{"id":24529,"date":"2022-08-08T11:52:28","date_gmt":"2022-08-08T09:52:28","guid":{"rendered":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/?p=24529"},"modified":"2025-03-18T10:42:47","modified_gmt":"2025-03-18T09:42:47","slug":"email-marketing-crowdfunding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/email-marketing-crowdfunding\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo sacar todo el partido al email marketing en un proyecto de crowdfunding: 5 claves"},"content":{"rendered":"\n<p>Para tener \u00e9xito en tu campa\u00f1a de <em>crowdfunding <\/em>es imprescindible que <strong>construyas confianza<\/strong>. \u00bfY c\u00f3mo puedes hacerlo? Gracias a plantear una buena <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/email-marketing\/\">estrategia de email marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Por eso, en este art\u00edculo quiero compartirte las claves que <strong>debes conocer y aplicar<\/strong> si tienes en mente lanzar una campa\u00f1a de financiaci\u00f3n colectiva.<\/p>\n\n\n\n<p>Un <a href=\"https:\/\/entrepreneur.indiegogo.com\/education\/guide\/email-strategy-crowfunding-campaign\/\">estudio de Indiegogo<\/a> (plataforma de <em>crowdfunding<\/em>), dice que <strong>las campa\u00f1as que utilizan el email obtienen un 34% m\u00e1s de retorno<\/strong> que las que usan otros m\u00e9todos como redes sociales o posicionamiento en buscadores.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed es que, \u00bfa qu\u00e9 esperas para darle ca\u00f1a?<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos a ver estas claves.<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La pre-campa\u00f1a, el momento para capturar leads<\/h2>\n\n\n\n<p>La campa\u00f1a empieza mucho antes de publicarla en la plataforma que vayas a utilizar (v\u00e9ase Verkami, Kickstarter, Indiegogo\u2026)<\/p>\n\n\n\n<p>Lo primero que debes hacer es plantear una pre-campa\u00f1a para ir <strong>capturando el email de los interesados en tu proyecto e ir haciendo ruido.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para esto necesitar\u00e1s <strong>crear una <\/strong><strong><em>landing page <\/em><\/strong><strong>o p\u00e1gina web espec\u00edfica<\/strong> para el proyecto.<\/p>\n\n\n\n<p>Las plataformas de <em>crowdfunding <\/em>no tienen bien trabajada esta parte, faltan elementos y por tanto es mejor que seas t\u00fa el que cree la propia <em>landing <\/em>con los elementos necesarios para asegurarte el \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 elementos debe tener esa p\u00e1gina o<\/strong><strong><em> landing page<\/em><\/strong><strong>?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Principalmente estos tres apartados:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Formulario:<\/strong> para captar el correo electr\u00f3nico<\/li>\n\n\n\n<li><strong>V\u00eddeo:<\/strong> para explicar en qu\u00e9 consiste la campa\u00f1a<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Recompensas:<\/strong> una tabla o la informaci\u00f3n sobre lo que obtiene la persona si participa<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed puedes ver un ejemplo de<em> landing page<\/em> con estos elementos.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1070\" height=\"3302\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/ejemplo-landing-crowdfunding.jpg\" alt=\"landing crowdfunding\" class=\"wp-image-28434\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>\u00bfY si ya tengo una base de datos?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>\u00a1Felicidades! Eso quiere decir que partes con ventaja. No obstante, <strong>yo te recomiendo que depures esa lista.<\/strong> Es decir, que les env\u00edes un email anunciando el nuevo proyecto y que si quieren participar, hagan clic en alg\u00fan enlace o se vuelvan a registrar para que tengas bien segmentados a los que verdaderamente est\u00e9n interesados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dise\u00f1o de emails efectivos para crowdfunding<\/h2>\n\n\n\n<p>Una vez que comienzas a capturar los emails de las personas interesadas, tienes que empezar a comunicar.<\/p>\n\n\n\n<p>\ud83d\udc49 M\u00e1s adelante te compartir\u00e9 cu\u00e1les son los emails que toda campa\u00f1a de <em>crowdfunding <\/em>debe tener.<\/p>\n\n\n\n<p>Qu\u00e9date con estos tres elementos para conseguir un dise\u00f1o de email que funcione:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1. Ir al grano<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>2. Utiliza negritas y bloques para <strong>destacar lo importante<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>3. Bot\u00f3n para el (<em>call to action<\/em>) CTA o <strong>llamada a la acci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Ir al grano<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>La gente cada vez tiene menos tiempo para leer, por eso, ahorrarles tiempo es muy valioso.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Trata de reducir y condensar todo lo que tengas que comunicar en pocas palabras e ir directo al grano.