{"id":25216,"date":"2022-12-05T09:26:28","date_gmt":"2022-12-05T08:26:28","guid":{"rendered":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/?p=25216"},"modified":"2022-12-20T08:40:15","modified_gmt":"2022-12-20T07:40:15","slug":"practicas-email-marketing-resultados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/practicas-email-marketing-resultados\/","title":{"rendered":"17 mejores pr\u00e1cticas de email marketing para generar resultados"},"content":{"rendered":"\n<p>La experiencia sirve para algo\u2026 as\u00ed que cerramos el a\u00f1o compartiendo <strong>pr\u00e1cticas de email marketing que sabemos que funcionan<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u2026 Porque han funcionado para muchos de nuestros clientes,<em> grandes, peque\u00f1os, y de diversos sectores&#8230;<\/em> Y creemos que os pueden ser de utilidad de cara a la planificaci\u00f3n de acciones que ya estar\u00e9is haciendo para el pr\u00f3ximo a\u00f1o&#8230; <em>\u00a1Vamos all\u00e1!<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>Quiz\u00e1s el email marketing no es tan trendy<\/em>, o no recibe toda la atenci\u00f3n que reciben otros canales emergentes, pero sigue tras bambalinas, haciendo el trabajo para muchos, <em>d\u00eda a d\u00eda<\/em>. Sigue siendo el canal con mayor penetraci\u00f3n en la poblaci\u00f3n conectada mundial, <em>su uso no ha disminuido y<\/em>, recientemente, ha vivido una <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/edad-de-oro-del-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">nueva edad de oro<\/a>. <em>Una reinvenci\u00f3n,<\/em> un renacimiento del que muchos hemos formado parte y que nos enorgullece\u2026 porque siempre vimos ese potencial.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/DgsYBeZnlroMKbdU10\" width=\"480\" height=\"480\" frameBorder=\"0\" class=\"giphy-embed\" allowFullScreen><\/iframe><p><a href=\"https:\/\/giphy.com\/gifs\/sticktosports-jemele-hill-stick-to-sports-cari-champion-DgsYBeZnlroMKbdU10\">via GIPHY<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><strong>*Si quieres conocer m\u00e1s sobre nosotros, y <em>nuestra plataforma de email marketing<\/em>, <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">visita nuestra web y conoce nuestra historia<\/a>.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>El emailing sigue siendo una gran forma de generar clientes potenciales y convertir.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><em>Con eso en mente<\/em>, quiero compartir algunas de las mejores pr\u00e1cticas de email marketing que pueden disparar la captaci\u00f3n de leads.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>No son tipos de campa\u00f1a, no son cosas muy sofisticadas o complicadas, pero son los consejos que necesitas revisar para construir unas buenas bases. <strong>Son esas peque\u00f1as cosas que a veces dejamos de lado, pero que marcan la diferencia cuando de <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/segmentacion-de-mercado-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estrategia de email marketing<\/a> se trata. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><em><strong>Por supuesto,&nbsp;<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ojo:<\/strong> No hay f\u00f3rmulas infalibles y no me gusta venderlas. Estas buenas pr\u00e1cticas las presento para traer ideas a la mesa y ayudar en esos procesos creativos que pueden estar sucediendo. Deben acompa\u00f1arse de \u00e9tica, sentido com\u00fan, una buena plataforma de emailing, paciencia y una mente abierta\u2026 porque <strong>muchas veces el trabajo del marketing digital es prueba y error<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">17 mejores pr\u00e1cticas de email marketing que pongo sobre la mesa<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. No comprar listas de contactos<\/h3>\n\n\n\n<p>Nunca y bajo ning\u00fan concepto. Este primer consejo no deber\u00eda sorprender, pero dado el <em><a href=\"https:\/\/europa.eu\/youreurope\/business\/dealing-with-customers\/data-protection\/data-protection-gdpr\/index_es.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (RGPD)<\/a><\/em>, vale la pena repetirlo. Hay que empezar por las bases y \u00e9sta, <em>sin dud<\/em>a, es la base de cualquier acci\u00f3n de email marketing que se quiera emprender.