{"id":20228,"date":"2022-01-25T11:29:59","date_gmt":"2022-01-25T10:29:59","guid":{"rendered":"https:\/\/acme-challenge.emlsend.com\/blog\/?p=20228"},"modified":"2022-08-07T19:43:55","modified_gmt":"2022-08-07T17:43:55","slug":"email-marketing-amp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/email-marketing-amp\/","title":{"rendered":"AMP en email marketing: argumentos a favor y en contra"},"content":{"rendered":"

Como ya sabes, tanto Google como los usuarios valoran enormemente que un correo electr\u00f3nico o un sitio web se carguen con la mayor rapidez posible. La versi\u00f3n AMP de un email o una p\u00e1gina aligera sensiblemente sus tiempos de carga. Vamos a ver qu\u00e9 es AMP<\/strong> y c\u00f3mo lo puedes aplicar en tu estrategia de email marketing.<\/p>\n\n

\u00bfQu\u00e9 es AMP? Definici\u00f3n<\/h2>\n

Cuando un usuario se encuentra con un email o una p\u00e1gina poco legible o que tarda mucho en cargar (y aqu\u00ed “mucho” es unos 3 segundos<\/strong> seg\u00fan manifiestan 4 de cada 10 internautas, mucho cuidado con esto), es muy probable que abandone la consulta o la navegaci\u00f3n.<\/p>\n

Adem\u00e1s, como bien sabes, uno de los puntos que mayor influencia positiva tiene en el posicionamiento org\u00e1nico de un sitio web es que este disponga de un dise\u00f1o responsive<\/strong>, es decir, que su carga sea casi instant\u00e1nea y que no tenga defectos de visualizaci\u00f3n, independientemente de la plataforma o de la aplicaci\u00f3n con que se abra.<\/p>\n

En 2015, en respuesta a este reto, surgi\u00f3 el proyecto de c\u00f3digo abierto AMP<\/strong><\/a> (siglas de Accelerated Mobile Pages), impulsado conjuntamente por Google y otros colaboradores, y cuyo objetivo es optimizar la velocidad de carga <\/strong>de contenidos web en smartphones, el veh\u00edculo de acceso a Internet favorito por la mayor\u00eda de los usuarios en la actualidad.<\/p>\n

Por lo tanto, una p\u00e1gina web o un email en formato AMP constar\u00e1 de un contenido HTML especialmente optimizado para dispositivos m\u00f3viles,<\/strong> pero con un conjunto m\u00e1s reducido de etiquetas. Por ejemplo, se restringe el uso de recursos JavaScript o la inclusi\u00f3n de fotos y v\u00eddeos, al ser considerados los principales “culpables” de ralentizar la carga del contenido.<\/p>\n

Ahora bien, todo esto se aplica a la web y al SEO pero \u00bfc\u00f3mo se aplica al email marketing<\/a>?<\/strong><\/p>\n

C\u00f3mo se aplica el AMP a los emails<\/h2>\n

A la luz de los mencionados h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n, resulta casi ineludible desarrollar versiones AMP de correos electr\u00f3nicos. Adem\u00e1s, m\u00e1s que una obligaci\u00f3n, es una oportunidad de oro para conseguir que tus contenidos generen una gran experiencia de usuario<\/strong> en tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\n

Esto va a requerir cierto cambio de paradigma, y empezar a ver los emails como objetos din\u00e1micos<\/strong>, y no como los tradicionales elementos est\u00e1ticos, de modo que las interacciones (CTA, call to action) queden circunscritas al \u00e1mbito del email.<\/p>\n

Ventajas del uso de AMP en campa\u00f1as de email<\/h2>\n

\u00bfQu\u00e9 significa esto, y c\u00f3mo se puede aplicar?<\/p>\n

Pues la idea pasa por crear emails interactivos<\/strong> que se actualicen en tiempo real. Imagina que tus clientes puedan responder a eventos, consultar publicaciones de tus perfiles sociales, completar cuestionarios o acceder a una previsualizaci\u00f3n de tu e-commerce sin salir del email<\/strong>.<\/p>\n

De este modo, conseguir\u00e1s aumentar el tiempo de lectura<\/strong> del email por parte de tu audiencia. Al mejorar su experiencia de usuario, reducir\u00e1s la tasa de rebote del mensaje e incrementar\u00e1s la retenci\u00f3n de tus lectores.<\/p>\n

Algunas aplicaciones de AMP<\/strong> para email pueden ser:<\/p>\n