{"id":15653,"date":"2020-03-30T10:04:32","date_gmt":"2020-03-30T08:04:32","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.acumbamail.com\/?p=15653"},"modified":"2022-08-06T17:19:52","modified_gmt":"2022-08-06T15:19:52","slug":"branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/branded-content\/","title":{"rendered":"Branded Content: qu\u00e9 es y c\u00f3mo usarlo en tu estrategia de marketing"},"content":{"rendered":"

\u00bfQuieres saber qu\u00e9 es el branded content<\/em><\/strong> y los beneficios que aportar\u00e1 a tu estrategia de marketing? Te contamos en qu\u00e9 consiste esta t\u00e9cnica y las ventajas que te puede aportar.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para mejorar tu estrategia de marketing y llegar de manera m\u00e1s natural a tu p\u00fablico objetivo debes saber qu\u00e9 es el branded content<\/em>, una metodolog\u00eda que con la revoluci\u00f3n digital se est\u00e1 expandiendo a pasos agigantados<\/strong>.<\/p>\n

Sus tipolog\u00edas y usos son m\u00faltiples, por lo que deber\u00e1s encontrar la manera m\u00e1s adecuada de usarlo en tu proyecto. En branded content<\/em>, no hay ninguna teor\u00eda m\u00e1gica que te lo d\u00e9 todo hecho,<\/strong> sino que deber\u00e1s buscar tu m\u00e9todo a partir del an\u00e1lisis y la creatividad.<\/p>\n

Para aprender a usar esta t\u00e9cnica correctamente y optimizar todo su potencial, no te pierdas las recomendaciones que hemos escrito en este art\u00edculo.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es branded content<\/em>?<\/strong><\/h2>\n

Para entender qu\u00e9 es el branded content<\/em> debemos entender el contexto del cual nace su expansi\u00f3n: un mundo digital<\/a> en el que el usuario se ve inundado de anuncios continuamente<\/strong> (banners<\/em>, spots<\/em>, entre otros).<\/p>\n

Debido a esta sobresaturaci\u00f3n del mercado de la publicidad online<\/a>, los anunciantes buscan maneras m\u00e1s humanas<\/strong> de llegar al cliente. El branded content,<\/em> como respuesta a ello, es una t\u00e9cnica de marketing de contenidos<\/a> con el que una marca busca conectar con el consumidor proporcionando contenido de valor para este<\/strong>.<\/p>\n

El contenido de valor sobre el que se basa el branded content<\/em> puede ser tanto un valor emocional como un valor m\u00e1s tangible<\/strong>, mediante, por ejemplo, art\u00edculos de inter\u00e9s sobre cuestiones que preocupan a su p\u00fablico objetivo.<\/p>\n

Sin embargo, en muchas ocasiones esta t\u00e9cnica de marketing se fundamentar\u00e1 en un valor m\u00e1s emotivo y pretender\u00e1 generar una relaci\u00f3n de confianza<\/strong> entre cliente y empresa basada en unos valores compartidos.<\/p>\n

Por qu\u00e9 debes utilizar branded content<\/em> en tu estrategia de marketing<\/strong><\/h2>\n

Como has visto, el branded content<\/em> no se trata de un anuncio, por lo que es una <\/span>t\u00e9cnica mucho menos invasiva con los usuarios.<\/strong> Esto hace que no se genere rechazo directamente, sino que el usuario puede elegir si le interesa y quiere verlo.<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, el branded content<\/em><\/span> genera una interacci\u00f3n y engagement<\/em> mucho mayor <\/strong>con los usuarios. Si ven algo que les gusta, no dudar\u00e1n en interactuar v\u00eda redes sociales, y esto puede ser muy beneficioso para tu marca si lo gestionas bien.<\/span><\/p>\n

Los usuarios conectar\u00e1n mejor con tu marca<\/a> y le <\/span>atribuir\u00e1n los valores que se vean representados en esos contenidos,<\/strong> lo que se conoce como el <\/span>posicionamiento de marca.<\/strong> Esto tambi\u00e9n ayudar\u00e1 a crear un hueco en las mentes de los usuarios en el que tiene lugar tu marca, y que saldr\u00e1 a la luz <\/span>cuando quiera realizar una compra.<\/strong><\/p>\n

