{"id":21177,"date":"2022-06-30T13:16:38","date_gmt":"2022-06-30T11:16:38","guid":{"rendered":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/?p=21177"},"modified":"2022-08-07T17:44:42","modified_gmt":"2022-08-07T15:44:42","slug":"marketing-integrado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/marketing-integrado\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es el marketing integrado y por qu\u00e9 lo recomendamos"},"content":{"rendered":"\n<p>Mucho se oye hablar del marketing integrado, pero\u2026 <em>\u00bfde qu\u00e9 se trata y por qu\u00e9 lo recomendamos? <\/em>Sigue leyendo\u2026&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><em>Lo sabemos<\/em>. El t\u00e9rmino no es nuevo. Pero como con tantos otros palabros y <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/glosario\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">t\u00e9rminos del mundo marketing<\/a>, pasa que a veces &#8211;<em>por m\u00e1s que los usamos u o\u00edmos<\/em>&#8211; no sabemos realmente a qu\u00e9 nos referimos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Como el <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/que-es-un-influencer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing de influencers<\/a> y otros t\u00e9rminos, a veces parece que el marketing integrado es simplemente otra moda m\u00e1s\u2026 y es una pena porque realmente es un tema interesante y que deber\u00eda ser estat\u00e9gicamente impulsado por marcas y departamentos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Todo, <em>pero especialmente el creciente n\u00famero de puntos de contacto en el viaje de la experiencia del cliente<\/em>, indica que todas las campa\u00f1as de marketing deber\u00edan ser campa\u00f1as de marketing integrado.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto ahora ha alcanzado una importancia cr\u00edtica debido a los crecientes desaf\u00edos de la industria, junto con los avances en la tecnolog\u00eda de marketing que han facilitado la ruptura de los silos y jerarqu\u00edas organizacionales.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"width:480px\"><\/div>\n\n\n\n<p>La proliferaci\u00f3n de canales de marketing ha llevado a que los consumidores sean bombardeados con mensajes y contenido; destacarse en un mar de contenido requiere una estrategia s\u00f3lida y mensajes consistentes en todo el viaje del usuario (<em><a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/customer-journey-email-marketing-importancia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">costumer journey<\/a><\/em>).&nbsp;\u00bfPor qu\u00e9 esto es importante?<\/p>\n\n\n\n<p><em>Empecemos por el principio.&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es el Marketing Integrado?<\/h2>\n\n\n\n<p>El marketing integrado es el proceso de brindar una experiencia de marca consistente y relevante al p\u00fablico objetivo a trav\u00e9s de todos los canales de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>A menudo se usa indistintamente como IMC <em>(comunicaciones de marketing integradas)<\/em>, campa\u00f1as de 360 \u200b\u200bgrados y <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/futuro-del-retail\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing omnicanal<\/a>, aunque hay algunos matices entre los t\u00e9rminos. Para m\u00ed, es simplemente marketing \/ comunicaci\u00f3n coherente&#8230; Es lo que permite que, sea cual sea el canal de contacto, las personas puedan tener un mensaje unificado y constante por parte de las marcas. <\/p>\n\n\n\n<p>A menudo, las campa\u00f1as de marketing integradas exitosas abarcan canales y t\u00e1cticas como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Marketing de contenidos<\/li><li>Marketing en redes sociales<em> (LinkedIn, Twitter, Facebook, YouTube, etc.)<\/em><\/li><li>Relaciones p\u00fablicas<\/li><li>Estudios de caso<\/li><li>Medios digitales<\/li><li>Marketing de influencers<\/li><li><a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/glosario\/sem\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEM<\/a><\/li><li>SEO<\/li><li>Comunicados de prensa<\/li><li>Marketing directo<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Adoptar un enfoque de marketing integrado para vincular estos diferentes canales maximiza las posibilidades de \u00e9xito y recuerdo de una marca.<\/p>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/3ohzdIuqJoo8QdKlnW\" width=\"480\" height=\"222\" frameBorder=\"0\" class=\"giphy-embed\" allowFullScreen><\/iframe><p><a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/giphy.com\/gifs\/reactionseditor-yes-awesome-3ohzdIuqJoo8QdKlnW\">via GIPHY<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><em>M\u00e1s canales implican una mayor conciencia de marca\u2026 Lo que conduce a una mayor participaci\u00f3n de la mente de las personas, lo que en \u00faltima instancia conduce a las ventas\u2026. Lo que se traduce en lealtad a la marca.