{"id":20173,"date":"2021-11-29T13:01:57","date_gmt":"2021-11-29T12:01:57","guid":{"rendered":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/?p=20173"},"modified":"2022-08-07T20:08:26","modified_gmt":"2022-08-07T18:08:26","slug":"manual-identidad-visual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/manual-identidad-visual\/","title":{"rendered":"Manual de identidad visual o marca: \u00bfnecesitas uno?"},"content":{"rendered":"\n

Todos podemos estar de acuerdo en que el logo es el pilar fundamental de la identidad visual<\/strong>, pero, \u00bfde qu\u00e9 nos sirve haber empleado esfuerzos y recursos en tener el logo perfecto si luego no podemos garantizar su correcto uso<\/strong> en cada comunicaci\u00f3n que se haga a la audiencia?<\/p>\n\n\n\n

El manual de identidad visual o manual de marca (m\u00e1s adelante explicaremos la diferencia entre estos dos) de una empresa es uno de los documentos m\u00e1s importantes a la hora de proyectar la imagen que la empresa quiere dar de s\u00ed misma<\/strong>. Una corporaci\u00f3n sin un manual que recoja las normas necesarias para la utilizaci\u00f3n de su Identidad Visual, se arriesga exponencialmente a que su proyecci\u00f3n gr\u00e1fica pueda ser realizada de forma err\u00f3nea cada vez que se lleva a cabo<\/strong>, independientemente de que \u00e9sta se realice por alguien que pertenece o no a la entidad, transmitiendo de esta manera una imagen fragmentada y poco profesional a nuestros potenciales clientes.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Es imprescindible, por lo tanto, que, si se desea mandar un mensaje coherente, consistente y cohesivo al p\u00fablico, existan unas m\u00ednimas reglas a seguir<\/strong>, marcadas por la propia empresa, que no dejen ninguna duda a la hora de aplicar la marca en diferentes escenarios. De este modo nos aseguramos que sea quien sea el que vaya a usar nuestra marca, lo haga correctamente, sin manipular, tergiversar o pervertir el sentido que le hemos dado en su creaci\u00f3n y el cual nos interesa que llegue al p\u00fablico.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Quiz\u00e1s siempre hayas pensado que todo esto del manual de marca es algo exclusivo de las grandes empresas, y que siendo peque\u00f1o solo hace falta tener un logotipo y poco m\u00e1s. Pero esa idea no puede estar m\u00e1s lejos de la realidad.<\/p>\n\n\n\n\n\n

Vale, pero, \u00bfqu\u00e9 es un manual de identidad visual?<\/h2>\n\n\n\n

El manual es un documento donde se hace una recopilaci\u00f3n de todas las directrices a seguir para mantener una buena consistencia gr\u00e1fica<\/strong>, explicando c\u00f3mo se deben de usar correctamente todos los elementos visuales de la empresa, como el logotipo, la paleta de colores, la tipograf\u00eda\u2026 es decir, todo lo que defina tu marca a nivel visual.<\/p>\n\n\n\n

Merece la pena hacer una diferenciaci\u00f3n<\/strong> entre manual de marca y manual de identidad visual. \u00bfEs lo mismo? La verdad, es que no del todo. En el manual de identidad visual<\/strong> nos vamos a enfocar m\u00e1s en la parte puramente gr\u00e1fica<\/strong> de la empresa, mientras que el manual de marca<\/strong> contiene elementos intangibles que van m\u00e1s all\u00e1 de lo visual<\/strong>, como por ejemplo el tono de voz, la filosof\u00eda, los valores y hasta el posicionamiento de cara al cliente.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 necesitas un manual de marca?<\/h2>\n\n\n\n

Aunque ya hemos dejado patente que un manual de marca o de identidad visual es fundamental para garantizar una comunicaci\u00f3n homog\u00e9nea<\/strong>, \u00bfqu\u00e9 otras razones tenemos?<\/p>\n\n\n\n

