{"id":1054,"date":"2015-08-21T16:49:00","date_gmt":"2015-08-21T14:49:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.acumbamail.com\/?p=1054"},"modified":"2024-10-02T12:53:51","modified_gmt":"2024-10-02T10:53:51","slug":"gamification-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/gamification-email-marketing\/","title":{"rendered":"Gamification en el email marketing"},"content":{"rendered":"<p>El concepto de gamificaci\u00f3n no es nuevo. La novedad que traemos en este art\u00edculo son algunas ideas para aplicar la <strong><a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Gamification\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">gamification<\/a> en el email marketing<\/strong>.<\/p>\n<p>Si bien el concepto de <strong>gamification<\/strong> (o ludificaci\u00f3n) no es nuevo en el mundo del marketing, en esta entrega intentaremos dejar algunas ideas sueltas de c\u00f3mo aplicarlo al mundo del <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/email-marketing\/\">emailing<\/a>. Ya hemos hablado lo abandonada que est\u00e1 a veces <strong><a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/blog\/la-creatividad-en-el-marketing-digital-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">la creatividad en el marketing<\/a><\/strong> y es clave retomar, pensar fuera de la caja, y tomar lo mejor para <a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/login\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">crear campa\u00f1as<\/a> de impacto.<\/p>\n<h2>Gamification + Email Marketing<\/h2>\n<p>Hablemos del concepto: La <strong>ludificaci\u00f3n<\/strong> es \u00a8el uso de t\u00e9cnicas, elementos y din\u00e1micas propias de los juegos y el ocio en actividades no recreativas con el fin de potenciar la motivaci\u00f3n, as\u00ed como de reforzar la conducta para solucionar un problema u obtener un objetivo\u00a8, seg\u00fan nos cuentan en <a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Ludificaci%C3%B3n\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Wikipedia<\/a>.<\/p>\n<p>La <strong>gamification<\/strong> intenta introducir el mundo de los juegos en actividades que -a priori- pueden ser percibidas como aburridas, darle la vuelta a la tortilla, y motivar a la audiencia a participar y divertirse.<\/p>\n<p>El concepto ha sido acu\u00f1ado en el entorno digital, de los video juegos, y ha sido objeto de recientes estudios de diversos campos del saber.<\/p>\n<h3>Gamification en el email marketing<\/h3>\n<p>Algunas ideas para aplicar este popular concepto al emailing:<\/p>\n<ul>\n<li>La din\u00e1mica de la <strong>gamification<\/strong>, como premisa principal, debe conectar con los usuarios. Tu campa\u00f1a debe intentar lo mismo; y lograrlo, para ser exitosa. Para conectar muchas veces es necesario tirar de las emociones y el humor. No dejes fuera estos elementos.<\/li>\n<li>Est\u00e1 lo obvio: puedes enviar <strong>juegos<\/strong> a tus suscriptores. Hacerlos participar por premios, descuentos, o beneficios variados.<\/li>\n<li>Tambi\u00e9n puedes jugar de una forma m\u00e1s sutil:\n<ul>\n<li>D\u00e9jales pistas en el asunto o en partes sueltas del correo.<\/li>\n<li>Inv\u00edtalos, r\u00e9talos. Prop\u00f3n actividades sencillas que los lleven a conseguir un logro final.<\/li>\n<li>Ponlos a competir entre s\u00ed, que puedan acceder a un ranking, que tengan que compartir con amigos.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Las ideas que invitan al p\u00fablico a gestionar el tiempo funcionan muy bien. Utiliza plazos cortos, recuerda cu\u00e1nto tiempo hay para jugar.<\/li>\n<li>Conoce a tu audiencia: el conocimiento de tus suscriptores siempre ser\u00e1 el pilar del \u00e9xito de tus campa\u00f1as. Tambi\u00e9n lo es cuando usas <strong>gamification<\/strong>. Para conectar con tus audiencias clave debes tomar en cuenta sus valores, gustos y motivaciones. \u00bfQu\u00e9 les gusta?, \u00bfqu\u00e9 los har\u00eda competir?, \u00bfqu\u00e9 esperan de tu marca?<\/li>\n<li>Incluye estrategias de ahorro a largo plazo. Ay\u00fadales a acumular cupones, puntos, descuentos que, en el mediano plazo, puedan traducirse en ahorro.