{"id":20938,"date":"2022-04-29T14:23:37","date_gmt":"2022-04-29T12:23:37","guid":{"rendered":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/?p=20938"},"modified":"2022-08-01T20:54:34","modified_gmt":"2022-08-01T18:54:34","slug":"tipografia-101-guia-completa-para-elegir-una","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/tipografia-101-guia-completa-para-elegir-una\/","title":{"rendered":"Tipograf\u00eda 101: gu\u00eda completa para elegir una"},"content":{"rendered":"\n

\u00datil pero poco apreciada, la tipograf\u00eda es uno de los elementos de dise\u00f1o m\u00e1s crucial y gratificante<\/strong>. Com\u00fanmente se define como el arte de ordenar letras y caracteres<\/strong>, pero la tipograf\u00eda es mucho m\u00e1s que eso. Las letras, los n\u00fameros y los s\u00edmbolos son solo una parte.<\/p>\n\n\n\n

La tipograf\u00eda indicada tiene el poder de fortalecer una marca<\/strong>, hacer que su producto sea m\u00e1s interesante<\/strong> y destacar<\/strong> el mensaje<\/strong> de la marca.<\/p>\n\n\n\n

\"elegir<\/figure>\n\n\n\n\n\n

Tipograf\u00eda, fuente y familia tipogr\u00e1fica<\/h2>\n\n\n\n

La tipograf\u00eda<\/strong> consiste en ordenar las letras para que se vean legibles y agradables a la vista. Tambi\u00e9n se ocupa del estudio y clasificaci\u00f3n de las distintas fuentes tipogr\u00e1ficas. Por tanto, la tipograf\u00eda hace referencia a la labor de crear fuentes y no a la fuente en s\u00ed. Actualmente y cada vez m\u00e1s, se usa \u201ctipograf\u00eda\u201d como sin\u00f3nimo de \u201cfuente\u201d. <\/p>\n\n\n\n

La fuente<\/strong> es la forma espec\u00edfica (estilo, peso y tama\u00f1o) del tipo de letra, como Calibri, negrita, tama\u00f1o 11. En otras palabras, fuente es el estilo o apariencia de un grupo completo de caracteres guiados por caracter\u00edsticas comunes.<\/p>\n\n\n\n

La familia tipogr\u00e1fica<\/strong> es el grupo de fuentes que comparten el mismo esp\u00edritu, como Garamond, Times o Arial.<\/p>\n\n\n\n

Conceptos b\u00e1sicos<\/h2>\n\n\n\n

Ahora vamos a hacer un repaso r\u00e1pido sobre conceptos b\u00e1sicos<\/strong> relacionados con la tipograf\u00eda con los que conviene estar relacionados antes de seguir leyendo este art\u00edculo (por supuesto que hay muchos m\u00e1s t\u00e9rminos que \u00e9stos pero esta es una buena base para una toma de contacto):<\/p>\n\n\n\n

Altura de la x<\/h3>\n\n\n\n

Esta medida es la altura de las letras min\u00fasculas que descansan sobre la l\u00ednea base sin contar con ascendentes ni descendentes, viene marcada por el tama\u00f1o de la letra \u00abx\u00bb, de ah\u00ed su nombre.<\/p>\n\n\n\n

Base<\/h3>\n\n\n\n

La l\u00ednea base es la l\u00ednea imaginaria sobre la que las letras y otros caracteres descansan. <\/p>\n\n\n\n

Asta<\/h3>\n\n\n\n

Rasgo principal de la letra que define su forma esencial. Sin ella, la letra no existir\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Asta ascendente<\/h3>\n\n\n\n

Asta de la letra que sobresale por encima de la altura de la X.<\/p>\n\n\n\n

Asta descendente<\/h3>\n\n\n\n

Asta de la letra que queda por debajo de la l\u00ednea de base.<\/p>\n\n\n\n

Perfil, filete o barra<\/h3>\n\n\n\n

L\u00ednea horizontal entre verticales, diagonales o curvas.<\/p>\n\n\n\n

Brazo<\/h3>\n\n\n\n

Trazo horizontal o diagonal que surge de un asta vertical.<\/p>\n\n\n\n

Sherif, sherifa<\/h3>\n\n\n\n

Trazo terminal de un asta, brazo o cola. Es un remate ornamental que no es indispensable para la definici\u00f3n del car\u00e1cter, habiendo alfabetos que carecen de ellos (sans serif).<\/p>\n\n\n\n

