{"id":20295,"date":"2022-01-27T09:29:13","date_gmt":"2022-01-27T08:29:13","guid":{"rendered":"https:\/\/dostavljalec.emlsend.com\/blog\/?p=20295"},"modified":"2025-03-18T10:07:12","modified_gmt":"2025-03-18T09:07:12","slug":"leyes-de-gestalt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/leyes-de-gestalt\/","title":{"rendered":"Leyes de Gestalt y su aplicaci\u00f3n en marketing y publicidad"},"content":{"rendered":"

Las leyes de Gestalt<\/strong> ofrecen una interesante explicaci\u00f3n sobre c\u00f3mo las personas tendemos a percibir la realidad que nos rodea a trav\u00e9s de los est\u00edmulos visuales. Vamos a ver qu\u00e9 son las leyes de Gestalt con ejemplos, y a entrar en detalle, sobre todo, en la aplicaci\u00f3n que tienen las leyes de Gestalt en publicidad y marketing.<\/p>\n

\"Leyes<\/p>\n\n

Qu\u00e9 son las leyes de Gestalt<\/strong><\/h2>\n

Propuestas a principios del siglo XX por el psic\u00f3logo alem\u00e1n Max Wertheimer, las leyes o reglas de Gestalt postulan que la percepci\u00f3n visual de las personas sigue el patr\u00f3n de que el todo es m\u00e1s que la suma de las partes<\/em><\/strong>,<\/strong>lo cual da a entender que las asociaciones de nuestra mente al visualizar algo van a estar marcadas siempre por nuestra subjetividad.<\/span><\/p>\n

De este modo, se considera que nuestra mente es capaz de percibir el mundo que vemos m\u00e1s all\u00e1 de lo estrictamente representado,<\/strong> por ejemplo, rellenando huecos, asociando im\u00e1genes y recuerdos o interpretando formas y figuras que carecen de significado por s\u00ed mismas.<\/span><\/p>\n

Esto significa que nuestra mente siempre va a intentar simplificar y organizar<\/strong> im\u00e1genes complejas, porque es la manera en la que est\u00e1 configurada para entender el mundo que nos rodea. Lo que nos posibilita poder aplicar la Gestalt al dise\u00f1o gr\u00e1fico, publicidad, marketing…, ya que al resumir el entorno a formas o grupos de elementos, debemos considerar siempre, no s\u00f3lo los elementos visuales por separado, sino tambi\u00e9n c\u00f3mo se percibe la totalidad<\/strong> del dise\u00f1o.<\/span><\/p>\n

Ideas claves detr\u00e1s de la teor\u00eda de Gestalt<\/strong><\/h2>\n

Antes de hablar de las leyes o principios vamos repasar las ideas de las que se originaron dicha teor\u00eda.<\/span><\/p>\n

Aparici\u00f3n (se identifica el todo antes que las partes)<\/strong><\/h3>\n

La aparici\u00f3n es el proceso de formar patrones complejos<\/strong> a partir de formas simples. Cuando intentamos identificar un objeto, primero buscamos identificar su contorno<\/strong> y lo comparamos con formas y objetos que ya conocemos para encontrar una coincidencia<\/strong> y poder determinar qu\u00e9 estamos viendo. Solo despu\u00e9s de reconocer ese todo (de que <\/span>aparezca<\/i><\/b>) es cuando comenzamos a identificar <\/span>las partes<\/b> que forman ese todo.<\/span><\/p>\n

Por ello al dise\u00f1ar, debemos tener en cuenta que los que vean nuestro mensaje van a identificar primero la forma general<\/strong> y despu\u00e9s se parar\u00e1n a ver los detalles, por lo que un objeto simple bien definido se comunicar\u00e1 m\u00e1s r\u00e1pidamente que un objeto detallado con un contorno dif\u00edcil de reconocer.<\/span><\/p>\n

\"aparicion<\/p>\n

Cosificaci\u00f3n (nuestra mente llena los huecos) <\/strong><\/h3>\n

La cosificaci\u00f3n es un aspecto de la percepci\u00f3n en el que el objeto que estamos percibiendo tiene menos informaci\u00f3n espacial que el patr\u00f3n que tenemos memorizado en nuestra mente por el cual podemos identificar dicho objeto.<\/span><\/p>\n

