Todo vuelve. Los pantalones de campana, las gafas de aviador, las cafeteras de filtro, __________________ (pon aqu\u00ed cualquier cosa viejuna que vuelva a estar de moda). Incluso, \u00a1las newsletters! Aunque espera\u2026 las newsletters siempre han estado ah\u00ed desde que se cre\u00f3 internet.<\/p>\n\n\n\n
Entonces, \u00bfqu\u00e9 ocurre ahora? \u00bfpor qu\u00e9 est\u00e1 tan de moda tener una newsletter?<\/p>\n\n\n\n
\u00bfSe puede decir que estamos viviendo el resurgir del formato?<\/p>\n\n\n\n
En este art\u00edculo te voy a hablar de las ventajas que tiene tener una newsletter<\/a> para tu negocio, por qu\u00e9 est\u00e1n tan de moda las newsletters de nicho o especializadas y c\u00f3mo encontrar tu propio nicho. <\/p>\n\n\n\n Pero antes, hablemos de:<\/p>\n\n\n\n\n\n Resulta curioso que un formato como el email, que muchos se atreven a decir que es \u201cviejuno\u201d irrumpa con tanta fuerza. \u00bfPor qu\u00e9 ser\u00e1?<\/p>\n\n\n\n Principalmente por las caracter\u00edsticas de este formato<\/strong>. Veamos algunas de ellas y c\u00f3mo aplican a un negocio o marca personal.<\/p>\n\n\n\n La principal caracter\u00edstica es que t\u00fa eliges cu\u00e1ndo enviar el email <\/strong>y por tanto impactar a tu audiencia.<\/p>\n\n\n\n Como sabes, las redes sociales y el posicionamiento org\u00e1nico dependen de f\u00f3rmulas matem\u00e1ticas (el dichoso algoritmo) para aparecer en la red social de turno o en la p\u00e1gina de resultados de Google. Lamentablemente es algo externo a ti y no puedes controlarlo al 100%. <\/p>\n\n\n\n Pero enviar una newsletter s\u00ed que depende de ti y adem\u00e1s llegas directo a la bandeja de entrada<\/strong> de tus usuarios. Y oh, \u00a1sorpresa! el correo se consulta m\u00ednimo una vez al d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n Tener el email de una persona es mucho m\u00e1s potente que tener un simple \u201cfollow<\/em>\u201d en una red social.<\/p>\n\n\n\n El consentimiento es algo m\u00e1s s\u00f3lido. La persona te est\u00e1 diciendo que le interesa lo que haces<\/strong> y quiere saber m\u00e1s. Y eso, hoy en d\u00eda, es muy potente.<\/p>\n\n\n\n Gracias a las anal\u00edtica y el seguimiendo de las campa\u00f1as de emails, puedes saber si las newsletters te ayudan a conseguir ventas, nuevos clientes o el objetivo <\/strong>que te hayas marcado. <\/p>\n\n\n\n Eso, si lo comparamos con otro formato como el podcast, es imposible saberlo. <\/p>\n\n\n\n As\u00ed es que, otro minipunto para apostar por las newsletters como pieza para conseguir clientes \ud83d\ude4c<\/p>\n\n\n\n Por \u00faltimo, el hecho de enviar una newsletter con cierta periodicidad te permite estar en el <\/strong>top of mind<\/em><\/strong> de tus usuarios<\/strong>. Esto es muy positivo para que cuando tengan que tomar la decisi\u00f3n de compra, t\u00fa seas la primera persona que les venga a la cabeza <\/strong>a la hora de contratar o comprar lo que est\u00e9n buscando.<\/p>\n\n\n\n Esto en cuanto a las cosas buenas que tiene el formato newsletter. Pero si rizamos m\u00e1s el rizo, encontrar\u00e1s que existen una serie de newsletters muy espec\u00edficas, llamadas newsletters de nicho. <\/p>\n\n\n\n Entonces\u2026<\/p>\n\n\n\n Una newsletter de nicho es una newsletter especializada en un sector o subsector muy concreto.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Cada vez m\u00e1s, tendemos a consumir informaci\u00f3n muy espec\u00edfica para cosas determinadas y aqu\u00ed, las newsletters de nicho juegan un papel fundamental. M\u00e1s adelante te comparto algunos ejemplos de creadores que las est\u00e1n potenciando mucho.<\/p>\n\n\n\n La mayor\u00eda de estas newsletters est\u00e1n creadas por personas<\/strong>. Esto les da un toque mucho m\u00e1s personal y de autoridad<\/strong> en ciertos campos que una marca o firma gen\u00e9rica no consigue.<\/p>\n\n\n\n Por eso, en este punto, te animo a plantearte hacer una newsletter especializada en tu tem\u00e1tica y adem\u00e1s firmarla con tu propio nombre si eres el o la propietaria o responsable de marketing \/ comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n \u00bfY por qu\u00e9 eso de firmar con tu propio nombre?