Otro de los grandes beneficios del branded content<\/em> es que ayuda a <\/span>crear una comunidad fiel.<\/strong> El marketing a d\u00eda de hoy est\u00e1 evolucionando a conseguir fans, no busca que se realice una compra y ya, busca una <\/span>relaci\u00f3n a largo plazo entre el usuario y la marca,<\/strong> y esta es una de las mejores t\u00e9cnicas para eso.<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, es muy f\u00e1cil complementarlo con newsletters<\/a> que incentiven y refuercen el sentimiento de pertenecer a una comunidad por parte del usuario.<\/p>\n

Por \u00faltimo pero no menos importante, el branded content<\/em> es una t\u00e9cnica <\/span>muy flexible.<\/strong> Es decir, puedes utilizar el formato y tipo de contenido que m\u00e1s te interese para aplicarlo a tu marca <\/span>adapt\u00e1ndose a ella.<\/strong><\/p>\n

C\u00f3mo hacer branded content<\/em> de calidad<\/strong><\/h2>\n

A continuaci\u00f3n, te explicaremos algunas de las caracter\u00edsticas<\/strong> m\u00e1s importantes de esta t\u00e9cnica para que generes branded content atractivo para tu target:<\/p>\n

    \n
  1. Compartir valores. <\/strong>El objetivo del branded content<\/em> no es vender un producto, sino generar una relaci\u00f3n de confianza con tu p\u00fablico objetivo. Con esta t\u00e9cnica no quieres imprimir tu marca en la mente de los clientes, sino imprimir tus valores en ella, porque resonando con ellos tu target<\/em>, no solo se convertir\u00e1 en ventas, sino en fidelidad.<\/li>\n
  2. Generar viralidad y debate. <\/strong>Hay quien dice que es mejor que hablen mal de ti que no hablen. Si bien este no ser\u00eda la meta de cualquier campa\u00f1a de branded conten<\/em>t, s\u00ed que es cierto que tu contenido debe ser disruptivo. Para llamar la atenci\u00f3n de la gente y generar retenci\u00f3n en tu contenido<\/strong> (que lean el art\u00edculo entero, vean todo el v\u00eddeo, entren en una web, etc\u00e9tera), deber\u00e1s parecer algo revolucionario y radical en tus ideas, lo cual tambi\u00e9n te llevar\u00e1 a una mayor viralidad<\/strong> y a una distribuci\u00f3n gratuita de tus contenidos.<\/li>\n
  3. Primac\u00eda del contenido. <\/strong>En branded content<\/em> lo importante es tu contenido; tus valores e ideas, no tu logotipo. Por esto, a veces es recomendable esconder la imagen de la marca hasta al final del contenido o disimularlo para no generar reticencia al contenido en un primer momento.<\/li>\n
  4. No tengas miedo a innovar.<\/strong> Los mejores contenidos de branded content<\/em> son aquellos que innovan en la manera de contar los valores que defienden. Cada vez es m\u00e1s habitual ver campa\u00f1as que se explican mediante t\u00e9cnicas narrativas propias de campos art\u00edsticos. En este \u00e1mbito, la innovaci\u00f3n es lo m\u00e1s importante.<\/strong><\/li>\n
  5. No solo es importante innovar, sino conseguir un elevado nivel de emotividad<\/strong> que deje huella en tu p\u00fablico. Muchos estudios dicen que los humanos recordamos mucho m\u00e1s lo que sentimos que lo que vemos o leemos, por lo que busca imprimir sentimientos y no letras.<\/li>\n
  6. Cocreaci\u00f3n. <\/strong>En un reto tan complicado, es recomendable rodearse de los mejores e intentar cocrear con artistas, personas reconocidas del sector o, por ejemplo, con los propios canales de transmisi\u00f3n del contenido (el equipo editorial de una revista, los creativos de un programa de televisi\u00f3n, etc\u00e9tera).<\/li>\n<\/ol>\n

    En resumen, no son pocos los retos que afrontar ante la creaci\u00f3n de branded content.<\/em> Sin embargo, es una experiencia transformadora<\/strong> para tu estrategia de marketing que puede obtener resultados fascinantes, no solo en cantidad sino en calidad de ventas<\/strong>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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