Es decir, cuando intentamos hacer coincidir lo que vemos con los patrones que hemos almacenado en la memoria, no siempre hay una coincidencia exacta. Lo que hacemos es encontrar la coincidencia m\u00e1s cercana y rellenar los espacios<\/strong> de lo que creemos que estamos viendo, para darle un sentido completo.<\/span><\/p>\n

La cosificaci\u00f3n sugiere que no necesitamos presentar el esquema completo<\/strong> para que los espectadores lo vean. Podemos omitir<\/strong> partes del contorno siempre que proporcionemos suficiente informaci\u00f3n para permitir una coincidencia lo suficientemente cercana. <\/span><\/p>\n

\"cosificacion<\/p>\n

Multiestabilidad (la mente busca evitar la incertidumbre)<\/strong><\/h3>\n

La estabilidad m\u00faltiple es la tendencia de, en las experiencias perceptuales ambiguas, saltar entre interpretaciones alternativas. Algunos objetos se pueden percibir de m\u00e1s de una forma<\/strong>. Todos hemos visto la famosa ilustraci\u00f3n desarrollada por el psic\u00f3logo dan\u00e9s Edgar Rubin<\/strong><\/em>, en la que se podemos ver dos caras de perfil o un jarr\u00f3n.<\/span><\/p>\n

No puedes ver ambos a la vez. En cambio, saltas r\u00e1pidamente entre las dos alternativas estables. Una tender\u00e1 a ser su percepci\u00f3n dominante y cuanto m\u00e1s tiempo pases sin poder ver la otra, m\u00e1s dif\u00edcil ser\u00e1 ver esa otra percepci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

\"multiestabilidad<\/p>\n

Invariabilidad (somos buenos reconociendo semejanzas y diferencias) <\/strong><\/h3>\n

La invariabilidad es una propiedad de la percepci\u00f3n en la que los objetos simples se reconocen independientemente de su rotaci\u00f3n, traslaci\u00f3n y escala<\/strong>. Dado que a menudo nos encontramos con objetos desde diferentes perspectivas<\/strong>, hemos desarrollado la capacidad de reconocerlos a pesar de que su apariencia cambie.<\/span><\/p>\n

Imag\u00ednate lo rid\u00edculo que ser\u00eda que solo pudieras reconocer a la gente si te est\u00e1 mirando de frente, y que ya no la pudieras reconocer si se pone de perfil. Aunque su apariencia \u201ccambie\u201d por la diferente perspectiva, seguimos siendo capaces de reconocer a las personas.<\/span><\/p>\n

\"invariabilidad<\/p>\n

Puede ver estas ideas en juego en los principios a continuaci\u00f3n. La idea principal es que los principios de la Gestalt tratan sobre la percepci\u00f3n y lo que los objetos comunican visualmente. Los principios hablan del n\u00facleo del lenguaje visual dentro del cual trabajamos.<\/span><\/p>\n

Cu\u00e1les son las leyes de Gestalt<\/strong><\/h2>\n

Ahora que conocemos las ideas principales en las que se basaron para crear la teor\u00eda de la Gestalt podemos pasar a hablar sobre las leyes y principios que se formularon.<\/span><\/p>\n

Ley de Proximidad<\/strong><\/h3>\n

Esta ley describe c\u00f3mo el ojo humano percibe las conexiones entre los elementos visuales<\/strong>. Los elementos que est\u00e1n cerca los unos de los otros se perciben como relacionados cuando se comparan con elementos que est\u00e1n separados entre s\u00ed.<\/span><\/p>\n

La ley de proximidad nos permite usar espacios en blanco, por ejemplo, para relacionar diferentes elementos.<\/span><\/p>\n

Esta ley tambi\u00e9n podemos observarla en material escrito, el espaciado entre bloques de texto nos dice qu\u00e9 tan probable es que est\u00e9n relacionados entre s\u00ed.<\/span><\/p>\n

La ley de la proximidad es muy \u00fatil para permitir que las personas agrupen ideas, conceptos, etc<\/strong>. Es ideal para que podamos reconocer diferentes grupos de elementos de un vistazo. Sin embargo, debemos tener cuidado al emplear la ley en nuestros dise\u00f1os. \u00bfPor qu\u00e9? Si agrupamos demasiados elementos demasiado cerca, terminaremos con un dise\u00f1o ruidoso y abarrotado. La proximidad de cada elemento se volver\u00e1 tan indistinta que el dise\u00f1o puede perder significado<\/strong>.<\/span><\/p>\n

