{"id":26307,"date":"2023-08-23T09:04:50","date_gmt":"2023-08-23T07:04:50","guid":{"rendered":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/?p=26307"},"modified":"2023-08-25T11:04:03","modified_gmt":"2023-08-25T09:04:03","slug":"guia-seo-pymes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/guia-seo-pymes\/","title":{"rendered":"Guia de SEO para PYMES: 5 T\u00e9cnicas que har\u00e1n despegar tu negocio"},"content":{"rendered":"\n

Las peque\u00f1as y medianas empresas, conocidas como PYMES<\/strong>, tienen la emocionante oportunidad de destacar en el \u00e1mbito digital<\/strong>. Estas empresas pueden ser valientes competidores que se esfuerzan por destacar en los resultados de b\u00fasqueda de Google<\/strong> (SERPS). <\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 limitarse a las migajas cuando es posible asegurarse un trozo significativo del pastel digital, incluso en un escenario donde compiten con las grandes multinacionales y sus generosos presupuestos?<\/p>\n\n\n\n

En este art\u00edculo, exploraremos las 5 claves fundamentales que permiten a las PYMES hacer despegar el crecimiento de sus negocios<\/strong> a trav\u00e9s de la implementaci\u00f3n de una estrategia digital precisa y perfectamente adaptada a sus necesidades.<\/p>\n\n\n\n\n\n

SEO On Page<\/h2>\n\n\n\n


Fuente: Google<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

Comenzamos con la primera t\u00e9cnica o conjunto de estrategias que a menudo brindan a las PYMES una ventaja competitiva sobre sus colosales competidores: la agilidad y flexibilidad al implementar mejoras en sus proyectos web (SEO On Page<\/strong>).<\/p>\n\n\n\n

En las corporaciones de gran envergadura, los protocolos establecidos a menudo conducen a retrasos en la implementaci\u00f3n de mejoras propuestas, prolongando el proceso en ocasiones m\u00e1s de lo deseado. En contraste, este no es el caso en las PYMES.<\/p>\n\n\n\n

La mayor\u00eda de las PYMES no cuentan con equipos internos o externos que gestionen la parte digital de la empresa, ni siguen rigurosos protocolos de actuaci\u00f3n. Aqu\u00ed, las acciones simplemente se ponen en marcha y se observa su efecto<\/strong>. Por supuesto, este enfoque tiene sus pros y contras, pero por ahora, nos centraremos en la notable ventaja que esto ofrece.<\/p>\n\n\n\n

La ventaja radica en que cuando un SEO propone ajustes en el sitio web para alcanzar los objetivos de la empresa, estos cambios se implementan casi de inmediato (o en un lapso breve), sin demoras innecesarias.<\/p>\n\n\n\n

Teniendo clara nuestra ventaja competitiva, la pregunta es \u00bfqu\u00e9 cambios espec\u00edficos a nivel On Page debemos realizar en nuestro sitio web para hacer crecer nuestro negocio<\/strong>? A continuaci\u00f3n te presento un listado con las m\u00e1s significativas:<\/p>\n\n\n\n

Cubrir las necesidades presentes y futuras de tu audiencia<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Esto implica llevar a cabo un exhaustivo an\u00e1lisis de palabras clave con el objetivo de aumentar la visibilidad<\/strong> en las soluciones que tu empresa ofrece y que est\u00e1n siendo buscadas por tus clientes en Google<\/p>\n\n\n\n

Para comprenderlo mejor, consideremos un ejemplo: imagina que alguien tiene una mascota que \u00faltimamente no est\u00e1 comiendo la cantidad de comida que come habitualmente.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 necesita esta persona? Identificar las posibles razones detr\u00e1s de la falta de apetito de su mascota. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo puede la PYME destacar y ser encontrada por esta persona? Mediante la creaci\u00f3n de contenido que presente soluciones potenciales para abordar esta situaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Organizar correctamente la informaci\u00f3n de cara al usuario y a Google<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A partir de los conceptos previamente establecidos, surge la siguiente estrategia tras realizar el an\u00e1lisis de palabras clave y crear contenido relacionado: la organizaci\u00f3n de esta informaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En este punto, es esencial destacar que no solo debemos organizar la informaci\u00f3n de nuestra p\u00e1gina web para que sea accesible a los usuarios<\/strong>, sino tambi\u00e9n para que sea eficazmente estructurada a los ojos de Google<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Desde la perspectiva del usuario, debemos asegurarnos de que la informaci\u00f3n est\u00e9 dispuesta de forma que los visitantes puedan encontrar f\u00e1cilmente cualquier servicio o producto que ofrezcamos<\/strong> en nuestro sitio web. En resumen, debemos lograr que la p\u00e1gina sea intuitiva y de f\u00e1cil navegaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Desde la perspectiva de Google, es fundamental organizar la informaci\u00f3n de nuestro proyecto web de modo que Google pueda rastrear de manera prioritaria y efectiva<\/strong>. En resumen, debemos permitir que Google identifique con facilidad las p\u00e1ginas m\u00e1s relevantes de nuestro negocio, lo que a su vez contribuir\u00e1 a mejorar nuestra posici\u00f3n en los resultados de b\u00fasqueda (SERPS).<\/p>\n\n\n\n

