{"id":19337,"date":"2021-07-08T08:53:03","date_gmt":"2021-07-08T06:53:03","guid":{"rendered":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/?p=19337"},"modified":"2022-07-27T07:58:47","modified_gmt":"2022-07-27T05:58:47","slug":"email-marketing-periodistas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/email-marketing-periodistas\/","title":{"rendered":"Email marketing para periodistas y medios de comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n

En los \u00faltimos tiempos, el periodismo ha encontrado en el email marketing<\/a> un gran aliado para seguir haciendo llegar sus contenidos a los lectores<\/strong> interesados. <\/p>\n\n\n\n

No s\u00f3lo los medios de comunicaci\u00f3n han puesto un gran \u00e9nfasis en su estrategia de mailing, si no que este canal se ha popularizado como veh\u00edculo para proyectos period\u00edsticos independientes. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

El email ofrece muchas ventajas sobre otros canales de distribuci\u00f3n<\/strong> y las vamos a analizar con detalle en este art\u00edculo. <\/p>\n\n\n\n\n\n

Beneficios que el mailing ofrece a periodistas y medios de comunicaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

El email ofrece diversas ventajas a la hora de hacer llegar contenidos period\u00edsticos a los lectores, entre las que cabe destacar las siguientes: <\/p>\n\n\n\n

Llegar directamente a los lectores<\/h3>\n\n\n\n

En primer lugar, es que el email te permite hacer llegar el contenido a la bandeja de entrada del lector, facilit\u00e1ndole a este su lectura. No depender\u00e1s de que tenga que llegar a tu sitio web directamente o a trav\u00e9s de redes sociales<\/strong> o buscadores, evitando as\u00ed que tu publicaci\u00f3n caiga en el olvido o se vea eclipsada por otras similares.<\/p>\n\n\n\n

Segmentaci\u00f3n por intereses<\/h3>\n\n\n\n

Otra de las ventajas es que puedes ofrecer que el lector reciba s\u00f3lo el contenido interesante para \u00e9l.<\/strong> De este modo, evitar\u00e1s distraer su atenci\u00f3n con temas que est\u00e1n fuera de su inter\u00e9s, y tendr\u00e1s muchas m\u00e1s posibilidades de que te lea con atenci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

Mayor profundidad en los temas<\/h3>\n\n\n\n

Un email permite tratar los temas de manera m\u00e1s sosegada y en profundidad, pues no tienen por qu\u00e9 responder a la inmediatez que suele buscarse al visitar noticias a trav\u00e9s de otros canales. <\/strong>Puedes aprovechar para aportar m\u00e1s informaci\u00f3n o enviar art\u00edculos m\u00e1s anal\u00edticos. <\/p>\n\n\n\n

Retenci\u00f3n de lectores<\/h3>\n\n\n\n

Debido al exceso de informaci\u00f3n que nos inunda en la actualidad, es cada vez m\u00e1s raro que seamos “fieles” a un s\u00f3lo medio o a pocos de ellos. Generalmente recibimos la informaci\u00f3n a trav\u00e9s de nuestros timelines<\/em>, o en buscadores que nos mostrar\u00e1n aquellas publicaciones m\u00e1s favorecidas por sus algoritmos. Si eres t\u00fa el que se acerca al lector en lugar de esperar a que te encuentre \u00e9l, tendr\u00e1s m\u00e1s f\u00e1cil favorecer su recurrencia. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

V\u00eda alternativa de monetizaci\u00f3n de contenidos<\/h3>\n\n\n\n

Actualmente los ingresos publicitarios son la principal fuente de ingreso de los medios junto con los paywall<\/em> o <\/em>sistemas de suscripci\u00f3n. Una newsletter ofrece un soporte publicitario m\u00e1s, ya sea mediante la inserci\u00f3n de publicidad, patrocinios o suscripciones.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Menos susceptible a cambios de algoritmos <\/h3>\n\n\n\n

Si f\u00edas todo a distribuir las noticias en redes sociales y buscadores, siempre estar\u00e1s a merced de los cambios realizados por los gigantes de la informaci\u00f3n como Google o Facebook,<\/strong> y puedes ver reducido tu tr\u00e1fico sustancialmente de un d\u00eda para otro. El email,<\/strong> por el contrario, es un medio que ha demostrado ser mucho m\u00e1s estable a lo largo de los a\u00f1os. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

F\u00e1cilmente combinable con otros canales de distribuci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

El email es un canal que funciona muy bien si se combina con otros como el SEO<\/a>, el Paid Search<\/a> o las Redes Sociales<\/a>,<\/strong> por lo que conviene incluirlo en la estrategia de distribuci\u00f3n de contenidos como una pata m\u00e1s de la misma. <\/p>\n\n\n\n

Mayor creatividad e independencia<\/h3>\n\n\n\n

En los \u00faltimos a\u00f1os, los lectores han dejado de ser los principales clientes de los medios, que han llevado un viraje a primar los ingresos publicitarios mediante t\u00e9cnicas como m\u00ednimo criticables, como el clickbait<\/em>. El hecho de que se puedan cimentar proyectos period\u00edsticos alternativos sustentados en la fidelidad de unos suscriptores interesados en consumir ese contenido, puede ayudar a devolver el compromiso original del periodismo de ofrecer un contenido de calidad como prioridad.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ventajas para los lectores<\/h2>\n\n\n\n

Los propios lectores tambi\u00e9n son beneficiados de recibir el contenido en sus bandejas de entrada.<\/p>\n\n\n\n

