\u00a1Vamos a ello!<\/p>\n\n\n\n\n\n
Restricciones para una marca de cannabis y CBD<\/h2>\n\n\n\n
Empecemos con la nebulosa que hay al respecto en este tema.<\/p>\n\n\n\n
Los productos derivados del cannabis no se pueden comercializar como suplementos alimenticios, al menos en Europa solo se puede hacer bajo la categor\u00eda de cosm\u00e9ticos y arom\u00e1ticos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Otro aspecto a tener en cuenta, es que seg\u00fan la legislaci\u00f3n actual, no se pueden vender de forma legal los derivados de la marihuana que contentan m\u00e1s de un 0,2% de THC<\/strong>. El THC es un principio activo que produce efectos psicoactivos (la parte del cannabis que coloca, por as\u00ed decirlo). <\/p>\n\n\n\n Es por esto que nos encontramos con muchas restricciones publicitarias<\/strong> en las principales redes sociales (Twitter y Pinterest) y redes de anuncios como Google Ads y Facebook.<\/p>\n\n\n\n Como supondr\u00e1s, al tener las limitaciones de no poder hacer publicidad, los vendedores de productos relacionados con CBD o cannabidiol se ven obligados a desarrollar su ingenio y creatividad para buscar otras estrategias a la hora de dar visibilidad a sus productos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Siguiendo con las restricciones, te recomendamos contar con <\/strong>partners <\/em><\/strong>y proveedores europeos<\/strong> ya que las empresas de Estados Unidos tienen pol\u00edticas m\u00e1s difusas porque la regulaci\u00f3n all\u00ed no est\u00e1 clara. De hecho, hay estados en los que s\u00ed es legal comercializarlo y otros en los que no.<\/p>\n\n\n\n Esto aplica para el tema del hosting web, herramienta de creaci\u00f3n de la web, la plataforma de email marketing, los distribuidores\u2026<\/p>\n\n\n\n Sabemos que la letra peque\u00f1a de los contratos no mola, pero en este caso deber\u00edas revisarla para evitarte futuros problemas.<\/p>\n\n\n\n No obstante, no te vengas abajo. Teniendo en cuenta dichas restricciones es el momento de ser creativos y apostar por un canal efectivo<\/strong> como el email marketing.<\/p>\n\n\n\n El marketing por correo electr\u00f3nico es uno de los canales m\u00e1s efectivos que existen. Seg\u00fan un estudio de Litmus<\/a>, por cada d\u00f3lar invertido en email marketing se obtiene un retorno de 35$ \ud83e\udd11. No est\u00e1 nada mal, \u00bfeh?<\/p>\n\n\n\n Veamos en 5 pasos c\u00f3mo crear una estrategia de marketing para un negocio de derivados del cannabis<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n Lo primero que vas a necesitar para poder enviar emails masivos es una plataforma de email marketing.<\/p>\n\n\n\n Este tipo de softwares <\/em>cuentan con la tecnolog\u00eda necesaria para permitir env\u00edos a miles de personas<\/strong> sin verse afectada la entregabilidad<\/a> de los correos. Ser\u00e1 interesante que revises si tienen alguna pol\u00edtica concreta para negocios de CBD.<\/p>\n\n\n\n Otra de las ventajas que tienen estas plataformas es que se conectan con tu web para que toda la base de datos est\u00e9 sincronizada<\/strong> as\u00ed como las acciones que pasen dentro de cada ficha de cliente.<\/p>\n\n\n\n La gran mayor\u00eda de herramientas de email marketing cuentan con integraciones con los plugins de ecommerce y CRM. Aqu\u00ed puedes ver las integraciones que tenemos en Acumbamail.<\/a><\/p>\n\n\n\n Para poder enviar emails a tus clientes o potenciales clientes, tienes que crear una lista de suscriptores. Esto no deja de ser una base de datos a las que ir a\u00f1adiendo los emails y datos de dichos usuarios<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Es importante que definas bien cu\u00e1l ser\u00e1 la informaci\u00f3n<\/strong> que quieras capturar de los clientes (nombre, apellidos, ciudad, edad\u2026) ya que esto ser\u00e1 fundamental para poder segmentar los env\u00edos y definir mucho mejor las campa\u00f1as de emails.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Una buena pr\u00e1ctica con las listas es tener una gen\u00e9rica con todos los usuarios, de la que parta toda la informaci\u00f3n que se tenga de ellos, en lugar de m\u00faltiples listas independientes. <\/p>\n\n\n\n La lista de suscriptores no crece de la nada. \u00a1Ojal\u00e1!