazione del 30 %<\/strong> (<strong>35 %<\/strong> per le organizzazioni di volontariato) fino a 30.000 euro, con pagamento tracciabile, oppure una <strong>deduzione fino al 10 % del reddito complessivo dichiarato<\/strong>; le imprese possono solo dedurre, sempre fino al 10 % del reddito (<a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.teamsystem.com\/magazine\/terzo-settore\/donazioni-ets-vantaggi-fiscali\/\">TeamSystem<\/a>). Attenzione: la stessa donazione non pu\u00f2 beneficiare di un&#8217;altra agevolazione analoga.<\/p>\n\n\n\n<p>Per la tua strategia email \u00e8 una leva enorme: <strong>ricorda i vantaggi fiscali nelle campagne di raccolta fondi e nelle email di ringraziamento, soprattutto a novembre e dicembre<\/strong>, e invita a continuare a donare nel tempo. Confrontati comunque con il tuo commercialista per capire come si applica alla tua organizzazione.elt\u00e0 ha un premio fiscale. Tuttavia, consulta il tuo consulente fiscale su come si applica alla tua entit\u00e0.<\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"4-giving-tuesday-tu-gran-cita-de-fin-de-a\u00f1o\">4. Giving Tuesday, il grande appuntamento di fine anno<\/h3>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p>Il movimento globale #GivingTuesday si celebra il marted\u00ec successivo al Ringraziamento statunitense (26 novembre quest&#8217;anno), subito dopo il <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/black-friday-email-marketing-guia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Black Friday<\/a> e il <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/cyber-monday-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Cyber Monday<\/a>. Quest&#8217;anno cade l&#8217;<strong>1 dicembre<\/strong> (<a href=\"https:\/\/www.goodera.com\/es\/blog\/giving-tuesday\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Goodera<\/a>) e nel 2027 sar\u00e0 il 30 novembre (<a href=\"https:\/\/www.timeanddate.com\/holidays\/world\/giving-tuesday\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Time and Date<\/a>): segnati la data nel tuo calendario editoriale. Trovi maggiori informazioni su <a href=\"https:\/\/www.givingtuesday.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">givingtuesday.org<\/a>.<\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"buenas-pr\u00e1cticas-para-que-tus-emails-funcionen\">Buone pratiche perch\u00e9 le tue email funzionino<\/h2>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p>Qualunque sia il tuo settore, ci sono alcune regole d&#8217;oro che valgono anche per le non profit. Ecco le pi\u00f9 importanti; se vuoi approfondire, abbiamo una <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/email-marketing-paso-a-paso-la-guia-definitiva\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">guida completa sull&#8217;email marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fai crescere la tua lista (con il permesso)<\/h3>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p>Metti un modulo di iscrizione sul sito, sui social e negli eventi. E fallo bene: spiega a cosa serviranno i dati, <strong>chiedi un consenso chiaro<\/strong>, usa il <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/glosario\/doble-opt-in\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">double opt-in<\/a> e lascia che chi vuole possa disiscriversi quando preferisce, nel rispetto della normativa sulla protezione dei dati (qui trovi <a href=\"https:\/\/soporte.acumbamail.com\/article\/91-gdpr-y-email-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">come incide il GDPR sull&#8217;email marketing<\/a>). E niente liste comprate: ci\u00f2 che funziona \u00e8 costruire il proprio pubblico, come spieghiamo nel nostro articolo sul <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/first-party-data-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">first party data<\/a>. Altri consigli nella nostra guida alla <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/gestion-de-listas-de-email\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">gestione delle liste email<\/a>.