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Las campa\u00f1as de correo electr\u00f3nico dependen de una tasa de apertura saludable<em>, y si se est\u00e1 contactando a personas cuya informaci\u00f3n ha sido comprada, en lugar de obtenerla de una interacci\u00f3n anterior<\/em>, se ver\u00e1 r\u00e1pidamente una ca\u00edda en el rendimiento de las campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La normativa vigente tambi\u00e9n requiere el consentimiento de cada destinatario europeo antes de comunicarse con ellos<\/strong>, y las listas de correo electr\u00f3nico compradas generalmente no vienen con ese consentimiento.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"width:480px\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">*Si tienes dudas sobre c\u00f3mo empezar a construir tu lista de emails, comienza por <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/primeros-suscriptores-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">aqu\u00ed<\/a>.&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. No usar <em>&#8216;No-Reply<\/em>&#8216; en la direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico del remitente<\/h3>\n\n\n\n<p><em>\u00bfHas o\u00eddo hablar de <a href=\"https:\/\/www.iubenda.com\/es\/help\/43985-ley-can-spam-que-es-cuando-se-aplica-y-que-no-esta-prohibido\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">CAN-SPAM<\/a><\/em>? Esta legislaci\u00f3n de larga data es una gu\u00eda popular e importante para todos los vendedores por correo electr\u00f3nico en los EE.UU.<\/p>\n\n\n\n<p>Una regla importante en<em> CAN-SPAM<\/em> es nunca usar las palabras &#8220;<em>no responder<\/em>&#8221; o una frase similar, <em>ni siquiera en el nombre del remitente<\/em>, como por ejemplo: &#8220;<em>noreply@tuempresa.com<\/em>\u00a8.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><em>Por un lado<\/em>, est\u00e1 feo no dar la opci\u00f3n de responder a las personas con las que nos estamos comunicando &#8211;<em>y quita el sentido a ese potencial de comunicaci\u00f3n bidireccional para el que se cre\u00f3 el correo electr\u00f3nico<\/em>-. Y, <em>por el otro<\/em>, est\u00e1 mal visto por los filtros de spam. <em>As\u00ed<\/em>, cuando usas esa frase o remitente, podr\u00edas no llegar a las bandejas de entrada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En su lugar, <strong>el remitente &#8211;<em>incluso cuando se trata de correos electr\u00f3nicos autom\u00e1ticos<\/em>&#8211; deber\u00eda contener un nombre real y personal<\/strong>, por ejemplo: <em>jaime@tuempresa.com<\/em>. Es mucho m\u00e1s probable que los clientes abran correos electr\u00f3nicos si saben que fueron escritos por un ser humano y esto mantiene la acci\u00f3n en cumplimiento con las regulaciones.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"476\" height=\"80\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Captura-de-pantalla-2022-11-01-a-las-18.52.58.png\" alt=\"17 mejores pr\u00e1cticas de email marketing que realmente generan resultados\" class=\"wp-image-25217\" srcset=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Captura-de-pantalla-2022-11-01-a-las-18.52.58.png 476w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Captura-de-pantalla-2022-11-01-a-las-18.52.58-300x50.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 476px) 100vw, 476px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3.&nbsp; Menos de tres tipograf\u00edas<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Cuanto menos desorden tenga el email,<em> m\u00e1s conversiones obtendr\u00e1<\/em>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Incluir m\u00e1s de dos fuentes puede distraer a los lectores y arruinar el atractivo visual del mensaje.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><em>Adem\u00e1s<\/em>, hay que utilizar fuentes seguras para la web con tama\u00f1os m\u00ednimos entre los 10 y los 12 puntos. Esto garantiza<strong> que el correo electr\u00f3nico sea legible en todos los lectores y dispositivos.<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"375\" height=\"767\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Captura-de-pantalla-2022-11-01-a-las-18.54.09.png\" alt=\"17 mejores pr\u00e1cticas de email marketing que realmente generan resultados\" class=\"wp-image-25218\" srcset=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Captura-de-pantalla-2022-11-01-a-las-18.54.09.png 375w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Captura-de-pantalla-2022-11-01-a-las-18.54.09-147x300.png 147w\" sizes=\"auto, (max-width: 375px) 100vw, 375px\" \/><figcaption>Fuente: <a href=\"https:\/\/www.birchbox.es\/\">Birchbox<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Optimizar el texto de vista previa del correo electr\u00f3nico<\/h3>\n\n\n\n<p>No es un adorno,<em> es un complemento importante<\/em>, que puede marcar diferencias.