<\/p>\n\n\n\n Es necesario crear formularios de registro a trav\u00e9s de los cuales los usuarios interesados en tus productos se puedan registrar para recibir novedades, ofertas, contenido informativo\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n Dichos formularios est\u00e1n vinculados con la lista de suscriptores<\/strong> para que autom\u00e1ticamente cuando una persona se registre se a\u00f1ada en la lista asignada.<\/p>\n\n\n\n Puedes crear tantos formularios como consideres. Es recomendable contar con varios si tienes distintas campa\u00f1as<\/strong> o los insertas en distintas partes de la web. <\/p>\n\n\n\n Vamos a ver esto en m\u00e1s en detalle.<\/p>\n\n\n\n Las herramientas de email marketing ofrecen distintas opciones para poder insertar los formularios<\/strong> de registro en distintas partes de la web.<\/p>\n\n\n\n Por ejemplo, en Acumbamail ofrecemos distintas integraciones:<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n existe la posibilidad de crear una landing page<\/em><\/strong> o p\u00e1gina web espec\u00edfica con el formulario perfectamente integrado para ir capturando los emails.<\/p>\n\n\n\n No tienes de qu\u00e9 preocuparte si no tienes muchas nociones de dise\u00f1o web ya que cuentan con plantillas predefinidas <\/strong>de las que partir y editar a tu gusto.<\/p>\n\n\n\n Por aqu\u00ed te dejo una gu\u00eda completa para crear una landing page en Acumbamail<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Y por \u00faltimo, dir\u00eda que una de las formas m\u00e1s f\u00e1ciles y r\u00e1pidas<\/strong> de insertar el formulario de suscripci\u00f3n en tu web es a trav\u00e9s de los plugins oficiales<\/strong>. La gran mayor\u00eda de herramientas de email marketing, al menos las decentes, cuentan con un plugin para WordPress, Woocommerce, Shopify, Prestashop\u2026<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, con los plugins podr\u00e1s a\u00f1adir a trav\u00e9s de <\/strong>shortcodes <\/em><\/strong>el formulario dentro de los art\u00edculos del blog<\/strong> para captar suscriptores gracias al posicionamiento org\u00e1nico.<\/p>\n\n\n\n Y hablando de hacer crecer la lista de suscriptores\u2026<\/p>\n\n\n\n Buenas pr\u00e1cticas para conseguir suscriptores<\/strong><\/p>\n\n\n\n \ud83d\udc49 Ofrece descuentos<\/strong><\/p>\n\n\n\n Hay muchas tiendas online que, para fomentar los registros, ofrecen un X% en la primera compra<\/strong>. Puede ser una buena pr\u00e1ctica si tienes margen y est\u00e1s en una fase de crecimiento.<\/p>\n\n\n\n \ud83d\udc49 Recursos gratuitos<\/strong><\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n puedes ofrecer recursos gratuitos o formativos como un pdf, un <\/strong>checklist <\/em><\/strong>o una gu\u00eda de c\u00f3mo usar el CBD a cambio de que te den su email<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n A esta pr\u00e1ctica se la conoce como lead magnet<\/em><\/a> y es una fant\u00e1stica t\u00e9cnica para conseguir el email de potenciales clientes.<\/p>\n\n\n\n \ud83d\udc49 Aprovecha tu lista de clientes<\/strong><\/p>\n\n\n\n No te olvides de tu lista de clientes existentes. A\u00f1ade en tu pol\u00edtica de privacidad que al aceptar las condiciones entran dentro de tu lista de suscriptores desde la que les puedes enviar comunicaciones tanto promocionales como informativas.<\/p>\n\n\n\n As\u00ed cada nuevo cliente que tienes, es un nuevo suscriptor para la newsletter al que le puedes fidelizar con las futuras campa\u00f1as de emails que env\u00edes.<\/p>\n\n\n\n Y hablando de campa\u00f1as\u2026 el \u00faltimo paso es propiamente la estrategia de contenidos a trav\u00e9s del email marketing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n El email marketing es una herramienta muy potente para aumentar las ventas pero tambi\u00e9n para fidelizar a los clientes envi\u00e1ndoles buenos contenidos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Seguro que a ti tambi\u00e9n te pasa. Has comprado en una tienda y solo recibes emails promocionales para que sigas comprando. Ok, pero\u2026 \u00bfqu\u00e9 hay del contenido m\u00e1s formativo, inspiracional y que aporte valor?