{"id":27030,"date":"2024-04-29T08:57:00","date_gmt":"2024-04-29T06:57:00","guid":{"rendered":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/?p=27030"},"modified":"2025-02-28T15:18:21","modified_gmt":"2025-02-28T14:18:21","slug":"google-consent-mode-v2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/google-consent-mode-v2\/","title":{"rendered":"Google Consent Mode v2: un avance en la gesti\u00f3n del consentimiento y la privacidad de datos"},"content":{"rendered":"\n<p>En los \u00faltimos a\u00f1os hemos visto cambios radicales en la privacidad de los datos en la anal\u00edtica digital. Dichos cambios han sido impulsados, principalmente, \u200b\u200bpor la creciente <strong>preocupaci\u00f3n por el uso responsable de la informaci\u00f3n personal.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En este contexto, Google Consent Mode v1 surgi\u00f3 como una herramienta fundamental para ayudar a los editores y anunciantes a cumplir con las regulaciones de privacidad de datos emergentes, como el Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (RGPD) y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA).<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, a medida que el ecosistema de la publicidad digital contin\u00faa evolucionando, se han hecho evidentes algunas limitaciones con Google Consent Mode v1. Estas limitaciones han dado lugar al desarrollo de Google Consent Mode v2, una <strong>versi\u00f3n actualizada que busca abordar las deficiencias de su predecesor y ofrecer una soluci\u00f3n m\u00e1s robusta y flexible para la gesti\u00f3n del consentimiento del usuario.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En este art\u00edculo vamos a ver en qu\u00e9 consiste este Modo de Consentimiento evolucionado por parte de Google, a qui\u00e9n afecta y c\u00f3mo implementarlo.<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es el Google Consent Mode v2 o Modo de consentimiento v2?<\/h2>\n\n\n\n<p>El Google Consent Mode o Modo de Consentimiento de Google (lo usar\u00e9 indistintamente en este art\u00edculo) es una <strong>herramienta dise\u00f1ada para que los sitios web puedan gestionar las preferencias de consentimiento de sus visitantes en cuanto a cookies y otras anal\u00edticas de seguimiento.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Estas etiquetas ajustan el comportamiento que haya elegido el usuario en el banner de cookies y respetar\u00e1 estas preferencias gracias a la tecnolog\u00eda que conlleva.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Importante<\/strong>: el modo de consentimiento NO implementa ning\u00fan banner ni widget de consentimiento, simplemente interact\u00faa con el que ya tengas implementado en tu sitio web.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 es importante implementarlo?<\/h3>\n\n\n\n<p>B\u00e1sicamente por tres razones:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Mayor privacidad para los visitantes.<\/strong> Los usuarios eligen las preferencias sobre el control de sus datos y c\u00f3mo se utilizan.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cumplir con la normativa.<\/strong> Ayuda a los propietarios de los sitios web a cumplir con regulaciones de privacidad como el RGPD (Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mejores resultados para anunciantes y editores de web.<\/strong> Permite a las empresas que se anuncian que sus anuncios se muestren a usuarios relevantes y a los editores obtener informaci\u00f3n valiosa de su audiencia.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfA qui\u00e9n afecta este modo de consentimiento de Google?<\/h3>\n\n\n\n<p>Principalmente a anunciantes y a editores de sitios web y aplicaciones:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Anunciantes.<\/strong> Aquellos que quieren publicar anuncios personalizados en sitios web con Google Consent Mode v2 implementado.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Editores de sitios web<\/strong>. Aquellas webs o aplicaciones que utilizan Google Adsense o Google Analytics y que tienen tr\u00e1fico de usuarios en Europa o en regiones con requisitos de consentimiento opt-in.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1ndo es obligatorio?<\/h3>\n\n\n\n<p>Desde <strong>marzo de 2024<\/strong> es un requisito obligatorio para dos agentes:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Todos los sitios web y aplicaciones que utilicen servicios de publicidad y medici\u00f3n de Google.<\/strong> Por ejemplo Google Ads y Google Analytics.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Las plataformas de gesti\u00f3n del consentimiento<\/strong> o CMP (<em>Consent Managemente Platform<\/em>) que quieran seguir siendo compatibles con los servicios de Google.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Te hablar\u00e9 m\u00e1s adelante de estas plataformas de gesti\u00f3n del consentimiento o CMP.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo funciona el modo de consentimiento de Google?<\/h2>\n\n\n\n<p>El funcionamiento de este modo se puede dividir en tres partes:<\/p>\n\n\n\n<p>1\u00ba. Un usuario entra en un sitio web y el<strong> banner de cookies se muestra<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Dicho banner de cookies suele estar gestionado por una <strong>plataforma de gesti\u00f3n del consentimiento<\/strong> (CMP).<\/p>\n\n\n\n<p>El usuario al ver el banner puede ver qu\u00e9 datos se recopilan, c\u00f3mo se utilizan y <strong>da la opci\u00f3n de consentir o no dicha recopilaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1070\" height=\"659\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/banner-cookies-deportvillage.jpg\" alt=\"banner cookies\" class=\"wp-image-28712\"\/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/EvDUxOPmFgntDvuTbU4p10ro_RWbsmjxT6S4g6ZKLrmNwM0dH6haAp19dmN1z1iqfA-i7weWW55DynhcEaEd-cAiaY4jqlyjXcb0m_Ghj4ivugnHSjyB1vXX8_flE88aoYUIKoT5_FedE91qakjdHJU\" alt=\"banner cookies\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>2\u00ba. <strong>Env\u00edo de las se\u00f1ales de consentimiento a Google. <\/strong>Dichas preferencias del usuario se recopilan y se env\u00edan a Google.