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>\u00bfEl resultado? <\/em>Una experiencia coherente y centrada en el cliente que ofrece resultados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 es eficaz una estrategia de marketing integrado?<\/h2>\n\n\n\n<p>Digamos que un cliente est\u00e1 interesado en comprar una bicicleta nueva&#8230;<\/p>\n\n\n\n<p><em>A menos que tengas un amigo cercano que sea un<\/em> <em>gur\u00fa del ciclismo<\/em>, es probable que comience accediendo a un motor de b\u00fasqueda e ingresando una b\u00fasqueda b\u00e1sica. Aqu\u00ed el proceso de investigaci\u00f3n ya ha comenzado.<\/p>\n\n\n\n<p>De todos los caminos que encontrar\u00e1 este futuro ciclista, el ciclo de compra es, <em>con diferencia<\/em>, el m\u00e1s traicionero.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Se encontrar\u00e1 con todo tipo de propiedades en l\u00ednea como:<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Sitios web de la empresa<\/li><li>Marketplaces<\/li><li>Perfiles sociales<\/li><li>Blogs<\/li><li>Y ahora que han visitado todas estas p\u00e1ginas, ver\u00e1n anuncios de remarketing<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><em>Por eso es tan importante contar con una estrategia de marketing integrado<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/fw2LNzndEtIytKbDqU\" width=\"480\" height=\"270\" frameBorder=\"0\" class=\"giphy-embed\" allowFullScreen><\/iframe><p><a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/giphy.com\/gifs\/superstore-fw2LNzndEtIytKbDqU\">via GIPHY<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Independientemente de la bicicleta que elija el cliente, es probable que interact\u00fae con esa marca casi una docena de veces a trav\u00e9s de varios canales de marketing antes de realizar la compra.<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, la estrategia de marketing integrado no solo genera conversiones, sino que tambi\u00e9n materializa el ROI de tres maneras:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Mejora los ingresos influenciados por el marketing y aumenta el rendimiento en los KPIs.<\/li><li>Genera equidad con mensajes de marca coherentes y gobernados en todos los puntos de contacto.<\/li><li>Mejora la eficiencia operativa y la agilidad del equipo, reduciendo el desperdicio de la duplicaci\u00f3n y la falta de visibilidad central.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1les son algunas estad\u00edsticas de marketing integrado que prueban su valor?<\/h2>\n\n\n\n<p>Si necesitas construir un caso de negocios para crear un equipo de marketing integrado o simplemente estar convencid@, aqu\u00ed hay una serie de datos valiosos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>La gesti\u00f3n del cambio es necesaria en las organizaciones de marketing. Solo el 14% de las organizaciones se califican a s\u00ed mismas como &#8220;<em>avanzadas<\/em>&#8221; en operaciones<em> (<a href=\"https:\/\/www.highspot.com\/resource\/b-to-b-content-creation-costs\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Estudio del estado del contenido B2B de SiriusDecisions<\/a>)<\/em>.<\/li><li>Casi la mitad (45 %) de los especialistas en marketing sienten que carecen del talento, la tecnolog\u00eda y los procesos necesarios para dominar el marketing de marca omnicanal (<em><a href=\"https:\/\/www.cmocouncil.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">CMO Council<\/a><\/em>).<\/li><li>Solo el 1% de los especialistas en marketing creen que est\u00e1n brindando una experiencia consistente, personalizada y contextualmente relevante a trav\u00e9s de canales tradicionales y digitales <em>(CMO Council)<\/em>.<\/li><li>En una encuesta realizada por <em><a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/rakutenadvertising.com\/es-es\/\" target=\"_blank\">Rakuten Marketing<\/a><\/em> a 1000 especialistas en marketing de todo el mundo, los encuestados estimaron que desperdician un promedio del 26% de sus presupuestos en campa\u00f1as de marketing en canales y estrategias ineficaces. <em>(No estamos solos)<\/em><\/li><li>Existe un s\u00f3lido argumento comercial para mejorar la colaboraci\u00f3n entre equipos multifuncionales. El <em><a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/www.pmi.org\/\" target=\"_blank\">Project Management Institute<\/a><\/em> descubri\u00f3 que la comunicaci\u00f3n ineficaz contribuye a un tercio de los fracasos de los proyectos. <strong>Puede haber una mejora de valor de hasta un 19% al corregir las fricciones de integraci\u00f3n y colaboraci\u00f3n entre agencias y equipos.