{"id":2776,"date":"2016-12-09T18:48:40","date_gmt":"2016-12-09T17:48:40","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.acumbamail.com\/?p=2776"},"modified":"2022-08-10T15:54:09","modified_gmt":"2022-08-10T13:54:09","slug":"planificar-campanas-de-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/planificar-campanas-de-email-marketing\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo planificar campa\u00f1as de email marketing a lo largo del a\u00f1o"},"content":{"rendered":"<p>Se acerca <strong>2017<\/strong> y, por si ya te lo est\u00e1s preguntando, te contamos c\u00f3mo <strong>planificar campa\u00f1as de <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/email-marketing\/\">email marketing<\/a><\/strong> a lo largo del a\u00f1o. Otro canal, poco utilizado y muy prometedor, es el del <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/enviar-sms\/\">SMS Marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Una de las claves del \u00e9xito en tu <strong>estrategia de marketing digital<\/strong> pasa por <strong>planificar campa\u00f1as de email marketing<\/strong>. El <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/emails-recuperar-tus-carritos-compra\/\"><strong>env\u00edo de emails<\/strong><\/a> puede hacer mucho por tu negocio o marca y, para sacar el m\u00e1ximo potencial posible, lo mejor es hacerlo con una buena organizaci\u00f3n como aliada.<\/p>\n<p>Las grandes marcas preparan con much\u00edsima antelaci\u00f3n sus presupuestos y planes de medios. M\u00ednimo seis meses antes de que llegue un nuevo a\u00f1o, las estrategias est\u00e1n cerradas. De esa manera, es posible hacer un manejo mucho m\u00e1s efectivo de los recursos materiales, humanos y distribuir los tiempos.<\/p>\n<p>Si est\u00e1s entrando al mundo del <strong>marketing digital<\/strong>, hacer las cosas a tu manera est\u00e1 bien. Sin embargo, no viene nada mal incorporar algunas de las grandes pr\u00e1cticas corporativas para obtener grandes resultados. De estas pr\u00e1cticas siempre reivindicaremos la <strong>planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica<\/strong>,&nbsp;ese&nbsp;proceso sistem\u00e1tico de desarrollo e implementaci\u00f3n de planes para alcanzar prop\u00f3sitos u objetivos.<\/p>\n<figure id=\"attachment_451\" aria-describedby=\"caption-attachment-451\" style=\"width: 300px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-451\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/Planificaci\u00f3n-estrat\u00e9gica-1-300x192.png\" alt=\"Planificar estrategia de email marketing\" width=\"300\" height=\"192\" srcset=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/Planificaci\u00f3n-estrat\u00e9gica-1-300x192.png 300w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/Planificaci\u00f3n-estrat\u00e9gica-1.png 622w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-451\" class=\"wp-caption-text\">Planificar estrategia de email marketing<\/figcaption><\/figure>\n<h4>*Lee m\u00e1s aqu\u00ed sobre c\u00f3mo planificar&nbsp;estrategia de email marketing.*<\/h4>\n<h2><strong>C\u00f3mo lo hacen los grandes<\/strong><\/h2>\n<p>Desde principios de cada a\u00f1o las grandes compa\u00f1\u00edas comienzan la <strong>planificaci\u00f3n<\/strong> de su <strong>estrategia de marketing<\/strong> teniendo en cuenta:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>El presupuesto disponible<\/strong>: para promocionar tus productos o servicios.<\/li>\n<li><strong>Los recursos disponibles<\/strong>. Para dedicar tiempo a las labores de marketing.<\/li>\n<li><strong>Los objetivos de negocio<\/strong>. Lo que esperas lograr con tu marca o negocio (vender m\u00e1s, impulsar un nuevo lanzamiento, ofrecer un nuevo servicio, posicionar la empresa de una determinada manera, etc.)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Con esas se\u00f1as, proceden a trazar la l\u00ednea de ruta. Teniendo claros los fines y los medios para lograrlos, ahondan en c\u00f3mo alcanzar todos y cada uno de los objetivos. Para lo cual es clave definir la lista de medios a utilizar:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Medios tradicionales:<\/strong> televisi\u00f3n, prensa, radio, cine, vayas e impresos, <a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Telemercadotecnia\"><em>telemarketing<\/em><\/a>, etc.