{"id":25555,"date":"2023-03-07T13:54:28","date_gmt":"2023-03-07T12:54:28","guid":{"rendered":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/?p=25555"},"modified":"2024-05-10T09:43:41","modified_gmt":"2024-05-10T07:43:41","slug":"email-marketing-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/email-marketing-branding\/","title":{"rendered":"El email marketing como aliado en tu estrategia de branding: te damos las claves para mejorar tu posicionamiento de marca"},"content":{"rendered":"\n

Que el email marketing es uno de los canales m\u00e1s efectivos para incrementar los ingresos de un negocio no es ning\u00fan secreto. No obstante, antes de llegar a ese punto hay que realizar un buen trabajo de posicionamiento de marca o <\/strong>branding<\/em><\/strong>. Y \u00bfsabes qu\u00e9? Que el email marketing tambi\u00e9n te ayuda a esto.<\/p>\n\n\n\n

A trav\u00e9s de una estrategia bien dise\u00f1ada, un negocio puede llegar a una audiencia espec\u00edfica y construir una relaci\u00f3n s\u00f3lida con sus clientes mediante el correo electr\u00f3nico.<\/p>\n\n\n\n

Esto les permite llegar a sus potenciales clientes directamente en su bandeja de entrada y comunicarse con ellos con cierta frecuencia. <\/p>\n\n\n\n

Seguramente hayas escuchado hablar del potencial que tienen las newsletters<\/a>. Pues bien, estas son una pieza fundamental para trabajar el branding <\/em>a trav\u00e9s del email.<\/p>\n\n\n\n

En nuestro blog ya contamos con una gu\u00eda de email marketing<\/a>, sin embargo, en este art\u00edculo nos queremos enfocar en c\u00f3mo puedes apoyarte en el email para diferenciar tu marca y otorgarle coherencia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Qu\u00e9date con lo de \u201cdiferenciar\u201d porque sin duda, trabajar bien tu marca es clave para destacar hoy en d\u00eda respecto a tus competidores.<\/p>\n\n\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es el branding? La definici\u00f3n que estabas esperando<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El marketing es una disciplina muy cambiante, y lo que hoy es tendencia y funciona ma\u00f1ana puede no hacerlo. Pero si hay algo que no var\u00eda es la necesidad de dotar a tu marca de una imagen y una personalidad<\/strong> que haga que los consumidores puedan reconocerla f\u00e1cilmente entre el resto. Y justamente esto es lo que hace el branding<\/em><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Si queremos saber qu\u00e9 es branding <\/em>debemos partir de la idea de que es un proceso muy amplio que incluye todos los pasos que son necesarios para definir, construir y gestionar una marca,<\/strong> creando tanto sus elementos tangibles como los intangibles.<\/p>\n\n\n\n

Dicho esto, vamos a empezar a combinar este concepto con el email marketing.<\/p>\n\n\n\n

3 ventajas del email marketing para trabajar el branding de un negocio<\/h2>\n\n\n\n

\ud83d\udde8\ufe0f Interacci\u00f3n directa con tu audiencia<\/h3>\n\n\n\n

Ning\u00fan medio proporciona interacciones directas y consistentes<\/strong> como el correo electr\u00f3nico. Por eso, es uno de los componentes m\u00e1s importantes de cualquier estrategia de branding<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

La clave del correo electr\u00f3nico es que te permite llegar a clientes leales de forma regular y directa<\/strong>. No s\u00e9 cuantas veces miras el correo electr\u00f3nico a lo largo del d\u00eda pero la media es muy alta.<\/p>\n\n\n\n

Por tanto, piensa lo interesante que es tener presencia en la bandeja de entrada de tus potenciales clientes.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n hay que mencionar que es importante desarrollar el <\/strong>branding <\/em><\/strong>de la marca a trav\u00e9s de otros canales de marketing<\/strong> como las redes sociales y el posicionamiento SEO.<\/p>\n\n\n\n

\ud83d\uddd3\ufe0f Contacto recurrente<\/h3>\n\n\n\n

Enviar newsletters con cierta frecuencia<\/strong> y siguiendo un plan de contenidos<\/strong> ayuda a construir una imagen de marca coherente y reconocible. <\/p>\n\n\n\n

Al enviar correos electr\u00f3nicos regularmente, se puede mantener una presencia constante en la mente del consumidor<\/strong> y reforzar el posicionamiento de la marca en su percepci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

De esta forma, la persona tendr\u00e1 m\u00e1s presente a tu marca si le env\u00edas buenas newsletters con cierta frecuencia que si solo los escribes para hacerles alguna oferta y venderles.<\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udc8c Humanizar la marca<\/h3>\n\n\n\n