<\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Segmenta e personalizza<\/h3>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p>Non tutti i tuoi contatti sono uguali: un socio di lunga data non ha bisogno dello stesso messaggio di chi ha lasciato la mail a un evento. Alcuni segmenti tipici:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Soci e donatori ricorrenti<\/li>\n\n\n\n<li>Donatori occasionali<\/li>\n\n\n\n<li>Volontari<\/li>\n\n\n\n<li>Contatti nuovi che non hanno ancora donato<\/li>\n\n\n\n<li>Donatori inattivi o che hanno smesso di collaborare<\/li>\n\n\n\n<li>Aziende ed enti partner<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Secondo Emercury, le campagne segmentate ottengono aperture pi\u00f9 alte del 14 % e clic pi\u00f9 alti del 100 % rispetto a quelle non segmentate (<a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.emercury.net\/blog\/email-marketing-tips\/email-marketing-for-nonprofits\/\">Emercury<\/a>). Personalizza almeno il nome e il contenuto in base al rapporto di ciascuno con la tua organizzazione, ad esempio il progetto che sostiene.che non lo sono (<a href=\"https:\/\/www.emercury.net\/blog\/email-marketing-tips\/email-marketing-for-nonprofits\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Emercury<\/a>). Personalizza almeno il nome e il contenuto in base alla relazione di ciascuna persona con la tua entit\u00e0, ad esempio, il progetto che supporta.<\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Automatizza e respira<\/h3>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p>Le automazioni inviano il messaggio giusto al momento giusto senza che tu muova un dito: una serie di benvenuto, un grazie dopo ogni donazione, un avviso quando si avvicina il rinnovo della quota o un messaggio per riconquistare chi non d\u00e0 segni di vita da mesi. Una serie di benvenuto tipica nel settore \u00e8 di quattro email in 14 giorni (giorno 0, 3, 7 e 14) (<a href=\"https:\/\/bloomerang.com\/blog\/email-marketing-for-nonprofits\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Bloomerang<\/a>). Altre idee nella nostra <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/email-marketing-automation-guia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">guida all&#8217;email marketing automation<\/a>.<\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cuida-el-asunto-y-el-remitente\">Cura l&#8217;oggetto e il mittente<\/h3>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p>Se non aprono l&#8217;email, il resto non conta. Usa un mittente riconoscibile (meglio se \u00e8 una persona dell&#8217;organizzazione), oggetti chiari e onesti e niente drammi. Trovi ispirazione nella nostra guida per <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/asunto-de-email-guia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">scrivere l&#8217;oggetto email perfetto<\/a>.<\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Scegli uno strumento che ti semplifichi la vita<\/h3>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p>Cerca uno <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/mejores-herramientas-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">strumento di email marketing<\/a> che copra ci\u00f2 di cui hai davvero bisogno: campagne, segmentazione, automazioni, <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/plantillas-landing-page\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">landing page<\/a> per le tue campagne di donazione, <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/sms-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SMS<\/a> e buoni report. Se stai iniziando, il piano gratuito di Acumbamail include 2.000 invii di email al mese per provare senza carta di credito.<\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Misura e migliora<\/h3>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p>Controlla i report delle tue campagne e tieni d&#8217;occhio le <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/guia-metricas-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">metriche importanti<\/a> per ottimizzare e migliorare i risultati campagna dopo campagna. Pi\u00f9 avanti ti diciamo quali valori di riferimento usare.<\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L&#8217;email non deve andare da sola<\/h3>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p>L&#8217;email rende di pi\u00f9 in buona compagnia: <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/email-marketing-vs-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO<\/a>, <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/email-marketing-vs-paid-search\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Paid Search<\/a>, <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/email-marketing-vs-redes-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">social network<\/a> e SMS per i promemoria urgenti, come l&#8217;ultimo giorno di una campagna di raccolta fondi. E una landing dedicata a ogni campagna di donazione accorcia la strada tra il clic e il grazie.