{"id":18156,"date":"2021-04-14T07:29:34","date_gmt":"2021-04-14T06:29:34","guid":{"rendered":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/?p=18156"},"modified":"2022-07-23T21:13:49","modified_gmt":"2022-07-23T19:13:49","slug":"email-marketing-para-escritores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/email-marketing-para-escritores\/","title":{"rendered":"Email marketing para escritores, paso a paso"},"content":{"rendered":"\n<p>Si has llegado a este art\u00edculo seguramente sea porque quieres empezar a utilizar el <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/email-marketing\/\">email marketing<\/a> como canal de promoci\u00f3n o venta de tu trabajo como autor\/a y no sabes por d\u00f3nde empezar. <\/p>\n\n\n\n<p>Ya busques fomentar las ventas de tus obras o crear una comunidad online de lectores, en esta gu\u00eda de iniciaci\u00f3n al email marketing para escritores te damos <strong>todos los recursos para empezar<\/strong>: aspectos que tener en cuenta, ejemplos de estrategia multicanal e ideas para poner en pr\u00e1ctica. <\/p>\n\n\n\n<p>\u00a1Adelante con la gu\u00eda!<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por qu\u00e9 el email marketing es importante para promocionarte como autor<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Es m\u00e1s personal <\/h3>\n\n\n\n<p>El email marketing permite una <strong>comunicaci\u00f3n de t\u00fa a t\u00fa<\/strong> con tus lectores, con la posibilidad de que respondan a los emails que env\u00edas. Por ello, es buena idea crear una direcci\u00f3n de email dedicada espec\u00edficamente a tus comunicaciones de email marketing. <\/p>\n\n\n\n<p>Asimismo, el email ofrece una <strong>capacidad de personalizaci\u00f3n<\/strong> mucho mayor que otros canales como las redes sociales:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Para empezar, puedes <strong>recabar datos de tus lectores<\/strong> para dirigirte por su nombre<\/li><li>Puedes <strong>segmentar los emails<\/strong> que env\u00edas por localizaci\u00f3n, intereses o comportamiento previo con tus emails (si han abierto el email anterior o han hecho clic en un enlace concreto, por ejemplo)<\/li><li>Las personas que est\u00e9n suscritas a tu lista de email en general est\u00e1n <strong>implicadas con lo que haces <\/strong>y recibir\u00e1n de buen grado tus comunicaciones: podr\u00e1s permitirte ser m\u00e1s personal si te apetece<\/li><li>En l\u00ednea con el \u00faltimo punto, en tus emails tienes un<strong> control total del tono con el que te comunicas con tu audiencia,<\/strong> sin tener que pasar por terceros<\/li><li>Tus suscriptores de email estar\u00e1n <strong>m\u00e1s receptivos a promociones o a la compra<\/strong> puesto que ya han cruzado el umbral de seguidores a suscriptores<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Te permite medir esfuerzos <\/h3>\n\n\n\n<p>Tu presencia en las redes, conceder entrevistas o participar en espacios amigos <strong>te da visibilidad a la larga, pero es dif\u00edcil medir hasta qu\u00e9 punto se traduce en resultados<\/strong>. No es algo que te pasar\u00e1 con el email marketing donde cuentas con <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/guia-metricas-email-marketing\/\">diversas m\u00e9tricas para medir tus resultados<\/a>, algunas de las m\u00e1s importantes son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>La tasa de apertura de tus correos <\/li><li>El <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/glosario\/ctr\/\">CTR<\/a> (<em>Click-through rate<\/em>) o porcentaje de clics<\/li><li>La tasa de conversi\u00f3n, lo que viene a ser el principal objetivo por el que est\u00e1s promocion\u00e1ndote (compra o preventa de tu libro, reserva de una plaza para un evento online en el que participas&#8230;)<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tu lista de email es tuya<\/h3>\n\n\n\n<p>El email marketing, aparte de permitirte enviar comunicaciones, te da una <strong>idea tangible de qui\u00e9n es tu audiencia<\/strong>, sin estar sujeta a algoritmos caprichosos en redes sociales o seguidores que vienen y van. <\/p>\n\n\n\n<p>Una vez tengas tu lista de email, puedes hacer con ella lo que quieras: segmentarla, exportarla, etc. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Combina f\u00e1cilmente con otros canales <\/h3>\n\n\n\n<p>No te agobies intentando abarcar todos los canales, pero si utilizas varios para promocionar tu trabajo, el email se combina f\u00e1cilmente con muchos de ellos:  <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Si tienes una p\u00e1gina web con un blog, el email marketing puede ayudarte a <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/email-marketing-vs-seo\/\">mejorar tu estrategia de SEO<\/a>, adem\u00e1s de permitirte <a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/soporte.acumbamail.com\/article\/67-crear-campana-rss\">enviar autom\u00e1ticamente las novedades de tu blog<\/a><\/li><li>Si haces uso de publicidad online puedes derivar a formularios para hacer crecer tu lista de email<\/li><li>Por \u00faltimo, puedes sincronizar tu estrategia de contenidos en redes sociales f\u00e1cilmente con el env\u00edo de emails (te explicamos c\u00f3mo m\u00e1s abajo)<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Es m\u00e1s f\u00e1cil de mantener que un blog <\/h3>\n\n\n\n<p>Mantener un blog personal lleva un tiempo y esfuerzo, con su curva de aprendizaje, por supuesto. Si lo que quieres es disponer de un <strong>espacio personal en el que compartir tus reflexiones r\u00e1pidamente<\/strong> (y que adem\u00e1s est\u00e9 menos expuesto que un blog), enviar una <em>newsletter<\/em> puede ser una buena alternativa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 necesitas para empezar<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Elige una plataforma de email marketing<\/h3>\n\n\n\n<p>En primer lugar, es importante que escojas una <strong>plataforma profesional <\/strong>de email marketing para realizar tus env\u00edos, en lugar de utilizar tu propio email personal, por estos motivos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>No tendr\u00e1s l\u00edmite de env\u00edos diarios, como s\u00ed tienen proveedores de correo electr\u00f3nico como Gmail<\/li><li>Tus env\u00edos llegar\u00e1n a la bandeja de entrada porque se env\u00edan a trav\u00e9s de IP y servidores de calidad<\/li><li>Podr\u00e1s automatizar muchas tareas y llevar un seguimiento<\/li><li>Puedes dise\u00f1ar un email en el que a\u00f1adir distintos formatos (im\u00e1genes, enlaces, v\u00eddeo&#8230;) partiendo de una plantilla f\u00e1cilmente personalizable<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Hay diversas plataformas de email marketing en el mercado, por lo que conviene <strong>saber bien qu\u00e9 es importante comparar<\/strong> si vas a decidirte entre una u otra. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ten en cuenta la Protecci\u00f3n de Datos<\/h3>\n\n\n\n<p>Un aspecto imprescindible es seleccionar una plataforma con la que cumplas con el <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/que-es-gdpr-o-rgpd-y-como-afecta-email-marketing\/\">Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (RGPD)<\/a> sin problema. Para ello es importante que:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Cuides el proceso de suscripci\u00f3n (por medio de una <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/glosario\/doble-opt-in\/\">doble confirmaci\u00f3n<\/a> de formulario e email de confirmaci\u00f3n)<\/li><li>Utilices plataformas con servidores ubicados en Europa<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Aunque muchos autores optan por utilizar Tinyletter para difundir su contenido por su sencillez de uso, ten en cuenta que Tinyletter pertenece al gigante Mailchimp, cuyos servidores de env\u00edo est\u00e1n ubicados en Estados Unidos. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Parte de una plantilla base<\/h3>\n\n\n\n<p>Crea una plantilla con la que te sientas a gusto, puedes hacerla de cero o <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/plantillas-email-marketing\/\">partir de una amplia selecci\u00f3n<\/a>, m\u00e1s elaboradas o m\u00e1s minimalistas, ya predise\u00f1adas y f\u00e1ciles de modificar con los colores, elementos y secciones que prefieras.