Poder gastar un presupuesto de email marketing en captar y enviar campa\u00f1as a tus suscriptores puede devolverte una gran rentabilidad.<\/p>\n
Pero, m\u00e1s all\u00e1 de plantear una estrategia \u00fatil y eficiente, cuyas claves puedes leer en nuestras gu\u00edas dedicadas a ello<\/a>, antes de nada debes plantearte cu\u00e1nto dinero puedes gastar en tus campa\u00f1as de email, y c\u00f3mo debes gastarlo.<\/b><\/p>\n\n En este post te vamos a dar las claves para hacer una estimaci\u00f3n de cuanto presupuesto necesitas y las mejores pr\u00e1cticas para gastarlo obteniendo el m\u00e1ximo beneficio.<\/p>\n El primer paso a la hora de estimar el presupuesto que debes gastar en mailing es calcular los gastos necesarios y si estos son recurrentes o no.<\/b><\/p>\n Debes calcular el n\u00famero de env\u00edos que vas a hacer, y si estos son puntuales, mensuales, etc.<\/b> Si, por ejemplo, tienes 30.000 suscriptores, y quieres enviarles dos campa\u00f1as al mes, sabes que cada mes realizar\u00e1s 60.000 env\u00edos. Una de las maneras de calcular la tarifa es por n\u00famero de env\u00edos al mes a suscriptores ilimitados.<\/a><\/p>\n Si te quieres basar en el n\u00famero de suscriptores, pero tener la posibilidad de enviarles de manera ilimitada,<\/b> tambi\u00e9n te ofrecemos esa opci\u00f3n a la hora de contratar una de nuestras tarifas.<\/p>\n Si vas a realizar env\u00edos recurrentes y con un volumen m\u00e1s o menos estable al mes, te conviene una tarifa mensual. Si, por el contrario, necesitas hacer env\u00edos puntuales o enviar m\u00e1s de lo que permite tu tarifa,<\/b> tambi\u00e9n tienes la opci\u00f3n de contratar cr\u00e9ditos prepago y utilizarlos cuando los necesites.<\/p>\n El contenido de las campa\u00f1as es muy importante: texto, fotograf\u00edas, recursos gr\u00e1ficos, etc. Deber\u00e1s tener en cuenta su creaci\u00f3n dentro de tu presupuesto.<\/b><\/p>\n Normalmente, las herramientas de mailing incluyen plantillas que puedes personalizar para crear tus campa\u00f1as. En el caso de Acumbamail, contamos con 89 plantillas de email marketing gratuitas, responsive y personalizables. Tambi\u00e9n, si necesitas una espec\u00edfica para ti, nuestro equipo de dise\u00f1o puede encargarse de ello<\/a>.<\/p>\n Estudia bien las funcionalidades que vas a necesitar:<\/b> posibilidad de hacer test, campa\u00f1as RSS, autoresponder, etc. En ocasiones, no todas las tarifas incluyen todas y quiz\u00e1 tengas que estimar ese gasto aparte.<\/p>\n Una estrategia de marketing en la actualidad no puede centrarse s\u00f3lo en un canal. El email ser\u00e1 una manera m\u00e1s de alcanzar a tus posibles clientes y guiarlos a trav\u00e9s del customer journey<\/i>. Por eso, tambi\u00e9n debes tener en cuenta el gasto en otros canales eficientes como redes sociales, PPC o SMS marketing (uno de los que mejor complementan al email).<\/p>\n Una vez has calculado el gasto que necesitar\u00e1s invertir para plantear tu estrategia de mailing, debes saber balancearlo en base a, principalmente, dos factores y la m\u00e1xima “no enviar todo el rato a todo el mundo”.<\/b><\/p>\n Al igual que en cualquier otro canal de marketing, la estacionalidad juega un factor clave.<\/b> Debes conocer a tu audiencia, pero probablemente invertir\u00e1s m\u00e1s en el black friday<\/a> que en un periodo vacacional como puede ser la primera quincena de Agosto.Balancear el presupuesto te permitir\u00e1 ahorrar en determinadas \u00e9pocas para invertir m\u00e1s cuando sea m\u00e1s rentable.<\/p>\n No hay que enviar lo mismo en todas las fechas y, de igual manera, no hay que enviar siempre a todos los suscriptores.<\/b> Segmenta tus listas de manera que los env\u00edos sean m\u00e1s efectivos y personalizados. De esta manera, no gastar\u00e1s dinero en correos in\u00fatiles y utilizar\u00e1s tu presupuesto de una manera mucho m\u00e1s eficiente.<\/p>\n Una vez has planificado cu\u00e1nto y c\u00f3mo vas a gastar en campa\u00f1as de email marketing, llega el siguiente paso importante: medir si este gasto est\u00e1 siendo invertido correctamente<\/b> y te est\u00e1 reportando un beneficio.