<\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Campagne che non possono mancare<\/h2>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p>Di seguito ti raccontiamo <strong>alcune delle campagne pi\u00f9 comuni utilizzate dalle ONG.<\/strong><\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Benvenuto<\/h3>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p>\u00c8 il tuo primo saluto: racconta chi sei, cosa fa la tua organizzazione e cosa possono aspettarsi le persone dai tuoi invii. \u00c8 l&#8217;email pi\u00f9 aperta, quindi invitale a fare un primo passo: seguirti sui social, conoscere un progetto o fare una piccola donazione.<\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"newsletter\">Newsletter<\/h3>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p>Una newsletter periodica con attivit\u00e0, novit\u00e0 e traguardi tiene viva la relazione. Mescola impatto, storie e qualche richiesta concreta, ma non fare in modo che sia tutta una richiesta di denaro. Ecco come <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/crear-una-newsletter-con-engagement\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">creare una newsletter con engagement<\/a>.<\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"eventos\">Eventi<\/h3>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p>Conferenze, cene benefiche, corse solidali, webinar: l&#8217;email serve per annunciare, aprire le iscrizioni, ricordare l&#8217;appuntamento e ringraziare dopo. Se il tuo evento \u00e8 online, dai un&#8217;occhiata alla nostra guida all&#8217;<a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/email-marketing-para-eventos-virtuales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">email marketing per eventi virtuali<\/a>.<\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"recogida-de-fondos\">Raccolta fondi<\/h3>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p>Email che chiedono direttamente una donazione o l&#8217;iscrizione come socio. Funzionano meglio con <strong>un solo messaggio e un solo pulsante<\/strong>, una cifra concreta di ci\u00f2 che cambia il contributo e una landing di donazione semplice.<\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"donaci\u00f3n-recurrente\">Donazione ricorrente<\/h3>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p>Visto che molte donazioni sono occasionali, scrivere a chi ha gi\u00e0 donato una volta per proporgli di diventare socio (anche con una quota piccola) \u00e8 una delle campagne con il miglior ritorno a lungo termine.<\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"agradecimiento\">Ringraziamento<\/h3>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p>Invialo il prima possibile dopo la donazione o l&#8217;iscrizione. \u00c8 il momento di raccontare cosa si far\u00e0 con quei soldi, mostrare la prova sociale (ad esempio, quanto raccolto finora), ricordare le agevolazioni fiscali e offrire altri modi per partecipare.<\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"historias-y-testimonios\">Storie e testimonianze<\/h3>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p>Condividere storie reali delle persone beneficiarie e di chi collabora \u00e8 uno dei modi migliori per guadagnare sostenitori alla causa e sensibilizzare.<\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"rendici\u00f3n-de-cuentas-e-informe-de-impacto\">Rendicontazione e rapporto di impatto<\/h3>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p>Una email annuale (o semestrale) con i conti, i risultati e i prossimi obiettivi rafforza la trasparenza, proprio ci\u00f2 che i donatori chiedono di pi\u00f9.<\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"retenci\u00f3n-y-reactivaci\u00f3n\">Fidelizzazione e riattivazione<\/h3>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p>Scrivi a chi non interagisce da tempo o ha smesso di contribuire. Un messaggio sincero, che chieda cosa \u00e8 successo e offra delle opzioni (ridurre la quota, ricevere meno email), recupera pi\u00f9 donatori che insistere con le richieste. <\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"voluntariado-y-legados\">Volontariato e lasciti<\/h3>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p>Usa la tua lista per trovare volontari e, con molto tatto, per far conoscere i lasciti testamentari solidali.