&nbsp;<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/0Av9l0VIc01y1isrDw\" width=\"480\" height=\"360\" frameBorder=\"0\" class=\"giphy-embed\" allowFullScreen><\/iframe><p><a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/giphy.com\/gifs\/drinkdroplet-hero-captain-planet-savetheplanet-0Av9l0VIc01y1isrDw\">via GIPHY<\/a><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><em>Romper la estructura tecnol\u00f3gica mejora la experiencia del cliente<\/em><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Los especialistas en marketing que se clasifican como &#8220;<em>integradores<\/em>&#8220;, aquellos que unen datos y creatividad, aumentan sus ingresos al doble de la tasa promedio de las empresas en Estados Unidos. <\/li><li>Los &#8220;l\u00edderes en marketing&#8221; <em>(l\u00edderes empresariales que superaron significativamente sus principales objetivos comerciales en 2021)<\/em> indican que &#8220;<em>el apoyo desde arriba y una estrategia clara de datos y an\u00e1lisis<\/em>&#8221; han sido fundamentales para su \u00e9xito (<em><a href=\"https:\/\/www.blog.google\/products\/marketingplatform\/360\/econsultancy-google-marketing-webinar-mktg\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estudio de Econsultancy y Google<\/a><\/em>).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El marketing integrado impulsa campa\u00f1as de mejor rendimiento<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Los especialistas en marketing que integran todos los canales tienen m\u00e1s del doble de probabilidades de reportar una mayor efectividad de marketing en comparaci\u00f3n con aquellos que usan menos canales y menos integraci\u00f3n <em>(<a href=\"https:\/\/www.heinzmarketing.com\/2017\/10\/research-integrated-multichannel-marketing-twice-effective-operating-silos\/#:~:text=Other%20key%20findings%20from%20the,to%20their%20success%20and%20effectiveness\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Informe de efectividad de marketing multicanal de Heinz\/PFL 2018<\/a>).<\/em><\/li><li>Seg\u00fan el mismo informe, los especialistas en marketing de empresas con ingresos anuales superiores a $200 millones informaron una efectividad casi 3 veces mayor de sus esfuerzos de marketing multicanal en comparaci\u00f3n con aquellos con campa\u00f1as no integradas.<\/li><li>Los compradores omnicanal que compran tanto en la tienda como en l\u00ednea tienen un valor de por vida un 30% m\u00e1s alto que aquellos que compran usando un solo canal.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/h7X3x5cD9Ar1wVKa12\" width=\"480\" height=\"270\" frameBorder=\"0\" class=\"giphy-embed\" allowFullScreen><\/iframe><p><a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/giphy.com\/gifs\/thegoodplace-nbc-the-good-place-tgp-h7X3x5cD9Ar1wVKa12\">via GIPHY<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo es un equipo integrado de comunicaciones de marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Es interesante crear un equipo de marketing integrado antes de que la marca pueda ofrecer una experiencia de cliente verdaderamente integrada. Ser\u00eda el primer paso en un escenario ideal, pero tambi\u00e9n -por supuesto-se puede construir sobre la marcha. <\/p>\n\n\n\n<p>Muchos equipos de marketing est\u00e1n estructurados en torno a canales espec\u00edficos, en lugar de tener un enfoque m\u00e1s \u00e1gil y enfatizar la experiencia hol\u00edstica del cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>El auge del \u201c<em><a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/que-esperar-del-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing digital<\/a><\/em>\u201d fragment\u00f3 no solo el panorama de la agencia sino tambi\u00e9n las funciones de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>En el pasado, ten\u00edamos una televisi\u00f3n y un peri\u00f3dico, luego pasamos a la era digital, que nos vio dividir equipos entre canales digitales y de exteriores. Los dispositivos m\u00f3viles se separaron <em>(al menos brevemente) <\/em>en muchas organizaciones y las responsabilidades de las redes sociales pagas a menudo recaen en otro equipo.