Interlineado<\/h3>\n\n\n\n

Es el espacio vertical entre las l\u00edneas de texto y se mide a partir de las l\u00edneas de base de cada rengl\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Kerning o interletraje<\/h3>\n\n\n\n

El interletraje (kerning) es el espacio que hay entre dos caracteres, la distancia horizontal que puede modificarse manualmente para agregar espacio entre dos letras o quit\u00e1rselo.<\/p>\n\n\n\n

Tracking o espacio entre letras<\/h3>\n\n\n\n

No debemos confundirlo con el kerning, el tracking afecta tambi\u00e9n al espacio entre letras pero en una secci\u00f3n completa, una palabra entera o un p\u00e1rrafo completo, a diferencia del kerning que lo hace entre dos caracteres consecutivos.<\/p>\n\n\n\n

\"anatomia<\/figure>\n\n\n\n

Clasificaci\u00f3n tipogr\u00e1fica<\/h2>\n\n\n\n

Hay 4 grandes grupos de tipograf\u00eda teniendo en cuenta su forma (tambi\u00e9n podemos encontrar subgrupos que no abarcaremos en este art\u00edculo):<\/p>\n\n\n\n

Tipograf\u00edas Sherif (romanas)<\/h3>\n\n\n\n

Estas fuentes cl\u00e1sicas y originales se conocen como serif debido a los peque\u00f1os remates<\/strong> o terminales en la parte superior e inferior de los caracteres.<\/p>\n\n\n\n

Son consideradas serias y tradicionales<\/strong>, con un aire acad\u00e9mico e institucional<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Se usa principalmente en las impresiones y, a veces, en el contenido online para t\u00edtulos cortos al igual que para p\u00e1ginas largas de contenido. Esto es porque gracias a las sherifas se crea una l\u00ednea imaginaria en la base que facilita la lectura al ojo.<\/p>\n\n\n\n

 Las sherifas comenzaron a usarse en el siglo XV y desde entonces han estado gobernando el reino de las fuentes.<\/p>\n\n\n

\n
\"Sherif\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Tipograf\u00edas Sans Sherif (palo seco)<\/h3>\n\n\n\n

Sans serif es la versi\u00f3n moderna de las tipograf\u00edas sherif. Su nombre, hace referencia a que no tienen el caracter\u00edstico remate de las tipograf\u00edas sherifas (sans significa \u201csin\u201d en franc\u00e9s). Fueron creadas a finales del siglo XVIII – mediados del siglo XIX. Sus trazos apenas presentan contrastes, lo que significa que tienen pr\u00e1cticamente el mismo grosor a lo largo del caracter. <\/p>\n\n\n\n

Estas fuentes se consideran limpias, modernas, seguras, neutras y minimalistas<\/strong>. Perfectas para textos en grandes tama\u00f1os. Las sans sherif son una opci\u00f3n ideal para p\u00e1rrafos en pantalla, as\u00ed como para logotipos y titulares y textos en tama\u00f1os peque\u00f1os.<\/p>\n\n\n

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\"sans<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Tipograf\u00edas Scripts (cursivas)<\/h3>\n\n\n\n

Estas fuentes cursivas basadas en escritura a mano <\/strong>son conocidas por las sensaci\u00f3n accesible y amistosa que emiten. Muchas marcas tienen fuentes cursivas en sus logotipos, como Harrods y Paul Smith, queriendo transmitir autenticidad, al tener un logotipo basado en las firmas de su fundador. Otros ejemplos famosos de logotipos tipogr\u00e1ficos basados en scripts son Coca-Cola y Pinterest.<\/p>\n\n\n\n

Las tipograf\u00edas scripts se utilizaron por primera vez en los siglos XVII y XVIII. Sus swashes (rizos superiores y florituras) hacen que las escrituras se destaquen del resto de las fuentes.<\/p>\n\n\n

\n
\"tipograf\u00eda<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Tipograf\u00edas decorativas o display<\/h3>\n\n\n\n

Esta es la categor\u00eda m\u00e1s grande de tipos de letra y tiende a ser la categor\u00eda general, ya que suele contener a todas aquellas tipograf\u00edas que no se ajustan a la clasificaci\u00f3n anterior, y al mismo tiempo puede contener otras que tengan caracter\u00edsticas de sherif, sans o scripts. Es muy normal que este tipo de fuentes se creen expresamente para proyectos concretos, como puede ser el ejemplo de un logotipo.<\/p>\n\n\n\n