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Si una persona se suscribe a una newsletter, es probable que vea un mensaje como este en la parte superior del email: <em>\u201c\u00bfEl correo electr\u00f3nico no se muestra correctamente? Haz clic aqu\u00ed.<\/em>&#8220;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"743\" height=\"213\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Captura-de-pantalla-2022-11-01-a-las-18.55.49.png\" alt=\"17 mejores pr\u00e1cticas de email marketing que realmente generan resultados\" class=\"wp-image-25219\" srcset=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Captura-de-pantalla-2022-11-01-a-las-18.55.49.png 743w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Captura-de-pantalla-2022-11-01-a-las-18.55.49-300x86.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 743px) 100vw, 743px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Cuando no se revisa el campo de vista previa del correo es posible que ese texto tan gen\u00e9rico sea el que vean los usuarios. Mantener ese pre-encabezado puede afectar dr\u00e1sticamente la tasa de apertura del correo electr\u00f3nico.<\/p>\n\n\n\n<p><em>En primer lugar<\/em>, porque le est\u00e1 diciendo a los destinatarios: &#8220;<em>Oye, es posible que este correo electr\u00f3nico no funcione<\/em>&#8220;. En segundo lugar, no proporciona ninguna idea de lo que trata el correo electr\u00f3nico. Es un campo desaprovechado. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>El texto de vista previa o preheader debe complementar la l\u00ednea de asunto agregando detalles para captar la atenci\u00f3n de la audiencia y alentarlos a abrir el email.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Como regla general, hay que escribir un preencabezado personalizado que insin\u00fae lo que ofrecer\u00e1 el correo electr\u00f3nico y complemente al titular principal.<\/p>\n\n\n\n<p>En nuestra plataforma es posible solucionar este problema personalizando el texto de vista previa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/KZKTcjd5P2RXfSMkPf\" width=\"480\" height=\"343\" frameBorder=\"0\" class=\"giphy-embed\" allowFullScreen><\/iframe><p><a href=\"https:\/\/giphy.com\/gifs\/fallontonight-tonight-show-im-just-saying-idk-about-that-KZKTcjd5P2RXfSMkPf\">via GIPHY<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Incluir una firma de correo electr\u00f3nico<\/h3>\n\n\n\n<p>Incluso si el correo se env\u00eda autom\u00e1ticamente en nombre de la empresa, <em>siempre<\/em>, <strong>debe incluir la firma de una persona espec\u00edfica.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En un estudio de email marketing hecho por <em><a href=\"https:\/\/newoldstamp.com\/email-marketing-report\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Newoldstamp<\/a><\/em> en 2021, el 41% de los especialistas consultados dijeron que usan firmas de correo electr\u00f3nico para mejorar la visibilidad y el conocimiento sobre la marca. La segunda raz\u00f3n m\u00e1s popular para su uso fue mantener firmas est\u00e1ndar y cohesivas para todo el equipo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Otra raz\u00f3n por la es necesario incluir la firma de correo electr\u00f3nico es la <strong>personalizaci\u00f3n<\/strong>. Las personas naturalmente se inclinan m\u00e1s a leer un mensaje si saben que proviene de un ser humano, no solo de un equipo de marketing. <strong>La firma de correo electr\u00f3nico es un captador de atenci\u00f3n y fiabilidad.<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"631\" height=\"323\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Captura-de-pantalla-2022-11-01-a-las-18.59.33.png\" alt=\"17 mejores pr\u00e1cticas de email marketing que realmente generan resultados\" class=\"wp-image-25220\" srcset=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Captura-de-pantalla-2022-11-01-a-las-18.59.33.png 631w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Captura-de-pantalla-2022-11-01-a-las-18.59.33-300x154.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 631px) 100vw, 631px\" \/><figcaption>Fuente: <a href=\"https:\/\/charucashop.com\/\">Charuca<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Limpiar la lista de correos regularmente<\/h3>\n\n\n\n<p>Es posible que algunos de los contactos no se den de baja,<em> pero a\u00fan as\u00ed nunca abran los correos<\/em>. Suele pasar y es normal.