<\/p>\n\n\n\n<p>Estos equipos de marketing modernos <em>(l\u00e9ase: aislados)<\/em> no est\u00e1n preparados para el \u00e9xito del marketing integrado. Hay tantas situaciones en las que los equipos internos chocan inherentemente, incluida la competencia por presupuestos, atribuci\u00f3n, ideas y gloria que es dif\u00edcil saber por d\u00f3nde empezar. <\/p>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/Zgo2A2oOpbGhQdf09T\" width=\"480\" height=\"400\" frameBorder=\"0\" class=\"giphy-embed\" allowFullScreen><\/iframe><p><a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/giphy.com\/gifs\/theoffice-Zgo2A2oOpbGhQdf09T\">via GIPHY<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Existe la creencia de que una cultura de competencia sana fomenta las ideas creativas, pero el modelo de &#8220;<em>equipo de equipos<\/em>&#8221; ha demostrado repetidamente que <strong>una cultura de colaboraci\u00f3n es m\u00e1s efectiva para producir resultados creativos y tambi\u00e9n prepara a un equipo para el \u00e9xito a largo plazo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Las organizaciones de marketing integrado priorizan la personalizaci\u00f3n y la experiencia del cliente por encima de la competencia interna y la comunicaci\u00f3n con el cliente unidireccional y \u00fanica<\/strong>. <strong>Construir una organizaci\u00f3n de marketing integrado requiere construir una cultura de colaboraci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marketing integrado: modelos de referencia<\/h2>\n\n\n\n<p>La consultora norteamericana <em><a href=\"https:\/\/www.optimizely.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Optimizely<\/a><\/em> cre\u00f3 un interesante modelo de an\u00e1lisis de marketing integrado a partir de su producto <em>Welcome<\/em>. Se trata del popular modelo ADEPT y puede ayudar a identificar brechas en equipos y estrategias.<\/p>\n\n\n\n<p>Las cinco capacidades de ADEPT <em>(alineaci\u00f3n, dise\u00f1o, ejecuci\u00f3n, proceso y tecnolog\u00eda) <\/em>se desarrollaron a partir de los conocimientos de analistas externos, m\u00e1s de una d\u00e9cada de trabajo de campo con los clientes y su equipo interno de expertos en marketing. Paso a paso:<\/p>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/l3q2YZF3y5pwt2aXe\" width=\"480\" height=\"360\" frameBorder=\"0\" class=\"giphy-embed\" allowFullScreen><\/iframe><p><a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/giphy.com\/gifs\/tvland-dance-happy-l3q2YZF3y5pwt2aXe\">via GIPHY<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Alineaci\u00f3n:&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>La alineaci\u00f3n interna es esencial para el \u00e9xito porque el marketing integrado requiere romper las estructuras cerradas y aumentar la colaboraci\u00f3n entre funciones. Esto va m\u00e1s all\u00e1 del patrocinio ejecutivo; hace falta una participaci\u00f3n activa en la gesti\u00f3n del cambio, el apoyo presupuestario y la gobernanza.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Dise\u00f1o:&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Examina tu modelo de planificaci\u00f3n. <em>\u00bfLos equipos est\u00e1n colaborando para priorizar temas clave en diferentes disciplinas de marketing? <\/em>\u00bfHay una vista de calendario compartida de todas las actividades que se relacionan con las campa\u00f1as clave? <em>\u00bfY existe una taxonom\u00eda de marketing documentada y un lenguaje compartido?<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ejecuci\u00f3n:&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>El elemento de ejecuci\u00f3n analiza el rigor de seguir planes, procesos y pautas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><em>\u00bfTu equipo est\u00e1 entregando a tiempo y a escala? <\/em>\u00bfExiste una adherencia a las mejores pr\u00e1cticas relacionadas con el etiquetado de activos de manera adecuada a los metadatos y la taxonom\u00eda, la auditor\u00eda de relevancia y redundancias? Las metodolog\u00edas \u00e1giles de marketing a menudo entran en juego aqu\u00ed.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"800\" data-id=\"21195\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/marketing-integrado.jpg\" alt=\"Qu\u00e9 es el marketing integrado y por qu\u00e9 lo recomendamos\" class=\"wp-image-21195\" srcset=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/marketing-integrado.jpg 1200w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/marketing-integrado-300x200.jpg 300w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/marketing-integrado-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/marketing-integrado-768x512.jpg 768w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/marketing-integrado-150x100.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><figcaption>Fuente: <a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/unsplash.com\/\">Unsplash<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Proceso:&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>El elemento de proceso profundiza en los flujos de trabajo que gu\u00edan la ejecuci\u00f3n de marketing, espec\u00edficamente qu\u00e9 tan sofisticados y completos son estos flujos de trabajo y si est\u00e1n documentados. <em>\u00bfTus flujos de trabajo tienen en cuenta diferentes tipos de activos y aprobaciones, as\u00ed como el cumplimiento y la localizaci\u00f3n?