{"id":16193,"date":"2020-06-29T08:34:59","date_gmt":"2020-06-29T07:34:59","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.acumbamail.com\/?p=16193"},"modified":"2022-08-30T08:57:29","modified_gmt":"2022-08-30T06:57:29","slug":"buenas-practicas-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/buenas-practicas-marketing\/","title":{"rendered":"Buenas pr\u00e1cticas de marketing para consumidores cada vez m\u00e1s responsables"},"content":{"rendered":"\n<p><em>\u00bfA los consumidores les importa el cambio clim\u00e1tico? <\/em>Hablemos de algunas <strong>buenas pr\u00e1cticas de marketing para consumidores cada vez m\u00e1s responsables.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n<p><strong>\u00bfDe d\u00f3nde partimos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><em>\u00bfQu\u00e9 quieren los consumidores?<\/em> <em>\u00bfSon realmente m\u00e1s responsables o es postureo? Al igual que nosotros<\/em>, la compa\u00f1\u00eda de investigaci\u00f3n de mercados, <em><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.eco-mr.com\/2.0\/\" target=\"_blank\">ECO Market Research<\/a><\/em>, se lo ha preguntado. <em>Por eso<\/em>, est\u00e1 buscando empresas que tambi\u00e9n quieran saberlo y participar en su estudio <em>Green Assets<\/em>; una investigaci\u00f3n que intenta tomar el pulso en este sentido al mercado espa\u00f1ol. <\/p>\n\n\n\n<p>Es evidente en las redes sociales la tendencia hacia un consumo m\u00e1s consciente pero, <em>de momento<\/em>, no tenemos indicadores reales. Las empresas que logren profundizar tendr\u00e1n oro en sus manos. <strong>Conocer la relaci\u00f3n entre la preocupaci\u00f3n ante temas como el cambio clim\u00e1tico y las decisiones de compra y consumo es fundamental hoy.<\/strong> Especialmente despu\u00e9s de estos meses en los que tanto se ha hablado sobre la necesidad de darle \u00a8<em>un respiro al Planeta<\/em>\u00a8. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"394\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-1-700x394.png\" alt=\"Buenas pr\u00e1cticas de marketing\" class=\"wp-image-16198\" srcset=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-1-700x394.png 700w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-1-250x141.png 250w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-1-768x432.png 768w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-1-120x67.png 120w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-1.png 877w\" sizes=\"auto, (max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><figcaption>Fuente: <a href=\"https:\/\/www.eco-mr.com\/2.0\/\">ECO Market Research<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Las marcas que apuesten por las buenas pr\u00e1cticas de marketing <em>(m\u00e1s responsables)<\/em> necesitar\u00e1n, <em>adem\u00e1s<\/em>, saber en d\u00f3nde invertir y c\u00f3mo. Mientras m\u00e1s detallada sea esta informaci\u00f3n, <em>mejor<\/em>. <\/p>\n\n\n\n<p>El mencionado estudio ya se ha hecho en M\u00e9xico y Costa Rica y los resultados son muy interesantes: <\/p>\n\n\n\n<p><em>\u201cLa investigaci\u00f3n muestra a una poblaci\u00f3n con un buen nivel de compromiso con el medio ambiente, que demanda a las empresas y al gobierno que act\u00faen de la misma manera\u201d<\/em>, indic\u00f3 Virginia Marchena, gerente de investigaci\u00f3n de la consultora.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"392\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-2-700x392.png\" alt=\"Buenas pr\u00e1cticas de marketing\" class=\"wp-image-16199\" srcset=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-2-700x392.png 700w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-2-250x140.png 250w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-2-768x430.png 768w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-2-120x67.png 120w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-2.png 874w\" sizes=\"auto, (max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><figcaption>Fuente: ECO Market Research<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Seguimos con m\u00e1s datos: <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La presi\u00f3n que las personas est\u00e1n dispuestas a ejercer sobre las empresas es una tendencia que tiene el potencial de aumentar en el mediano plazo, haciendo que este comportamiento \u201c<em>verde<\/em>\u201d de las marcas deje de ser un diferenciador y se convierta en una caracter\u00edstica exigida para competir en el mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>La investigaci\u00f3n ha se\u00f1alado, por ejemplo, que:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"391\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-4-700x391.png\" alt=\"Buenas pr\u00e1cticas de marketing\" class=\"wp-image-16200\" srcset=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-4-700x391.png 700w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-4-250x140.png 250w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-4-768x429.png 768w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-4-120x67.png 120w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-4.png 878w\" sizes=\"auto, (max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><figcaption>Fuente: ECO Market Research<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>El 60% de los costarricenses <strong>ha dejado de comprar<\/strong> alg\u00fan producto por considerarlo muy contaminante.