<\/p>\n\n\n\n Sencillo. Por empat\u00eda. <\/p>\n\n\n\n Seguro que a ti te pasa. Cuando est\u00e1s en el momento de investigaci\u00f3n y compra, te f\u00edas m\u00e1s de lo que dicen los especialistas en el tema (que son personas) que lo que te dice una marca (que es mucho m\u00e1s abstracto). <\/p>\n\n\n\n La respuesta a esta pregunta es sencilla: pensando en qu\u00e9 puedes especializarte.<\/p>\n\n\n\n Bueno, ya s\u00e9 que esa respuesta es muy gen\u00e9rica. Voy a tratar de explicarme mejor \ud83d\ude05<\/p>\n\n\n\n \ud83d\udc49 Si tienes un negocio, probablemente sea de nicho. Es decir, est\u00e9 dirigido a un grupo espec\u00edfico de la poblaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Pues ah\u00ed lo tienes: haz la newsletter del nicho de tu negocio.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Piensa en tu lector ideal: <\/p>\n\n\n\n \ud83d\udc49 Si eres un profesional independiente<\/strong>, o, simplemente tienes inquietudes en cualquier tema<\/strong>, haz una newsletter de nicho de ese tema que tanto te interesa.<\/p>\n\n\n\n Aunque en el siguiente apartado te ense\u00f1ar\u00e9 algunas newsletters de nicho, es fundamental que pienses en lo siguiente:<\/p>\n\n\n\n Como ves, antes de ponerte a lanzar tienes que dedicar al menos un ratito a pensar en estas preguntas. Te aseguro que te van a ayudar mucho a enfocar el planteamiento de la newsletter y tener una m\u00ednima estrategia <\/strong>para evitar ir dando tumbos y afinar un poco m\u00e1s el tiro.<\/p>\n\n\n\n Ya hemos llegado a la parte del art\u00edculo inspiracional \ud83d\udca1. Ya sabes, la de los ejemplos.<\/p>\n\n\n\n He recapitulado diez newsletters de nicho en castellano que lo est\u00e1n haciendo francamente bien<\/strong> y de las que puedes coger ideas para la tuya.<\/p>\n\n\n\n Algunas de ellas son independientes, es decir, no forman parte de una estrategia de sus negocios y otras s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n \ud83c\udfaf Ecosistema e inversi\u00f3n de startups <\/p>\n\n\n\n \ud83d\udd17 https:\/\/dealflow.es\/<\/a><\/p>\n\n\n\n Jaime Novoa lleva m\u00e1s de 6 a\u00f1os con esta newsletter donde recopila noticias del ecosistema espa\u00f1ol de startups pero la escribe en ingl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Aunque es un proyecto paralelo a su trabajo principal, ingresa m\u00e1s de 2.000 euros al mes gracias a los patrocinios que vende en su newsletter<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n \ud83c\udfaf Ecosistema criptomonedas<\/p>\n\n\n\n \ud83d\udd17 https:\/\/criscarrascosa.substack.com\/<\/a><\/p>\n\n\n\n Cris es abogada especializada en crypto. A primeros de 2021 lanz\u00f3 su newsletter para compartir su propia visi\u00f3n de este sector que est\u00e1 creciendo tanto.<\/p>\n\n\n\n Este proyecto le sirve para trabajar su marca personal y crear autoridad <\/strong>dentro de la legalidad de criptoactivos donde ella es muy crack.<\/p>\n\n\n\n \ud83c\udfaf Emprendedores en busca de ideas <\/p>\n\n\n\n \ud83d\udd17 http:\/\/theopenprojects.io<\/a><\/p>\n\n\n\n Mario y Dani son emprendedores con mucha experiencia que cada semana env\u00edan una serie de ideas para emprendedores, contando cu\u00e1nto facturan y c\u00f3mo desarrollarlas. <\/p>\n\n\n\n \ud83c\udfaf Finanzas personales y actualidad financiera<\/p>\n\n\n\n \ud83d\udd17 https:\/\/www.cazadividendos.com\/cronicas-del-dinero<\/a><\/p>\n\n\n\n Luis lleva muchos a\u00f1os escribiendo sobre finanzas con un lenguaje que se entienda alejado de tecnicismos. <\/p>\n\n\n\n Su proyecto va m\u00e1s all\u00e1 de la newsletter, que ya cuenta con m\u00e1s de 5.000 suscriptores, tambi\u00e9n tiene un foro para hablar sobre este tema y la actualidad financiera<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Gracias a la newsletter est\u00e1 construyendo una comunidad<\/strong> que gira en torno a una tem\u00e1tica espec\u00edfica y que puede ser muy interesante para algunas marcas o incluso puede monetizar con cursos o contenidos exclusivos.