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Es tentador enviar correos electr\u00f3nicos a tantas personas como sea posible para llegar a m\u00e1s prospectos, pero mantener a los destinatarios menos comprometidos en la lista puede matar la tasa de apertura y el ROI. Las personas que nunca abren los correos electr\u00f3nicos hacen que las campa\u00f1as funcionen y se vean peor.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Revisar la lista de suscriptores que no ha interactuado con los mensajes que enviamos durante un cierto per\u00edodo de tiempo y eliminarlos regularmente,<em> aunque no lo creas<\/em>, es una de las mejores pr\u00e1cticas de email marketing.<\/strong> Brinda una tasa de apertura mucho m\u00e1s precisa y mantiene las campa\u00f1as libres de personas que ya no est\u00e1n interesadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n es posible mover a estas personas menos interesadas, <em>gradualmente<\/em>, a lista de correos menos frecuentes, <em>por un tiempo<\/em>, a ver qu\u00e9 pasa y si es posible recuperar su inter\u00e9s. <em>Si no es as\u00ed<\/em>, a la larga lo mejor ser\u00e1 dejarlos libres.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/1Af7FMbymJykbtbIy7\" width=\"480\" height=\"270\" frameBorder=\"0\" class=\"giphy-embed\" allowFullScreen><\/iframe><p><a href=\"https:\/\/giphy.com\/gifs\/cartoonhangover-1Af7FMbymJykbtbIy7\">via GIPHY<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">7. Mantener el mensaje principal y la llamada a la acci\u00f3n en la mitad superior de la p\u00e1gina<\/h3>\n\n\n\n<p><em>Tan simple como suena. <\/em>Por m\u00e1s vueltas que le demos al dise\u00f1o, hay que<strong> mantener el mensaje principal y el CTA en la parte superior del correo. <\/strong>Esta informaci\u00f3n clave debe estar visible para el lector antes de que se desplace hacia abajo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque investigaciones recientes sugieren que los consumidores se desplazan m\u00e1s de lo que sol\u00edan hacer<strong>, el contenido de la mitad superior sigue recibie<\/strong>ndo la mayor atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.nngroup.com\/articles\/scrolling-and-attention\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">La investigaci\u00f3n de seguimiento ocular de <em>Neilsen<\/em> en 2018<\/a> descubri\u00f3 que los consumidores pasan el 57% de su tiempo de visualizaci\u00f3n en contenido de la mitad superior de la p\u00e1gina. Ese n\u00famero se reduce dr\u00e1sticamente al 17% de la segunda pantalla y disminuye gradualmente a medida que se desplazan.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta es una de las buenas pr\u00e1cticas de email marketing que mayor influencia tendr\u00e1n en el<a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/tasa-de-conversion-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> aumento de la tasa de conversi\u00f3n<\/a>.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"217\" height=\"786\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Captura-de-pantalla-2022-11-01-a-las-19.02.41.png\" alt=\"ejemplo kiehls\" class=\"wp-image-25221\" srcset=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Captura-de-pantalla-2022-11-01-a-las-19.02.41.png 217w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Captura-de-pantalla-2022-11-01-a-las-19.02.41-83x300.png 83w\" sizes=\"auto, (max-width: 217px) 100vw, 217px\" \/><figcaption>Fuente: <a href=\"https:\/\/www.kiehls.es\/best-seller\/?gclid=CjwKCAjwh4ObBhAzEiwAHzZYU48EMTo7R6t8Glp8Vl-jkyxbXIdlp45yAEPvULvDPq89lNYga3cXdBoCbHMQAvD_BwE&amp;gclsrc=aw.ds\">Kiehl&#8217;s<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">8. Personalizar el saludo del email<\/h3>\n\n\n\n<p><em>\u00bfCon qu\u00e9 frecuencia lees los correos electr\u00f3nicos que comienzan con &#8220;Estimad@&#8221;?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Puedes segmentar las audiencias por el tipo de cliente que son <em>(miembros, suscriptores, usuarios, etc.)<\/em>, pero esto no deber\u00eda ser lo primero que vean los destinatarios en los mensajes.<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque suene a veces a pr\u00e1ctica rancia, sigue funcionando.<strong> Personalizar el saludo con los nombres de los contactos capta la atenci\u00f3n de cada lector de inmediato.