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Destaca lo importante<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Para facilitar la lectura te animo a que utilices elementos como las negritas o los bloques de texto en otro color para enfatizar lo m\u00e1s importante. Aquello <strong>con lo que quieres que se quede la persona <\/strong>con solo abrir el email.<\/p>\n\n\n\n<p>Puedes jugar tambi\u00e9n con el tama\u00f1o del texto y los encabezados.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"3\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Utiliza botones para las llamadas a la acci\u00f3n<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Incluye llamadas a la acci\u00f3n en cada correo. Es fundamental que en el plan de contenidos <strong>tengas estipulado un objetivo en cada email<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Para conseguir dicho objetivo lo que mejor funciona es centralizar una \u00fanica llamada a la acci\u00f3n en cada correo. Y para eso usar botones grandes y en colores corporativos es lo mejor.<\/p>\n\n\n\n<p>Algunos de estos objetivos pueden ser:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Participar en la campa\u00f1a<\/li>\n\n\n\n<li>Pedir a la gente que ha participado que comparta la campa\u00f1a<\/li>\n\n\n\n<li>Recopilar opiniones y <em>feedback<\/em>\u2026 y esto me lleva al siguiente punto<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Busca la participaci\u00f3n de los mecenas<\/h2>\n\n\n\n<p>Al hacerlos c\u00f3mplices, ellos se sentir\u00e1n parte del proyecto y mucho m\u00e1s unidos a \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n<p>Puedes <strong>enviar emails puntuales cuando tengas que tomar alguna decisi\u00f3n<\/strong> como elecci\u00f3n del color, amplicaci\u00f3n de objetivos, accesorios extra\u2026&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En esas newsletters<strong> incluye el motivo por el que su participaci\u00f3n es importante<\/strong> y a\u00f1ade la encuesta o el cuestionario para que puedan dar su opini\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>No hay nada m\u00e1s poderoso que los propios usuarios se sientan parte del proyecto. Y esto puedes conseguirlo gracias al email marketing.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Segmenta por tipo de suscriptor<\/h2>\n\n\n\n<p>Ya hemos hablado en otros art\u00edculos sobre las <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/segmentacion-email-marketing\/\">ventajas de segmentar tu lista<\/a>. No obstante, si lo aterrizamos para el caso de una campa\u00f1a de <em>crowdfunding<\/em>, puedes plantear la siguiente segmentaci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Los que han participado<\/li>\n\n\n\n<li>Los que escogieron alg\u00fan accesorio extra o alg\u00fan dise\u00f1o particular<\/li>\n\n\n\n<li>Los que no han participado (todav\u00eda)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Imag\u00ednate el poder que te da segmentar y enviar mensajes personalizados. Si tienes categorizada tu lista por este tipo de personas, <strong>podr\u00edas enviar un email solo a los que no han participado para recordarles que todav\u00eda pueden hacerlo<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>De esta forma seguro que consigues convencer a alg\u00fan dudoso y por tanto obtener m\u00e1s retorno.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Utiliza una buena herramienta para enviar tus emails&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Obviamente, para poder hacer todo esto necesitas <strong>apostar por una herramienta de email marketing.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Muchas plataformas de <em>crowdfunding <\/em>integran la opci\u00f3n de que puedas enviar los emails desde ah\u00ed, pero te recomiendo que intentes <strong>externalizar esto para tener mayor control sobre tus contactos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Este tipo de <em>software <\/em>te permiten crear listas, crear incluso la <em>landing page<\/em> que comentaba anteriormente, sincronizar todo, segmentar\u2026 Vamos, todo lo que necesitas para llevar a cabo tu campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n para el proyecto de <em>crowdfunding<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>En Acumbamail puedes hacer todo esto y mucho m\u00e1s. <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/servicios\/\">\u00c9chale un vistazo a nuestros planes<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Una vez que hemos comentado las 5 claves, voy a contarte qu\u00e9 correos debes configurar en tu campa\u00f1a de <em>crowdfunding<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Los correos imprescindibles en una campa\u00f1a de crowdfunding<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83d\udc4b Bienvenida<\/h3>\n\n\n\n<p>Qu\u00e9 menos que enviar un email de bienvenida una vez que la persona se ha registrado en tu lista para recibir novedades.<\/p>\n\n\n\n<p>Este primer email es fundamental para <strong>empezar a interactuar con las personas<\/strong>. Por eso hay que tratar de buscar la respuesta por parte del receptor ya que adem\u00e1s mejora la <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/entregabilidad-en-el-email-marketing\/\">entregabilidad<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Si tienes informaci\u00f3n relevante es el momento tambi\u00e9n de comunicarlo. Por ejemplo, recordar la fecha en la que se lanzar\u00e1 el proyecto e incluso avisar de que ese d\u00eda recibir\u00e1n otro email o si vas a hacer prelanzamiento para la gente que ha mostrado inter\u00e9s\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>Recuerda que <strong>cuanto mejor sea la comunicaci\u00f3n, mayor ser\u00e1 la tasa de \u00e9xito.