{"id":26041,"date":"2023-06-19T15:43:57","date_gmt":"2023-06-19T13:43:57","guid":{"rendered":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/?p=26041"},"modified":"2024-01-23T10:43:31","modified_gmt":"2024-01-23T09:43:31","slug":"informe-de-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/informe-de-email-marketing\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo hacer un informe de email marketing rentable?"},"content":{"rendered":"\n

\u00bfEl email marketing es rentable? \u00bfY los informes de email marketing?<\/em>… Hoy respondemos a una de las dudas m\u00e1s comunes en el mundo del marketing digital<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Webs, apps, redes sociales<\/a><\/em>\u2026 Son muchas las herramientas de marketing digital que han nacido y crecido en los \u00faltimos a\u00f1os. Todas son medibles, pero –aunque parezca mentira<\/em>– en este panorama a\u00fan aparecen ciertas nubes sembrando la duda sobre si realmente son rentables. <\/p>\n\n\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l es el ROI del email marketing?<\/em> <\/h4>\n\n\n\n

La publicidad digital<\/a> en Espa\u00f1a super\u00f3 los 4.000 millones de euros en 2022<\/strong>. Para 2025, son muchos los expertos y medios que esperan un retorno por encima de ese n\u00famero. \u00bfQu\u00e9 estrategias podr\u00edan impulsar estos resultados?<\/em> Por supuesto, solo las m\u00e1s rentables<\/em>, aquellas con un ROI que supere al presupuesto de inversi\u00f3n. En el caso del email marketing, seg\u00fan las \u00faltimas cifras<\/em>, el retorno actual es de 32\u20ac por cada 1\u20ac invertido<\/strong> \u2705\u200a Nada mal, \u00bfno?<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfRentable?<\/em>… En este contexto, probablemente la que m\u00e1s. \u00bfQuieres saber m\u00e1s?<\/em> Sigue leyendo\u2026<\/p>\n\n\n\n

La inversi\u00f3n sigue creciendo<\/h2>\n\n\n\n

Seg\u00fan el m\u00e1s reciente estudio de IAB Spain<\/a><\/em>, la inversi\u00f3n en publicidad online en Espa\u00f1a creci\u00f3 un 10% en 2022 y un 49,7% con respecto a 2020, dejando atr\u00e1s las cifras pre pandemia.<\/strong> <\/p>\n\n\n

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Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales 2023, IAB Spain<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Es m\u00e1s<\/em>, algunas de las restricciones que trajo esta crisis global, como hemos comentado antes en otros art\u00edculos<\/em>, impuls\u00f3 –de hecho<\/em>– este crecimiento. La situaci\u00f3n nos llev\u00f3 a un mundo m\u00e1s virtual y esta tendencia lleg\u00f3 para quedarse. <\/p>\n\n\n\n

El marketing en buscadores (SEM<\/em>) y la inversi\u00f3n de publicidad en redes sociales est\u00e1n entre las herramientas con mayor crecimiento para este per\u00edodo. <\/strong>Suman ahora mismo el 64% de la cantidad total invertida en publicidad a nivel nacional. A estas categor\u00edas le sigue la publicidad Display<\/strong> y las noticias solo mejoran porque, adem\u00e1s<\/em>, a medida que avanza la transformaci\u00f3n digital como fen\u00f3meno, las plataformas y herramientas se hacen a la vez m\u00e1s accesibles. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es decir<\/em>, obtener grandes resultados requiere ahora un menor coste de inversi\u00f3n. Como consecuencia<\/em>, se agranda el beneficio. Escoger bien la herramienta, en este contexto<\/em>, es clave para aumentar las ganancias y el ROI. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Humildemente podemos decir que el email marketing es una de las herramientas m\u00e1s econ\u00f3micas –y por tanto rentables<\/em>– de marketing digital<\/strong><\/a>. Permite llegar a grandes audiencias, de una forma muy potente y directa, con una muy discreta inversi\u00f3n. No hacen falta grandes acciones para obtener un buen resultado cuando de marketing por correo electr\u00f3nico se habla. <\/p>\n\n\n

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Fuente: Unsplash<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Email marketing rentable<\/h2>\n\n\n\n

Ya hemos abrazado la idea de que es rentable pero, ahora<\/em>, \u00bfc\u00f3mo lo medimos?<\/p>\n\n\n\n