Como es evidente, estas dos perspectivas est\u00e1n estrechamente interconectadas<\/strong>, lo que me lleva a reforzar constantemente el siguiente concepto: ‘El usuario es quien te compra, no Google; sin embargo, tu capacidad para atraer usuarios a tu negocio depende de la voluntad de Google de mostrarte en sus resultados.<\/p>\n\n\n\n

Con la implementaci\u00f3n de estas  dos estrategias, tendremos una s\u00f3lida base<\/strong> para dar inicio a la construcci\u00f3n de un proyecto futuro prometedor.<\/p>\n\n\n\n

An\u00e1lisis del nicho de mercado, ten muy en cuenta a tu competencia.<\/h2>\n\n\n\n
\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Uno de los an\u00e1lisis m\u00e1s importantes en el \u00e1mbito del marketing digital para pymes<\/a> reside en la capacidad de observar y evaluar las din\u00e1micas de tu nicho de mercado<\/strong>. Esto te permite entender c\u00f3mo tus competidores reaccionan ante los cambios y, a\u00fan m\u00e1s crucial, te brinda la oportunidad de tomar ideas exitosas de la competencia, las cuales puedes redefinir con una perspectiva innovadora. De esta forma, puedes ofrecer algo \u00fanico donde mejores la propuesta de tus competidores.<\/p>\n\n\n\n

El an\u00e1lisis competitivo<\/strong> se basa en gran medida en auditar tanto los l\u00edderes del sector como aquellos menos conocidos<\/strong> (evitando caer en la trampa de pensar que solo los tres primeros resultados de b\u00fasqueda en Google lo hacen bien). Este proceso permite idear nuevas acciones basadas en estrategias ya validadas por tus competidores, las cuales quiz\u00e1s no hab\u00edas considerado o pensado que podr\u00edan ser efectivas para ti.<\/p>\n\n\n\n

Para ilustrar esto, podr\u00edamos mencionar la extracci\u00f3n de todas las palabras clave org\u00e1nicas que tus competidores est\u00e1n trabajando<\/strong> y que t\u00fa a\u00fan no has abordado. Posteriormente, puedes determinar si estas palabras clave son relevantes para tu negocio<\/strong>. Herramientas como Semrush y Ahrefs simplifican enormemente esta tarea. El desaf\u00edo principal<\/strong> radica en seleccionar con cautela qu\u00e9 palabras clave abordar<\/strong>, por qu\u00e9 raz\u00f3n elegirlas<\/strong> y c\u00f3mo alinearlas con los objetivos<\/strong> de tu negocio.<\/p>\n\n\n\n

SEO Local<\/h2>\n\n\n\n
\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Probablemente una de las t\u00e9cnicas m\u00e1s rentables para las PYMES<\/strong> es el SEO local<\/strong>, una estrategia enfocada en atraer a tu p\u00fablico objetivo en \u00e1reas geogr\u00e1ficas espec\u00edficas. Esta estrategia es altamente recomendada para peque\u00f1as y medianas empresas, y aqu\u00ed est\u00e1 el porqu\u00e9. Con una ejecuci\u00f3n adecuada, el SEO local nos permite captar clientes potenciales en un per\u00edodo de tiempo considerablemente m\u00e1s corto<\/strong> que si nos planteamos objetivos a largo plazo. Perm\u00edteme explicarlo con un ejemplo concreto.<\/p>\n\n\n\n

Imaginemos que poseemos una cl\u00ednica dental en Valencia. \u00bfQu\u00e9 acciones podemos llevar a cabo a nivel geolocalizado para aumentar la visibilidad de nuestro negocio?<\/p>\n\n\n\n

En primer lugar, ser\u00eda esencial optimizar nuestra ficha de GBP (Google Business Profile<\/strong>) para posicionarla en b\u00fasquedas relacionadas con t\u00e9rminos como “cl\u00ednica dental” o “dentista”. De esta manera, cuando alguien en las proximidades de nuestra cl\u00ednica busque estos t\u00e9rminos, nuestra ficha aparecer\u00e1, brind\u00e1ndoles la opci\u00f3n de explorar nuestras tarifas, llamarnos o reservar una cita.<\/p>\n\n\n\n

En segundo lugar, podemos enfocarnos en crear URLs espec\u00edficas para ubicaciones geogr\u00e1ficas concretas<\/strong>, como “cl\u00ednica dental en Valencia” o “cl\u00ednica dental en Avenida del Puerto, Valencia”. En estas p\u00e1ginas, podemos presentar informaci\u00f3n relevante sobre nuestra cl\u00ednica, asegurando que aparezcamos cuando nuestro p\u00fablico objetivo busque servicios dentales en esas zonas.<\/p>\n\n\n\n

Estas dos estrategias mencionadas son considerablemente m\u00e1s efectivas en el corto plazo que intentar posicionar para una palabra clave general como “cl\u00ednica dental”.<\/p>\n\n\n\n