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"740\" height=\"550\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Captura-de-pantalla-2022-11-01-a-las-19.05.05.png\" alt=\"ejemplo calzedonia\" class=\"wp-image-25222\" srcset=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Captura-de-pantalla-2022-11-01-a-las-19.05.05.png 740w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Captura-de-pantalla-2022-11-01-a-las-19.05.05-300x223.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 740px) 100vw, 740px\" \/><figcaption>Fuente: <a href=\"https:\/\/www.calzedonia.com\/es\/mujer\/pantis_y_medias\/?gclid=CjwKCAjwh4ObBhAzEiwAHzZYU7J_zRb39Qiu9n4L8qV_z-DpDbZ87OyO7eCjW7EU1Mba_6T426DGLxoCGKkQAvD_BwE&amp;gclsrc=aw.ds\">Calzedonia<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">9. Mantener el correo electr\u00f3nico alrededor de 500 a 650 p\u00edxeles de ancho&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Si la plantilla del email tiene m\u00e1s de 650 p\u00edxeles de ancho, no se mostrar\u00e1 correctamente y requerir\u00e1 que los usuarios se desplacen horizontalmente para leerlo completo.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto es un dolor, <em>por decir lo menos<\/em>, y probablemente afectar\u00e1 la conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Hacer que la plantilla se ajuste al formato est\u00e1ndar facilitar\u00e1 la legibilidad, mejorar\u00e1 las conversiones y conseguir\u00e1 una mejor experiencia de usuario en general.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Por supuesto<\/em>, <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/editar-las-plantillas-acumbamail\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">nuestras plantillas<\/a> est\u00e1n adaptadas y se muestran perfectamente en todos los dispositivos, sin que tengas que hacer nada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/aOften89vRbG\" width=\"480\" height=\"480\" frameBorder=\"0\" class=\"giphy-embed\" allowFullScreen><\/iframe><p><a href=\"https:\/\/giphy.com\/gifs\/deal-with-it-sunglasses-email-aOften89vRbG\">via GIPHY<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">10. Dividir la prueba de las l\u00edneas de asunto y llamadas a la acci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>Si aumentar las tasas de apertura y clics se resiste, hay un par de cosas que podr\u00edan estar mal:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><em>\u00bfNo est\u00e1s enviando correos electr\u00f3nicos a las personas adecuadas? \u00bfSeguro que no est\u00e1s comprando la lista de contactos?&nbsp;<\/em><\/li><li>El contenido debe mejorarse.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Nuestra recomendaci\u00f3n: Revisa tu lista, c\u00e9ntrate en lo \u00faltimo y realiza pruebas A\/B.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/test-ab-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Las pruebas A\/B<\/a> se pueden utilizar para mejorar casi cualquier contenido de marketing digital. En un correo electr\u00f3nico, esta prueba divide a los destinatarios en dos grupos: el grupo A recibe el email regular, mientras que el grupo B recibe el bolet\u00edn con una variaci\u00f3n espec\u00edfica.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto intenta probar c\u00f3mo se comportar\u00eda la audiencia ante ese elemento diferente y es una gran herramienta para probar asuntos, previsualizaciones, contenidos, CTAs, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/gw3IWyGkC0rsazTi\" width=\"480\" height=\"360\" frameBorder=\"0\" class=\"giphy-embed\" allowFullScreen><\/iframe><p><a href=\"https:\/\/giphy.com\/gifs\/test-gw3IWyGkC0rsazTi\">via GIPHY<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">11. Incluir el logo de la marca<\/h3>\n\n\n\n<p>Parece una tonter\u00eda,<em> pero si lo d\u00e9cimos ser\u00e1 por algo<\/em>. Los logotipos son imprescindibles cuando se trata de correos electr\u00f3nicos.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/go.redsift.com\/bimi-whitepaper.html?utm_source=entrust&amp;utm_medium=landingpage&amp;utm_campaign=entrustblog\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Un estudio de 2020 realizado por<em> Red Sift y Entrust<\/em><\/a> descubri\u00f3 que<strong> los logotipos tienen un impacto positivo en la interacci\u00f3n con el correo electr\u00f3nico y en el recuerdo de la marca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El recuerdo de la marca aument\u00f3 en un 18% despu\u00e9s de una exposici\u00f3n de cinco segundos al incluir un logotipo en el email. <em>Seg\u00fan el mismo estudio<\/em>, la probabilidad de compra tambi\u00e9n aument\u00f3 un 34% en los mensajes que inclu\u00edan logos.