<\/li>\n<li><strong>Menos&nbsp;convencionales:<\/strong> acciones de calle, eventos, publicidad en el punto de venta.<\/li>\n<li><strong>Digitales:<\/strong> sitio web, publicidad <em>online<\/em>, redes sociales, v\u00eddeos, email marketing.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cualesquiera que sean los medios elegidos para tu estrategia de marketing, una vez que los tengas seleccionados, debes pensar en una comunicaci\u00f3n integral: campa\u00f1as de 360\u00aa, en las que la marca pueda comunicar de forma coherente el mismo mensaje a trav\u00e9s de los diferentes soportes o plataformas de forma eficiente.<\/p>\n<figure id=\"attachment_1390\" aria-describedby=\"caption-attachment-1390\" style=\"width: 300px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-1390\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/ESTRATEGIA-300x200.jpg\" alt=\"Estrategia de email marketing\" width=\"300\" height=\"200\" srcset=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/ESTRATEGIA-300x200.jpg 300w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/ESTRATEGIA.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1390\" class=\"wp-caption-text\">Estrategia de email marketing<\/figcaption><\/figure>\n<p>En este proceso, si el <strong>env\u00edo de emails<\/strong> es parte de tu estrategia, tambi\u00e9n tiene que ser parte de tu <strong>planificaci\u00f3n<\/strong> anual.<\/p>\n<h2><strong>Planificar campa\u00f1as de email marketing<\/strong><\/h2>\n<p>Definir con antelaci\u00f3n c\u00f3mo <strong>planificar&nbsp;campa\u00f1as de email marketing<\/strong> tiene muchas ventajas para tu marca:<\/p>\n<ul>\n<li>Podr\u00e1s optimizar el presupuesto.<\/li>\n<li>Decidir actuar en fechas claves para tu negocio o audiencia, en las que tendr\u00e1s mucha mayor repercusi\u00f3n.<\/li>\n<li>Podr\u00e1s pensar con m\u00e1s tiempo y hacer un mejor <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/la-creatividad-en-el-marketing-digital-2\/\">trabajo creativo<\/a>.<\/li>\n<li>Probar, consultar con amigos&#8230; antes de ejecutar, para obtener opiniones.<\/li>\n<li>Utilizar de una forma m\u00e1s sistem\u00e1tica los <em>insights<\/em> de tu audiencia. Para esto te vendr\u00eda genial revisar los <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/interpretar-los-resultados-e-informes-email-marketing\/\">informes de email marketing<\/a> e incorporar los aprendizajes.<\/li>\n<li>Agendar el tiempo de los recursos humanos que gestionar\u00e1n las campa\u00f1as con antelaci\u00f3n. De esta manera podr\u00e1s prever casi cualquier contingencia.<\/li>\n<li>Perder\u00e1s muchas menos oportunidades para conectar con tu audiencia.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>C\u00f3mo planificar campa\u00f1as de email marketing<\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li>\n<figure id=\"attachment_1422\" aria-describedby=\"caption-attachment-1422\" style=\"width: 300px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-1422\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/Holidays-300x200.jpg\" alt=\"C\u00f3mo conseguir informaci\u00f3n de tus suscriptores\" width=\"300\" height=\"200\" srcset=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/Holidays-300x200.jpg 300w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/Holidays.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1422\" class=\"wp-caption-text\">C\u00f3mo conseguir informaci\u00f3n de tus suscriptores<\/figcaption><\/figure>\n<p>Define cu\u00e1les son las fechas claves del a\u00f1o para conectar con tu audiencia y las fechas claves para tu negocio. Por ejemplo, si en tu base de datos hay muchas madres, no deber\u00edas dejar pasar el <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/estrategia-de-email-marketing-para-el-dia-de-la-madre\/\">D\u00eda de la Madre<\/a>; y, por otro lado, si tu negocio es una tienda <em>ecommerce<\/em>, es bueno que vayas agendando las rebajas y el Black Friday. Piensa en fechas de inter\u00e9s para tu audiencia, en momentos en los que m\u00e1s puedan necesitar tus productos o servicios, y en las fechas de inter\u00e9s para tu marca.<\/p>\n<\/li>\n<li>Organiza las fechas en un calendario&nbsp;editorial compartido con los miembros del equipo.