{"id":26227,"date":"2023-08-14T16:02:59","date_gmt":"2023-08-14T14:02:59","guid":{"rendered":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/?p=26227"},"modified":"2025-02-11T11:36:52","modified_gmt":"2025-02-11T10:36:52","slug":"rebranding-que-es","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/rebranding-que-es\/","title":{"rendered":"El poder del rebranding: renueva tu identidad para revitalizar la imagen de tu marca"},"content":{"rendered":"\n<p>En un mundo en constante cambio, son muchas las razones que podemos plantearnos para <strong>hacer un rebranding<\/strong> en nuestra compa\u00f1\u00eda y <strong>revitalizar la imagen del negocio<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En este art\u00edculo hablaremos de esas razones, cu\u00e1les son los pasos clave y las mejores pr\u00e1cticas para lograr un exitoso proceso de rebranding. Tambi\u00e9n descubrir\u00e1s c\u00f3mo renovar la imagen de tu marca, conectar con nuevas audiencias y asegurar la coherencia estrat\u00e9gica que impulsar\u00e1 el crecimiento y el \u00e9xito empresarial.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es el rebranding?<\/h2>\n\n\n\n<p>El rebranding de una marca o empresa es una estrategia de marketing que consiste en cambiar su apariencia y personalidad. Su objetivo principal es hacer que esta nueva imagen sea <strong>m\u00e1s atractiva y relevante para los consumidores<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Los cambios que se producen en un rebranding implican<strong> todos los elementos que identifican a una marca<\/strong>: logo, en ocasiones el nombre, s\u00edmbolos, dise\u00f1os y todo lo relacionado con la imagen de la marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Con este cambio, al presentar una <strong>nueva identidad de negocio<\/strong>, la marca busca <strong>adaptarse a las necesidades del mercado, captar la atenci\u00f3n de m\u00e1s clientes y diferenciarse de la competencia.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Hay que decir que un rebranding siempre implica costes. Por ejemplo cambios de decoraci\u00f3n, material gr\u00e1fico, sitio web, redes sociales, papeler\u00eda corporativa e incluso uniformes en el caso de que los tuvieras.<\/p>\n\n\n\n<p>Tienes que contar con esa inversi\u00f3n en tu plan financiero.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Rebranding vs. renaming<\/h3>\n\n\n\n<p>En ocasiones se confunden los t\u00e9rminos rebranding y renaming.<\/p>\n\n\n\n<p>Mientras que el rebranding implica un cambio m\u00e1s amplio y profundo en la imagen y posicionamiento de una marca, el renaming es un cambio espec\u00edfico que se enfoca \u00fanicamente en el nombre de la marca o empresa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Esto significa que la identidad visual, los valores y otros aspectos pueden permanecer intactos, mientras que solamente se modifica el nombre de la marca<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El cambio de nombre puede deberse a diversas razones. Por ejemplo, evitar confusiones, corregir una percepci\u00f3n negativa asociada al nombre anterior o reflejar mejor la naturaleza de la empresa despu\u00e9s de cambios significativos en su oferta.<\/p>\n\n\n\n<p>En resumen, el rebranding abarca una renovaci\u00f3n m\u00e1s completa de la identidad de una marca mientras que el renaming se centra \u00fanicamente en cambiar el nombre manteniendo el resto de la identidad intacta.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1ndo deber\u00edas hacer un rebranding?<\/h2>\n\n\n\n<p>Hay diferentes motivos por los que una compa\u00f1\u00eda decide rehacer su posicionamiento de marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Expansi\u00f3n a nuevos mercados<\/h3>\n\n\n\n<p>Si tu empresa est\u00e1 creciendo a nivel internacional y los nuevos mercados no se identifican con tu logotipo actual, mensajes, dise\u00f1os, etc. puede ser necesario actualizar tu marca para conectar mejor con esos nuevos p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cambio en el enfoque de mercado<\/h3>\n\n\n\n<p>Las marcas est\u00e1n dise\u00f1adas para establecer una conexi\u00f3n con los clientes, por lo tanto, <strong>si est\u00e1s cambiando tu enfoque de negocio para dirigirte a un perfil de cliente completamente diferente<\/strong>, ya sea a trav\u00e9s del producto, ubicaci\u00f3n, precio o promoci\u00f3n, es crucial que adaptes tu marca en consecuencia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Nueva filosof\u00eda empresarial<\/h3>\n\n\n\n<p>Atenci\u00f3n con esto porque es importante. <strong>La misi\u00f3n, visi\u00f3n y valores de tu empresa deben guiar todas tus decisiones, incluyendo las relacionadas con la marca.