{"id":10929,"date":"2020-02-10T11:29:51","date_gmt":"2020-02-10T10:29:51","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.acumbamail.com\/?p=10929"},"modified":"2022-08-06T12:31:57","modified_gmt":"2022-08-06T10:31:57","slug":"content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/content-marketing\/","title":{"rendered":"Content marketing: qu\u00e9 es y c\u00f3mo usarlo en tu beneficio"},"content":{"rendered":"<p>Si est\u00e1s leyendo esto es porque has o\u00eddo hablar con mucha frecuencia en los \u00faltimos tiempos sobre el <strong>content marketing o marketing de contenidos<\/strong>. Que si es el rey, que si una buena estrategia de marketing de contenidos es fundamental para posicionar nuestro negocio, que si todas las empresas necesitan una estrategia de contenidos s\u00f3lida para sobrevivir\u2026<\/p>\n<p>Sin embargo, por mucho que queramos poner de moda el t\u00e9rmino, el content marketing es algo tan antiguo como el propio internet. Y es que no se puede entender querer pintar algo en el universo de la red sin generar buen contenido.<\/p>\n\n<p>No obstante, vamos a intentar desgranar algunas de las disciplinas que comprende el marketing de contenidos con ideas pr\u00e1cticas sobre c\u00f3mo poder utilizarlo en nuestro provecho.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es content marketing?<\/h2>\n<p>Entendemos como contenido en internet toda aquella informaci\u00f3n que puede ser buscada, consultada, y consumida por una audiencia concreta.<\/p>\n<p>El marketing de contenidos, o content marketing, por lo tanto, es la disciplina dentro del marketing digital encargada de los siguientes aspectos:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Identificar qu\u00e9 tipo de contenidos pueden ser interesantes para una audiencia concreta.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Identificar c\u00f3mo prefiere dicha audiencia consumir estos contenidos.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Desarrollar, publicar, y amplificar dichos contenidos.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Evaluar los resultados de cada uno de ellos para retroalimentar el modelo y repetir o corregir las acciones desarrolladas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Es importante no saltarse ninguno de los pasos. Tan importante es saber qu\u00e9 tipo de contenidos pueden ser valorados por nuestra audiencia objetivo, como saber cu\u00e1les son los canales y tipos de contenido adecuados para transmitir el mensaje.<\/p>\n<p>Vamos a tratar de poner un ejemplo pr\u00e1ctico: imagina que tienes una tienda dedicada a material de papeler\u00eda e imprenta. Tras un an\u00e1lisis de tus consumidores objetivos, identificas que existe un gran inter\u00e9s en determinadas manualidades hechas con los materiales que est\u00e1s vendiendo en tu tienda.<\/p>\n<p>Acto seguido, decides montar un blog con una serie de gu\u00edas e ideas pr\u00e1cticas sobre manualidades. Al cabo del tiempo, analizas resultados, y te das cuenta de que aunque has invertido tiempo, dinero, y esfuerzos en los post, el tr\u00e1fico y la conversi\u00f3n no termina de aumentar.<\/p>\n<p>Echas un vistazo a tu competencia y nuevamente a tu audiencia, y descubres que realmente tienen inter\u00e9s por las manualidades, pero que consumen ese contenido a partir de v\u00eddeos y tutoriales en YouTube.<\/p>\n<p>Es un claro ejemplo en el que hemos identificado el contenido adecuado, pero hemos fallado en identificar c\u00f3mo prefiere nuestra audiencia consumir dicho contenido.<\/p>\n<h2>Qu\u00e9 canales son los m\u00e1s utilizados en content marketing<\/h2>\n<p>Como has podido intuir, existen muchos canales y tipos de contenidos. Los m\u00e1s habituales son:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Contenidos escritos: blogs, tanto propios como ajenos (guest blogging, por ejemplo), notas de prensa, ebooks, etc. Adem\u00e1s de ser un tipo de contenido muy consumido, nos ayudar\u00e1 a posicionar org\u00e1nicamente. No te olvides que lo que m\u00e1s leen las ara\u00f1as de Google son precisamente textos escritos, por lo que un contenido escrito bien dise\u00f1ado y orientado al cliente, te ayudar\u00e1 a estar en las primeras posiciones de los buscadores.