<\/li><li>Entre las acciones concretas que realizan con m\u00e1s frecuencia para contribuir con el medio ambiente se destaca la <strong>reducci\u00f3n del consumo el\u00e9ctrico y de agua<\/strong>. As\u00ed como la eliminaci\u00f3n del uso de pajitas pl\u00e1sticas y el uso de bolsas reutilizables para sus compras.<\/li><li>38% ha solicitado a empresas que realicen cambios en sus <strong>pol\u00edticas ambientales<\/strong>.<\/li><li>60% considera que las empresas y el gobierno son los principales responsables de dar <strong>soluciones al problema ambiental<\/strong>.<\/li><li>64% de los mexicanos considera que actualmente <strong>hace m\u00e1s por el medio ambiente<\/strong>.<\/li><li>9 de cada 10 mexicanos cree que <strong>la situaci\u00f3n ambiental est\u00e1 empeorando<\/strong>, lo cual lo atribuyen a las pocas acciones realizadas para contrarrestar la situaci\u00f3n.<\/li><li>Desde el punto de vista individual, los mexicanos se inclinan m\u00e1s a realizar acciones para <strong>reducir el uso de productos que consideran contaminantes<\/strong>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"393\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-3-700x393.png\" alt=\"Buenas pr\u00e1cticas de marketing\" class=\"wp-image-16201\" srcset=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-3-700x393.png 700w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-3-250x140.png 250w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-3-768x432.png 768w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-3-120x67.png 120w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-3.png 872w\" sizes=\"auto, (max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><figcaption>Fuente: ECO Market Research<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Sobre el estudio:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para <em>Green Assets<\/em> Costa Rica y M\u00e9xico, <em>ECO Market Research<\/em> entrevist\u00f3 a 1.000 personas entre los 13 y los 78 a\u00f1os. Los resultados de esta investigaci\u00f3n permiten identificar ciertos riesgos y oportunidades para empresas, marcas e instituciones.<\/p>\n\n\n\n<p>*Por si os interesa, <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/yacarliblog.files.wordpress.com\/2020\/04\/resumen-green-assets-costa-rica-al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico.pdf\" target=\"_blank\">en este enlace pod\u00e9is descargar el resumen ejecutivo de <em>Green Assets<\/em> Costa Rica<\/a>; y, <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/yacarliblog.files.wordpress.com\/2020\/04\/brief-green-assets-al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico.pdf\" target=\"_blank\">en este otro, la versi\u00f3n mexicana<\/a>.*<\/p>\n\n\n\n<p><em>Si tomamos como v\u00e1lida la tendencia que ya vamos percibiendo en Espa\u00f1a<\/em>, es clave profundizar en buenas pr\u00e1cticas de marketing que puedan conectar con estos consumidores cada vez m\u00e1s responsables.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Buenas pr\u00e1cticas de marketing para consumidores cada vez m\u00e1s responsables<\/h2>\n\n\n\n<p><em>\u00bfQu\u00e9 podemos hacer?<\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"467\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-2-700x467.jpg\" alt=\"Buenas pr\u00e1cticas de marketing\" class=\"wp-image-16202\" srcset=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-2-700x467.jpg 700w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-2-250x167.jpg 250w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-2-768x512.jpg 768w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-2-120x80.jpg 120w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-2.