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Si hay <strong>cambios significativos en la filosof\u00eda de la empresa<\/strong>, es probable que tambi\u00e9n necesites reflejar esos valores en tu identidad de marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fusiones y adquisiciones<\/h3>\n\n\n\n<p>Cuando dos empresas se unen, tambi\u00e9n se unen sus respectivas marcas. Para evitar confusiones y generar confianza, es importante encontrar una nueva identidad de marca que refleje la entidad resultante de la fusi\u00f3n o adquisici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sanear una mala imagen corporativa<\/h3>\n\n\n\n<p>En ocasiones, una empresa puede requerir un rebranding para corregir una imagen negativa. Sin embargo, este proceso debe ir acompa\u00f1ado de un <strong>cambio en la estrategia empresarial para lograr una mejora significativa en la reputaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Este fue el caso de McDonald&#8217;s.<\/p>\n\n\n\n<p>La empresa realiz\u00f3 su rebranding con el prop\u00f3sito de comunicar un enfoque m\u00e1s saludable y sostenible. Para lograrlo, decidieron cambiar del color rojo al verde, con el objetivo de suavizar la imagen que actualmente se asociaba con la comida basura. Al cambiar al verde, su imagen se asocia con alimentos frescos y saludables.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Con este cambio, transmitieron una imagen m\u00e1s positiva y alineada con su nueva visi\u00f3n de ofrecer opciones m\u00e1s saludables a sus clientes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Diferenciaci\u00f3n frente a la competencia<\/h3>\n\n\n\n<p>Si la imagen de una empresa se asemeja demasiado a la de sus competidores debido a un branding gen\u00e9rico, resulta esencial <strong>trabajar su posicionamiento \u00fanico y su propuesta de valor que lo diferencie<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>De esta manera, el p\u00fablico la percibir\u00e1 como una <strong>entidad diferente<\/strong> y, al mismo tiempo, mantendr\u00e1 su relevancia en el nicho de mercado donde est\u00e9 posicionado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">9 pasos para hacer un rebranding de forma correcta<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">An\u00e1lisis y diagn\u00f3stico<\/h3>\n\n\n\n<p>Realiza una <strong>evaluaci\u00f3n exhaustiva de tu marca actual, su posicionamiento en el mercado y su percepci\u00f3n por parte de los clientes.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Identifica cu\u00e1l es la propuesta de valor \u00fanica, los puntos fuertes, debilidades y oportunidades de mejora que servir\u00e1n como base para el proceso de rebranding.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Establece objetivos<\/h3>\n\n\n\n<p>Define claramente los objetivos que <strong>deseas alcanzar con el rebranding<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Algunos de estos pueden ser:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mejorar la imagen de la empresa<\/li>\n\n\n\n<li>Atraer nuevos segmentos de clientes<\/li>\n\n\n\n<li>Actualizar la identidad visual<\/li>\n\n\n\n<li>Comunicar un cambio en los valores y filosof\u00eda de la marca<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Es importante definirlos porque ser\u00e1n la gu\u00eda del proceso y lo que te permita medir el \u00e9xito del redise\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Investiga tu mercado<\/h3>\n\n\n\n<p>Realiza una investigaci\u00f3n detallada sobre el mercado, la competencia y las tendencias del sector. Esto te permitir\u00e1 <strong>entender mejor el panorama actual y c\u00f3mo posicionar tu marca de manera efectiva.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Desarrolla la estrategia de marca<\/h3>\n\n\n\n<p>Bas\u00e1ndote en los resultados del an\u00e1lisis y la investigaci\u00f3n, crea una estrategia de marca s\u00f3lida. <strong>Define el nuevo posicionamiento, la propuesta de valor, el mensaje central y los atributos clave que quieres destacar en la nueva identidad de la marca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Dise\u00f1o del nuevo branding<\/h3>\n\n\n\n<p>Trabaja en la creaci\u00f3n del nuevo logotipo, colores, tipograf\u00eda, im\u00e1genes y otros <strong>elementos visuales que reflejen la nueva identidad de la marca.