Son consideradas divertidas, desenfadadas<\/strong>, pero pueden llegar a tasmitir todo tipo de sensaciones. Tienen mucha personalidad y son transgresoras y llamativas<\/strong>, lo que puede contribuir a una legibilidad pobre.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Son la elecci\u00f3n correcta para portadas de libros, dise\u00f1os de logotipos y carteles, ya que aportan un toque creativo y \u00fanico al dise\u00f1o general. Pero cuidado<\/strong> porque tambi\u00e9n pueden llegar a  transmitir falta de cuidado o dejadez en el dise\u00f1o. As\u00ed que, pi\u00e9nsate bien antes de utilizar este tipo de tipograf\u00edas. Eso s\u00ed, definitivamente su uso en p\u00e1rrafos no est\u00e1 recomendado.<\/p>\n\n\n

\n
\"fuente<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

C\u00f3mo elegir una buena tipograf\u00eda<\/h2>\n\n\n\n

El tipo de letra que elijas para tu pr\u00f3ximo dise\u00f1o podr\u00eda convertirlo en un \u00e9xito o en un fracaso total, \u00a1sin presiones! <\/p>\n\n\n\n

Pero con tantas opciones\u2026 \u00bfpor d\u00f3nde empiezo? \u00bfcu\u00e1l es la tipograf\u00eda perfecta que debo elegir? No hay una respuesta correcta o incorrecta a esta pregunta. Sin embargo, hay algunas pautas que te ayudar\u00e1n a tomar una decisi\u00f3n informada y a asegurarte de que, por lo menos, no ser\u00e1 un aut\u00e9ntico desastre.<\/p>\n\n\n\n

Conecta con las sensaciones del proyecto<\/h3>\n\n\n\n

La tipograf\u00eda puede transmitir diferentes sensaciones y sentimientos<\/strong>, con esto no me refiero a que una tipograf\u00eda te vaya a hacer llorar o re\u00edr hasta que te duela la barriga. Estoy hablando de hacer coincidir lo que la tipo te transmite con lo que el proyecto transmite. \u00bfEs divertido? \u00bfCasual? \u00bfSerio? \u00bfFresco? \u00bfAnticuado? Elige un tipo de letra que capture ese sentimiento, si no vas a crear una sensaci\u00f3n de desconexi\u00f3n y desconfianza en el espectador.<\/p>\n\n\n\n

Ten cuidado al usar fuentes inusuales<\/h3>\n\n\n\n

Las tipograf\u00edas de display o decorativas deben usarse con moderaci\u00f3n, como ya he puntualizado anteriormente. A menos que no te preocupe la legibilidad, estos tipos de letra no son una opci\u00f3n adecuada para grandes bloques de texto. Est\u00e1n dise\u00f1ados para usarse en t\u00edtulos o l\u00edneas cortas de texto y se usan para enfatizar<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Con un uso medido pueden aportar mucho a tu dise\u00f1o pero un uso excesivo puede tirar todo el trabajo por tierra.<\/p>\n\n\n\n

Combinar tipos de letra de manera efectiva<\/h3>\n\n\n\n

Hay un principio que puede facilitar mucho esta elecci\u00f3n: el contraste<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Puedes coneguir contraste de dos maneras. O bien ci\u00f1\u00e9ndote a una sola tipograf\u00eda<\/strong> y jugando con los pesos y estilos<\/strong> de esa misma familia tipogr\u00e1fica (“Arial Narrow” con “Arial Black”, por ejemplo) o eligiendo dos tipograf\u00edas que sean muy diferentes<\/strong>: una sans sherif con una sherif, una sans con una script… Si haces esto, es importante que prestes atenci\u00f3n al contraste entre los tipos de letra que elijas. Aseg\u00farate de que el contraste entre ellas sea lo suficientemente grande como para diferenciarlas bien. Si los tipos de letra son demasiado similares, parecer\u00e1 m\u00e1s un error por descuido que una elecci\u00f3n de dise\u00f1o consciente.<\/p>\n\n\n

\n
\"combinar<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Limita la cantidad de fuentes de letra que uses en tu proyecto<\/h3>\n\n\n\n

M\u00e1s no es necesariamente mejor cuando se trata de tipos de letra. Por lo general, lo recomendable es usar uno o dos fuentes<\/strong>, y en algunos casos particulares hasta tres. Por otra parte, si tu proyecto requiere una apariencia desordenada y ca\u00f3tica, tal vez usar varios tipos de letra sea la soluci\u00f3n perfecta.<\/p>\n\n\n