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83d\udccc Recordatorio del lanzamiento<\/h3>\n\n\n\n<p>D\u00edas antes del lanzamiento de la campa\u00f1a es conveniente enviar un email para ir <strong>generando intriga e ir preparando a los que mostraron inter\u00e9s para que participen.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Recuerda indicar los beneficios (si los hay) de participar antes que nadie, si hay alguna bonificaci\u00f3n para los primeros que apoyen el proyecto\u2026 Si juegas con la urgencia antes llegar\u00e1s al objetivo marcado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83d\uddd3\ufe0f D\u00eda de lanzamiento<\/h3>\n\n\n\n<p>Se puede decir que este es el m\u00e1s importante. Es EL D\u00cdA. <strong>Todo el esfuerzo que tengas que poner en cuanto a copy, redacci\u00f3n, creatividad y dise\u00f1o que sea en este email.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Date cuenta que es la comunicaci\u00f3n de que ya est\u00e1 abierta la campa\u00f1a y ya pueden participar para obtener sus recompensas.<\/p>\n\n\n\n<p>No te olvides de poner un <strong>bot\u00f3n bien grande y llamativo que lleve a la campa\u00f1a<\/strong>. Ese ser\u00e1 el principal <em>call to action<\/em> o llamada a la acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83c\udfc6 Novedades e hitos de la campa\u00f1a<\/h3>\n\n\n\n<p>Durante la campa\u00f1a es importante que sigas <strong>manteniendo informados a los usuarios<\/strong>. Es un buen momento para comunicar c\u00f3mo est\u00e1 yendo, si has desbloqueado el objetivo que te hab\u00edas marcado, si hay recompensas ampliadas\u2026&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>No te digo que escribas todos los d\u00edas pero s\u00ed <strong>cuando haya algo interesante que compartir<\/strong>. Adem\u00e1s, es una buena pr\u00e1ctica para demostrar que el proyecto sigue activo y que la persona no sienta que su dinero ha ido a \u201cfondo perdido\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u231b \u00daltimos d\u00edas de campa\u00f1a: crear urgencia<\/h3>\n\n\n\n<p>Cuando queden pocos d\u00edas para finalizar tu campa\u00f1a de <em>crowdfunding <\/em>intenta segmentar a tu base de datos y <strong>enviar un email a los que no han participado para crearles ese sentimiento de urgencia<\/strong>. Si no participan ya, \u00a1se lo van a perder!<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n puedes enviar un email a los que han participado invit\u00e1ndoles a que compartan la campa\u00f1a con amigos y familiares. As\u00ed se har\u00e1n m\u00e1s part\u00edcipes del \u00e9xito de la misma.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83c\udd95 Nuevos lanzamientos<\/h3>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, un tipo de email que tambi\u00e9n es com\u00fan utilizar es el de nuevos lanzamientos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Es decir, si en un futuro publicas otro proyecto, es interesante que sean las personas que ya te conocen los que conozcan las novedades. <strong>As\u00ed partes con ventaja a la hora de hacer el lanzamiento.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Mira este ejemplo de Flipboku. Yo particip\u00e9 hace meses en un librito de dibujos y despu\u00e9s de un tiempo han sacado otro. Me enter\u00e9 gracias a que enviaron un email para anunciarlo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00a1Gracias al email marketing!<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"838\" height=\"992\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/nuevos-lanzamientos.jpg\" alt=\"lanzamiento\" class=\"wp-image-28435\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Recopilando: email marketing para crowdfunding<\/h2>\n\n\n\n<p>Hasta aqu\u00ed estas claves para poder hacer una campa\u00f1a de email marketing para <em>crowdfunding<\/em>. Por supuesto, hay muchas m\u00e1s consideraciones para hacer un lanzamiento pero qu\u00e9date con lo importante que es <strong>mantener el contacto con los usuarios gracias a una buena estrategia de emails.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En Acumbamail: <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/ejemplos-de-campana-de-email-marketing\/\">ejemplos de campa\u00f1as<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Espero que te haya resultado interesante y si te ha quedado alguna duda, \u00a1te espero en los comentarios!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para tener \u00e9xito en tu campa\u00f1a de crowdfunding es imprescindible que construyas confianza. \u00bfY c\u00f3mo puedes hacerlo? Gracias a plantear una buena estrategia de email marketing. Por eso, en este art\u00edculo quiero compartirte las claves que debes conocer y aplicar si tienes en mente lanzar una campa\u00f1a de financiaci\u00f3n colectiva. 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