{"id":17553,"date":"2021-03-01T09:11:45","date_gmt":"2021-03-01T08:11:45","guid":{"rendered":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/?p=17553"},"modified":"2022-08-07T16:53:41","modified_gmt":"2022-08-07T14:53:41","slug":"como-medir-el-valor-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/como-medir-el-valor-de-marca\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo medir el valor de marca de un negocio"},"content":{"rendered":"<p>La <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/glosario\/branding\/\">imagen de marca<\/a> es fundamental hoy en d\u00eda para conseguir m\u00e1s ventas, no importa si lo que ofrecemos al mercado son productos o servicios. Por eso es fundamental saber<strong> c\u00f3mo medir el valor de una marca,<\/strong> porque as\u00ed podemos saber si lo estamos haciendo bien o si tenemos que cambiar algo en nuestra estrategia.<\/p>\n\n<h2>Qu\u00e9 es el valor de una marca<\/h2>\n<p>Los productos o servicios que comercializa una marca causan un impacto positivo o negativo en el p\u00fablico. En esa percepci\u00f3n influyen tanto factores objetivos como subjetivos. La calidad del producto en s\u00ed mismo, la atenci\u00f3n al cliente, el precio, etc.<\/p>\n<p>Todo esto contribuye a que se vaya creando una opini\u00f3n determinada en torno a una marca, lo que hace que esta sea percibida mejor o peor por sus clientes potenciales. El valor de la marca es, por tanto, <strong>algo intangible,<\/strong> pero que es capaz de <strong>proporcionar una gran ventaja competitiva.<\/strong><\/p>\n<p>Piensa en una marca reconocida de refrescos. Si te gustan sus productos es posible que si saca un nuevo refresco al mercado lo acabes probando, porque tu mente interpreta que algo que viene de esa marca seguro que te va a gustar. Eso hace que esa marca sea mucho m\u00e1s rentable. Sin embargo, si quien lanza un nuevo refresco es una marca desconocida, lo tendr\u00e1 m\u00e1s dif\u00edcil para conseguir un volumen alto de ventas.<\/p>\n<h2>C\u00f3mo calcular el valor de una marca<\/h2>\n<p>\u00bfC\u00f3mo se valora una marca si estamos hablando de algo intangible? Hay muchos m\u00e9todos de valoraci\u00f3n, pero los tres m\u00e1s habituales son los siguientes.<\/p>\n<h3>Valoraci\u00f3n basada en el costo<\/h3>\n<p>En este caso debemos tener en cuenta todos los gastos en los que hemos incurrido para <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/como-crear-una-marca-para-tu-negocio\/\">conseguir que la marca llegue a ser lo que es<\/a> en el momento actual. Una vez que sabemos cu\u00e1l ha sido ese costo, lo podemos <strong>comparar con la rentabilidad<\/strong> que est\u00e1 generando la marca.<\/p>\n<h3>Valoraci\u00f3n basada en el mercado<\/h3>\n<p>Aqu\u00ed la comparaci\u00f3n se hace<strong> entre la propia marca y otras similares<\/strong> que hay en el mercado. Podemos comparar datos de ventas de un producto en un determinado periodo de tiempo, cotizaci\u00f3n en el mercado de valores (si son empresas cotizadas), etc.<\/p>\n<h3>Valoraci\u00f3n basada en los ingresos<\/h3>\n<p>Consiste en tener presentes los ingresos reales que se han conseguido en un determinado momento y usar esos datos para hacer una <strong><a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/como-hacer-una-prevision-de-ventas\/\">previsi\u00f3n de ingresos de cara al futuro<\/a>.<\/strong> As\u00ed podemos ver si la rentabilidad aumentar\u00e1 o no y en qu\u00e9 grado lo har\u00e1.<\/p>\n<p>Aunque usemos datos objetivos para hacer la valoraci\u00f3n, lo cierto es que existen tantos m\u00e9todos que no es complicado encontrar uno que pueda mostrar que una marca es m\u00e1s valiosa de lo que en realidad es.<\/p>\n<h2>Conclusiones<\/h2>\n<p><strong>La valoraci\u00f3n de la marca no es una ciencia exacta,<\/strong> pero te puede ayudar a saber si vas por buen camino. Eso s\u00ed, una vez que hayas elegido un m\u00e9todo de valoraci\u00f3n utiliza siempre el mismo, ya que solo as\u00ed podr\u00e1s comparar bien los datos.<\/p>\n<p>Ahora que sabes c\u00f3mo medir el valor de una marca, no olvides que puedes aumentarlo desarrollando buenas estrategias de <em>marketing online<\/em> que incluyan desde <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/glosario\/seo\/\">posicionamiento SEO<\/a> hasta <em>email marketing<\/em>. Cuanto mejor lo hagas, mejores ser\u00e1n tus resultados globales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La imagen de marca es fundamental hoy en d\u00eda para conseguir m\u00e1s ventas, no importa si lo que ofrecemos al mercado son productos o servicios. Por eso es fundamental saber c\u00f3mo medir el valor de una marca, porque as\u00ed podemos saber si lo estamos haciendo bien o si tenemos que cambiar algo en nuestra estrategia. 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