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Generan confianza y construyen marca.&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"761\" height=\"452\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Captura-de-pantalla-2022-11-01-a-las-19.08.15.png\" alt=\"ejemplo uber eats\" class=\"wp-image-25223\" srcset=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Captura-de-pantalla-2022-11-01-a-las-19.08.15.png 761w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Captura-de-pantalla-2022-11-01-a-las-19.08.15-300x178.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 761px) 100vw, 761px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">12. Nombrar la oferta en la l\u00ednea del asunto<\/h3>\n\n\n\n<p>Cuando incluyes un incentivo en la l\u00ednea del asunto, es posible aumentar dr\u00e1sticamente las tasas de apertura. <em>No lo dejes para despu\u00e9s<\/em>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><em>Sin embargo<\/em>, siempre hay que tener cuidado de no abrumar demasiado a los lectores. El equilibrio es importante.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Otra clave en este punto: Para que esto funcione, el beneficio debe ser muy bueno. <\/strong>Ten en cuenta que las personas est\u00e1n cada vez mas expuestas a ofertas e incentivos en sus bandejas de entrada y,<em> en ese contexto, para destacar<\/em>, la propuesta debe ser realmente buena.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A veces pensamos que ofrecer \u00a8<em>cualquier cosa<\/em>\u00a8 vale, <em>pero no<\/em>. <strong>El incentivo es muy importante para el \u00e9xito de la campa\u00f1a.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"681\" height=\"42\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Captura-de-pantalla-2022-11-01-a-las-19.09.26.png\" alt=\"17 mejores pr\u00e1cticas de email marketing que realmente generan resultados\" class=\"wp-image-25224\" srcset=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Captura-de-pantalla-2022-11-01-a-las-19.09.26.png 681w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Captura-de-pantalla-2022-11-01-a-las-19.09.26-300x19.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 681px) 100vw, 681px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">13. Invitar a los destinatarios a suscribirse a la newsletter<\/h3>\n\n\n\n<p><em>Obvio<\/em>, si les llega es porque ya est\u00e1n suscritos, pero\u2026 <em>\u00bfy si lo comparten?<\/em> <strong>Agregar un bot\u00f3n &#8220;Suscribirse&#8221; podr\u00eda ayudar a aumentar la base de datos.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Por supuesto: el bot\u00f3n por s\u00ed solo no hace milagros. El contenido en este caso ser\u00e1 la clave. <em>Si es bueno<\/em>, esta pr\u00e1ctica funcionar\u00e1.&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"636\" height=\"558\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Captura-de-pantalla-2022-11-01-a-las-19.11.45.png\" alt=\"17 mejores pr\u00e1cticas de email marketing que realmente generan resultados\" class=\"wp-image-25226\" srcset=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Captura-de-pantalla-2022-11-01-a-las-19.11.45.png 636w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Captura-de-pantalla-2022-11-01-a-las-19.11.45-300x263.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 636px) 100vw, 636px\" \/><figcaption>Fuente: <a href=\"https:\/\/magadescalza.us19.list-manage.com\/subscribe?u=2cde9701d3826a5ade8a4ee23&amp;id=7e93730672\">MagaDescalza<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">14. Escribir l\u00edneas de asunto convincentes (<em>pero concisas<\/em>)<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Una buena l\u00ednea de asunto debe contener entre 30 y 50 caracteres, incluidos los espacios.<\/strong> La raz\u00f3n por la que hace esto es que los proveedores de correo electr\u00f3nico a menudo cortan las l\u00edneas de asunto que van mas all\u00e1 de esta longitud.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La l\u00ednea de asunto del email tambi\u00e9n debe crear una sensaci\u00f3n de urgencia al tiempo que brinda a los lectores una indicaci\u00f3n de qu\u00e9 esperar<\/strong> una vez que se abra el correo electr\u00f3nico.