\"ley<\/p>\n

Ley de Semejanza<\/strong><\/h3>\n

El ojo humano tiende a percibir elementos similares en un dise\u00f1o como una imagen, forma o grupo completo, incluso si esos elementos est\u00e1n separados. El cerebro parece crear un v\u00ednculo<\/strong> entre elementos de naturaleza similar. Luego, los percibimos en una relaci\u00f3n entre s\u00ed, separ\u00e1ndolos de otros elementos en un dise\u00f1o. Ya hemos hablado sobre esto, el ojo humano es bueno para llenar “vac\u00edos” y\/o conectar “puntos”. Sucede de forma natural.<\/span><\/p>\n

La similitud est\u00e1 influenciada por la forma, el tama\u00f1o, la textura y el color<\/strong> de los elementos. Cuando mezclas objetos con un alto grado de similitud entre s\u00ed con un grupo de objetos diferentes, el cerebro dedica tiempo y energ\u00eda a crear un v\u00ednculo entre ellos para poder tratar de comprender la relaci\u00f3n entre ellos.<\/span><\/p>\n

Y como no, las reglas se hacen para romperlas. Si queremos generar \u00e9nfasis<\/strong> sobre un elemento de dise\u00f1o, podemos hacerlo salt\u00e1ndonos ese patr\u00f3n de similitud que se ha generado dentro del grupo. Estos casos donde un objeto destaca del resto y no concuerda con la similitud, se les denomina <\/span>anomal\u00eda<\/i><\/b>.<\/span><\/p>\n

\"ley<\/p>\n

Ley de Cierre<\/strong><\/h3>\n

La ley de Cierre explica c\u00f3mo percibimos formas incompletas<\/strong>. Cuando falta informaci\u00f3n en una imagen, el ojo ignora la informaci\u00f3n faltante y llena los espacios con l\u00edneas<\/strong>, colores<\/strong> o patrones<\/strong> para completar la imagen. <\/span><\/p>\n

Podemos usar la Ley de Cierre para lograr efectos visuales como en el logo de la WWF. El panda est\u00e1 incompleto (no hay l\u00edneas alrededor de las \u00e1reas blancas), pero nuestros ojos perciben un panda completo a pesar de esto.<\/span><\/p>\n

\"Logo
Fuente y cr\u00e9dito: WWF<\/figcaption><\/figure>\n

Ley de Continuidad<\/strong><\/h3>\n

La ley de continuidad afirma que el ojo humano sigue l\u00edneas, curvas o una secuencia de formas<\/strong> para determinar una relaci\u00f3n entre los elementos del dise\u00f1o.<\/span><\/p>\n

La continuidad puede percibirse tanto en espacios positivos como negativos en los dise\u00f1os. El espacio positivo es el espacio en un dise\u00f1o que se compone del sujeto: la imagen que insertamos. El espacio negativo es el resto del espacio alrededor y entre los bordes de ese objeto. Cuando vemos un dise\u00f1o, nuestros ojos tienden a dibujar una l\u00ednea que conecta diferentes elementos.<\/span><\/p>\n

Recuerda que al ojo humano le gusta marcar caminos y seguirlos<\/strong>. Lo que nos ayuda a la hora de guiar esa mirada hacia lo que nos gustar\u00eda que vieran en nuestros dise\u00f1os y de esta manera centrar ah\u00ed la atenci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

\"Emblema
Emblema de los Juegos Ol\u00edmpicos de M\u00e9xico 1968<\/figcaption><\/figure>\n

Ley de Simetr\u00eda<\/strong><\/h3>\n

La simetr\u00eda nos da una sensaci\u00f3n de solidez y orden<\/strong>, que tendemos a buscar. Es nuestra naturaleza imponer orden en el caos. Este principio nos lleva a querer el equilibrio en la composici\u00f3n, aunque nuestras composiciones no necesitan ser perfectamente sim\u00e9tricas para estar en equilibrio.<\/span><\/p>\n