<\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"d\u00edas-se\u00f1alados-y-giving-tuesday\">Date speciali e Giving Tuesday<\/h3>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p>Sfrutta le date legate alla tua causa per sensibilizzare e raccogliere fondi (guarda il calendario qui sotto). Per il Giving Tuesday funziona una sequenza in tre tempi: un avviso la settimana prima, la richiesta il giorno stesso e un ultimo promemoria alla chiusura, pi\u00f9 un ringraziamento successivo con il risultato ottenuto.<\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"calendario-de-campa\u00f1as-del-cierre-de-2026-a-2027\">Calendario delle campagne: dalla fine del 2026 al 2027<\/h2>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p>Con l&#8217;anno che si chiude, ecco l&#8217;ordine che ti suggeriamo: partire a novembre con il Giving Tuesday e la campagna di fine anno, e proseguire con le date chiave del 2027. Tieni solo quelle direttamente legate alla tua causa. Per le altre date commerciali, come il <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/black-friday-email-marketing-guia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Black Friday<\/a>, consulta il nostro <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/calendario-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">calendario di marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><th>Quando<\/th><th>Occasione<\/th><th>Cosa puoi inviare<\/th><\/tr><tr><td>Ultima settimana di novembre 2026<\/td><td>Riscaldamento del Giving Tuesday (Black Friday: 27 novembre)<\/td><td>Un avviso con il cosa e il perch\u00e9 della tua richiesta<\/td><\/tr><tr><td>1 dicembre 2026<\/td><td>Giving Tuesday<\/td><td>Richiesta con un solo pulsante e promemoria nel pomeriggio per chi non ha aperto<\/td><\/tr><tr><td>2-4 dicembre<\/td><td>Chiusura del Giving Tuesday<\/td><td>Il risultato ottenuto e un grazie grande cos\u00ec<\/td><\/tr><tr><td>5 dicembre<\/td><td>Giornata Internazionale del Volontariato<\/td><td>Ricerca di volontari<\/td><\/tr><tr><td>9-31 dicembre<\/td><td>Campagna di fine anno<\/td><td>Ricorda che le donazioni fatte entro il 31 dicembre rientrano nelle agevolazioni fiscali di quest&#8217;anno, da far valere nella dichiarazione dei redditi del 2027<\/td><\/tr><tr><td>Gennaio 2027<\/td><td>Grazie e bilancio<\/td><td>Ringraziamento, rapporto di impatto dell&#8217;anno, certificati di donazione e benvenuto ai nuovi soci<\/td><\/tr><tr><td>8 marzo 2027<\/td><td>Giornata Internazionale della Donna<\/td><td>Uguaglianza e diritti delle donne<\/td><\/tr><tr><td>22 aprile 2027<\/td><td>Giornata della Terra<\/td><td>Ambiente e cambiamento climatico<\/td><\/tr><tr><td>Maggio-settembre 2027<\/td><td>Dichiarazione dei redditi e 5&#215;1000<\/td><td>Ricorda come funzionano le agevolazioni e invita a destinare il 5&#215;1000 alla tua organizzazione, senza costi per il contribuente<\/td><\/tr><tr><td>5 giugno 2027<\/td><td>Giornata Mondiale dell&#8217;Ambiente<\/td><td>Ambiente<\/td><\/tr><tr><td>20 giugno 2027<\/td><td>Giornata mondiale del rifugiato<\/td><td>Migrazione e aiuto umanitario<\/td><\/tr><tr><td>Settembre 2027<\/td><td>Ritorno alla routine<\/td><td>Reclutamento di soci e rilancio della newsletter<\/td><\/tr><tr><td>30 novembre 2027<\/td><td>Giving Tuesday<\/td><td>Ripetere lo schema con ci\u00f2 che si \u00e8 imparato quest&#8217;anno<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p class=\"has-text-align-center has-small-font-size\">Fonti: date del Giving Tuesday su <a href=\"https:\/\/www.timeanddate.com\/holidays\/world\/giving-tuesday\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Time and Date<\/a>, Black Friday su <a href=\"https:\/\/www.trendtrack.io\/es\/blog-post\/cyber-monday-definicion-y-fechas-para-2026\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">TrendTrack<\/a>. <\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"c\u00f3mo-saber-si-tus-campa\u00f1as-funcionan\">Come capire se le tue campagne funzionano<\/h2>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p>Come riferimento, questi sono i valori medi degli studi sul settore non profit (quasi tutti statunitensi, quindi usali come orientamento e confrontati soprattutto con le tue campagne precedenti):<\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><th>Metrica<\/th><th>Riferimento nelle ONG<\/th><th>Cosa ti dice<\/th><\/tr><tr><td>Tasso di apertura<\/td><td>25-29 %<\/td><td>Reputazione del mittente e qualit\u00e0 dell&#8217;oggetto (con l&#8217;eccezione di Apple Mail)<\/td><\/tr><tr><td>CTR (clic su inviati)<\/td><td>3,0-3,3 %<\/td><td>Se il contenuto e il pulsante invitano ad agire<\/td><\/tr><tr><td>CTOR (clic su aperture)<\/td><td>intorno al 10 %<\/td><td>Il miglior segnale di qualit\u00e0 del contenuto<\/td><\/tr><tr><td>Cancellazioni<\/td><td>sotto lo 0,2 %<\/td><td>Salute della lista e frequenza adeguata<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p class=\"has-text-align-center has-small-font-size\">Fonti: <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/bloomerang.com\/blog\/email-marketing-for-nonprofits\">Bloomerang<\/a>, <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.emercury.net\/blog\/email-marketing-tips\/email-marketing-for-nonprofits\/\">Emercury<\/a> e <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/neonone.com\/?p=26182\">NeonOne<\/a>.<\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p>Oltre a queste metriche, misura ci\u00f2 che conta davvero per la tua organizzazione: numero di donazioni e nuovi soci per campagna, importo medio, percentuale di donatori che diventano ricorrenti e fidelizzazione dei soci. Trovi pi\u00f9 dettagli nella nostra <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/guia-metricas-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">guida alle metriche dell&#8217;email marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Template email per associazioni e organizzazioni non profit<\/h2>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p>Ecco i nostri template pensati per le organizzazioni non profit: gratuiti e completamente personalizzabili. Clicca su quello che preferisci per aprirlo.<\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Template email per ONG<\/h3>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/plantillas-email-marketing\/6440329\/\" rel=\"nofollow\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"677\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/plantilla-blog-ong2-1-1024x677.jpg\" alt=\"Modello email ONG\" class=\"wp-image-18562\" srcset=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/plantilla-blog-ong2-1-1024x677.jpg 1024w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/plantilla-blog-ong2-1-300x198.jpg 300w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/plantilla-blog-ong2-1-150x99.jpg 150w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/plantilla-blog-ong2-1.jpg 1472w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\"><p>Clicca sull&#8217;immagine per andare al modello<\/p><\/figcaption><\/figure>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Template email per eventi solidali<\/h3>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/plantillas-email-marketing\/6440245\/\" rel=\"nofollow\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"677\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/plantilla-blog-ong3-1024x677.jpg\" alt=\"Modello ONG\" class=\"wp-image-18561\" srcset=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/plantilla-blog-ong3-1024x677.jpg 1024w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/plantilla-blog-ong3-300x198.jpg 300w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/plantilla-blog-ong3-150x99.jpg 150w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/plantilla-blog-ong3.jpg 1472w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\"><p>Clicca sull&#8217;immagine per andare al modello<\/p><\/figcaption><\/figure>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Template email per date speciali<\/h3>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/plantillas-email-marketing\/6440440\/\" rel=\"nofollow\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"677\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Plantilla-blog-ong1-1024x677.jpg\" alt=\"Senza scopo di lucro - email marketing\" class=\"wp-image-18564\" srcset=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Plantilla-blog-ong1-1024x677.jpg 1024w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Plantilla-blog-ong1-300x198.jpg 300w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Plantilla-blog-ong1-150x99.jpg 150w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Plantilla-blog-ong1.jpg 1472w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\"><p>Clicca sull&#8217;immagine per andare al modello<\/p><\/figcaption><\/figure>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Template email per rivendicazioni<\/h3>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/plantillas-email-marketing\/6440245\/\" rel=\"nofollow\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"677\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/plantilla-blog-ong4-1024x677.jpg\" alt=\"Modello