Difusi\u00f3n de marca geolocalizada<\/h2>\n\n\n\n
\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

En cualquier estrategia de marketing digital para una PYME, es crucial destinar un presupuesto espec\u00edfico a la promoci\u00f3n de la marca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La marca es el motor de crecimiento de una empresa<\/strong> y, sobre todo, lo que establece una relaci\u00f3n duradera con tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n

El reto que enfrentan la mayor\u00eda de las PYMES es que los presupuestos asignados a este prop\u00f3sito suelen ser peque\u00f1os o incluso inexistentes en comparaci\u00f3n con los de sus competidores.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, el problema no radica en la falta de presupuesto, sino en la ejecuci\u00f3n poco \u00f3ptima de estas estrategias y en la creencia err\u00f3nea de que se necesita un capital considerable para impactar en el p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n

Para hacer esto m\u00e1s claro, consideremos un ejemplo que ejemplifica lo que quiero transmitir.<\/p>\n\n\n\n

Imagina que tienes un presupuesto anual de 1000\u20ac para construir la imagen de marca de tu negocio. \u00bfC\u00f3mo ser\u00eda m\u00e1s adecuado utilizar este dinero?<\/p>\n\n\n\n

Opci\u00f3n 1: \u00bfInvertir todo el presupuesto en un medio de comunicaci\u00f3n nacional con la esperanza de que la noticia se vuelva viral y llegue a una amplia audiencia?<\/p>\n\n\n\n

Opci\u00f3n 2: \u00bfGenerar una serie de art\u00edculos en medios locales y regionales a lo largo del a\u00f1o?<\/p>\n\n\n\n

La opci\u00f3n m\u00e1s l\u00f3gica ser\u00eda la segunda, \u00bfno es as\u00ed? Ahora, \u00bfpor qu\u00e9 es as\u00ed? Perm\u00edteme explicarlo.<\/p>\n\n\n\n

En primer lugar, las personas que leen medios locales y regionales son aquellas que residen en esas \u00e1reas.<\/p>\n\n\n\n

Si nuestro objetivo es hacer crecer el negocio, \u00bfno ser\u00eda m\u00e1s factible comenzar a crecer desde nuestra comunidad, ciudad o provincia antes de aspirar a una expansi\u00f3n nacional?<\/p>\n\n\n\n

Es esencial reconocer la importancia de construir presencia en medios<\/strong> (cualquier tipo de medio de difusi\u00f3n como prensa, revistas, blogs afines, etc.). Pero, \u00bfc\u00f3mo debemos llevar a cabo esta promoci\u00f3n?<\/p>\n\n\n\n

Siguiendo con el ejemplo de la cl\u00ednica dental, podr\u00edamos crear un listado de las mejores cl\u00ednicas dentales en Valencia, resaltando nuestra cl\u00ednica como la opci\u00f3n principal y destacando nuestras diferencias m\u00e1s sobresalientes en comparaci\u00f3n con la competencia. De esta forma, impactamos positivamente en la marca de nuestro negocio.<\/p>\n\n\n\n

Como puedes ver, la promoci\u00f3n de la marca es alcanzable para las PYMES, siempre que tengamos una estrategia definida y objetivos claros<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

El an\u00e1lisis y la monitorizaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n
\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Fuente: Google<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

La famosa cita de William Thomson Kelvin, ‘Lo que no se mide, no se puede mejorar<\/strong>‘, es uno de los principios en los que debemos hacer hincapi\u00e9 en nuestras estrategias de marketing digital, especialmente en el caso de las PYMES, donde cada euro del presupuesto es valioso.<\/p>\n\n\n\n

Este es un punto que resalto en\u00e9rgicamente en las clases que imparto en el m\u00e1ster de SEO de Webpositer Academy<\/a>. La medici\u00f3n de cada acci\u00f3n que emprendas es esencial para entender el impacto que est\u00e1s generando en el proyecto<\/strong> y, m\u00e1s importante a\u00fan, para confirmar que tu estrategia est\u00e1 alineada con los objetivos<\/strong> que te has planteado a nivel de negocio para un per\u00edodo espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, supongamos que creamos 25 nuevas URLs con el prop\u00f3sito de aumentar la generaci\u00f3n de leads en un 30% para nuestro servicio de ortodoncia (siguiendo con el ejemplo de la cl\u00ednica dental). Es un enfoque loable, pero es crucial utilizar herramientas accesibles, como Google Analytics (que es gratuito), para responder a preguntas como<\/strong>: \u00bfHemos logrado nuestro objetivo? \u00bfEn qu\u00e9 medida lo hemos alcanzado? \u00bfCu\u00e1les de esas nuevas URLs han tenido un mayor impacto en el logro de nuestro objetivo? Solo al abordar cuestiones de esta \u00edndole podr\u00e1s impulsar el crecimiento de tu negocio.
En resumen, la clave est\u00e1 en medir, medir y medir, y tomar decisiones basadas en datos objetivos<\/strong>. Este enfoque te permitir\u00e1 impulsar el crecimiento constante de tu PYME.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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