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Contenido gr\u00e1fico: fotograf\u00eda, v\u00eddeo, infograf\u00edas. Cada vez con m\u00e1s auge, los internautas prefieren la facilidad de consumir im\u00e1genes antes que texto. No te olvides de aderezar todos tus textos con im\u00e1genes o videos. Estar\u00e1s dando un valor a\u00f1adido al consumidor del contenido. Y no te olvides que existen redes sociales como Instagram o YouTube, y que simplemente con las im\u00e1genes podemos generar el contenido de calidad que busca nuestra audiencia.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Contenido en audio: cada vez m\u00e1s los podcast se est\u00e1n perfilando como un canal muy consumido. Facilidad para hacerlo en movimiento (mientras se practica deporte, por ejemplo), y con multitud de plataformas y redes que nos pueden ayudar a su difusi\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como siempre, lo mejor antes de decidirte por un tipo de contenido u otro es evaluar bien a tu audiencia objetivo. Y como siempre, en la variedad y el equilibrio est\u00e1 la clave, y una combinaci\u00f3n de varios de estos tipos de contenidos ser\u00e1n esenciales para una estrategia de marketing de contenidos exitosa.<\/p>\n<p>Pero quiz\u00e1 incluso m\u00e1s importante que todo ello, es saber difundir y dar publicidad al contenido, de manera que pueda llegar a cuanta m\u00e1s personas mejor.<\/p>\n<h2>No te olvides de la llamada a la acci\u00f3n<\/h2>\n<p>Por supuesto, no te puedes olvidar de las llamadas a la acci\u00f3n. Piensa que cada contenido es una oportunidad de contacto con el cliente, y por lo tanto, debe existir una call to action clara que pueda dar paso al siguiente punto de nuestro proceso de venta. Un \u201creg\u00edstrate\u201d, un \u201cllama ahora\u201d, un \u201ccomprar\u201d siempre deber\u00edan rematar nuestro contenido de una manera m\u00e1s o menos expl\u00edcita.<\/p>\n<h2>El content marketing aplicado a nuestras newsletters<\/h2>\n<p>Dentro de todo este escenario, tenemos que hacer una menci\u00f3n especial a nuestras newsletters. Es uno de los puntos de contacto con el cliente que m\u00e1s puede llegar a valorar, siempre y cuando le dirijamos un contenido que puede ser interesante, adecuado a la fase en la que se encuentre el usuario\u00a0y con la frecuencia esperada.<\/p>\n<p>A d\u00eda de hoy, una buena <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/envio-de-newsletter\/\">newsletter <\/a>manejada con una herramienta profesional te va a permitir utilizar el dise\u00f1o adecuado. Te permitir\u00e1 incrustar im\u00e1genes, v\u00eddeos, y todo el dise\u00f1o necesario para hacerlo lo m\u00e1s atractivo posible.<\/p>\n<p>Igualmente, la newsletter en s\u00ed misma es una herramienta de difusi\u00f3n de contenido y te permite establecer claras llamadas a la acci\u00f3n.<\/p>\n<p>Volvemos al ejemplo de la tienda de material de papeler\u00eda. Imagina una newsletter semanal en la que incrustemos un v\u00eddeo de YouTube con la manualidad de la semana, adem\u00e1s de las fotos m\u00e1s visitadas de nuestro canal de Instagram y unas ofertas de los materiales utilizados para la manualidad. \u00bfTe parece una buena idea?<\/p>\n<p>As\u00ed que ya sabes, comienza a pensar en content marketing de valor para tu audiencia objetivo, y no te olvides de una buena newsletter como uno de los puntos fundamentales en tu estrategia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si est\u00e1s leyendo esto es porque has o\u00eddo hablar con mucha frecuencia en los \u00faltimos tiempos sobre el content marketing o marketing de contenidos. 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