No tienen que buscar el contenido<\/h3>\n\n\n\n

A veces es complicado saber d\u00f3nde has le\u00eddo un art\u00edculo interesante, o, simplemente, el exceso de oferta hace que se te olvide. Con la opci\u00f3n de suscribirte, sabes que recibir\u00e1s puntualmente el contenido en tu correo y podr\u00e1s leerlo cuando mejor te venga.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Posibilidad de interacci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

A diferencia de las redes sociales o los comentarios en una publicaci\u00f3n, el email ofrece una interacci\u00f3n real con el autor, lo cual enriquece la relaci\u00f3n entre esta figura y el lector.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Posibilidad de apoyar proyectos period\u00edsticos interesantes<\/h3>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, pero no menos importante, como suscriptor de una publicaci\u00f3n, ya sea esta gratuita o de pago, el lector vuelve a ser el epicentro del ejercicio period\u00edstico, y las publicaciones vuelven a basarse en ofrecer calidad y captar su inter\u00e9s. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es, por lo tanto, una manera de apoyar proyectos que te resulten interesantes y huir un poco de la inmediatez y el “clickbait” hacia el que nos han arrastrado otro tipo de formatos.<\/p>\n\n\n\n

Buenas pr\u00e1cticas para newsletter de proyectos period\u00edsticos<\/h2>\n\n\n\n

El contenido es lo m\u00e1s importante<\/h3>\n\n\n\n

Seguro que has o\u00eddo la frase “el contenido es el rey”. Pues aqu\u00ed cobra, si cabe, m\u00e1s importancia. La clave para que un proyecto period\u00edstico por email alcance el \u00e9xito es enganchar a sus suscriptores con una l\u00ednea editorial cuidada, cre\u00edble y que les aporte valor.<\/strong> De no ser as\u00ed, la lista no crecer\u00e1 y nunca ser\u00e1 rentable.<\/p>\n\n\n\n

Segmentaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

Una de las caracter\u00edsticas que hacen m\u00e1s interesante el email marketing es su posibilidad de segmentaci\u00f3n, y, por ende, la capacidad de enviar mensajes adecuados de manera pr\u00e1cticamente individualizada.<\/strong> De este modo, por ejemplo, un lector interesado \u00fanicamente en la secci\u00f3n cultural de un peri\u00f3dico, no tiene que recibir todo el contenido de otras secciones que no le interesan.<\/p>\n\n\n\n

Utiliza una herramienta adecuada<\/h3>\n\n\n\n

Para poder dise\u00f1ar y enviar tu newsletter con todas las garant\u00edas de \u00e9xito, te recomendamos utilizar alguna de las muchas herramientas de email marketing <\/a> que tienes a tu disposici\u00f3n. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Casos de \u00e9xito<\/h2>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n puedes ver algunos ejemplos de newsletter llevadas a cabo por periodistas que han conseguido un gran \u00e9xito con su estrategia:<\/p>\n\n\n\n

The Skimm<\/h3>\n\n\n\n
\"The<\/figure>\n\n\n\n

The Skimm <\/a>es un bolet\u00edn diario creado por dos periodistas y cuya idea es resumir y enlazar las noticias m\u00e1s importantes del d\u00eda, para que los suscriptores puedan informarse razonablemente bien en s\u00f3lo unos minutos. Adem\u00e1s, en caso de querer profundizar m\u00e1s, se enlazan a art\u00edculos relacionados con las noticias de diversas publicaciones. Esta propuesta ha conseguido varios millones de suscriptores en todo el mundo. <\/p>\n\n\n\n

Kloshletter<\/h3>\n\n\n\n
\"Klosh<\/figure>\n\n\n\n

Con una premisa similar, Kloshletter<\/a> ofrece una selecci\u00f3n de contenidos diarios con las noticias m\u00e1s relevantes. Se trata de una de las primeras publicaciones de este tipo en castellano y en la actualidad cuenta con m\u00e1s de 25.000 suscriptores. <\/p>\n\n\n\n

El enemigo an\u00f3nimo<\/h3>\n\n\n\n
\"El<\/figure>\n\n\n\n

El documental epis\u00f3dico acerca de Cyber Seguridad llevado a cabo por el periodista Carlos Otto (cuyos cap\u00edtulos puedes ver aqu\u00ed<\/a>), se apoya tambi\u00e9n en una newsletter<\/a> que aporta contenidos complementarios al proyecto audiovisual. <\/p>\n\n\n\n

La Wikly de Emilio Dom\u00e9nech<\/h3>\n\n\n\n
\"La<\/figure>\n\n\n\n

El periodista especializado en pol\u00edtica estadounidense utiliza su newsletter, La Wikly<\/a>, para informar acerca del pa\u00eds norteamericano con una cadencia semanal. <\/p>\n\n\n\n

Mixx.io<\/h3>\n\n\n\n
\"Mixx.io\"<\/figure>\n\n\n\n

Otro gran ejemplo de “curaci\u00f3n” de contenidos, esta vez centrados en el mundo de la tecnolog\u00eda, es la que lleva a cabo \u00c1lex Barredo en su veterana publicaci\u00f3n mixx.io<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Nextdraft<\/h3>\n\n\n\n
\"Nextdraft\"<\/figure>\n\n\n\n

<\/h3>\n\n\n\n

Todos estos casos enfatizan c\u00f3mo el email puede ser un excepcional veh\u00edculo para proyectos period\u00edsticos independientes, pero por supuesto tambi\u00e9n los grandes medios tradicionales<\/strong> desde el New York Times a El Pa\u00eds, pasando por publicaciones como National Geographic o Rolling Stone, han enfatizado en los \u00faltimos tiempos su estrategia de hacer llegar contenido por email a sus lectores<\/strong>, lo cual es una muestra inequ\u00edvoca de que es una tendencia que ha venido para quedarse. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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