El correo electr\u00f3nico permite personalizar los mensajes<\/strong> y adaptarlos a las necesidades e intereses espec\u00edficos de cada cliente. Esto crea una conexi\u00f3n m\u00e1s cercana y aut\u00e9ntica<\/strong> con la audiencia, lo que puede aumentar su lealtad hacia tu marca.<\/p>\n\n\n\n

Claves para hacer branding a trav\u00e9s de email marketing<\/h2>\n\n\n\n

Ahora que ya sabes qu\u00e9 es el branding <\/em>te habr\u00e1s dado cuenta de que a trav\u00e9s de cualquier estrategia de marketing puedes ir ayudando a crear y hacer crecer tu marca, esto incluye tambi\u00e9n al email marketing<\/a>. As\u00ed que vamos a ver c\u00f3mo puedes trabajar el branding <\/em>en tus campa\u00f1as por correo electr\u00f3nico.<\/p>\n\n\n\n

Y tambi\u00e9n veremos algunos ejemplos de c\u00f3mo lo trabajan algunos negocios<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ofrece contenido de valor<\/h2>\n\n\n\n

Un aspecto clave del \u00e9xito del email marketing es ofrecer contenido de valor<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

S\u00ed, ya estamos con la famosa frase de \u201ccontenido de valor\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Pero, \u00bfqu\u00e9 es el contenido de valor?<\/p>\n\n\n\n

Es aquel relevante para la audiencia<\/strong> y debe proporcionar informaci\u00f3n \u00fatil o entretenida que los destinatarios del correo electr\u00f3nico encuentren valiosa<\/strong>. Al ofrecer contenido de valor, un negocio puede construir una relaci\u00f3n de confianza con sus clientes, lo que contribuye a mejorar su branding<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Al final es cuesti\u00f3n de confianza. Si env\u00edas buen contenido, estar\u00e1n reforzando tu imagen y autoridad en el tema de tu especialidad y luego ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil conseguir la conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Mira el ejemplo de Tuvalum. Es un negocio que vende bicicletas de segunda mano. Realmente hacen muy buen trabajo de email y lo combinan con el branding<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de sus emails promocionales, env\u00edan una vez a la semana contenido \u00fatil, entretenido y de inter\u00e9s para su p\u00fablico objetivo (ciclistas).<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n lo hacen en un tono cercano y amigable, lo cual gana puntos para generar esa confianza.<\/p>\n\n\n\n

\"email<\/figure>\n\n\n\n

Fomenta la interacci\u00f3n con los clientes<\/h2>\n\n\n\n

El email marketing tambi\u00e9n puede ser una herramienta efectiva para fomentar la interacci\u00f3n con los clientes. Incluir llamadas a la acci\u00f3n (CTA) en los correos electr\u00f3nicos, como botones para hacer clic o enlaces que dirijan a los destinatarios a una p\u00e1gina web espec\u00edfica, puede motivar a los clientes a interactuar con la marca.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, permitir a los clientes responder a los correos electr\u00f3nicos<\/strong> y proporcionar comentarios puede ayudar a construir una relaci\u00f3n m\u00e1s cercana y confiable.<\/p>\n\n\n\n

Te pongo el ejemplo de Muroexe. Esta marca de calzado tiene un branding <\/em>s\u00faper bien trabajado. Tanto es as\u00ed que se valen de ello para potenciar la interacci\u00f3n con los usuarios y co-crear<\/strong>. Es decir, que ellos sean part\u00edcipes de nuevos productos.<\/p>\n\n\n\n

En el email que te dejo aqu\u00ed abajo ellos fomentan que sean los propios usuarios los que participen en la lluvia de ideas de nuevas zapatillas. Lo cual es una intenci\u00f3n de \u201chey, queremos que formes parte de esto\u201d y eso es una se\u00f1a de marca inigualable.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfTe atreves a probarlo? Quiz\u00e1s puedes sacarle partido a las encuestas por email<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\"branding<\/figure>\n\n\n\n

Dise\u00f1a correos electr\u00f3nicos atractivos<\/h3>\n\n\n\n

Este punto es important\u00edsimo para transmitir coherencia entre el dise\u00f1o y la identidad de la marca. <\/strong>Algo que quiz\u00e1s no veas como que hay que cuidarlo pero sin duda es un elemento diferenciador frente a competidores y transmitir profesionalidad.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Todas las comunicaciones que provengan de tu negocio deben ser f\u00e1cilmente identificables<\/strong> y el email no es una excepci\u00f3n. El dise\u00f1o de tu newsletter debe respetar la identidad que has creado para la marca. (M\u00e1s abajo te comparto un recurso que te va a encantar.)<\/p>\n\n\n\n