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Aseg\u00farate de que estos elementos est\u00e9n alineados con la estrategia de marca previamente definida.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Implementaci\u00f3n de la nueva imagen<\/h3>\n\n\n\n<p>Realiza la transici\u00f3n de manera gradual para evitar confusiones entre los clientes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Comienza por <strong>actualizar los elementos de branding en los canales digitales<\/strong> y materiales de marketing, y luego extiende el cambio a los puntos de contacto f\u00edsicos: locales, oficinas, transporte\u2026&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aseg\u00farate de actualizar todos los elementos<\/h3>\n\n\n\n<p>Esto es muy habitual. Hacemos una inversi\u00f3n enorme en cambiar la imagen de la compa\u00f1\u00eda y resulta que el equipo comercial sigue mostrando las presentaciones con el dise\u00f1o antiguo.<\/p>\n\n\n\n<p>Eso no queda nada profesional. Aseg\u00farate que todos los elementos visuales est\u00e1n actualizados con la nueva imagen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Comunicaci\u00f3n efectiva<\/h3>\n\n\n\n<p>Comunica claramente los motivos y los beneficios del rebranding tanto a tus clientes actuales como a los nuevos. Destaca c\u00f3mo el cambio mejorar\u00e1 su experiencia con la marca y <strong>resalta los valores positivos que representas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Empieza por anunci\u00e1rselo a tus clientes actuales, por ejemplo, puedes <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/crear-una-newsletter-con-engagement\/\">enviar una newsletter<\/a> para compartir el porqu\u00e9 de este cambio y las implicaciones que tiene (si es que las hay)<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Evaluaci\u00f3n y seguimiento<\/h3>\n\n\n\n<p>Mide el impacto del rebranding y eval\u00faa si se est\u00e1n alcanzando los objetivos establecidos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Realiza ajustes si es necesario y <strong>mant\u00e9n una supervisi\u00f3n constante para asegurarte de que el rebranding se mantenga exitoso a largo plazo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Recuerda que un rebranding exitoso requiere una planificaci\u00f3n cuidadosa, comprensi\u00f3n del mercado y una comunicaci\u00f3n efectiva. Al seguir estos pasos, podr\u00e1s transformar la identidad de tu empresa de manera exitosa y positiva.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Riesgos que implica hacer un rebranding de forma inadecuada<\/h2>\n\n\n\n<p>Es conveniente comentar algunos riesgos que conlleva el hecho de plantear un mala estrategia de rebranding.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">P\u00e9rdida de identidad<\/h3>\n\n\n\n<p>Si el rebranding est\u00e1 mal ejecutado, la empresa corre el riesgo de perder su identidad y que se percibida de manera confusa o inconsistente por parte de los clientes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Resistencia de los clientes<\/h3>\n\n\n\n<p>Los clientes pueden resistirse al cambio, especialmente si estaban fuertemente conectados con la marca anterior. Esto puede resultar en una reducci\u00f3n de las ventas y la necesidad de esfuerzos adicionales para comunicar los beneficios del rebranding.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Costes y recursos<\/h3>\n\n\n\n<p>El rebranding puede requerir inversiones significativas en dise\u00f1o, comunicaci\u00f3n, materiales de marketing y actualizaci\u00f3n de la imagen de la empresa, lo que representa un riesgo financiero si los resultados esperados no se logran.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplos de rebranding<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Airbnb<\/h3>\n\n\n\n<p>Airbnb es una plataforma que facilita la b\u00fasqueda para alquilar alojamiento para particulares en todo el mundo. Su expansi\u00f3n ha sido bestial, tanto es as\u00ed que fue en parte una de las palancas para plantear su rebranding en 2014.