diritti donne\" class=\"wp-image-18645\" srcset=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/plantilla-blog-ong4-1024x677.jpg 1024w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/plantilla-blog-ong4-300x198.jpg 300w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/plantilla-blog-ong4-150x99.jpg 150w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/plantilla-blog-ong4.jpg 1472w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\"><p>Clicca sull&#8217;immagine per andare al modello<\/p><\/figcaption><\/figure>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"preguntas-frecuentes-sobre-email-marketing-para-ong\">Domande frequenti sull&#8217;email marketing per le non profit<\/h2>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cada-cu\u00e1nto-debe-enviar-emails-una-asociaci\u00f3n\">Ogni quanto deve inviare email un&#8217;associazione?<\/h3>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p>Non esiste una cifra magica. Un buon punto di partenza \u00e8 una newsletter mensile pi\u00f9 campagne puntuali (raccolta fondi, eventi, Giving Tuesday), da regolare in base alle disiscrizioni e ai clic. Se le disiscrizioni aumentano, stai inviando troppo o con poca rilevanza.<\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"puedo-escribir-a-mis-socios-sin-pedirles-permiso\">Posso scrivere ai miei soci senza chiedere il permesso?<\/h3>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p>Ogni comunicazione commerciale o di raccolta fondi richiede una base giuridica chiara e il rispetto della normativa sulla protezione dei dati (GDPR e Codice privacy) e delle regole sulle comunicazioni elettroniche. La strada pi\u00f9 semplice e sicura \u00e8 un consenso esplicito e dimostrabile, spiegando a cosa serviranno i dati e offrendo sempre una disiscrizione facile. Se hai dubbi specifici, rivolgiti al responsabile della protezione dei dati della tua organizzazione.<\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"qu\u00e9-herramienta-de-email-marketing-necesita-una-ong\">Di quale strumento di email marketing ha bisogno una non profit?<\/h3>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p>Di uno che permetta di segmentare, automatizzare, misurare e creare landing page di donazione, con un costo adatto al budget dell&#8217;organizzazione. Confronta le opzioni nella nostra <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/mejores-herramientas-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">guida ai migliori strumenti di email marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"qu\u00e9-hago-si-mis-emails-acaban-en-spam\">Cosa fare se le mie email finiscono nello spam?<\/h3>\n\n\n\n<p>Controlla l&#8217;autenticazione del dominio (<a href=\"https:\/\/soporte.acumbamail.com\/article\/66-configurar-dkim-y-spf-para-tus-envios\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SPF, DKIM e DMARC<\/a>), ripulisci i contatti inattivi, evita le liste comprate e verifica che il link di disiscrizione funzioni. E mantieni il tasso di reclami ben sotto lo 0,3 %. Trovi altri trucchi nelle nostre guide su <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/spam-como-evitarlo-protegerte\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">come evitare lo spam<\/a>, <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/entregabilidad-en-el-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">deliverability<\/a> e <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/tasa-rebote-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tasso di rimbalzo<\/a>.<\/p>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"en-resumen\">In sintesi<\/h2>\n\n\n<p><!-- wp: --><\/p>\n<p><!-- \/wp: --><\/p>\n\n\n<p>L&#8217;emL&#8217;email marketing permette alle associazioni di mantenere una relazione vicina, trasparente e costante con chi sostiene la loro causa, a un costo molto contenuto. Segmenta, automatizza, ringrazia presto, rendi conto e misura ci\u00f2 che conta: avrai una lista che non solo dona, ma resta.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Pronto a iniziare?<\/strong> <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/acumbamail.com\/registrate\/\">Crea il tuo account gratuito su Acumbamail<\/a> e invia oggi la tua prima campagna.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&#8217;email marketing \u00e8 uno dei canali che rendono di pi\u00f9 in qualsiasi tipo di attivit\u00e0, dall&#8217;ecommerce ai servizi B2B. 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