{"id":16801,"date":"2020-10-15T15:52:13","date_gmt":"2020-10-15T13:52:13","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.acumbamail.com\/?p=16801"},"modified":"2022-08-08T14:25:59","modified_gmt":"2022-08-08T12:25:59","slug":"contenido-evergreen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/contenido-evergreen\/","title":{"rendered":"Contenido Evergreen: qu\u00e9 es, c\u00f3mo crearlo y beneficios"},"content":{"rendered":"

Crear contenido y material de calidad para una marca, d\u00eda tras d\u00eda, no es tarea f\u00e1cil. Si adem\u00e1s queremos que dicho contenido perdure y siga generando rendimiento en el tiempo, lo mejor que puedes hacer es tratar de crear contenido evergreen. <\/strong><\/span><\/p>\n

\u00bfNo sabes muy bien qu\u00e9 significa, o tienes dudas de c\u00f3mo generarlo y\/o promocionarlo? No te preocupes, est\u00e1s en el lugar indicado porque te lo vamos a explicar con todo lujo de detalles.\u00a0<\/span><\/p>\n\n

\u00bfQu\u00e9 es el contenido evergreen?<\/h2>\n

El contenido evergreen (perenne, en castellano) es aquel que nunca pasa de moda, <\/strong>es decir, que pasan los a\u00f1os y siguen siendo relevantes y atrayendo visitas durante mucho tiempo. Por eso estamos seguros de que el esfuerzo que supone crear el contenido se ver\u00e1 recompensado y rentabilizado a lo largo del tiempo. Evergreen es como una inversi\u00f3n a largo plazo, por eso vamos a analizarlo y ver c\u00f3mo podemos comenzar con \u00e9l en nuestra marca.<\/span><\/p>\n

El contenido evergreen es sin\u00f3nimo de contenido de calidad,<\/strong>\u00a0 su principal objetivo es ser muy relevante y cualitativo, adem\u00e1s de estar optimizado para SEO. Busca ser una respuesta a largo plazo, y ser una fuente fiable de tr\u00e1fico org\u00e1nico a lo largo del tiempo obteniendo, por tanto, una gran rentabilidad.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfPara qu\u00e9 sirve el contenido evergreen?<\/h2>\n

Est\u00e1 claro que implementar contenido evergreen en tu sitio web te permitir\u00e1 <\/span>aumentar tu posicionamiento en los resultados de b\u00fasqueda<\/strong>, como ya hemos comentado, durante meses e incluso a\u00f1os. Por eso mismo, Evergreen es la base de una buena estrategia de SEO a largo plazo, ya que estar\u00e1s publicando contenido que ser\u00e1 importante pasen los a\u00f1os que pasen.<\/span><\/p>\n

A pesar de que supone una mayor inversi\u00f3n de tiempo y esfuerzo a la hora de crearlo, generar\u00e1 un beneficio a largo plazo que otros contenidos de tipo m\u00e1s caduco no te aportar\u00e1n.<\/strong><\/p>\n

Beneficios del contenido evergreen<\/h2>\n

Incluir contenido que genere un inter\u00e9s sostenido en el tiempo ofrece diversas ventajas para tu estrategia de marketing, entre las que cabe destacar las siguientes:<\/p>\n

SEO<\/h3>\n

Este tipo de contenidos te permitir\u00e1n posicionar en las primeras posiciones de las p\u00e1ginas de resultado de b\u00fasquedas de inter\u00e9s para tus usuarios y\/o potenciales clientes.<\/strong> Tendr\u00e1s, por lo tanto, un generador de visitas de tr\u00e1fico org\u00e1nico que ir\u00e1 aumentando con el tiempo.<\/p>\n

Enlaces<\/h3>\n

El tipo de contenido no caduco es, tambi\u00e9n, un contenido muy jugoso para enlazar o ser citado por parte de otras p\u00e1ginas,<\/strong> debido a su inter\u00e9s. Esto ayudar\u00e1 a mejorar tu SEO off-page, adem\u00e1s de atraer visitas a tu sitio a trav\u00e9s de dichos enlaces.<\/p>\n

Autoridad<\/h3>\n

A trav\u00e9s de generar contenido de gran calidad, que responda a las necesidades y atraiga el inter\u00e9s de los usuarios, asociar\u00e1s tu marca a una referencia de autoridad en el campo en el que te muevas,<\/strong> ayudando as\u00ed a mantenerla en el top of mind de los usuarios.<\/p>\n