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><figcaption>Fuente: <a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/unsplash.com\/\">Unsplash<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Autoconocimiento y examen de consciencia <\/h3>\n\n\n\n<p>Las buenas pr\u00e1cticas de marketing deben partir desde el desarrollo de los productos y servicios. <em>Por eso<\/em>, lo primero es conocer la marca desde los cimientos. Como en todo proceso de autoconocimiento, aqu\u00ed <strong>es importante la sinceridad<\/strong>. <em>\u00bfTu producto es bueno?, \u00bftu servicio cumple la promesa que ofrece?, \u00bfla marca tiene valores?, \u00bfes coherente con lo que predica? <\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Para avanzar y desbloquear nuevos niveles de conexi\u00f3n, las marcas deben examinarse en detalle y evaluar su propia oferta. Quiz\u00e1s es el momento de cambiar algunas cosas y <strong>esto implicar\u00e1 nuevas decisiones de marketing<\/strong> en cuanto al producto, la estrategia de precios, distribuci\u00f3n y comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"468\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/buenas-practicas-de-marketing-1-700x468.jpg\" alt=\"Buenas pr\u00e1cticas de marketing\" class=\"wp-image-16204\" srcset=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/buenas-practicas-de-marketing-1-700x468.jpg 700w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/buenas-practicas-de-marketing-1-250x167.jpg 250w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/buenas-practicas-de-marketing-1-768x513.jpg 768w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/buenas-practicas-de-marketing-1-120x80.jpg 120w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/buenas-practicas-de-marketing-1.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><figcaption>Fuente: Unsplash<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Investigaci\u00f3n <\/h3>\n\n\n\n<p>En este proceso una de las mejores pr\u00e1cticas de marketing no es nada demasiado novedoso. La investigaci\u00f3n <strong>deber\u00eda ser la base del marketing.<\/strong> <em>Adem\u00e1s de examinarse a s\u00ed mismas<\/em>, las organizaciones deber\u00edan aprovechar los momentos de cambio para evaluar el mercado. <\/p>\n\n\n\n<p><em>\u00bfQu\u00e9 dicen las personas?, \u00bfqu\u00e9 mueve ahora a tus consumidores?, \u00bfcu\u00e1les son las cosas que esperan de las marcas?, \u00bfqu\u00e9 quieren ver?&#8230;<\/em> Solo ellos tienen los <em>insights<\/em>. <strong>La investigaci\u00f3n aporta los datos necesarios para tomar decisiones estrat\u00e9gicas. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"388\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-5-700x388.png\" alt=\"Buenas pr\u00e1cticas de marketing\" class=\"wp-image-16203\" srcset=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-5-700x388.png 700w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-5-250x138.png 250w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-5-768x425.png 768w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-5-120x66.png 120w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/al-consumidor-le-importa-el-cambio-climatico-5.png 872w\" sizes=\"auto, (max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><figcaption>Fuente: ECO Market Research<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Escucha activa y consciente<\/h3>\n\n\n\n<p>Una de las imprescindibles buenas pr\u00e1cticas de marketing <em>(y de la vida)<\/em>: escuchar. Pero no de cualquier manera, hablamos de una escucha activa y consciente. <em>Cuando decimos activa<\/em>, nos referimos a que la marca siempre debe tener ese sentido abierto. La investigaci\u00f3n, <em>de la que hablamos arriba<\/em>, es un m\u00e9todo. Pero, <strong><em>d\u00eda a d\u00eda<\/em>, es posible ejercitar la escucha activa a trav\u00e9s de los diferentes <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/canales-comunicacion-las-ecommerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">canales de comunicaci\u00f3n de las marcas<\/a><\/strong>. Ese trabajo de saber qu\u00e9 mueve a la audiencia, <em>qu\u00e9 busca<\/em>, se puede hacer todos los d\u00edas. <\/p>\n\n\n\n<p>Y, <em>cuando decimos que esa escucha debe ser consciente<\/em>, hablamos de poner la atenci\u00f3n en el proceso. <strong>No es solo leer mensajes y respuestas en autom\u00e1tico.<\/strong> Hablamos, <em>sobre todo<\/em>, de intentar ir m\u00e1s all\u00e1 y descifrar lo que esos mensajes significan y c\u00f3mo es posible incorporarlos al conocimiento de las marcas. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"564\" height=\"732\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/buenas-practicas-de-marketing-3.jpg\" alt=\"Buenas pr\u00e1cticas de marketing\" class=\"wp-image-16206\" srcset=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/buenas-practicas-de-marketing-3.jpg 564w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/buenas-practicas-de-marketing-3-250x324.jpg 250w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/buenas-practicas-de-marketing-3-120x156.jpg 120w\" sizes=\"auto, (max-width: 564px) 100vw, 564px\" \/><figcaption>Fuente: <a href=\"https:\/\/marketingland.com\/7-tips-to-get-most-survey-emails-139415\">MarketingLand<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Estrategia <\/h3>\n\n\n\n<p>Una vez que se conoce mejor la marca, el producto, y est\u00e1 actualizado el inicio del <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/acumbamail.com\/glosario\/plan-de-marketing\/\" target=\"_blank\">plan de marketing<\/a>, es momento de terminar el trabajo. La estrategia debe tambi\u00e9n reconducirse sobre la base de los nuevos conocimientos. <\/p>\n\n\n\n<p><em>Esto se resume en:<\/em> <strong>establecer nuevos objetivos, idear una nueva estrategia y enumerar las t\u00e1cticas a implementar para conseguirlos.<\/strong> La planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica es, <em>sin duda<\/em>, una de las buenas pr\u00e1cticas de marketing m\u00e1s importante. Parece una obviedad pero no, <em>no todo el mundo es estrat\u00e9gico<\/em>. Y, <em>sobre todo<\/em>, no todo el mundo que dice ser estrat\u00e9gico realmente lo es. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"564\" height=\"845\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/buenas-practicas-de-marketing-2.jpg\" alt=\"Buenas pr\u00e1cticas de marketing\" class=\"wp-image-16205\" srcset=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/buenas-practicas-de-marketing-2.jpg 564w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/buenas-practicas-de-marketing-2-250x375.jpg 250w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/buenas-practicas-de-marketing-2-120x180.jpg 120w\" sizes=\"auto, (max-width: 564px) 100vw, 564px\" \/><figcaption>Fuente: <a href=\"https:\/\/kindredmovement.com\/fastfashionbreakup\/\">Kindred Movement<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Comunicaci\u00f3n transparente<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>La estrategia debe derivar en un nuevo plan de comunicaci\u00f3n<\/strong>. <em>Por favor<\/em>, que este plan sea transparente, sincero y honesto. Las marcas de hoy necesitan comunicar sus procesos, contar sus historias, conectar&#8230; desde la transparencia. <em>En esta era no hay nada oculto<\/em>. <\/p>\n\n\n\n<p>Los consumidores demandan cuentas claras y quieren saber qu\u00e9 hacen las marcas y por qu\u00e9 lo hacen. <em>Tambi\u00e9n quieren saber qu\u00e9 las mueve<\/em>. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"516\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/buenas-practicas-de-marketing-5-700x516.png\" alt=\"Buenas pr\u00e1cticas de marketing\" class=\"wp-image-16207\" srcset=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/buenas-practicas-de-marketing-5-700x516.png 700w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/buenas-practicas-de-marketing-5-250x184.png 250w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/buenas-practicas-de-marketing-5-768x567.png 768w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/buenas-practicas-de-marketing-5-120x89.png 120w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/buenas-practicas-de-marketing-5.png 900w\" sizes=\"auto, (max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><figcaption>Fuente: <a href=\"https:\/\/www.desigual.com\/es_ES\/\">Desigual<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Diversidad<\/h3>\n\n\n\n<p>La diversidad m\u00e1s que una buena pr\u00e1ctica, es <strong>una forma de gesti\u00f3n, una premisa que debe atravesar las organizaciones de forma transversal. <\/strong>Debe ser considerada desde la creaci\u00f3n del producto, pasando por su estrategia, hasta su comunicaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n<p>Las marcas deben soltar los prejuicios y prototipos que tanto da\u00f1o han hecho. Deben abrirse al mundo tal y como es: <em>diverso<\/em>. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"563\" height=\"816\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/buenas-practicas-de-marketing-4.jpg\" alt=\"Buenas pr\u00e1cticas de marketing\" class=\"wp-image-16209\" srcset=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/buenas-practicas-de-marketing-4.jpg 563w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/buenas-practicas-de-marketing-4-250x362.jpg 250w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/buenas-practicas-de-marketing-4-120x174.jpg 120w\" sizes=\"auto, (max-width: 563px) 100vw, 563px\" \/><figcaption>Fuente: <a href=\"https:\/\/www.dropbox.com\/\">Dropbox<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Compromiso<\/h3>\n\n\n\n<p>Para que todo esto funcione el compromiso con los valores debe ser REAL. Los valores publicados en la web o el logo junto al de alguna ONG ya suena a palabras vac\u00edas. <strong>Los consumidores de hoy prefieren las acciones.<\/strong> Est\u00e1 claro que una marca sola no puede cambiar el mundo entero pero, <em>\u00bfy si cada una pone su grano de arena?