{"id":121,"date":"2013-10-22T10:36:42","date_gmt":"2013-10-22T09:36:42","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.acumbamail.com\/?p=121"},"modified":"2022-10-25T12:22:02","modified_gmt":"2022-10-25T10:22:02","slug":"la-pestana-de-promociones-de-gmail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/la-pestana-de-promociones-de-gmail\/","title":{"rendered":"La pesta\u00f1a de promociones de Gmail"},"content":{"rendered":"

Una de los principales cambios sucedidos en los \u00faltimos tiempos en el email marketing <\/a>es la introducci\u00f3n de pesta\u00f1as clasificadas por contenido en Gmail<\/h2>\n

Por defecto aparecen tres nuevas pesta\u00f1as: Principal, Social y Promociones. Esto supone un motivo de preocupaci\u00f3n para todo el mundo que utiliza el email como herramienta de marketing en su empresa. Desde aqu\u00ed intentaremos resolveros las dudas que pod\u00e1is tener.<\/p>\n

\u00bfHay alguna forma de evitar la pesta\u00f1a de promociones? <\/strong><\/p>\n

Respuesta corta: No. Respuesta larga: Hay distintas formas de evitar ser clasificados como una promoci\u00f3n, el problema es que conllevan eliminar partes fundamentales de una campa\u00f1a de marketing. Por ejemplo, haciendo desaparecer cualquier rastro de que el email est\u00e1 enviando por un ESP (Email Service Provider<\/em>); es decir, podr\u00edamos eliminar el enlace de Ver en navegador y aquellos que nos permiten alterar el estado de la suscripci\u00f3n a una lista. Tambi\u00e9n deber\u00edamos eliminar la cabecera de unsubscribe. Esto deriva en dos problemas, el primero es que es una infracci\u00f3n en la ley, tanto de la espa\u00f1ola como de las leyes anti spam americanas; el segundo es que un usuario que no puede eliminar una suscripci\u00f3n, que no desea recibir, autom\u00e1ticamente indica que el email es spam, lo que va a conllevar un perjuicio para la reputaci\u00f3n del que lo env\u00eda y provocar\u00e1 que nuestro correo acabe marcado como spam. Adem\u00e1s, si mandamos un volumen suficiente, Google lo acabar\u00e1 detectando y marc\u00e1ndolo como spam o volvi\u00e9ndolo a enviar a la pesta\u00f1a de promociones.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es el impacto real de la pesta\u00f1a de promociones?<\/strong><\/p>\n

 <\/strong>Hemos utilizado los datos reales de uno de nuestros clientes, cuya lista no sufre demasiadas variaciones y que env\u00eda sus campa\u00f1as con Acumbamail<\/a> desde antes de la entrada en vigor de esta medida. Para ver el experimento hemos empleado \u00fanicamente la informaci\u00f3n de los suscriptores cuya direcci\u00f3n es de Gmail que se encuentran en su lista, y hemos hecho un estudio anal\u00edtico temporal desde un mes antes a la entrada en vigor de la medida hasta tres meses despu\u00e9s. Indicamos semanalmente la media de apertura de los boletines desde gmail. Aqu\u00ed tenemos los resultados:<\/p>\n

\"apertura-antes-despues-promociones\"<\/p>\n

La bandeja de promociones comenz\u00f3 a implantarse entre la cuarta semana de mayo y la primera de julio. En este periodo podemos ver un descenso de las aperturas en Gmail de nuestro cliente, que normalmente tiene buena aceptaci\u00f3n y un p\u00fablico fiel. Puede apreciarse tambi\u00e9n que la tasa de apertura se ha ido recuperando con el paso del tiempo hasta llegar muy cerca de la que ten\u00eda antes de la pesta\u00f1a de promociones, incluso super\u00e1ndola en alguna ocasi\u00f3n, sobre todo cuando su contenido ha sido m\u00e1s interesante. De cualquier forma, el porcentaje medio en el que ha reducido su tasa de apertura no ha llegado al 1%. En esto han influido varios aspectos:<\/p>\n