<\/li>\n<li>Despu\u00e9s de todo esfuerzo se espera un reconocimiento. Que a la audiencia le cueste mejorar, y que la gratificaci\u00f3n valga la pena.<\/li>\n<li>Cuando se involucran las emociones, el cerebro recuerda mejor&#8230; El humor y los juegos incrementar\u00e1n la recordaci\u00f3n y el reconocimiento de tu campa\u00f1a.<\/li>\n<li>El <a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/H%C3%A1galo_usted_mismo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Do it yourself<\/a> est\u00e1 en la tendencia digital. Haz entregas que faciliten a los usuarios los pasos y herramientas para hacer cosas por ellos mismos: tutoriales de decoraci\u00f3n, transformaci\u00f3n de ropa, tratamientos de belleza, etc.<\/li>\n<li>Tambi\u00e9n puedes usar la <strong>gamificaci\u00f3n<\/strong> con audiencias internas: clientes, aliados, trabajadores; creando diversos sistemas de competencia y gratificaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Crea gincanas 2.0 que hagan tambi\u00e9n a tu audiencia pasarse por tus redes sociales, para una estrategia m\u00e1s integrada.<\/li>\n<li>A la hora de dise\u00f1ar soluciones de <strong>gamification<\/strong>, puedes apoyarte en estudios acad\u00e9micos relacionados; muchos de ellos concluyen en que existe una marcada tendencia a creer que todo aquello que conduzca a la acumulaci\u00f3n de dinero, prestigio o poder ser\u00e1 de agrado de todos por igual. Sin embargo, <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Jon_Radoff\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Jon Radoff<\/a>,\u00a0dise\u00f1ador de juegos estadounidense, insisti\u00f3 en las diferencias en cuanto a las motivaciones existentes entre los seres humanos cuando public\u00f3 los llamados 42 FUNdamentals. Seg\u00fan la consultora <a href=\"http:\/\/www.nabhen.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Nabhen &amp; Co<\/a>, la publicaci\u00f3n incluye una\u00a0serie de 42 din\u00e1micas alrededor de las cuales puede desarrollarse una experiencia l\u00fadica a fin de volverse divertida y lograr captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico objetivo. Todas ellas no ser\u00e1n igualmente efectivas en cualquier circunstancia, pero reconocerlas y utilizarlas inteligentemente nos permitir\u00e1 dise\u00f1ar creaciones personalizadas y de alto impacto.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Seg\u00fan esta publicaci\u00f3n, estos ser\u00edan los 42 FUNdamentos de la diversi\u00f3n. S\u00e1cales punta para conectar con tus audiencias&#8230; \u00bfqu\u00e9 crees que puede ser m\u00e1s divertido para ellos?<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 puede motivarlos m\u00e1s?&#8230; En el plano de la motivaci\u00f3n, como cuentan en el blog de\u00a0<a href=\"http:\/\/www.nabhen.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Nabhen &amp; Co<\/a>, existen m\u00faltiples teor\u00edas siendo, entre ellas, la de la Autodeterminaci\u00f3n, la m\u00e1s contundente, ya que estudia lo que motiva a los jugadores a actuar en una determinada direcci\u00f3n. \u00a0Textualmente:\u00a0\u00a8El Profesor <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Steven_Reiss\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Steven Reiss<\/a> condujo un experimento con m\u00e1s de 6.000 participantes, arribando a la conclusi\u00f3n de que existen 16 deseos b\u00e1sicos que movilizan a los adultos en su diario accionar\u00a8. Estos ser\u00edan:<\/p>\n<p>Tener en cuenta los 42 fundamentos de la diversi\u00f3n y las 16 motivaciones de los adultos, puede ser de gran utilidad a la hora de <strong>dise\u00f1ar campa\u00f1as de email marketing<\/strong> con <strong>gamification<\/strong>.<\/p>\n<p>Te invitamos a entrar en nuestra plataforma y comenzar a plasmar tus ideas.<\/p>\n<p>T\u00fa creas el contenido. Nosotros lo enviamos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El concepto de gamificaci\u00f3n no es nuevo. La novedad que traemos en este art\u00edculo son algunas ideas para aplicar la gamification en el email marketing. 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