{"id":20951,"date":"2022-05-24T13:18:36","date_gmt":"2022-05-24T11:18:36","guid":{"rendered":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/?p=20951"},"modified":"2022-08-07T17:23:36","modified_gmt":"2022-08-07T15:23:36","slug":"captar-nuevos-suscriptores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/captar-nuevos-suscriptores\/","title":{"rendered":"Promociones: El gancho principal para captar nuevos suscriptores"},"content":{"rendered":"\n

Parece un clich\u00e9, pero es real<\/em>. Las promociones siguen siendo las estrellas a la hora de captar nuevos suscriptores<\/strong>. \u00bfQuieres saber m\u00e1s?<\/em> Sigue leyendo. <\/p>\n\n\n\n

Siempre que hablamos de c\u00f3mo captar nuevos suscriptores decimos: Vale<\/em>, vamos a buscar otra cosa. Algo que no sean las t\u00edpicas promociones. <\/p>\n\n\n\n

Efectivamente<\/em>, no somos as\u00ed de reduccionistas, sabemos que las promociones no son la \u00fanica v\u00eda y, sobre todo<\/em>, seguro no son lo \u00fanico que tu marca puede ofrecer a las personas\u2026 Pero<\/em>, la experiencia es la experiencia, los datos son los datos, y tenemos que decirlo: Las promociones siguen siendo el gancho principal a la hora de captar nuevos suscriptores.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n

Son el agua. Una forma de \u00a8regar<\/em>\u00a8 las semillas para que sigan creciendo y multiplic\u00e1ndose porque s\u00ed: sobre todo las nuevas generaciones<\/a> tienen cada vez m\u00e1s claro que quieren algo a la hora de entregar sus datos. <\/p>\n\n\n\n

Las personas somos cada vez m\u00e1s conscientes del valor que tienen los datos y la saturaci\u00f3n del mercado no ayuda. Ya no queremos entregar nuestros datos a todos. Solo estamos dispuestos a hacerlo en dos circunstancias principales: <\/p>\n\n\n\n

  1. Entregarlos a una marca que amamos; o un producto \/ servicio que nos interesa demasiado. <\/li>
  2. Cuando nos ofrecen una promoci\u00f3n conveniente. <\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Las campa\u00f1as de mailing lo reflejan: siempre las que incluyen promociones \/ descuentos son las m\u00e1s exitosas. #SeTen\u00edaQueDecirYSeDijo<\/em><\/p>\n\n\n\n

    \"Captar
    Fuente: El Tiempo<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Antecedentes<\/h2>\n\n\n\n

    Como una especie de casi ciclo de la vida, el email marketing siempre acaba reapareciendo cuando los marketeros se enfrentan a alguna suerte de crisis en la que una herramienta prometedora se descubre como algo que no lo es tanto.<\/p>\n\n\n\n

    Cuando el espejismo del alcance org\u00e1nico de las redes sociales se termin\u00f3, los marketeros se refugiaron en masa en las bondades del email marketing (lo que llamamos \u00a8la nueva edad de oro del email marketing<\/a>\u00a8)<\/em>. En esta herramienta pod\u00edan controlar el mensaje, pero tambi\u00e9n el canal de env\u00edo y hasta asegurarse todos los datos de vuelta que esa acci\u00f3n de marketing generaba. Seguimos apostando fuerte por el email marketing y eso ya lo sab\u00e9is. <\/p>\n\n\n\n

    Ahora que las cookies est\u00e1n en su momento de ocaso y que las medidas pro-privacidad de los grandes est\u00e1n complicando mucho las cosas, el email marketing vuelve a emerger como una de esas grandes soluciones a todos los problemas (a pesar de que no est\u00e1 al margen del impacto<\/a> de estas medidas)<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