\n
\"no<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Elija una familia tipogr\u00e1fica que tenga los caracteres que necesitas<\/h3>\n\n\n\n

Algunos tipos de letra solo est\u00e1n en may\u00fasculas, otros no incluyen n\u00fameros, ni m\u00faltiples pesos, acentos o s\u00edmbolos especiales.<\/p>\n\n\n\n

Si est\u00e1s eligiendo tipograf\u00eda para un art\u00edculo de revista, es probable que necesites un tipo de letra que incluya todas estas cosas. Si por el contrario, solo quieres una tipograf\u00eda para un t\u00edtulo, quiz\u00e1s puedas prescindir de alguno de esos caracteres.<\/p>\n\n\n

\n
\"caracteres\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Recuerda, tiene que ser legible<\/h3>\n\n\n\n

Algunas fuentes son m\u00e1s f\u00e1ciles de leer en ciertas situaciones que en otras<\/strong>. Por ejemplo, una valla publicitaria u otra se\u00f1alizaci\u00f3n al aire libre establecida en script ser\u00e1 dif\u00edcil de leer, sin mencionar que imposible para quien conduzca. En este caso, un tipo de letra limpio y en negrita mejorar\u00eda en gran medida la legibilidad. Si est\u00e1s dise\u00f1ando un libro, \u00a1la legibilidad es imprescindible! Afortunadamente, existen fuentes dise\u00f1ados espec\u00edficamente para libros. Los m\u00e1s populares son “Garamond”, “Minion”, “Caslon”, “Janson” y “Bembo”. Otros tipos de letra, como “Times New Roman”, fueron dise\u00f1ados para peri\u00f3dicos. Eso no significa que no puedas usar estos tipos de letra para otros proyectos, por supuesto.<\/p>\n\n\n

\n
\"tipografia<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Qu\u00e9dese con fuentes \u201cweb safe\u201d para uso en web<\/h3>\n\n\n\n

\u00bfEst\u00e1s trabajando en un proyecto web? Aseg\u00farate de que las fuentes que usas en tu ordenador tambi\u00e9n est\u00e9n disponibles para su uso en la web<\/strong>. A menos que est\u00e9s utilizando fuentes web (archivos de fuentes alojados en un servidor web, implementados mediante la regla CSS @font-face), el navegador de un usuario puede mostrar una fuente diferente a la que deseas.<\/p>\n\n\n\n

Si no est\u00e1s utilizando fuentes web, deber\u00e1s confiar en las fuentes del sistema (es decir, fuentes que est\u00e1n disponibles de forma predeterminada en un ordenador). Las fuentes comunes del sistema incluyen:<\/p>\n\n\n\n

Arial<\/p>\n\n\n\n

Courier<\/p>\n\n\n\n

Garamond<\/p>\n\n\n\n

Georgia<\/p>\n\n\n\n

\u2026<\/p>\n\n\n\n

Cuidado con los fondos oscuros<\/h3>\n\n\n\n

Dado que la mayor\u00eda de los tipos de letra se dise\u00f1aron para imprimirse con tinta negra sobre un fondo claro, debes tener cuidado al elegir un tipo de letra que ir\u00e1 sobre un fondo oscuro. Los caracteres delgados o aquellos con serifas delgadas se perder\u00e1n contra un fondo oscuro<\/strong>. Si el dise\u00f1o se va a imprimir en papel u otro material absorbente, es probable que el \u00e1rea oscura se desangre en el texto, m\u00e1s claro, y disminuya a\u00fan m\u00e1s la legibilidad. Elije un tipo de letra que sea m\u00e1s bold y m\u00e1s grande para garantizar la claridad, y cuanto menos decorativa, mejor.<\/p>\n\n\n

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\"tipografia<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Al traste con las reglas<\/h2>\n\n\n\n

As\u00ed es, \u00a1sigue tu instinto!<\/strong> \u00bfPor qu\u00e9? Hay excepciones a cada pauta que he mencionado. Esta es una de las cosas que hacen que el dise\u00f1o gr\u00e1fico sea interesante. La tipograf\u00eda es algo que se aprende con el tiempo y requiere un sinf\u00edn de pruebas y errores. Eventualmente, se convierte en un proceso f\u00e1cil y natural. Mientras tanto, \u00a1divi\u00e9rtete!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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