<\/p>\n\n\n\n Estar\u00e1s de acuerdo conmigo en que es fundamental plantear un plan de contenidos en el que cada cierto tiempo env\u00edes este tipo de emails m\u00e1s formativos<\/strong>. Tu audiencia te lo agradecer\u00e1 y har\u00e1 que te posiciones como una marca que se preocupa por utilizar mejor los productos que te han comprado.<\/p>\n\n\n\n Por ejemplo, en el caso de una tienda de derivados del cannabis puede ser \u201cqu\u00e9 aceite CBD es mejor para ti\u201d, \u201cCBD para deportistas\u201d, \u201cfibromialgia y CBD\u201d… son solo ideas. Pero si te fijas, este tipo de contenidos est\u00e1 m\u00e1s enfocado a una newsletter y no tanto a una campa\u00f1a promocional, aunque pueden complementarse perfectamente.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Teniendo en cuenta las restricciones que hemos comentado anteriormente, hay que poner todos los esfuerzos en optimizar las comunicaciones que hacemos a trav\u00e9s de email. <\/p>\n\n\n\n Por eso es muy importante hacer dos cosas si tienes una marca de CBD:<\/p>\n\n\n\n Segmentar la lista<\/strong><\/p>\n\n\n\n La segmentaci\u00f3n<\/a> es la gran olvidada y sin embargo la que marca la diferencia entre una buena estrategia y una mediocre.<\/p>\n\n\n\n Piensa en los grupos de clientes y usuarios que tienes dentro de tu base de datos, perf\u00edlalos y crea emails diferentes para cada uno de ellos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Automatizar los emails transaccionales<\/strong><\/p>\n\n\n\n Aqu\u00ed ya te habl\u00e9 de los emails transaccionales<\/a>. En una tienda online son muy importantes ya que permiten automatizar ciertos flujos de emails para que se env\u00eden cuando pasen X eventos.<\/p>\n\n\n\n Por ejemplo, vamos a ver algunos tipos de emails que puedes configurar y marcar\u00e1n la diferencia en tu tienda de CBD frente a la de tus competidores.<\/p>\n\n\n\n Emails de bienvenida<\/strong><\/p>\n\n\n\n La primera impresi\u00f3n cuenta m\u00e1s de lo que parece. Por eso, tener un email en el que des la bievenida al usuario, te presentes y le compartas c\u00f3mo le puedes ayudar es muy importante para que vaya cogiendo confianza.<\/p>\n\n\n\n Hay gente que utiliza una secuencia de bienvenida para ir compartiendo contenidos formativos en torno a los productos que tienes para que te vean con un especialista en el tema y te tengan en mente a la hora de optar por tu producto.<\/p>\n\n\n\n Emails de renovaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n Los productos con CBD tienen un p\u00fablico muy fiel y recurrente (el sue\u00f1o en cualquier ecommerce). Teniendo en cuenta esto, te invito a configurar emails de renovaci\u00f3n de ciertos productos que detectes que se compran recurrentemente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n De esta forma, cuando pasen X d\u00edas desde que se realiz\u00f3 una compra, se env\u00ede un email del tipo \u201ccreemos que puedes necesitar reponer este aceite\u201d. As\u00ed, en lugar de esperar que venga el cliente, vas t\u00fa a su bandeja de entrada y le recuerdas que lo necesita.<\/p>\n\n\n\n Emails de recuperaci\u00f3n de carrito<\/strong><\/p>\n\n\n\n Este es otro cl\u00e1sico en todo ecommerce. El email que se env\u00eda autom\u00e1ticamente cuando se ha quedado el carrito por finalizar.<\/p>\n\n\n\n Se recupera la compra y hace que aumenten posibles pedidos que se han quedado en el limbo no se sabe por qu\u00e9 motivo.<\/p>\n\n\n\n Emails de reactivaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n Y por \u00faltimo, los emails para reactivar a usuarios que hace tiempo no interact\u00faan con nuestros mensajes.<\/p>\n\n\n\nApuesta por proveedores europeos<\/h3>\n\n\n\n
C\u00f3mo crear una estrategia de email marketing para un negocio de cannabis y CBD paso a paso<\/h2>\n\n\n\n
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1. Elige una plataforma de email marketing<\/h3>\n\n\n\n
2. Crea una lista de suscriptores<\/h3>\n\n\n\n
3. As\u00edgnale un formulario de registro<\/h3>\n\n\n\n
4. Ins\u00e9rtalo en tu web y consigue suscriptores<\/h3>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\n5. Empieza a compartir contenidos <\/h3>\n\n\n\n
Tipos de emails para una tienda de cannabis y CBD<\/h2>\n\n\n\n
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