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Crea un formulario de suscripci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>Crea un formulario de suscripci\u00f3n por prop\u00f3sito. Si est\u00e1s empezando y no quieres complicarte mucho, puedes crear uno \u00fanico que sea compatible con tus diferentes canales de difusi\u00f3n: las <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/landing-pages-guia\/\">p\u00e1ginas de destino<\/a> de tus anuncios online, tu sitio web y tus redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Siempre detallista con tu lista<\/h3>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, no olvidemos los detalles: personaliza a tu gusto &#8212;con tu logo, una foto tuya o un texto&#8212; el email de confirmaci\u00f3n de suscripci\u00f3n a tu lista o la p\u00e1gina de confirmaci\u00f3n de suscripci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n<p>Una vez tengas estos pasos, todo listo para planear tus env\u00edos \u2b07\ufe0f&nbsp;.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Estrategias de email marketing para escritores, paso a paso<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">F\u00edjate un objetivo(s)<\/h3>\n\n\n\n<p>Medita un momento sobre qu\u00e9 objetivo <em>medible<\/em> quieres conseguir optando por el email: \u00bfConseguir un n\u00famero determinado de ventas, ampliar tu alcance, o simplemente crear una comunidad?<\/p>\n\n\n\n<p>Este objetivo u objetivos deber\u00e1n <strong>estar presentes en todo momento<\/strong> cuando est\u00e9s trazando tu estrategia. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Atrae a suscriptores para tu lista<\/h3>\n\n\n\n<p>A ver, \u00bfde d\u00f3nde partimos si no tenemos suscriptores? El email es un medio muy personal, pero precisamente por eso necesitas pensar bien el contenido que vas a ofrecer. Algunas ideas sobre c\u00f3mo conseguir altas en tu lista:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Profundizar sobre temas de los que sueles hablar en tus redes, medios o libros (o bien hacerlo desde un \u00e1ngulo diferente)<\/li><li>Compartir tus recomendaciones literarias, reflexiones sobre un tema concreto o incluso tu d\u00eda a d\u00eda o proceso creativo. Cuando alguien tiene inter\u00e9s en un autor, estas cosas son las que despiertan m\u00e1s curiosidad. Suscribirse a una <strong><em>newsletter <\/em>tem\u00e1tica<\/strong> puede ser un buen aliciente de primeras<\/li><li>Ofrecer alg\u00fan tipo de material gratuito a cambio de la suscripci\u00f3n<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Una vez tengas ese gancho, haz accesible el formulario de suscripci\u00f3n para tus seguidores: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Incl\u00fayelo en tus perfiles (Twitter, Goodreads, Instagram&#8230;) o en alg\u00fan post concreto<\/li><li>Puedes insertarlo tambi\u00e9n en tu sitio web, visible en el pie o en forma de <em>pop-up <\/em>al acceder <\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Segmenta tu lista<\/h3>\n\n\n\n<p>Cuando <strong>m\u00e1s conozcas a tu p\u00fablico<\/strong>, mejores resultados conseguir\u00e1s. Segmenta por caracter\u00edsticas como el lugar de residencia, pero tambi\u00e9n por comportamiento con tus env\u00edos (m\u00e1s o menos activos) o incluso por medio de captaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Env\u00eda tres tipos de campa\u00f1a de email<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">El bolet\u00edn de toda la vida<\/h4>\n\n\n\n<p>Como hemos mencionado en el punto anterior, las <em>newsletter<\/em> siguen siendo efectivas porque ofrecen una posibilidad m\u00e1s de que tus lectores te conozcan mejor. <\/p>\n\n\n\n<p>Acost\u00fambralos a una <strong>periodicidad concreta <\/strong>(m\u00ednimo semanal) para que leerte se convierta en una rutina reconfortante. <\/p>\n\n\n\n<p>Consejo: trabaja bien un <strong>email de bienvenida<\/strong> a tus nuevos suscritos en la lista, donde les des