Por un lado nos va a ahorrar tiempo y recursos<\/strong>. Imag\u00ednate que cada vez que se tenga que hacer una pieza creativa para la empresa, ya sea de forma interna o externa a trav\u00e9s de un colaborador, tuvieras que estar explicando todas las especificaciones visuales que se deben cumplir para asegurar una consistencia entre todas las comunicaciones, o peor a\u00fan, haciendo correcciones hasta el infinito y m\u00e1s all\u00e1 (si eres dise\u00f1ador esto te sonar\u00e1). Gracias al manual, el dise\u00f1ador contar\u00e1 directamente con toda la informaci\u00f3n necesaria para empezar el encargo, lo que va facilitar el trabajo de todo el mundo y evitar p\u00e9rdidas de tiempo por ambas partes. Adem\u00e1s, en el caso de trabajar con varios dise\u00f1adores todos ellos contar\u00e1n con la misma informaci\u00f3n y directrices de partida, por lo que evitaremos incoherencias aunque el contenido haya sido creado por profesionales diferentes.<\/p>\n\n\n\n

Y por otro lado, al tener esa consistencia, va a mejorar nuestra imagen corporativa<\/strong>, que es la percepci\u00f3n que tiene nuestro cliente de nuestra empresa, no la parte visual de la empresa como mucha gente cree (pero bueno, eso es harina de otro costal).<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 debe de contener un manual de marca?<\/h2>\n\n\n\n

Las grandes compa\u00f1\u00edas cuentan con manuales muy MUY extensos, piensa en Coca-Cola por ejemplo, \u00bfen cu\u00e1ntos soportes diferentes has visto aplicada la marca? Todo eso debe de ser contemplado y dise\u00f1ado de antemano.<\/p>\n\n\n\n

Cada manual debe de tener sus propios apartados<\/strong>, derivados de la propia singularidad de la marca<\/strong>. Por lo que los negocios m\u00e1s peque\u00f1os no deber\u00edan tomar como referencia una gran empresa, ya que sus necesidades no son las mismas. <\/p>\n\n\n\n

Lo recomendable es partir de los elementos claves de tu marca<\/strong>, aquello que la hace \u00fanica, e ir haciendo las modificaciones necesarias a partir de ese punto. <\/p>\n\n\n\n

El manual es un documento vivo<\/em><\/strong>, que se va a adaptando a los nuevos cambios de paradigma de la propia empresa, nunca est\u00e1 totalmente acabado, ya que la realidad es cambiante. Por lo que no te preocupes si al principio ves tu manual demasiado escueto, a parte de que eso no tiene nada de malo, ya ver\u00e1s como conforme vayas creciendo y marcando diferentes hitos a lo largo de tu historia empresarial tu manual ir\u00e1 creciendo de la misma manera. <\/p>\n\n\n\n

Apartados b\u00e1sicos y recomendables<\/h2>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n vamos a listar algunos de los apartados m\u00e1s b\u00e1sicos <\/strong>que deber\u00eda contener cualquier manual, independientemente del tama\u00f1o de la empresa. Como hemos dicho anteriormente puede ser que algunos de estos apartados no sean necesarios en tu manual y puede ser, que de la misma manera, encuentres que faltan otros que son imprescindibles para tu marca. As\u00ed que no te sientas en la obligaci\u00f3n de cumplir con la siguiente lista<\/strong> a rajatabla si no lo sientes necesario y por supuesto ampl\u00eda all\u00ed donde veas que hace falta. Por supuesto, siempre es un buen punto de partida tener como referencia empresas representativas de tu mismo sector, para tener una noci\u00f3n de en qu\u00e9 punto est\u00e1 tu marca a nivel visual<\/strong> y cu\u00e1les pueden ser los pr\u00f3ximos pasos y necesidades.<\/p>\n\n\n\n

La marca<\/h3>\n\n\n\n

La mayor\u00eda de los manuales de marca comienzan con una introducci\u00f3n sobre la marca <\/strong>que tratan, sus valores y filosof\u00eda as\u00ed como el tono de voz o cualquier otro aspecto que se considere relevante. Algunas preguntas que te pueden facilitar a arrancar con la redacci\u00f3n de este apartado son: <\/p>\n\n\n\n