Contenido atemporal<\/h3>\n

Como hemos mencionado previamente, la principal caracter\u00edstica del contenido evergreen y una de sus grandes ventajas es que no es un contenido cuyo inter\u00e9s dependa del momento en el que ha sido realizado, si no que est\u00e1 capacitado para seguir atrayendo las visitas<\/strong> de los usuarios en un periodo de tiempo muy alargado.<\/p>\n

Generaci\u00f3n de leads y visitas constantes<\/h3>\n

Si el contenido est\u00e1 bien hecho, posicionar\u00e1 bien en los buscadores, ser\u00e1 compartido en redes y enlazado en otras p\u00e1ginas, y eso te proporcionar\u00e1 un constante flujo de visitas que pueden acabar siendo leads si incluyes un formulario, contenido descargable, etc.<\/strong><\/p>\n

Engagement<\/h3>\n

Al tratarse de un contenido de calidad y con mayor profundidad y recursos, lo normal es que tambi\u00e9n ayude a aumentar el tiempo medio de las visitas y la interacci\u00f3n por parte de tus visitantes.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Consejos para crear contenido evergreen<\/h2>\n

Ya que hemos visto los m\u00faltiples beneficios que este contenido puede ofrecer, a continuaci\u00f3n te dejamos algunos consejos para crearlo correctamente.<\/p>\n

Elige un tema que pueda calificarse de “evergreen”<\/h3>\n

Debe ser una tem\u00e1tica cuyo inter\u00e9s se alargue en el tiempo, es decir, que no est\u00e9 sujeta a un evento de actualidad.<\/strong> Debe tratarse de algo que vaya a generar inter\u00e9s en tus lectores tanto el d\u00eda en que se publica, como dentro de varios a\u00f1os.<\/p>\n

Responde a preguntas que tu audiencia puede estar haci\u00e9ndose<\/h3>\n

El hecho de que el inter\u00e9s se mantenga en el tiempo, significa que supone una respuesta a una curiosidad que los visitantes de tu sitio no dejan de hacerse,<\/strong> por ello, para que el contenido funcione, debe responder lo m\u00e1ximo posible a dichas preguntas y cuestiones.<\/p>\n

Escoge las keywords<\/h3>\n

Uno de los pilares fundamentales de que el contenido contin\u00fae atrayendo visitas org\u00e1nicas hacia tu sitio web es que consiga posicionar bien en los buscadores. Para ello, debes estudiar cuidadosamente las palabras clave m\u00e1s interesantes, e intentar superar a la competencia<\/strong> que aparezca en esa SERP concreta.<\/p>\n

Estudia a la competencia<\/h3>\n

Nunca o casi nunca se va a dar el caso de que des con un tema sobre el cual nadie haya escrito antes. Por ello, debes estudiar bien el contenido existente, y tratar de ampliarlo, mejorarlo y aportar un mayor valor a\u00f1adido<\/strong> para que atraiga un mayor inter\u00e9s que el resto.<\/p>\n

Investiga a fondo el tema sobre el cual vas a escribir<\/h3>\n

Sea cual sea el tema escogido, vas a tener que hablar de \u00e9l en profundidad por lo que es importante que lo prepares con antelaci\u00f3n.<\/strong> Recuerda que tu idea es escribir el art\u00edculo m\u00e1s completo al respecto, as\u00ed que antes de ponerte a escribir, toca estudiar.<\/p>\n

Actual\u00edzalo de manera peri\u00f3dica<\/h3>\n

Que la tem\u00e1tica siga generando inter\u00e9s, no quiere decir que la informaci\u00f3n incluida no pueda ir quedando obsoleta o incompleta. Por lo tanto, para que tu contenido siga funcionando a largo plazo, es importante que lo actualices habitualmente<\/strong> para que no se quede atr\u00e1s.<\/p>\n

Incluye contenido gr\u00e1fico y audiovisual<\/h3>\n

Dado que la idea es un contenido en profundidad, lo normal es que sea un texto extenso. Es, por lo tanto, buena idea, incluir material gr\u00e1fico que apoye la palabra escrita, facilite la lectura y la haga m\u00e1s amena.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Ejemplos de contenidos evergreen<\/h2>\n

Hay muchos tipos de contenido que se pueden enfocar para que no sean caducos pues, lo m\u00e1s importante es, precisamente, el enfoque que les des. Algunos de los m\u00e1s habituales (y que mejor resultado dan), son los siguientes:<\/strong><\/p>\n