Dado que nuestros ojos encontrar\u00e1n r\u00e1pidamente la simetr\u00eda y el orden, estos principios se pueden usar para comunicar informaci\u00f3n de manera efectiva y r\u00e1pida.<\/span><\/p>\n

\"Logotipo
Fuente y cr\u00e9dito: Redbull<\/figcaption><\/figure>\n

Ley de Pr\u00e4gnanz (Pregnancia)<\/strong><\/h3>\n

Pr\u00e4gnanz<\/em> es una palabra alemana que significa “buena figura<\/em>” o “concisi\u00f3n<\/em>” (definida literalmente como “breve, contundente y significativa en la expresi\u00f3n”). Al ojo humano le gusta encontrar la simplicidad<\/strong> y el orden<\/strong> en formas complejas: para evitar una sobrecarga de informaci\u00f3n<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Cuando vemos formas intrincadas en un dise\u00f1o, el ojo las simplifica<\/strong> transform\u00e1ndolas en una sola forma unificada (eliminando detalles superfluos de estas formas), ya que nos gusta dar sentido r\u00e1pidamente a las cosas que, de otro modo, estar\u00edan perturbadoramente desordenadas. <\/span><\/p>\n

Por ello podemos decir que los elementos que cuentan con simetr\u00eda y orden, son tambi\u00e9n percibidos como parte del mismo grupo.<\/span><\/p>\n

\"pregnancia<\/p>\n

Ley de Direcci\u00f3n Com\u00fan<\/strong><\/h3>\n

La ley del Direcci\u00f3n Com\u00fan dice que tendemos a agrupar<\/strong> las formas que se pueden unir por una l\u00ednea (imaginaria) formando un camino fluido, esto nos da la sensaci\u00f3n de que se mueven en una misma direcci\u00f3n<\/strong> (las figuras comparten un destino com\u00fan<\/strong>)<\/span><\/p>\n

Los elementos no tienen que estar en movimiento<\/strong> (aunque pueden estarlo), pero deben sugerir movimiento<\/strong> para que esta ley funcione.<\/span><\/p>\n

\"direcci\u00f3n<\/p>\n

Ley de Figura y Fondo<\/strong><\/h3>\n

Esta ley se sustenta en la idea de multiestabilidad<\/strong> que hemos visto antes, por la cual el ojo humano tiene la tendencia a ver un objeto separado de lo que le rodea sin ser capaz de interpretar un mismo elemento como figura o como fondo al mismo tiempo. <\/span><\/p>\n

Hay dos factores principales que afectan la forma en que percibimos la figura y el fondo en cualquier dise\u00f1o: El tama\u00f1o<\/strong> de la figura en comparaci\u00f3n con el fondo y el contraste<\/strong> entre ambos. Esta es la raz\u00f3n por la que la mayor\u00eda de las p\u00e1ginas impresas utilizan tinta negra sobre un fondo blanco. La figura (el texto) contrasta al m\u00e1ximo con el fondo (la p\u00e1gina).<\/span><\/p>\n

\"figura<\/p>\n

Aplicaci\u00f3n a la publicidad y el marketing<\/strong><\/h2>\n

La manera en la que una empresa puede “manipular” la percepci\u00f3n visual de la audiencia alcanza cotas casi infinitas partiendo de estas bases. En concreto, es bastante com\u00fan la aplicaci\u00f3n de la ley de la pregnancia en publicidad,<\/strong> ya que podemos verla en m\u00faltiples logotipos e im\u00e1genes de marca<\/a>.<\/p>\n

La gran ventaja de utilizar estas leyes radica en la posibilidad de transmitir mensajes o sugerir conceptos al consumidor<\/strong> vali\u00e9ndose de estas peculiaridades de la percepci\u00f3n; con un dise\u00f1o adecuado y una buena dosis de creatividad, se puede evocar en la audiencia pr\u00e1cticamente todo lo que se desee.<\/p>\n

Conclusi\u00f3n<\/strong><\/h2>\n

Las leyes de Gestalt nos hablan de c\u00f3mo nos enga\u00f1an nuestros sentidos, y su aplicaci\u00f3n en publicidad demuestra que puedes aprovechar estas tendencias perceptivas para dotar de valor e impacto a tus campa\u00f1as de marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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