<\/p>\n\n\n\n \ud83c\udfaf Ecommerce<\/p>\n\n\n\n \ud83d\udd17 https:\/\/www.ecommpills.com\/<\/a><\/p>\n\n\n\n Jaime Mesa ha creado una de las newsletters m\u00e1s reconocidas de ecommerce en Espa\u00f1a. \u00c9l hace una recopilaci\u00f3n de herramientas, proyectos y noticias relacionadas con tiendas online. <\/p>\n\n\n\n Tiene miles de suscriptores y la monetiza con patrocinios y venta de infoproductos<\/strong>. Adem\u00e1s, gracias a esta newsletter de nicho, Jaime pudo hacerse un hueco dentro del sector y captar clientes propios<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n \ud83c\udfaf SEO local<\/p>\n\n\n\n \ud83d\udd17 https:\/\/lemondesign.es\/local-list-letter\/<\/a><\/p>\n\n\n\n Lorena Cantos tiene una newsletter de nicho dentro del nicho \u00bf\ud83e\udd14? <\/p>\n\n\n\n Ella est\u00e1 especializada en SEO local, lo que es una especializaci\u00f3n dentro del SEO que no deja de ser una rama del marketing digital.<\/p>\n\n\n\n A ella, esta newsletter, le est\u00e1 permitiendo constuir su marca personal<\/strong> y adem\u00e1s captar clientes <\/strong>a los que venderles sus servicios.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, su contenido es diferente al de resto de newsletters de SEO local ya que ella lo enfoca a listas de tareas que hay que hacer dentro de los proyectos de posicionamiento local.<\/p>\n\n\n\n \ud83c\udfaf SaaS<\/p>\n\n\n\n \ud83d\udd17 https:\/\/disaaster.io\/<\/a><\/p>\n\n\n\n No me puedo dejar sin mencionar en este art\u00edculo a Ignacio Arriaga, uno de los co-fundadores de Acumbamail.<\/p>\n\n\n\n Arriaga sabe mucho de SaaS y ha decidido compartir todo ello con el resto de fundadores de SaaS en su newsletter personal.<\/p>\n\n\n\n \ud83c\udfaf Desarrolladores<\/p>\n\n\n\n \ud83d\udd17 https:\/\/reactivisima.com\/<\/a><\/p>\n\n\n\n Dani Primo tiene una membres\u00eda de contenidos dirigidos a desarrolladores. \u00c9l cre\u00f3 la newsletter Reactiv\u00edsima como canal de atraacci\u00f3n dentro de su estrategia<\/strong> para hablar de temas interesantes para su p\u00fablico y de esta forma ampliar su alcance y captar suscriptores<\/strong> para su membres\u00eda.<\/p>\n\n\n\n \ud83c\udfaf Contenidos filol\u00f3gicos y ling\u00fc\u00edsticos<\/p>\n\n\n\n \ud83d\udd17 https:\/\/humanistasenlared.com\/boletin\/<\/a><\/p>\n\n\n\n Paco \u00c1lvarez es un fil\u00f3logo emprendedor y creador de contenidos. Si pensabas que la filolog\u00eda es una tem\u00e1tica alejada del sector digital, estabas equivocado.<\/p>\n\n\n\n Paco ha dado en la tecla y usa la newsletter y el podcast como canales para atraer usuarios<\/strong> interesados en ese tema a los que venderles sus cursos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n \ud83c\udfaf Docentes<\/p>\n\n\n\n \ud83d\udd17 https:\/\/claustrovirtual.com\/<\/a><\/p>\n\n\n\n Isaac es profesor y como proyecto paralelo a la formaci\u00f3n cre\u00f3 su newsletter dirigida a docentes. En ella comparte recursos, herramientas y contenidos para ser mejor profesor.<\/p>\n\n\n\n \ud83c\udfaf Creadores de newsletters<\/p>\n\n\n\nLa \u00e9poca dorada de las newsletters<\/h2>\n\n\n\n
Ventajas de tener una newsletter<\/h3>\n\n\n\n
No dependen de algoritmos<\/h4>\n\n\n\n
Tienes el consentimiento de los usuarios<\/h4>\n\n\n\n
Medir el retorno<\/h4>\n\n\n\n
Estar en la mente de tus potenciales clientes<\/h4>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 son las newsletters de nicho?<\/h2>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo encontrar una newsletter de nicho?<\/h2>\n\n\n\n
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11 ejemplos de newsletters de nicho en espa\u00f1ol<\/h2>\n\n\n\n
Dealflows de Jaime Novoa<\/h3>\n\n\n\n
Legal by Design de Cris Carrascosa<\/h3>\n\n\n\n
The Open Projects de Daniel Peris y Mario Armenta<\/h3>\n\n\n\n
Cr\u00f3nicas del dinero de Luis \u00c1lvarez<\/h3>\n\n\n\n
Ecommpills de Jaime Mesa<\/h3>\n\n\n\n
Local List Letter de Lorena Cantos<\/h3>\n\n\n\n
Disaaster de Ignacio Arriaga<\/h3>\n\n\n\n
Reactiv\u00edsima de Dani Primo<\/h3>\n\n\n\n
Humanistas en la red de Paco \u00c1lvarez<\/h3>\n\n\n\n
Claustro Virtual de Isaac Guerrero<\/h3>\n\n\n\n
Chusletter de Chus Naharro<\/h3>\n\n\n\n