    Aqu\u00ed seguimos\u2026<\/em> <\/h3>\n\n\n\n

    Los responsables de marketing han encontrado en el email marketing una suerte de refugio y, como apuntan en BizReport<\/a><\/em>, est\u00e1n aumentando sus esfuerzos en este terreno para compensar lo que pierden por los problemas de seguimiento actuales de los consumidores. Esto les lleva a impulsar su estrategia de email marketing, pero tambi\u00e9n a aumentar sus acciones para captar nuevos subscriptores. En este contexto<\/em>, lo que importa es aumentar las listas de emailing y as\u00ed llegar a una audiencia mayor.<\/p>\n\n\n\n

    Las bases de datos de correos electr\u00f3nicos aseguran a las marcas que \u00a8poseen\u00a8 los datos consentidos de los usuarios. Pueden contar con ello. <\/em>No est\u00e1 en manos de terceros, como en el caso de las redes sociales<\/a>. Y esto hoy en d\u00eda es oro para las empresas y emprendimientos. Mucho m\u00e1s que las cifras de seguidores en redes sociales, creednos<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

    El email marketing tambi\u00e9n abre la puerta a una v\u00eda para identificar al consumidor. Ahora que las cookies se tambalean y que todo se ha vuelto mucho m\u00e1s complejo, la direcci\u00f3n de email funciona como una herramienta de identificaci\u00f3n. As\u00ed<\/em>, sirve como palanca para hacer segmentaci\u00f3n tambi\u00e9n fuera de los env\u00edos de email marketing.<\/p>\n\n\n\n

    La data es poder.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

    Entonces, \u00bfen d\u00f3nde est\u00e1 la clave para captar nuevos suscriptores?<\/em><\/h2>\n\n\n\n

    Captar subscriptores se ha convertido en clave pero, \u00bfc\u00f3mo lograrlo? \u00bfQu\u00e9 es lo que convencer\u00e1 a los usuarios para que den ese dato y se conviertan en parte de la lista de env\u00edos? <\/em>Como apuntan las conclusiones de un estudio de RevTrax<\/a><\/em>, la clave est\u00e1 en los descuentos. Los marketeros est\u00e1n usando cada vez m\u00e1s las ofertas y los incentivos econ\u00f3micos como gancho para captar nuevas altas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    As\u00ed<\/em>, una cuarta parte de las empresas de retail<\/em> ya est\u00e1 ofreciendo descuentos de “X porcentaje menos<\/em>” a quienes se dan de alta en sus newsletters. Las marcas de comida r\u00e1pida y de bienes de consumo lo emplean menos (son el 10% las que lo hacen)<\/em>, pero eso no implica que no empleen el mismo manual.<\/p>\n\n\n\n

    En lugar de ofrecer descuentos directos v\u00eda porcentajes a restar, est\u00e1n apostando por descuentos concretos (los cl\u00e1sicos de 5 euros menos con tu compra)<\/em> o por acciones que permiten ahorrar de otra manera (por ejemplo, un env\u00edo gratis si te suscribes)<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

    La idea de los descuentos como gancho funciona, porque los consumidores se han vuelto mucho m\u00e1s sensibles al ahorro y a los precios durante la pandemia.<\/strong> Ahora, m\u00e1s que antes<\/em>, ahorrar lo que sea es un reclamo muy atractivo, tanto como para que cueste mucho menos desprenderse de datos personales si percibimos que nos dan ese valor a cambio. <\/p>\n\n\n\n

    Algunas ideas creativas de promociones para hacer crecer tus listas:<\/h3>\n\n\n\n

    La cantidad de usuarios de correo electr\u00f3nico en todo el mundo super\u00f3 los 4030 millones de personas en 2021.<\/strong> S\u00ed, mil millones<\/em>, m\u00e1s de la mitad de la poblaci\u00f3n mundial.<\/p>\n\n\n\n

    Y, aunque algunas redes sociales est\u00e1n creciendo a un ritmo vertiginoso<\/em>, la verdad es que el correo electr\u00f3nico sigue siendo la mejor manera de distribuir contenido a su audiencia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Sin embargo<\/em>, ganarse su lugar en una bandeja de entrada ya llena no es tarea f\u00e1cil. La creatividad y la personalizaci\u00f3n juegan cada vez un papel m\u00e1s relevante.<\/strong> En este sentido es importante: <\/p>\n\n\n\n