Gu\u00edas y “How to”<\/h3>\n

Las gu\u00edas extensas que explican al usuario alg\u00fan tipo de proceso desde su inicio hasta el final son un ejemplo claro de este contenido que seguir\u00e1 generando inter\u00e9s con el paso del tiempo. Por ejemplo, nuestra Gu\u00eda definitiva de email marketing<\/a>.<\/p>\n

Este tipo de contenido puede ser muy variado, e incluir\u00eda desde una gu\u00eda para utilizar un software, hasta una receta de cocina.<\/p>\n

Buenas pr\u00e1cticas<\/h3>\n

Otro contenido habitual son las recopilaciones de buenas pr\u00e1cticas a la hora de llevar a cabo alguna actividad (puede ser deportiva, laboral, de ocio, etc).<\/p>\n

Como ejemplo, te recomendamos nuestra Gu\u00eda de buenas pr\u00e1cticas en el email marketing<\/a>.<\/p>\n

Listas<\/h3>\n

Aparte del abuso que se ha hecho de ellas en los \u00faltimos a\u00f1os por sus buenos resultados atrayendo el clickbait, lo cierto es que las listas son un contenido que mantiene el inter\u00e9s de los lectores ya que aportan informaci\u00f3n \u00fatil y son muy amenas de leer.<\/p>\n

10 contenidos que puedes compartir para mantener vivo tu negocio en la red<\/a> es una de las que puedes encontrar en este blog.<\/p>\n

Checklist<\/h3>\n

Otra variante del punto anterior, pero con el aliciente de que sea una lista que el usuario pueda ir “tachando” seg\u00fan cumple los pasos.<\/p>\n

Nosotros hemos usado este formato en nuestra “Checklist” para auditor\u00eda de tus campa\u00f1as de email marketing <\/a><\/p>\n

Preguntas frecuentes<\/h3>\n

Otro cl\u00e1sico del contenido perenne es localizar las preguntas m\u00e1s habituales que los usuarios se hacen sobre un tema concreto, para que puedan encontrarlas f\u00e1cilmente. Son habituales en todas las p\u00e1ginas relacionadas con alg\u00fan tipo de negocio.<\/p>\n

Errores comunes<\/h3>\n

Al igual que las preguntas frecuentes, los usuarios suelen preguntarse cuales son los errores m\u00e1s comunes, para tratar de evitarlos.<\/p>\n

En lo que a mailing se refiere, aqu\u00ed puedes encontrar 19 errores que debes evitar en tu campa\u00f1a de email marketing.<\/p>\n

Definiciones, biograf\u00edas e historia<\/h3>\n

Un claro ejemplo de este contenido de consulta habitual que mantiene el inter\u00e9s pase el tiempo que pase ser\u00eda la famosa Wikipedia<\/a>.<\/p>\n

Pero puede aplicarse a cualquier tema o nicho espec\u00edfico, como nuestro Glosario de marketing online<\/a>.<\/p>\n

Canales de promoci\u00f3n del contenido evergreen<\/h2>\n

La escritura de un contenido que no sea inmediato exige una inversi\u00f3n de esfuerzo mayor que la redacci\u00f3n de un post m\u00e1s breve e inmediato. Por ello es importante impulsarlo, especialmente al principio, y promocionarlo por los diversos canales a tu alcance.<\/p>\n

Buscadores<\/h3>\n

A la larga, el m\u00e9todo m\u00e1s habitual de las visitas a tus contenidos evergreen ser\u00e1 a trav\u00e9s de los motores de b\u00fasqueda. Por ello es importante la optimizaci\u00f3n de dicho contenido para SEO, con el objetivo de que este se consolide en b\u00fasquedas relevantes.<\/p>\n

Enlaces externos<\/h3>\n

Los enlaces externos, aparte de ayudar al posicionamiento, tambi\u00e9n pueden atraer visitas, especialmente si tienes la suerte de ser enlazadas en p\u00e1ginas con mucho tr\u00e1fico. Para ello, la clave, es que el contenido sea de gran calidad e inter\u00e9s.<\/p>\n

Redes sociales<\/h3>\n

Las redes sociales se han consolidado como uno de los difusores de contenido m\u00e1s habituales en la actualidad. Adem\u00e1s de compartir el contenido en tus perfiles, es aconsejable que fomentes que los usuarios hagan lo propio en las suyas.<\/p>\n

Email<\/h3>\n

El email es uno de los mejores canales para promocionar contenido<\/a>, por lo que no debes olvidarte de utilizarlo una vez lo hayas publicado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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