<\/em>&#8230; <em>S\u00ed<\/em>, tendr\u00edamos un mejor planeta. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>No es necesario que el compromiso sea enorme, solo que sea verdadero. <\/strong><em>\u00bfNo es posible comenzar en grande? No pasa nada.<\/em> Lo mejor es hacer primero un compromiso con peque\u00f1as acciones que s\u00ed sea viable cumplir e intentar formar parte del cambio, <em>poco a poco<\/em>. <\/p>\n\n\n\n<p>Incluso, puede ser una buena idea publicar y compartir los planes &#8211;<em>a median y largo plazo de la marca<\/em>&#8211; para ser cada vez m\u00e1s responsable. <em>Mientras sea real<\/em>, habr\u00e1 conexi\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"594\" height=\"689\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/buenas-practicas-de-marketing-4.png\" alt=\"Buenas pr\u00e1cticas de marketing\" class=\"wp-image-16208\" srcset=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/buenas-practicas-de-marketing-4.png 594w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/buenas-practicas-de-marketing-4-250x290.png 250w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/buenas-practicas-de-marketing-4-120x139.png 120w\" sizes=\"auto, (max-width: 594px) 100vw, 594px\" \/><figcaption>Fuente: <a href=\"https:\/\/www.intimissimi.com\/es\/mujer\/\">Intimissimi<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Email marketing<\/h3>\n\n\n\n<p>No es solo porque lo digamos nosotros, pero el email marketing <strong>es un medio que &#8211;<em>bien utilizado<\/em>&#8211; puede ser de los m\u00e1s responsables. <\/strong>Las cifras de inversi\u00f3n son transparentes, no impacta al entorno natural y &#8211;<em>como medio<\/em>&#8211; es bastante neutro. Cada usuario lo usa como considere oportuno. <\/p>\n\n\n\n<p><em>Una ventaja adicional:<\/em> Cuando las marcas incurren en malas pr\u00e1cticas en este medio, son castigadas. No solo la regulaci\u00f3n legal es cada vez m\u00e1s fuerte sino que, <em>adem\u00e1s<\/em>, los resultados bajan y los remitentes son marcados como <em>spam<\/em>. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"564\" height=\"920\" src=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/buenas-practicas-de-marketing-5.jpg\" alt=\"Buenas pr\u00e1cticas de marketing\" class=\"wp-image-16210\" srcset=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/buenas-practicas-de-marketing-5.jpg 564w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/buenas-practicas-de-marketing-5-250x408.jpg 250w, https:\/\/acumbamail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/buenas-practicas-de-marketing-5-120x196.jpg 120w\" sizes=\"auto, (max-width: 564px) 100vw, 564px\" \/><figcaption>Fuente: <a href=\"https:\/\/threadstories.co\/the-ultimate-guide-to-repair-denim-customize-jeans\/?utm_medium=social&amp;utm_source=pinterest&amp;utm_campaign=tailwind_tribes&amp;utm_content=tribes&amp;utm_term=856258732_36409954_253669\">Thread Stories<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><em>A  todo esto<\/em>, una reflexi\u00f3n final: <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><em>\u00bfQu\u00e9 es el marketing responsable?<\/em><\/h2>\n\n\n\n<p>Vamos a cerrar con una definici\u00f3n importante: El marketing responsable se trata de <strong>hacer negocios, teniendo en cuenta a las personas, los valores y el medio ambiente.<\/strong> <em>No a cualquier precio<\/em>. <\/p>\n\n\n\n<p>Nos encanta esta frase que hemos encontrado en la web de <a href=\"http:\/\/mallenbaker.net\/article\/clear-reflection\/what-is-responsible-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Mallen Baker<\/a>: <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><em>\u00a8El vendedor responsable no es uno que nunca supera los l\u00edmites. La publicidad de choque puede ser responsable. Puede seguir siendo sexy y ser responsable. La publicidad aburrida no puede ser lo que les decimos a los vendedores que deben conformarse.\u00a8<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Las buenas pr\u00e1cticas de marketing no nos remiten a una publicidad demasiado ingenua o aburrida. <em>Al contrario<\/em>, <strong>nos presentan la oportunidad de hacer cosas reales con un impacto verdadero y trascendental<\/strong>. Las marcas que sepan aprovechar este desaf\u00edo lograr\u00e1n una conexi\u00f3n mucho m\u00e1s profunda con las personas. Ser\u00e1n valoradas de verdad. <em>\u00bfEst\u00e1s preparado?<\/em> Ya puedes empezar. <em>Recuerda:<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>T\u00fa creas el contenido. Nosotros lo enviamos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfA los consumidores les importa el cambio clim\u00e1tico? 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