Si has optado por una est\u00e9tica sencilla y elegante, esta tambi\u00e9n se debe reflejar en los correos electr\u00f3nicos que env\u00edes.<\/p>\n\n\n\n

Te animo a que te apoyes en plantillas de correo porque te va a ahorrar mucho tiempo. Puedes pedir a un dise\u00f1ador que te la cree siguiendo los colores corporativos y el estilo visual de tu marca o hacerlo t\u00fa mismo usando las plantillas predefinidas<\/strong> que vienen en las plataformas de email marketing.<\/p>\n\n\n\n

\"plantillas<\/figure>\n\n\n\n

Eso s\u00ed, si optas por las plantillas, ded\u00edcale un ratito a cambiar los colores y la tipograf\u00eda que siga el estilo que tienes en todas tus creatividades (web, redes sociales, carteler\u00eda, packaging\u2026<\/em>)<\/p>\n\n\n\n

Respeta los colores corporativos<\/h3>\n\n\n\n

La elecci\u00f3n de los colores corporativos no es nada sencilla, pero una vez que los tienes debes usarlos siempre, ya que son uno de los rasgos distintivos de la marca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Aunque innovar siempre est\u00e1 bien, cuando se trata de imagen de marca es mejor no salirse de los par\u00e1metros de estilo prefijados. Piensa que lo que buscas es que el lector nada m\u00e1s abrir el correo lo identifique con una comunicaci\u00f3n de tu empresa<\/strong> y para eso los colores corporativos son esenciales.<\/p>\n\n\n\n

Me gusta mucho el trabajo que hace Wetaca en este aspecto. F\u00edjate en la imagen de abajo c\u00f3mo la newsletter (izquierda) es muy similar est\u00e9ticamente a la web (derecha). Esto es fruto de un buen trabajo de branding <\/em>aplicado a la est\u00e9tica visual y trasladado a las campa\u00f1as por email.<\/p>\n\n\n\n

\"ejemplo<\/figure>\n\n\n\n

Usa siempre la misma tipograf\u00eda<\/h3>\n\n\n\n

Con la tipograf\u00eda ocurre lo mismo que con los colores. Los lectores de tus newsletter ya se han acostumbrado a que uses un determinado tipo de letra e incluso una forma concreta de expresarte, as\u00ed que no la cambies sin m\u00e1s. Deber\u00edas establecer tipograf\u00edas para t\u00edtulos, subt\u00edtulos y p\u00e1rrafos y respetarlas siempre.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mira el ejemplo anterior, es un caso en el que la tipograf\u00eda est\u00e1 muy trabajada tanto en la web como en el email y el resto de elementos.<\/p>\n\n\n\n

En este punto la gu\u00eda de estilo<\/a> para el email juega un papel muy importante dentro del trabajo de branding <\/em>de cualquier negocio. Te animo a explorarla y a crear tu propia identidad visual y un marco gr\u00e1fico com\u00fan para todas tus comunicaciones.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e9 acorde con los valores de la marca<\/h3>\n\n\n\n

M\u00e1s all\u00e1 de los elementos tangibles, no te olvides de los intangibles. Las comunicaciones que hagas por email deben ser acordes con la personalidad que le has dado a tu marca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, si promueves la sostenibilidad no env\u00edes un cup\u00f3n descuento y obligues a los interesados a tener que imprimirlo.<\/p>\n\n\n\n

Me gustar\u00eda terminar mencionando el caso de la marca Minimalism Brand<\/a>. Sin duda, esta gente sabe trabajar el branding <\/em>en todos los canales pero especialmente en email.<\/p>\n\n\n\n

Hacen un ejercicio de transparencia porque sus valores son esos. F\u00edjate la forma de comunicar que tienen que subir los precios para seguir siendo fieles a sus valores de sostenibilidad y concienciaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

Su tono escrito es claro, directo y siempre transparente. Sin duda, una forma de hacer las cosas de forma diferente a como lo hacen los dem\u00e1s del mundo textil.<\/p>\n\n\n\n

\"email<\/figure>\n\n\n\n

Para terminar<\/h2>\n\n\n\n

En resumen, el email marketing puede ser una herramienta muy valiosa para ayudar a tu negocio a mejorar el branding<\/em>. El conocer bien a tu audiencia, dise\u00f1ar correos electr\u00f3nicos atractivos, ofrecer contenido de valor y fomentar la interacci\u00f3n con los clientes te ayudar\u00e1 a mejorar tu visibilidad y construir\u00e1s una relaci\u00f3n m\u00e1s cercana y confiable con tus clientes.<\/p>\n\n\n\n

Espero que con estos ejemplos te hayas hecho una lista de tareas para empezar a aplicar en tu estrategia de email marketing si quieres potenciar tu branding <\/em>y diferenciarte de los dem\u00e1s.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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