<\/p>\n El email marketing te ofrece una gran variedad de m\u00e9tricas que puedes utilizar para hacer un seguimiento de las campa\u00f1as. A la hora de ce\u00f1irnos a los resultados estrictamente econ\u00f3micos, son dos en las que debes enfocarte:<\/p>\n La tasa de conversi\u00f3n es el porcentaje de usuarios que cumplen el objetivo que te hab\u00edas marcado para una campa\u00f1a<\/b> (un registro, una compra, contratar un servicio, etc.). Cada conversi\u00f3n deber\u00e1 estar cuantificada econ\u00f3micamente para saber si te est\u00e1 reportando mayor beneficio que lo que est\u00e1s invirtiendo para conseguirlas. Cuanto mejor sea la tasa de conversi\u00f3n, menos recursos te costar\u00e1n y obtendr\u00e1s un retorno mayor. En este post te contamos como maximizar la tasa de conversi\u00f3n en las campa\u00f1as de email<\/a>.<\/p>\n La segunda m\u00e9trica que no debes perder de vista es el retorno de la inversi\u00f3n. Este indicador te mostrar\u00e1 el beneficio que te est\u00e1 trayendo cada euro invertido.<\/b> Diversos estudios afirman que el email es uno de los canales que mayor ROI obtienen. En este post<\/a>, te contamos todo lo que necesitas saber al respecto.<\/p>\n Para asegurarte de que aprovechas al m\u00e1ximo el dinero que est\u00e1s invirtiendo en campa\u00f1as de mailing masivo<\/a> debes cuidar los siguientes aspectos de las mismas:<\/p>\n Ni compres ni alquiles listas, y aseg\u00farate de limpiarlas y mantenerlas con buena calidad antes de cada env\u00edo. Si no sabes c\u00f3mo hacer crecer tu base de datos de manera sostenida, \u00e9tica y legal, tenemos un ebook gratis al respecto que puedes descargar aqu\u00ed. <\/a><\/p>\n Ya lo hemos mencionado previamente, pero hacer segmentos y enviar ciertas campa\u00f1as s\u00f3lo a determinados suscriptores, las har\u00e1 mucho m\u00e1s efectivas y exitosas.<\/p>\n El contenido es lo m\u00e1s importante. Si es malo y no interesa a tus suscriptores, tus campa\u00f1as fracasar\u00e1n. Por eso, debes cuidar que quieran leer tus emails ofreci\u00e9ndoles cosas interesantes en ellos.<\/p>\n No te olvides de las llamadas a la acci\u00f3n: claras, concisas y efectivas. Dirige a tus suscriptores a donde tu quieres, de manera inequ\u00edvoca y sin confuciones.<\/p>\n Una vez que tus lectores pinchen en los enlaces de tu email, acaba su cometido, pero no el viaje del usuario: der\u00edvalos a p\u00e1ginas de destino efectivas y pensadas para convertir al m\u00e1ximo. Puedes utilizar, para ello, nuestro editor de landing pages<\/a>.<\/p>\n Una de las maneras de enviar eficientemente, de manera segmentada y en el momento oportuno, es creando flujos autom\u00e1ticos que vayan enviando los emails bas\u00e1ndose en el comportamiento y las acciones de los suscriptores. La automatizaci\u00f3n del marketing es una tendencia cada vez m\u00e1s puntera, y el email no se est\u00e1 quedando atr\u00e1s. En este blog dispones de una gu\u00eda completa sobre c\u00f3mo crear automatizaciones de mailing<\/a> en la que desgranamos todos los detalles al respecto.<\/p>\n A la hora de escoger un software de env\u00edo, el presupuesto del que dispongas es un factor importante, pero no \u00fanico.<\/p>\n En lo que al presupuesto se refiere, te recomendamos que valores los siguientes factores:<\/p>\n Obviamente, es el factor m\u00e1s importante.<\/b> Deber\u00e1s escoger una herramienta que entre dentro de tus posibilidades, y cubra las necesidades de tu proyecto sin salirse de tu presupuesto.<\/p>\n Como hemos comentado, debe estar dentro del gasto asignado, pero adem\u00e1s, debe ofrecer las funcionalidades necesarias para que tu estrategia sea exitosa.<\/b> Ten en cuenta que, a veces, existen ciertas funcionalidades que se contratan con una tarifa aparte, por lo que tambi\u00e9n deber\u00e1s tener en cuenta si las necesitas.<\/p>\nC\u00f3mo calcular tus costes de email marketing<\/h2>\n
N\u00famero de env\u00edos<\/h3>\n
Suscriptores<\/h3>\n
Cadencia de los env\u00edos<\/h3>\n
Creaci\u00f3n de contenido<\/h3>\n
Plantillas<\/h3>\n
Funcionalidades<\/h3>\n
Combinar el email con otros canales<\/h3>\n
C\u00f3mo repartir el presupuesto<\/h2>\n
Estacionalidad<\/h3>\n
Segmentaci\u00f3n<\/h3>\n
C\u00f3mo medir la eficiencia del gasto<\/h2>\n
Tasa de conversi\u00f3n<\/h3>\n
ROI (Retorno de la inversi\u00f3n)<\/h3>\n
C\u00f3mo optimizar tu presupuesto de mailing<\/h2>\n
Calidad de la lista<\/h3>\n
Segmentaci\u00f3n<\/h3>\n
Contenido de la campa\u00f1a<\/h3>\n
CTA’s<\/h3>\n
Landing pages<\/i><\/h3>\n
Email marketing automation<\/i><\/h3>\n
C\u00f3mo elegir tu herramienta de Email Marketing<\/h2>\n
Precio<\/h3>\n
Funcionalidades<\/h3>\n
Soporte<\/h3>\n