<\/li>\n<li>Realiza lluvias de ideas en particular, con familiares, amigos, clientes; y, en general, con tu equipo de trabajo. En ambos casos, mientras a m\u00e1s personas puedas involucrar, mejor.<\/li>\n<li>Preg\u00fantale a tus clientes y suscriptores: qu\u00e9 esperan de ti el pr\u00f3ximo a\u00f1o, cu\u00e1les son sus expectativas, qu\u00e9 necesitan, etc.<\/li>\n<li>Apunta todas las ideas e <em>insights<\/em> y t\u00f3malos en cuenta para el siguiente paso.<\/li>\n<li>Crea campa\u00f1as y contenidos especialmente dirigidos para esas fechas clave.<\/li>\n<li>Realiza y revisa los dise\u00f1os con antelaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Prueba tus campa\u00f1as. Realiza <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/test-ab-email-marketing\/\">tests A\/B<\/a>.<\/li>\n<li>Deja programadas tus <strong>campa\u00f1as de email marketing<\/strong> y ded\u00edcate a cosas m\u00e1s importantes de tu negocio.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Este \u00faltimo punto es clave. Quiz\u00e1s lo \u00faltimo en lo que necesites ocuparte en <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/glosario\/black-friday\/\">Black Friday<\/a> o <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/campana-de-navidad\/\">Navidad<\/a> ser\u00eda en crear y enviar <strong>campa\u00f1as de email marketing<\/strong>. Si las programas con antelaci\u00f3n, podr\u00e1s ocupar tu tiempo en atender clientes, el <em>stock<\/em>, los pedidos y mirar hacia adelante.<\/p>\n<h2><strong>Algunas fechas clave para planificar campa\u00f1as de email marketing<\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li>Comienzo del a\u00f1o.<\/li>\n<li>Reyes.<\/li>\n<li>Rebajas.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Blue_Monday_(fecha)\"><em>Blue Monday<\/em><\/a>.<\/li>\n<li>San Valent\u00edn.<\/li>\n<li>Carnavales.<\/li>\n<li>Comienzo de la primavera. (Mira aqu\u00ed m\u00e1s fechas claves de email marketing primavera)<\/li>\n<li>D\u00eda del Padre.<\/li>\n<li>Semana Santa.<\/li>\n<li>D\u00eda del Trabajador.<\/li>\n<li>D\u00eda de la Madre.<\/li>\n<li>Verano.<\/li>\n<li>Rebajas de julio.<\/li>\n<li>Despedida del verano \/ Comienzo del oto\u00f1o.<\/li>\n<li>Regreso a clases. (Aqu\u00ed encontrar\u00e1s fechas claves del \u00faltimo trimestre del a\u00f1o)<\/li>\n<li><em>Halloween<\/em>.<\/li>\n<li><em>Black Friday<\/em>.<\/li>\n<li><em>Cyber Monday<\/em>.<\/li>\n<li>Preparaci\u00f3n Navidad.<\/li>\n<li>Puente de diciembre.<\/li>\n<li>Navidad.<\/li>\n<li>Fin de a\u00f1o.<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_2755\" aria-describedby=\"caption-attachment-2755\" style=\"width: 600px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-2755\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Campan\u0303as-SMS.png\" alt=\"30 ideas de email marketing para triunfar en estas fiestas\" width=\"600\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Campan\u0303as-SMS.png 600w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Campan\u0303as-SMS-300x200.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-2755\" class=\"wp-caption-text\">30 ideas de email marketing para triunfar en estas fiestas<\/figcaption><\/figure>\n<p>Esperamos que estos datos sean de vuestro inter\u00e9s y que os puedan ayudar en vuestra <strong>planificaci\u00f3n<\/strong> y <strong>estrategia de marketing<\/strong>. Tambi\u00e9n pod\u00e9is leer nuestro post acerca de c\u00f3mo preparar un <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/plan-de-medios\/\">plan de medios<\/a>. Si quer\u00e9is ayuda con el presupuesto para llevar a cabo estas acciones pod\u00e9is consultar nuestras <a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/acumbamail.com\/pricing\/\">tarifas de email marketing<\/a> o contactarnos en nuestra web. \u00bfCu\u00e1les son las fechas clave para <strong>planificar campa\u00f1as de email marketing<\/strong> de vuestro negocio? Contadnos a ver si os damos alguna idea.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se acerca 2017 y, por si ya te lo est\u00e1s preguntando, te contamos c\u00f3mo planificar campa\u00f1as de email marketing a lo largo del a\u00f1o. Otro canal, poco utilizado y muy prometedor, es el del SMS Marketing. Una de las claves del \u00e9xito en tu estrategia de marketing digital pasa por planificar campa\u00f1as de email marketing. 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