De acuerdo a un estudio de Adestra<\/em> y The Econsultancy<\/a><\/em>, el ROI del email marketing est\u00e1 considerado como excelente o bueno por m\u00e1s del 70% de las empresas. <\/strong>Un porcentaje de aceptaci\u00f3n que, con unos respectivos 72% y 67% seg\u00fan las estad\u00edsticas<\/em>, supera al posicionamiento SEO y anuncios de b\u00fasqueda \u2705\u200a<\/p>\n\n\n\n

La tasa de apertura media de un email masivo se sit\u00faa alrededor del 22,86%, con un CTR del 3,71%,<\/strong> pero con un amplio margen de mejora sobre el que es posible trabajar y redefinir para conseguir aumentar y retener al cliente. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 pasa con los reportes y m\u00e9tricas?<\/strong><\/em><\/h2>\n\n\n\n

No es solo ser, es tambi\u00e9n parecer<\/em>. Sabemos que el emailing es rentable, pero hay que saberlo analizar y presentar. <\/p>\n\n\n

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Fuente: Unsplash<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Establecer objetivos claros –medibles<\/em>– y manejar las m\u00e9tricas del email marketing<\/a> es fundamental para reflejar el \u00e9xito de una estrategia. De nada nos vale que el esfuerzo de planificaci\u00f3n sea bueno, si no somos capaces de hacer la lectura correcta y poder analizar y reflejar si es o no la campa\u00f1a de email marketing rentable. <\/p>\n\n\n\n

Nuestra plataforma de email marketing<\/a> ofrece estad\u00edsticas muy completas: Aperturas, tasas de clics, altas, bajas\u2026 Ninguno de estos datos es concluyente por s\u00ed solo. Todos hay que verlos y evaluarlos en relaci\u00f3n \/ comparaci\u00f3n. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

A veces nos enfocamos tanto en las campa\u00f1as que nos olvidamos de rastrearlas y esto no tiene sentido. De hecho<\/em>, las m\u00e9tricas y los informes son la principal herramienta que tenemos –adem\u00e1s de para medir la rentabilidad<\/em>– para poder extraer aprendizajes e ir corrigiendo la estrategia. <\/p>\n\n\n\n

No analizar correctamente los reportes nos lleva a desaprovechar una de las mayores virtudes del marketing digital: su flexibilidad y su facilidad para ajustar sobre la marcha. Con una gesti\u00f3n correcta de la data es posible optimizar y encausar el rumbo de cualquier campa\u00f1a o acci\u00f3n para lograr alcanzar objetivos de negocio. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de la estrategia –es m\u00e1s, como parte de la estrategia<\/em>-, el reporte tambi\u00e9n debe ser rentable. Sacar el tiempo para leerlo y analizarlo puede ahorrar dinero, distribuir mejor los recursos y aumentar las ganancias.<\/strong> \u00bfA que visto as\u00ed ya no da tanta pereza?<\/em><\/p>\n\n\n

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Fuente: Unsplash<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Consejos para hacer un informe de email marketing rentable<\/h2>\n\n\n\n

1. Seleccionar KPIs enfocados en ingresos<\/h3>\n\n\n\n

Los informes de email marketing deben centrarse en los ingresos. Las conversiones<\/strong> son, sin duda<\/em>, el indicador m\u00e1s importante. Y el que diga lo contrario miente<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

La mayor\u00eda de los informes de campa\u00f1as de emailing se centran en las m\u00e9tricas de vanidad como los suscriptores y las tasas de apertura\u2026 y esto es importante, pero no puede estar por encima de la generaci\u00f3n directa de ingresos o la captaci\u00f3n de leads<\/a><\/strong>. Si estas son las verdaderas razones por las que apostaste por el email marketing, l\u00f3gicamente deben ser tus KPIs principales. <\/p>\n\n\n\n

No hay que caer en el error de esconder estos resultados bajo la alfombra solo porque en determinados momentos se haga cuesta arriba alcanzarlos. Hemos venido a jugar<\/em>. Hay que seguir apostando y cambiando todo lo que sea necesario para poder llegra a donde queremos. Nadie inicia una estrategia de emails masivos solo para conseguir suscriptores o ser le\u00eddo, a menos que se trate de una comunidad online, un blogger o algo similar. La mayor\u00eda de las marcas buscan vender y captar clientes potenciales como fin \u00faltimo. <\/p>\n\n\n\n

Medir los ingresos, adem\u00e1s<\/em>, es lo \u00fanico que en \u00faltima instancia permitir\u00e1 medir el ROI. As\u00ed que hazlo sin miedo. <\/p>\n\n\n

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Fuente: Unsplash<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 KPIs pueden ayudar a evaluar los ingresos generados por las campa\u00f1as de correo electr\u00f3nico? <\/h4>\n\n\n\n