<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tecnolog\u00eda:&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Los criterios para la tecnolog\u00eda se relacionan con si la marca ha adoptado una soluci\u00f3n tecnol\u00f3gica de planificaci\u00f3n segura y flexible para la colaboraci\u00f3n a largo plazo que incluye inteligencia de automatizaci\u00f3n. <em>\u00bfExiste una l\u00ednea de visi\u00f3n clara entre la ideaci\u00f3n, presentaci\u00f3n, planificaci\u00f3n, producci\u00f3n, publicaci\u00f3n, distribuci\u00f3n, optimizaci\u00f3n y medici\u00f3n del contenido? <\/em>En \u00faltima instancia, la tecnolog\u00eda deber\u00eda ayudar a acelerar la ejecuci\u00f3n, basarse en los comportamientos deseados del equipo, como la colaboraci\u00f3n y la planificaci\u00f3n integrada, y ayudar a medir los resultados de marketing integrado. Esto tambi\u00e9n incluye informes flexibles sobre la campa\u00f1a, el contenido y el rendimiento operativo.<\/p>\n\n\n\n<p>Tu organizaci\u00f3n \/ marca puede tener algunas o todas las cinco capacidades de ADEPT. Lo importante es documentar y priorizar las \u00e1reas de brecha mientras comprendes que este no es un modelo lineal. Es posible que tengas la alineaci\u00f3n y la tecnolog\u00eda en su lugar, pero est\u00e9s fallando en la ejecuci\u00f3n y el dise\u00f1o, <em>o viceversa.<\/em>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1les son las se\u00f1ales de advertencia de que un equipo de marketing no est\u00e1 integrado?<\/h2>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/QBXCS6WlxbShWfBnZF\" width=\"480\" height=\"250\" frameBorder=\"0\" class=\"giphy-embed\" allowFullScreen><\/iframe><p><a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/giphy.com\/gifs\/QBXCS6WlxbShWfBnZF\">via GIPHY<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Hay algunas bastante claras:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>No hay un marco claro de campa\u00f1a integrado<\/li><li>Duplicaci\u00f3n de esfuerzos que conducen al desperdicio de contenido y recursos<\/li><li>Confusi\u00f3n de roles que lleva a una falta de rendici\u00f3n de cuentas<\/li><li>Los objetivos comerciales no est\u00e1n alineados con las inversiones en marketing<\/li><li>La configuraci\u00f3n de la tecnolog\u00eda no admite esfuerzos de colaboraci\u00f3n<\/li><li>No hay un lugar central para almacenar o acceder al contenido<\/li><li>El proceso de marketing de extremo a extremo no es visible<\/li><li>Retrasos en la implementaci\u00f3n y publicaci\u00f3n<\/li><li>Viaje del cliente fragmentado o inconexo<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Como consecuencia de la competencia entre prioridades y la presi\u00f3n por ser los primeros en llegar al mercado, la mayor\u00eda de las empresas sufren uno o m\u00e1s de estos s\u00edntomas. Incluso los equipos que intentan resolver estos problemas de manera proactiva a menudo tienen dificultades para obtener tracci\u00f3n debido a estructuras profundamente arraigadas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo construir equipo de marketing integrado?<\/h2>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/xUPGcjQ6dJEjH5uwMw\" width=\"480\" height=\"480\" frameBorder=\"0\" class=\"giphy-embed\" allowFullScreen><\/iframe><p><a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/giphy.com\/gifs\/cbc-funny-comedy-xUPGcjQ6dJEjH5uwMw\">via GIPHY<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Tu organizaci\u00f3n debe ser tan \u00fanica como los productos que vendes o los servicios que ofreces.<\/p>\n\n\n\n<p>Elegir qu\u00e9 software y aplicaciones incorporar requiere mucho tiempo y paciencia, y probablemente requerir\u00e1 un poco de prueba y error.<strong> Lo m\u00e1s importante: ir a las bases de la palabra integraci\u00f3n y empezar a trabajar en equipo, no cada uno desde su parcela.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><em>Eso s\u00ed: <\/em>si necesitas integrar el email marketing a tu estrategia, no dudes en contactarnos. T\u00fa creas el contenido. Nosotros lo enviamos<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mucho se oye hablar del marketing integrado, pero\u2026 \u00bfde qu\u00e9 se trata y por qu\u00e9 lo recomendamos? Sigue leyendo\u2026\u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":21204,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1636],"tags":[],"class_list":["post-21177","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-general"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.8 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Qu\u00e9 es el marketing integrado y por qu\u00e9 lo recomendamos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Mucho se oye hablar del marketing integrado, pero\u2026 \u00bfde qu\u00e9 se trata y por qu\u00e9 lo recomendamos? 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