<\/p>\n\n\n\n<p>El enfoque principal de este redise\u00f1o fue lograr una transformaci\u00f3n completa de la identidad de la empresa, con el prop\u00f3sito de <strong>reflejar su nueva posici\u00f3n como una compa\u00f1\u00eda cada vez m\u00e1s global y en constante expansi\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/TJhG18WlBHCpWoMEi9iv2u9bE0-qXIN81xfSRUL_7wtICGkxlwgkKNbGj_Af5FW5QfdlpHi93JwJt7dRaKo4LwzauKSJcVIEXrAbNOkVT0rqvtbk76Faf8SF7NUj-lvxVzzfy4gMkKy9dd6P1eVT2K4\" alt=\"rebranding airbnb\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Mira qu\u00e9 interesante es la construcci\u00f3n del nuevo logo teniendo en cuenta distintos elementos dentro de la filosof\u00eda y propuesta de valor que ofrece la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/gDJfDUJ8YSzhJj3164BOHsvp7lKz9lWSs1o6L5_gmedifOZ3piYWYjaSyraAvZ3yyn-5bVFORIH_06DZbizh18M0_HQLR0o1uh1VC0B-gAjThXBwXmHPC701v_miJhcHk6LJ75tp_3eKZJetGFGUrB4\" alt=\"significado logo airbnb\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Dacia<\/h3>\n\n\n\n<p>Dacia es una marca de coches perteneciente al grupo Renault. Mucha gente la conoce como la marca barata o <em>low cost<\/em> de Renault.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, esas connotaciones han creado cierta crisis de reputaci\u00f3n en estos veh\u00edculos, vistos como menos seguros.<\/p>\n\n\n\n<p>En 2022 la empresa apost\u00f3 por un rebranding muy rompedor que abandera lo robusto, lo simple y lo aut\u00e9ntico. Un nuevo aire de marca que sin duda ha llamado la atenci\u00f3n de m\u00e1s p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/C6kf77tVlscMouVflwUoQCDZj92rRrz8qQhg6jPCXADwtMU4uBCN_2FfxRNeATZ8QqOSUlSmNNrE0oUA672EYwu6CSND8qUt6xp3iCguupc0pMfD4keG3c_Lt_iJWTUGmqE2DxYnpfDME9JPu5ARm6w\" alt=\"rebranding dacia\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Correos<\/h3>\n\n\n\n<p>Correos en 2019 dio un giro a la imagen que perpet\u00faa desde hace tres siglos.<\/p>\n\n\n\n<p>Con el objetivo de <strong>abanderar los nuevos tiempos que vive la compa\u00f1\u00eda<\/strong>, el rebranding de Correos fue uno de los m\u00e1s comentados cuando se anunci\u00f3.<\/p>\n\n\n\n<p>Y es que no solo consisti\u00f3 en un cambio de logo eliminando el propio nombre como puedes ver aqu\u00ed.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/NFjcpDQ02KHToUnmh3M5eGZpyH6tR06YXzSiMMjdZ7-TS7MEridQuwowp6DP65SM874RDXP9vS8fnISt8WH0r_laAaQAYGylVbIF0iTn49CIRkrn4wtbUbwJAjh0_4qqV9apaDVz9l5eP8OWtlOhFns\" alt=\"logos de Correos antiguo y nuevo\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n el cambio ha afectado a la tipograf\u00eda haci\u00e9ndola mucho m\u00e1s moderna a la vez que elegante.<\/p>\n\n\n\n<p>Y por supuesto al tramado en los dise\u00f1os que <strong>aporta dinamismo y revitaliza<\/strong> las piezas impresas y digitales. Aqu\u00ed abajo puedes verlo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/75eed_aeONKkPj6la453H93dpVOfyayn11O2P-F-jf5gcBT5TBqSp4xuRIzITJIVCQNWgli-gv0ShJvz3DyKoB82p1eflZO4-XOs0lY-PQSlXjY81QX44AyefaeVNOdbG0HDaS_k1WeVKdQSGOBTG6o\" alt=\"rebranding correos elementos gr\u00e1ficos\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mr. Proper y Don Limpio<\/h3>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, me gustar\u00eda mencionar un ejemplo de renaming. \u00bfRecuerdas a Mr. Proper? La marca de referencia en productos de limpieza cambi\u00f3 su nombre de Mr. Proper a Don Limpio.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/DshulLlGFTpA_dLW1X7-xsbSpbWsdCyds9QkeCiTxNN7gYWF1yBjs6eamhKqMDLnbLs-qCCGoB9Wblx20Az6L-RE5uc-6PVEiIDcIeaGM2Y8fvLfA-q-I0FdQGMwDd3CNEn2e0QInAA_LvhP7etAxIQ\" alt=\"botes de mr proper y don limpio\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>F\u00edjate que en este caso, el logo se mantuvo intacto pero el nombre cambi\u00f3.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Para terminar<\/h2>\n\n\n\n<p>Como has le\u00eddo, el rebranding es una excelente forma de revitalizar tu marca y relanzarla con fuerza, pero es importante tener en cuenta que no es un proceso sencillo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Requiere un<strong> estudio minucioso <\/strong>de tu audiencia objetivo, el mercado y las oportunidades, adem\u00e1s de<strong> invertir tiempo y recursos econ\u00f3micos<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>No olvides que llevar a cabo una estrategia de rebranding implica analizar la estrategia general de la empresa en su conjunto.<\/p>\n\n\n\n<p>Esperamos que estos consejos y ejemplos te ayuden cuando quieras redise\u00f1ar la identidad de tu negocio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En un mundo en constante cambio, son muchas las razones que podemos plantearnos para hacer un rebranding en nuestra compa\u00f1\u00eda y revitalizar la imagen del negocio.&nbsp; En este art\u00edculo hablaremos de esas razones, cu\u00e1les son los pasos clave y las mejores pr\u00e1cticas para lograr un exitoso proceso de rebranding. 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