suficiente contexto de qu\u00e9 haces como para que se puedan reenganchar en cualquier momento a tus publicaciones. Tambi\u00e9n puedes <strong>incluir enlaces a tus \u00faltimos boletines con la URL p\u00fablica que te ofrece cada bolet\u00edn<\/strong> (la puedes consultar al hacer clic sobre los emails ya enviados). <\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">El email sorpresa<\/h4>\n\n\n\n<p>De igual manera, un email sorpresa de cuando en cuando anunciando alguna novedad, hito, sorteo o menci\u00f3n en alg\u00fan medio es un detalle que agradecer\u00e1n. <\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Los flujos automatizados<\/h4>\n\n\n\n<p>Si tienes por delante una fecha estrat\u00e9gica, como el lanzamiento de un libro nuevo por ejemplo, <strong>crea un flujo de emails automatizados<\/strong>, para ello puedes: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Crear una lista de email nueva, donde cada nueva alta d\u00e9 comienzo al flujo de emails <\/li><li>Utilizar una fecha concreta como disparadora de la secuencia (por ejemplo, dos semanas antes del lanzamiento)<\/li><li>Combina en tu secuencia tanto el env\u00edo de emails como otros elementos, como a\u00f1adir una espera de dos d\u00edas entre correos o enviar emails diferentes dependiendo del comportamiento de cada persona (si ha abierto X email anterior, si no ha hecho clic sobre un enlace concreto&#8230;) <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Te damos m\u00e1s ejemplos estrat\u00e9gicos sobre las automatizaciones de email en <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/email-marketing-automation-guia\/\">esta gu\u00eda espec\u00edfica<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Combina con tus redes sociales <\/h3>\n\n\n\n<p>Las redes sociales son un canal fundamental para autores hoy en d\u00eda (nos guste m\u00e1s o menos). <\/p>\n\n\n\n<p>Diversificando tu contenido entre email y redes <strong>creas expectaci\u00f3n <\/strong>y encima<strong> te das un respiro<\/strong> en esto de estar creando contenido diferente en diferentes canales constantemente. Algo del estilo: \u00abComo ya coment\u00e9 hace unas semanas en este hilo de Twitter&#8230;\u00bb al dar comienzo a tu <em>newsletter<\/em>, por ejemplo.<\/p>\n\n\n\n<p>En <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/email-marketing-vs-redes-sociales\/\">este art\u00edculo concreto<\/a> te contamos c\u00f3mo combinar el email y las RR. SS. eficientemente. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Realiza un seguimiento <\/h3>\n\n\n\n<p>Y por \u00faltimo, pero no menos importante, realiza un seguimiento completo para comprobar que est\u00e1s consiguiendo tus objetivos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Entiende las m\u00e9tricas m\u00e1s importantes (y qu\u00e9date con las m\u00e1s relevantes para ti)<\/li><li>Introduce mejoras bas\u00e1ndote en resultados, algunos consejos: <ul><li>Analiza la causa de las bajas en lista y busca puntos en com\u00fan <\/li><li>Prueba variaciones diferentes de tu email para ver qu\u00e9 da mejor resultado con <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/test-ab-email-marketing\/\">test A\/B<\/a> <\/li><li>Afina tu flujo de emails conforme compruebes aperturas y conversiones<\/li><\/ul><\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>En este post te hemos dado unas pinceladas para empezar a trazar tu estrategia de email marketing, que podemos resumir en:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>La importancia del proceso de suscripci\u00f3n<\/li><li>Los beneficios del email como complemento a otros canales, pero principal canal de venta<\/li><li>Los tres tipos de campa\u00f1as de email imprescindibles <\/li><li>C\u00f3mo llevar un seguimiento de tus resultados<\/li><\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si has llegado a este art\u00edculo seguramente sea porque quieres empezar a utilizar el email marketing como canal de promoci\u00f3n o venta de tu trabajo como autor\/a y no sabes por d\u00f3nde empezar. 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