<\/p>\n\n\n\n<p>En este proceso se indica qu\u00e9 tipo de seguimiento est\u00e1 permitido (si es personalizado o an\u00f3nimo) o si directamente no se permite ning\u00fan seguimiento.<\/p>\n\n\n\n<p>Si el usuario no acepta el consentimiento, Google va a limitar la recolecci\u00f3n de datos adaptando a modelos de aprendizaje autom\u00e1tico para as\u00ed tener unas m\u00e9tricas aproximadas en cuanto a conversiones u otras anal\u00edticas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>3\u00ba. <strong>Adaptaci\u00f3n de las herramientas de Google. <\/strong>Seg\u00fan lo ocurrido en el paso 1 y 2, las herramientas de Google como Google Ads y Google Analytics respetan dichas se\u00f1ales de consentimiento. Esto quiere decir que solo se recopilar\u00e1n y utilizar\u00e1n dichos datos de acuerdo con las preferencias marcadas por el usuario en el paso 1 (banner de cookies).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"879\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/google-console-v2-1024x879.jpg\" alt=\"google consent mode v2\" class=\"wp-image-27031\" srcset=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/google-console-v2-1024x879.jpg 1024w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/google-console-v2-300x258.jpg 300w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/google-console-v2-768x659.jpg 768w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/google-console-v2.jpg 1500w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo implementar Google Consent Mode v2?<\/h2>\n\n\n\n<p>Principalmente existen dos maneras de implementarlo: la recomendada y la avanzada.<\/p>\n\n\n\n<p>Te comento brevemente en qu\u00e9 consiste cada una.<\/p>\n\n\n\n<p>La recomendada:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Utilizando una Plataforma de Gesti\u00f3n del Consentimiento (CMP)<\/h4>\n\n\n\n<p>Para implementar la nueva versi\u00f3n del Modo de Consentimiento de Google en tu web se recomienda <strong>usar un CMP certificado por Google <\/strong>que incluya un banner de cookies y soporte las nuevas regulaciones.<\/p>\n\n\n\n<p>Un peque\u00f1o par\u00e9ntesis para explicar qu\u00e9 son los CMP.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 son los CMP?<\/h5>\n\n\n\n<p>Son unas herramientas tecnol\u00f3gicas que ayudan a las empresas a tres cosas:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Recopilar el consentimiento de los usuarios<\/li>\n\n\n\n<li>Administrar y documentar dicho consentimiento<\/li>\n\n\n\n<li>Cumplir con las regulaciones de privacidad de datos como el RGPD&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Los CMP certificados por Google <strong>simplifican el proceso al ofrecer una interfaz intuitiva para configurar el Consent Mode<\/strong> y gestionar las opciones de consentimiento del usuario.<\/p>\n\n\n\n<p>Generalmente, los pasos que deber\u00e1s dar son los siguientes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Crear una cuenta en un CMP compatible con Google Consent Mode v2.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Algunos de los CMP m\u00e1s conocidos son CookieBot, OneTrust o TrustArc.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Instalar el fragmento de c\u00f3digo proporcionado por el CMP en tu sitio web.<\/li>\n\n\n\n<li>Configurar las opciones de consentimiento que deseas ofrecer a los usuarios dentro del CMP.<\/li>\n\n\n\n<li>Vincular el CMP con Google Tag Manager para gestionar las etiquetas y aplicar los par\u00e1metros de consentimiento a cada una de las etiquetas de Google Analytics 4 y Google Ads.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/youtu.be\/_XWXqovHQOE?si=K86dhPcMqLllsbjd\">Aqu\u00ed te dejo un videotutorial<\/a> donde explican c\u00f3mo vincularlo con Google Tag Manager.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Comprobar la implementaci\u00f3n para asegurar su correcto funcionamiento.<\/li>\n\n\n\n<li>Publicar los cambios en tu sitio web.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>La opci\u00f3n avanzada de implementaci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Implementaci\u00f3n manual<\/h4>\n\n\n\n<p>Este m\u00e9todo <strong>requiere conocimientos t\u00e9cnicos de desarrollo web<\/strong> y se recomienda para usuarios avanzados.<\/p>\n\n\n\n<p>El c\u00f3digo fuente de tu sitio web necesita ser modificado para:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Detectar y almacenar el estado del consentimiento del usuario.<\/li>\n\n\n\n<li>Configurar las etiquetas de Google (como Google Analytics) para que solo se activen cuando el usuario haya otorgado el consentimiento correspondiente.<\/li>\n\n\n\n<li>Utilizar la API de Google Consent Mode para transmitir el estado del consentimiento a Google.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Independientemente del sistema que utilices, como ves, es un proceso que requiere de conocimientos de herramientas de anal\u00edtica y desarrollo. Por tanto es recomendable asesorarse bien y contar con especialistas para <strong>asegurarse una implementaci\u00f3n correcta.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/developers.google.com\/tag-platform\/security\/concepts\/consent-mode?hl=es-419\">Te dejo la gu\u00eda oficial de Google<\/a> por si la quieres consultar.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">En resumen<\/h2>\n\n\n\n<p>Google Consent Mode v2 es una herramienta importante para que los sitios web respeten la privacidad de sus usuarios y cumplan con las regulaciones de datos. A su vez, permite que los anunciantes y editores contin\u00faen obteniendo informaci\u00f3n valiosa y ofreciendo una experiencia relevante a sus usuarios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En los \u00faltimos a\u00f1os hemos visto cambios radicales en la privacidad de los datos en la anal\u00edtica digital. 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