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"705\" height=\"81\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Captura-de-pantalla-2022-11-01-a-las-19.13.08.png\" alt=\"17 mejores pr\u00e1cticas de email marketing que realmente generan resultados\" class=\"wp-image-25227\" srcset=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Captura-de-pantalla-2022-11-01-a-las-19.13.08.png 705w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Captura-de-pantalla-2022-11-01-a-las-19.13.08-300x34.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 705px) 100vw, 705px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">15. Respuestas autom\u00e1ticas para suscribirse<\/h3>\n\n\n\n<p>Muchas veces la gente olvidar\u00e1 que se ha suscrito.<em> En este caso<\/em>, una buena pr\u00e1ctica es configurar una respuesta autom\u00e1tica que recuerde a las personas que optaron por suscribirse a la base de datos. Esto podr\u00eda ser un d\u00eda, cinco d\u00edas y 10 d\u00edas despu\u00e9s de que la persona se registre.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Este correo debe incluir contenido adicional o material de bonificaci\u00f3n para recompensar al lector por suscribirse.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div style=\"width:480px\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">16. Vincular estrechamente los correos electr\u00f3nicos a las p\u00e1ginas de destino<\/h3>\n\n\n\n<p>La p\u00e1gina de destino debe coincidir con el email en t\u00e9rminos de t\u00edtulo, texto y contenido general. La apariencia de la landing page tambi\u00e9n debe coincidir con el mensaje enviado, ya que<strong> la coherencia contribuye en gran medida a construir la confianza de un cliente.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Utiliza siempre herramientas de seguimiento para ver qu\u00e9 emails y p\u00e1ginas de destino funcionaron mejor y optimizar la estrategia.<\/p>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/D4FI1WrqNLrDECZYnU\" width=\"480\" height=\"270\" frameBorder=\"0\" class=\"giphy-embed\" allowFullScreen><\/iframe><p><a href=\"https:\/\/giphy.com\/gifs\/joycelayman-joyce-layman-use-a-landing-page-usealandingpage-D4FI1WrqNLrDECZYnU\">via GIPHY<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">17. Realizar una prueba de cinco segundos<\/h3>\n\n\n\n<p>Las plataformas no lo son todo y no pod\u00eda dejar esta recomendaci\u00f3n tan simple entre las pr\u00e1cticas de email marketing que realmente generan resultados \u2192<em><strong> Antes de disparar tu campa\u00f1a de email marketing, env\u00eda \u00e9se email que has preparado a un amigo o colega.<\/strong><\/em> Preg\u00fantales si podr\u00edan decir r\u00e1pidamente cu\u00e1l es el llamado a la acci\u00f3n. Si es as\u00ed, la campa\u00f1a es s\u00f3lida, <em>adelante<\/em>. Cuando no sea el caso, <em>sigue trabajando<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/TgMHg1U4qQRHsjIF9f\" width=\"480\" height=\"270\" frameBorder=\"0\" class=\"giphy-embed\" allowFullScreen><\/iframe><p><a href=\"https:\/\/giphy.com\/gifs\/hyperrpg-game-reaction-TgMHg1U4qQRHsjIF9f\">via GIPHY<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><em>Como he dicho antes<\/em>, en el mundo del marketing digital, m\u00e1s de lo que pensamos en prueba y error, as\u00ed que s\u00ed, hay que seguir practicando para poder evaluar y generar resultados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Espero haber dado alguna idea de cara a la planificaci\u00f3n de las campa\u00f1as del a\u00f1o que viene\u2026<\/p>\n\n\n\n<p><strong><a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">T\u00fa creas el contenido. Nosotros lo enviamos<\/a>.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La experiencia sirve para algo\u2026 as\u00ed que cerramos el a\u00f1o compartiendo pr\u00e1cticas de email marketing que sabemos que funcionan.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":25312,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1633],"tags":[],"class_list":["post-25216","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-email-marketing-primeros-pasos"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.8 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>17 mejores pr\u00e1cticas de email marketing para generar resultados<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La experiencia sirve para algo\u2026 as\u00ed que cerramos el a\u00f1o compartiendo pr\u00e1cticas de email marketing que sabemos 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